目 錄
摘要......................................................Ⅱ
一、引言..................................................Ⅲ
二、規模經濟理論與企業擴大規模總述........................Ⅳ
三、企業擴大規模途徑詳析..................................Ⅳ
（一）、企業擴大規模的重要途徑：企業并購...................Ⅳ
（二）、品牌延伸.......................................... Ⅴ
（三）、通過企業融資獲取發展資金，從而擴大企業規模........ Ⅴ
（四）、連鎖經營......................................... Ⅵ
（五）、企業組織虛擬化是企業規模擴張的有效途徑........... Ⅵ
四、企業并購和品牌延伸在擴大企業規模，實現規模
經濟的應用................................................Ⅶ
（一）.企業并購理論的應用.................................Ⅶ
（二）.品牌延伸策略的應用.................................Ⅷ
參考文獻..................................................Ⅸ
摘 要
隨著社會分工和專業化協作的發展,規模經濟的重要性逐漸顯示出來，追求規模經濟的行為日益滲透到各種經濟活動中去。而究其根本就是企業規模的擴大。通過有效的途徑如：企業并購、企業融資、品牌延伸、連鎖經營等，都可以實現企業規模的擴大，從而實現企業規模經濟，獲取最大利潤 本文在總結前人關于規模經濟理論的基礎上，列舉出多條對企業擴大規模行之有效的途徑，并進行詳細分析。
[關鍵詞]規模經濟 企業規模 企業并購 品牌延伸
企業擴大規模途徑探討
一、引言
企業規模是指生產資料、職工等生產要素和產品產量在工業企業中的集中程度，表明了企業組織的大小。企業規模擴大，經濟效益不斷增加，這種現象稱為企業規模經濟。企業擴大規模，一方面是為了降低企業內部成本，以獲得規模經濟收益；另一方面是為了加強市場中的競爭能力。簡而言之，生產規模擴大可以使企業獲得成本領先的優勢，使企業的生產成本處于行業最低水準。
當前,隨著社會分工和專業化協作的發展,規模經濟的重要性逐漸顯示出來，追求規模經濟的行為日益滲透到各種經濟活動中去。而究其根本就是企業規模的擴大。通過有效的途徑如：企業并購、企業融資、品牌延伸、連鎖經營等，都可以實現企業規模的擴大，從而實現企業規模經濟，獲取最大利潤。因而對企業擴大規模途徑的探討具有重要的現實意義和
理論研究價值。
二、規模經濟理論與企業擴大規模總述
規模經濟理論最早起源于亞當·斯密的勞動分 工理論，亞當·斯密認為，分工是勞動生產率提高的最大原因，同時認為分工又受制于生產規模與市場需求量的大小。自亞當·斯密之后，馬克思以及斯密理論的繼承者阿林楊格也都從分工角度對市場與經濟規模的關系進行了研究。之后，新古典經濟學的創始人馬歇爾在其《經濟學原理》一書中第一次明確提出“規模經濟”概念，他利用內部經濟和外部經濟理論來說明規模效應,。認為報酬遞增是由于企業擴大其不動產而獲得了種種新的大規模生產經濟。馬歇爾以后，穆勒在其代表作《政治經濟學原理》中從節約生產成本的角度論述大規模生產的好處。
從已有的研究成果可見，關于規模經濟的理論已經日趨成熟，現在重點已經從理論方面轉向了應用方面，當前在規模經濟理論的應用方面的發展方向就是企業規模的擴大，本文在已有理論的基礎上，列舉出多條對企業擴大規模行之有效的途徑，并進行詳細分析。通過具體實例——中國汽車產業規模經濟狀況分析、海爾集團品牌延伸策略來說明。
三、企業擴大規模途徑詳析
（一）、擴大規模的重要途徑：企業并購。
對于企業并購與規模經濟的關系主要有兩種理論：（1）規模經濟理論。研究證明了企業規模（或產業集中度）與企業的利潤率成正相關關系。在資本較為密集的工業里，集中度較高的大企業可以比中小企業獲得更多的利潤，其根本原因在于集中度高的產業中，大企業的生產成本比中小企業低，企業規模擴大帶來了單位成本的下降，超過了集中度提高價格上漲的效果，勞動生產率提高的幅度高于平均數。這種成本優勢就能增加工業產出的份額和減少單位成本，同時，聯合生產經濟即范圍經濟帶來的成本減少也是顯著的，這方面的成本利益來自于企業在更大范圍內共享研究費用、管理費用、營銷費用，從而降低了每一單一產品的單位成本，增大單位投入的收益。而企業通過并購的方式，將在并購之前沒有運營在規模經濟水平上的企業整合，使其獲得規模經濟，這將大大提高企業的效益。
（2）經營協同效應理論。經營協同效應的理論基礎最早見于威廉姆森的交易成本理論，該理論的基本觀點是，通過兼并來組織企業會導致交易成本降低。經營協同效應可以通過橫向、縱向或混合并購來獲得。對橫向并購而言，經營協同效應的來源代表了規模經濟的一
種形式，通過對同類資源的合并，使并購雙方形成了能力上的重要補充，并購后對各方面能力可以更好地利用，這會帶來在短期內通過企業內部投資所難以得到的收益。對縱向并購而言，將同一行業處于不同發展階段的企業合并在一起，可以獲得行業上的規模經濟性。企業并購后如果能將并購雙方的優勢和特長協調與結合起來，并同時消除各自的劣勢和不足，這將可以使得企業獲得規模經濟。
（二）、品牌延伸
品牌延伸是指一個現有的品牌名稱使用到一個新類別的產品上。即品牌延伸策略是將現有成功的品牌，用于新產品或修正過的產品的一種策略。品牌延伸的好處主要有：可以加快新產品的定位，保證新產品投資決策的快捷準確；有助于減少新產品的市場風險；有助于強化品牌效應，增加品牌這一無形資產的經濟價值；能夠增強核心品牌的形象，提高整體品牌組合的投資效益。借助高知名度，良好的品牌形象，通過品牌延伸進入新領域，從而擴大企業規模，使企業獲得更大利潤。
