特色小鎮丨四類體育小鎮及打造要點
北京綠維創景規劃設計院
編者按：體育小鎮順應時代發展，在特色小鎮范疇中走出了一條與眾不同的發展道路，在發展過程中，必須認清體育小鎮的發展類型，才能夠抓住體育小鎮開發的特色和運營的核心競爭力。本文通過對體育小鎮類型的分析，抓住特色打造體育小鎮經典。
體育小鎮，是隨著我國體育旅游產業、新型城鎮化與社會生活形態的發展出現的新興業態。作為前瞻性的、試探性研究，綠維創景從體育小鎮的概念出發，針對產業可能性，根據細分產業類型與目標受眾（人群/企業/組織）的不同，將體育小鎮分為四類：產業型體育小鎮、休閑型體育小鎮、康體型體育小鎮、賽事型體育小鎮。
一、產業型體育小鎮
產業型體育產業小鎮是指：以體育用品或設備的生產制造為基礎，縱向上延伸發展研發、設計、會展、交易、物流，橫向上與文化、互聯網、科技等產業融合發展，打通上下游產業鏈，最終形成二三產融合發展的產業聚集區。該類型小鎮以生產制造及其上下游產業為核心功能，以休閑體驗為配套功能，依托于城市而發展，一般分布在大中城市周邊。在產業空間分布上，以核心類型企業為中心，配套企業或相關企業圍繞其分布，形成“一中心，多散點”或“大分散，小集中”的布局結構。
產業型體育小鎮的打造主要集中在兩個層面：
第一，對于體育產業本身的打造，確定打造方向，形成相對完善的產業鏈：即對能夠聚集人力、技術、信息、資本等要素，并具有先天發展優勢的產業資源（如體育某一細分領域裝備用品的生產制造，某個細分體育領域在行業中的標志性地位，難以復制的先天市場環境等）進行發掘提煉，確定主產業發展方向，并實現其配套產業、服務產業、支撐產業的聚集，形成產業鏈發展架構；
第二，對于體育產業與旅游等其他產業的融合，找準對接點，進行三產化、體驗化、消費化延伸：即以體育優勢產業為核心，有選擇地充分鏈接文化、教育、健康、養老、農業、水利、林業、通用航空等產業，由二產向三產延伸，擴大消費群體，增加產業價值。
典型案例：德清莫干山裸心體育小鎮
德清莫干山裸心體育小鎮位于浙江德清莫干山，小鎮依托良好的生態自然環境以及德清體育健身休閑、場館服務及體育用品的銷售和制造的70余家企業，打造以“裸心”體育為主題，將體育、健康、文化、旅游等產業有機融合，將體育產業開發和新型城鎮化建設相互融合的體育特色小鎮。目前，在小鎮探索運動、戶外休閑、騎行文化等帶動下，以泰普森等企業為龍頭，戶外休閑運動產品的制造和銷售呈現出快速增長的勢頭。
小鎮在山水底色上，依托體育制造業，適時推出滿足市場需求的戶外運動文化項目，打造“戶外運動賽事集散地、山地訓練理想地、體育文化展示地、體育用品研發地、旅游休閑必經地和富裕民眾宜居地”。這從縱向上，延長了體育制造產業上下游產業鏈；從橫向上，推動了體育與相關產業的深度融合，最終形成以體育小鎮為平臺的產業聚集區。
二、休閑型體育小鎮
休閑型體育小鎮是指：以良好的生態環境為基礎，以多樣化的、極具參與性與體驗性的體育休閑運動（山地運動、水上運動、球類運動、冰雪運動、傳統體育運動、特種運動等）聚集為特征，而形成的，面向大眾消費的體育小鎮。
體育休閑小鎮一般依托景區而發展，與旅游結合打造。一般以一個或幾個核心資源項目為引爆點，形成以休閑為核心的多個參與型體育項目；并充分考慮家庭老、青、幼不同年齡段人群的體育需求，打造體育休閑、娛樂、教育等擁有完整譜系的項目集聚區。聚集區對基礎設施的觀感度、承載量、配套完善程度等要求較高。另外，在選址方面，考慮到輻射范圍內的受眾總數和消費頻率，城市圈周邊或大型旅游目的地路線上是較理想的選擇。
典型案例：新西蘭皇后鎮
新西蘭皇后鎮位于新西蘭第三大湖泊瓦卡蒂普湖北岸，為南阿爾卑斯山包圍，被譽為“新西蘭最著名的戶外活動天堂”。小鎮依托天然的湖泊與多樣的地形地貌特征，形成了數量眾多的戶外休閑運動項目，其中眾多項目以極限、探險為核心，蹦極、高空彈跳、噴射快艇等很多極限運動發源于此，這里被稱作“極限運動的天堂”。
皇后鎮是旅游休閑與體育共生發展的典范。小鎮利用域內高山峽谷、激流險灘等自然地形地貌優勢，將靜態的自然風光開發為具有探險性、挑戰性和極強參與性的戶外運動，并提供高端住宿、特色餐飲等全方位的旅游度假服務，讓體育與休閑旅游互相補益，共生發展。
此外，小鎮依據四季特點，圍繞體育探險打造觀光旅游、文化體驗、高端度假等多元化產品序列，并充分利用冬季慶典進行小鎮推廣營銷，形成了以探險式休閑為核心的綜合型體育特色小鎮。
三、康體型體育小鎮
康體型體育小鎮是指：以良好的生態環境為基礎，以體育運動為載體，以健康養生為主要目標，并結合旅游、度假等發展而形成的康體度假型特色小鎮。
老齡化社會來臨、食品安全、生活壓力等問題的不斷凸顯，以及人們越來越高的健康需求，是這一小鎮發展的一大背景。康體型體育小鎮以溫泉、負氧離子等獨特的康養自然資源或太極拳、瑜伽、禪修等傳統的康養人文資源為基礎，打造以康體、養生、修心、教育等為核心的體育項目集聚區。相較于休閑型體育小鎮，其運動項目具有低運動量、低運動頻率、低風險的特征，更加注重康體、養生、養心、養顏等方面的功能，多面向較為高端的人群，雖然受眾基數較小，但消費頻率及消費總額較高。
康體型體育小鎮最終營造的是一種全新的健康生活方式，其打造重點在于面向養生人群、亞健康人群、中老年人群不同的需求，形成具有針對性的、完善的健康硬件配套設施及健康服務。最終，形成一個以運動健康養生為主題，擁有養生環境、養生運動項目、養生服務及養生居住四大體系的度假綜合體。
典型案例：奧修國際靜心村
奧修國際靜心村位于印度小城普納，是由心靈導師奧修1974所創立。奧修國際靜心村以“多元大學”為中心，有11個性質不同的學院，教授短期體驗課程、長期居住研究學習班、治療或團體課程、兒童青少年課程等。村中設有咖啡廳、健身房、奧林匹克級游泳池、戶外餐廳等，村周邊建設有國際公寓，為學員提供居住生活服務。
奧修國際靜心村以印度瑜伽體育運動教育為核心，有效延長體育運動養生產業鏈，并與旅游等產業深
度融合，開發周邊產品，形成特色購物、有機素食、靜心住宿等一系列配套服務，并通過結業靜修學員為世界奧修中心開課或為需求者提供個案咨詢服務，形成品牌鮮明的以瑜伽運動為特色的小村鎮。
四、賽事型體育小鎮
