如何進行品牌資產管理

如何進行品牌資產管理

品牌資產是企業最重要的資產之一，同樣也是企業最寶貴的財富之一。在

當今經濟時代，品牌也被稱為“第二個性格”，它不僅體現了企業的內在

價值，也是企業外在形象的象征。因此，如何進行品牌資產管理，勢在必

行。

一、建立品牌管理部門

企業要重視品牌管理，并將之作為一個獨立的管理部門來專門負責。品牌

管理部門必須擁有一支專業、高效、專注的隊伍，并且必須具備深厚的品

三、建立品牌標準和品牌規范

品牌管理要依據品牌定位和規劃，建立品牌標準和品牌規范，從而實現品

牌形象的穩定和提升。品牌標準主要包括品牌名稱、品牌識別、品牌CI

標識、品牌標語、品牌形象等方面。品牌規范主要包括品牌產品、品牌服

務、品牌宣傳、品牌口碑等方面。品牌標準和品牌規范是品牌資產管理的

體等范圍。

總之，品牌資產是企業最重要的資產之一，其管理和保護至關重要。企業

要根據市場需求、自身實際情況以及戰略規劃，建立并完善品牌管理部門，

明確品牌定位和品牌規劃，建立品牌標準和品牌規范，積極開展品牌宣傳