國風動漫優勢分析

國風動漫優勢分析

動畫作為綜合藝術的表現形式和與大眾溝通的橋梁，是跨文化

傳播的主要手段。傳播最小的單位是符號，文章以符號中含蓄意指

理論為切入點，解讀中國風系列動畫“中國唱詩班”跨文化語境下

符號的意義，使受眾更清晰地了解中國風動畫片的傳播脈絡，探究

中國風動畫片在跨文化傳播中的策略。

傳播的最小單元是符號，信息是傳播的材料，信息也總是表現

為某種符號。符號與傳播有著密不可分的聯系。索緒爾在日內瓦大

學授課時提出了符號學這門學科，符號學家羅蘭巴特在索緒爾能

指、所指的基礎上，進行了深入的闡述，他綜合葉爾姆斯列夫的

ERC觀點提出的RC，即含蓄意指理論，含蓄意指體系中包括能指、

所指和意指作用三個基本要素。隨著符號學應用范圍的不斷擴大，

符號學體系更加完善，于是便產生新學科電影符號學。電影符號學

廣泛應用于電影、動畫電影領域。電影由電影語言組成，電影符號

是電影語言的重要組成部分。羅蘭巴特的學生麥茨認為，“電影符號

學即被看作一種關于直接意指的符號學，又可以被看作一種關于含

蓄意指的符號學”。本文在跨文化傳播的視角下結合符號學的含蓄意

統元素、各民族文化等因素，是適應文化多元化趨勢的藝術形式，

也是對傳統元素的再創作，涉及建筑、音樂、動畫片、電影等領

域。從迪士尼的《花木蘭》《功夫熊貓》對中國傳統元素的應用，到

《魁拔》《西游記之大圣歸來》《大魚海棠》《白蛇：緣起》等中國風

國產動畫的熱映，該類動畫片逐漸受到觀眾的喜愛。與此同時，中

國風動畫片《包寶寶》《白鳥谷》《連理枝》等在國內外各類動畫電

影節上廣受關注；中國作為主賓國參加2017年法國昂西國際動畫電

影節，給這屆電影節增添了不同以往的中國元素、中國風，200平

方米的中國聯合展臺集中充分展現了中國動畫藝術創作和技術發展

的最新成果。中國風動畫片體現了中國的地域特色，是中國文化的

表現風格，主要表現在物質層面和精神層面。物質層面為中國元素

的外延，精神層面為中國元素的內涵，兩者缺一不可。萬籟鳴曾

說：“動畫片一在中國出現，題材選擇就與西方分道揚鑣了，在苦難

的中國，我們沒有時間開玩笑，我們要讓同胞覺醒。”中國傳統文化

元素巧妙地與動畫藝術形式相結合，豐富了動畫的藝術表現形式，

如根據中國古代神話故事改編的《神筆馬良》、水墨動畫《小蝌蚪找

媽媽》、剪紙動畫《驕傲的將軍》、皮影動畫《濟公斗蟋蟀》等。“中

國唱詩班”系列動畫為“上海嘉定800年”地方文化項目之一，

2015年開始制作，由《元日》《相思》《游子吟》《飲湖上初晴后

雨》《夜思》五部原創中國風動畫片組成。該系列動畫片將詩歌與嘉

定地區人文故事相結合，運用中國傳統元素弘揚中國優秀傳統文

化。《元日》改編自王安石的古詩《元日》，以孩子的視角展現明代

嘉定地區賀新年時的習俗。《相思》改編自王維的古詩《相思》，以

紅豆為敘事主體，講述小秀才與六娘悲哀的愛情故事。《游子吟》改

編自孟郊的五言詩《游子吟》，以棉衣為線，表達母愛的偉大，以及

對母親的感激之情。《飲湖上初晴后雨》改編自蘇軾的《飲湖上初晴

后雨》，主人公婁堅兒時才華橫溢，長大后參加科舉屢次失敗，心情

失落，后來在一次名士聚會飲酒中，偶遇小曼并得到開解的故事。

《夜思》講述了中國外交官顧維鈞義無反顧維護自己的國家，銘記

歷史、勿忘國恥的家國情懷故事。