商務網頁設計與制作實訓練習

實訓一：企業網站欄目規劃

一、實訓目標

? 能針對客戶需求確定企業網站定位

? 能快速地熟悉客戶所在行業

? 能選擇典型網站進行對比分析

能合理規劃設計網站欄目

?

二、實訓背景

湖南瀏陽素有“煙花之鄉”的美譽，目前其花炮年產值占全國總產值的一半，擁有各類

上規模的花炮企業1000余家。湖南國際慶典煙花文化集團是一家與澳大利亞飛拓煙花集團

（香港）有限公司合資創辦的大型煙花企業。集團前身為瀏陽市慶典煙花有限公司，歷經二

十余年載的不斷進取，努力攻關，逐步成長為一家集科研、生產、銷售、燃放、文化傳播于

一體的專業煙花文化企業集團，旗下擁有湖南省國際慶典煙花制造燃放有限公司、瀏陽市國

際慶典煙花出口貿易有限公司、瀏陽市國際慶典文化傳播有限公司等核心企業。集團擁有現

代化大型煙花生產工廠，環境優美，配備先進的自動化煙花生產設備；薈萃了國內外頂級煙

花科技人才，煙花的產品結構、花色效果、內質外觀均領先于行業水平。自主創新產品包括

手持柱形彩煙、舞臺柱形彩煙、高空組合盆花、高空禮花彈、高空禮炮。

由于市場競爭日趨激烈，公司領導決定加強網絡宣傳與推廣，建立企業網站。網站初期

的功能定位是針對國內市場，實現集團統一對外的宣傳窗口，強化公司行業地位和影響，進

一步提升企業品牌影響力。

小王所在的智越網絡公司承接了該企業的網站建設項目，網站建設部經理安排小王負

責該項目，要求小王做好客戶需求分析工作，給出網站的欄目結構圖。

三、實訓環境

硬件環境：能接入互聯網的計算機

軟件環境：IE7.0，Flash

四、實訓內容與步驟

1、 網站定位

分析給出的實訓背景，確定網站的定位及營銷功能。

2、 行業背景分析

給定煙花行業相關的資訊報告，要求學生閱讀，初步了解客戶所在行業基本情況；

給定煙花行業網站，要求學生瀏覽該網站上行業產品分類信息，熟悉客戶經營的產品

特點。

3、 典型網站分析

給定五家同類型的網站，要求學生選擇典型的網站，并分析其欄目結構。

4、 網站欄目設計

在以上分析的基礎上，設計規劃出網站的欄目結構。

【思考與練習】

一、多選題

1、 展示型企業網站營銷目標主要有：（ ）

A、宣傳企業形象 B、介紹產品服務 C、推廣企業品牌

D、加強客戶管理 E、實現在線銷售 F、辦公自動化

2、 以下哪些網站不屬于網上商城：（ ）

A、阿里巴巴 B、淘寶商城 C、一號店

D、中國化工網 E、新浪網 F、58同城

3、 網頁在空間構成上，一般包括以下幾個部分：（ ）

A、LOGO B、Banner C、網站地圖 D、正文區

E、導航條 F、網頁底部 G、表單 H、通欄廣告

4、 歐版風格的網頁典型特征有：（ ）

A、內容部分結構比較清晰 B、大幅用圖 C、頁面顏色的使用主次分明

D、板快分明 E、畫面精美，顏色鮮艷 F、顏色的使用主次分明，有較強的平面感

5、 在進行客戶需求分析時，以下哪幾種做法是不可取的：（ ）

A、堅持客戶導向的原則 B、使用網頁原型挖掘客戶需求

C、嚴格按客戶說的做 D、盡可能與客戶協商，簡化網站的功能

E、盡量了解和熟悉客戶所在行業的情況 F、沒必要比較同類相關網站

6、 以下哪些方面會影響網站的用戶體驗：（ ）

A、內容是否詳實 B、圖片是否精美 C、網頁打開速度

D、網頁導航清晰 E、網頁顏色搭配合理 F、服務承諾明了可信

G、使用大量動畫 H、頻繁的彈出式在線咨詢窗口

7、 在網頁原型分析時，與客戶要明確的重點問題包括：（ ）

A、網站后續維護計劃 B、網站要實現的主要功能 C、網站的訪問群體特征

D、網頁需重點表達的商務訴求點 E、網站開發成本 F、網站定位

8、 網站欄目設置的基本原則包括：（ ）

A、簡潔明了、層次清晰 B、合理編排欄目的順序 C、盡量減少欄目層級

D、設置互動欄目 E、盡可能多地設置一級欄目 F、采用網狀結構

9、 網頁首屏是指不滾動web網頁屏幕就能被用戶看到的畫面，首屏以上的關注度為80.3%，

首屏對網站的轉化率異常重要，其設計原則主要有：（ ）

A、要盡可能展示對目標用戶有吸引力的信息 B、視覺的焦點要突出 C、采用

合適的風格來表達網站主題 D、首屏要鎖定用戶的視覺重點，讓用戶一眼就能找到自

己的需求 E、首屏一般采用符合視覺習慣的圖文混排

10、網站公信力、權威性打造的方法途徑主要有：（ ）

A、進行專業性展示 B、呈現企業的硬實力 C、展示專家團隊及成功案例

D、展示企業的優質客戶 E、展示企業獲得的獎勵、榮譽及資質 F、轉發權威媒體

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