香水廣告文案分析

香水廣告文案分析

第一則：迪奧——“真我”香水

標題：j’adore LE FEMININ ABSOLU

“真我”香水讓女性充滿吸引力

正文：Gold is cold. Diamonds are dead. A Limousine is a car. Don't Pretend. Feel what's real. C'est

Ca Que J'adore

此時，黃金顯得冰冷，鉆石缺乏生氣，豪華轎車也不夠吸引，不要造作，感受真實的

奢華，唯有...迪奧真我香水

藝術構思：作品中，女人剛參加完宴會，盡管一身疲憊，但高雅迷人氣質，仿佛濃郁的幽香

迎面撲鼻。她，穿過一個又一個金色豪華大門，鉆石耳環、項鏈一一被女人摘下，頭發散亂

了...這些不夠還不夠,一聲聲發自內心的吶喊道出女人渴望解放熱烈而奔放的心情，女人是那

么的忘我,那么的嫵媚迷人，忘我，即“真我”，正是“真我”讓作品中的女人風情萬種魅力

四射...

第二則：古奇——ENVY（嫉妒）

標題：ENVY

廣告語：ENVY for men and women

嫉妒，不但女人，男人也有

藝術構思： ENVY廣告中兩人看是摟抱，實則不是，女人將臉貼近男人的胸膛，深深地嗅

著，表情沉醉迷離，男人的身體是迷人的，可是卻不是吸引女人靠近的原因，女人沉迷的是

男人身上的ENVY，嫉妒，不單女人擁有，男人也同樣擁有，巧妙地將主題表達出來，這是

最直接也是最貼切的。

第三則：蘭蔻——引力

標題：ATTRACTION(吸引)蘭蔻引力香水

廣告語：引力 與生俱來

藝術構思：作品引用男人、女人兩種元素，隨著男人的靠近，女人緊閉眼眸，羞澀而歡喜，

心中懷著一份期待，一分悸動...眾所周知,同性相斥,異性相吸,作品選用男人和女人不是沒有

道理的,畢竟,男人和女人天生就互相吸引，引力，與生俱來，這就是ATTRACTION香水。

第四則：香奈兒香水

標題：CHANCE CHANEL如獲至寶

表現元素：女人 CHANEL香水瓶

藝術構思：女人雙手抱住瓶蓋，仿佛如獲至寶一般，女人的下半身卻“深陷”瓶身中雙

腳無法夠著瓶底，然而女人的表情卻是歡喜、享受、愉悅的，這說明CHANEL香水對女人

有著致命的吸引力，既是被淹沒也心甘情愿，也要緊緊抓住不放手，這就是香奈兒的誘惑。

第五則：Nina Ricci蓮娜麗姿香水

標題：L’Air du Temps比翼雙飛香水

廣告語：PEATH ON EARTH 地球上的寧靜

藝術構思：女子輕合雙眸倚在地鐵箱的欄桿上睱想，仿佛追求歡笑、和平與愛的想望得到了

滿足。讓你我在時間之外，感受愉悅，純凈與真實，身后隱隱閃現的白色翅膀更增加了純美

的感受。

附——

第六則：迪奧——Addict（沉迷）

標題：admit it(承認它吧)

廣告語：Dior Addict The now fragrance from Dior

沉迷于迪奧的人香味都來自于迪奧

藝術構思:夜雨朦朧，一輪明月，霓虹的剪影，使得背景充滿糜爛的氣息，模特只著抹胸沉

溺在細雨當中，雨滴遍布身上，濕漉漉的短發一縷縷將臉頰遮掩，女人小嘴微張,雙眼半閉，

一臉沉醉，糜爛的氣息平添一抹香艷......奢華使人沉迷,糜爛使人自甘沉溺,這就是迪奧

Addict香水的魅力所在，你不得不承認。

綜合分析：

對于迪奧香水廣告，觸感一直是他們強調的重點，亦是他們堅持不變的傳統。廣告都充滿

夢幻（虛幻）氣息，并且廣告中的模特都擁有柔滑的觸感，美麗的肌膚以及迷人的芳香，恰

巧這些都是女性鍥而不舍地追求所在，因此，迪奧針對消費者的這一訴求，推出的廣告無不

淋漓盡致的表現“觸感”這一特質。

迪奧曾這樣來形容香水：“香水是一扇通往全新世界的大門，所以我選擇制造香水，哪怕

你僅在香水旁邊逗留一會，你便能感受到我的設計魅力，我所打扮的每一位女性都散發出朦

朧誘人的雅性，香水是女性個性不可或缺的補充，只有它才能點綴我的衣裳，讓它更加完美，

它和時裝一起使得女人們風情萬種。”

古奇的ENVY香水的廣告，如果你先前不看廣告語，就很有可能認為這是一則低俗的廣

告，可是當你注意到ENVY for men and women時，你就不這么認為了，因為他的創意真的

非常大膽，而且讓人意想不到，換了第二個人是絕對想不到的。總之，古奇在與眾不同的同

時又帶著隨性。

蘭蔻的品牌精髓：細膩、優雅、氣質、非凡。蘭蔻采用感性訴求的方式來宣傳產品的特色，

廣告非常注重局部細節，一個眼神，一分悸動，一個微笑都可以讓人感受到蘭蔻的大家風范，

同時，模特身上擁有高貴氣質的同時，又帶著淡淡的距離感。

香奈兒的香水是迷人的，在這則廣告里我們可以看到這一本質，用夸張的表現手法，女人

在香水瓶中溺水了，詼諧幽默之余，又叫人尋味，她可以放開香水，站起來就沒事了，為什

么她不放呢？ 就是因為她抱住的是香奈兒，所以她才不放手。進而闡釋了香奈兒的迷人氣

質。

蓮娜麗姿香水廣告給人一種安靜，甜美的感覺，對于廣告文案的特點來說，它的廣告文案

是來闡釋其品牌的特點，就是讓你駐足時間，靜靜感受...

這些香水廣告大都采用了不尋常的交叉感知表述, 使嗅覺轉化為觸覺, 還結合視覺圖像,

調動了視覺、嗅覺、觸覺, 充分利用了感覺調動情感，在人的意識關照下, 呈現出豐富的感

性及其意蘊。我們可以從香水廣告中看到了廣告所表達出對精神愉悅與物質享受的強烈欲

望，還看到了香水深蘊著的社會意義, 即香水是情與愛的信物和紐帶; 是人們熱愛生活, 緊

跟時代潮流, 迎合消費時尚的象征。

總之，這些香水廣告圖文并茂, 給人以視覺和觸覺沖擊, 以言簡意賅、新奇有趣的廣告語

奪人耳目,從而改變讀者的消費取向, 成功推銷產品。