2022年中國童鞋市場發(fā)展趨勢分析

2022年中國童鞋市場發(fā)展趨勢分析

目前，我國童鞋市場擁有良好的進(jìn)展前景，由于輻射孕、嬰、

童三大群體，囊括了父母、親友等購買力，擁有超長的生命周期，且

隨著居民收入水平的提升與消費(fèi)意識的覺醒，極大地刺激母嬰市場的

增量。而隨著新生兒的不斷降生將再次為市場打開了新的成長空間。

以下是宇博智業(yè)我整理的2022年中國童鞋市場進(jìn)展趨勢分析。

2022年中國童鞋市場進(jìn)展現(xiàn)狀

近年來，不少兒童鞋服品牌在市場上表現(xiàn)活躍，無論是產(chǎn)品設(shè)

計或是營銷推廣上都各具亮點(diǎn)，加速發(fā)力不僅是企業(yè)自身進(jìn)展的需求。

如今，越來越多的成人運(yùn)動品牌對兒童鞋服市場垂涎三尺，通過各種

推動高推出自己的鞋服產(chǎn)品搶占有利地位，這也給不少傳統(tǒng)的童企增

加了壓力。

隨著童鞋競爭的不斷升級，尤其是成人鞋品牌和運(yùn)動品牌以強(qiáng)

大資金實(shí)力介入童鞋領(lǐng)域后，中國童鞋行業(yè)的競爭達(dá)到了白熱化，新

生代童鞋企業(yè)造牌早已沒有了當(dāng)年那轟轟烈烈的造勢，也沒有鋪天蓋

地的廣告投放，想要脫穎而出最關(guān)鍵的還是產(chǎn)品，在做好品質(zhì)的基礎(chǔ)

上，打造自己的品牌及特色。

同樣是這一波啟動的新童鞋品牌KLAOSD，便把眼光定在了做

精做透高端童鞋市場。

“市場上充斥著許多高端童裝品牌，但是與高端童裝相匹配的

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高端童鞋市場卻是一片空白。而KLAOSD就是要填補(bǔ)這一空

白。”KLAOSD相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

無獨(dú)有偶，剛剛步入童鞋領(lǐng)域的GLU、DLEMMY也都給自己的產(chǎn)

品定位做足了功課，它們都打出了潮流童鞋的口號，而八哥的童鞋更

是刻下了深深的板鞋烙印。

這種做法有跡可循，CAMKIDS的勝利正是采納了這種方式。早

在2022年，CAMKIDS就在國內(nèi)第一個提出要打造青少年戶外裝備領(lǐng)

軍品牌，經(jīng)過多年的堅持和沉淀，早已成長為一面細(xì)分市場的旗幟。

不過，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，不少童鞋企業(yè)，無論品牌還是產(chǎn)品定位，

假如僅僅停留在口號上，其整體風(fēng)格定位仍舊會相對模糊，究竟剛剛

進(jìn)入市場后，不少新生童鞋品牌首要考慮的是生存。這些童鞋企業(yè)應(yīng)

當(dāng)先把握定位大方位，然后可通過走量款先嘗試不同童鞋風(fēng)格，經(jīng)過

市場摸索及相關(guān)數(shù)據(jù)的收集和分析，最終總結(jié)出適合自己的風(fēng)格道路，

這樣既解決了生存問題，又為日后的進(jìn)展贏得清楚的思路。

面對成人品牌的強(qiáng)勢“攻擊”和本土兒童品牌的前輩們，新生

代應(yīng)當(dāng)做的是盡量避開“鋒芒”，在市場定位和產(chǎn)品設(shè)計上盡量實(shí)現(xiàn)

錯位和差異化。比如，目前國際兒童品牌大多走一、二線城市，國內(nèi)

運(yùn)動品牌的兒童系列大多走二、三線城市，那么，新生代童鞋品牌可

以選擇以三、四線城市為基礎(chǔ);在產(chǎn)品設(shè)計上，成人品牌的兒童系列

難免會連續(xù)成人品牌原本的運(yùn)動休閑風(fēng)，泉州本土兒童品牌則在卡通、

時尚等元素上突圍，那么，新生童鞋品牌可以集中單品優(yōu)勢，查找錯

位空間。

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2022年5種可能影響中國童鞋市場的新興趨勢：

1、中國電商業(yè)務(wù)的增長

從2022年到2022年，中國網(wǎng)上零售市場估計將以超過24%的

年復(fù)合率增長。互聯(lián)網(wǎng)的普及促進(jìn)移動設(shè)備端網(wǎng)購的增加，并推動了

中國網(wǎng)上零售的進(jìn)展，因此也就促進(jìn)了各種消費(fèi)品銷售的增長，其中

包括鞋子。

此外，活躍的市場、定價和客戶吸引策略都推動了中國的電商

銷售。很多鞋子制造商和零售商因此進(jìn)入了電商領(lǐng)域，通過門戶網(wǎng)站

供應(yīng)多種品牌和設(shè)計，于是鞋子的網(wǎng)上銷售額也提高了，也對童鞋市

場有樂觀地推動作用。

2、對皮鞋的需求增加

供應(yīng)商更加專注皮鞋的設(shè)計和風(fēng)格。企業(yè)員工和在校同學(xué)是皮

鞋的主要消費(fèi)者，然而皮制童鞋需求也將不斷增長。2022年，福建

省是中國皮鞋生產(chǎn)的領(lǐng)頭羊，生產(chǎn)了中國38%的皮鞋，其后是廣東和

浙江。

3、組織零售的增加

在過去幾年里，中國組織零售進(jìn)展快速，購物的便捷需求導(dǎo)致

消費(fèi)者從多種品牌組織零售商店購買鞋子的比重增加了。

估計2022年中國將成為世界領(lǐng)先的零售市場之一。Brijesh

說：“隨著實(shí)體和網(wǎng)上銷售渠道的隔閡變得模糊，零售商正探究各種

銷售渠道，如click-and-collect商店、pop-up商店或者利用信標(biāo)

技術(shù)，給四周的手機(jī)推送消息，增加消費(fèi)者的參加度，影響消費(fèi)者行

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為。”

4、技術(shù)創(chuàng)新

鞋子行業(yè)已經(jīng)有相關(guān)的技術(shù)創(chuàng)新解決父母的擔(dān)憂，例如，特步

2022年6月與奇虎360簽訂協(xié)議，為兒童設(shè)計了一款父母能通過移

動端App實(shí)時追蹤孩子位置的童鞋。同樣在2022年，中國也建立了

“兒童足部健康討論中心”討論兒童足部的發(fā)育，該機(jī)構(gòu)已經(jīng)建立了

相關(guān)的數(shù)據(jù)庫，以確保兒童智能產(chǎn)品的平安。

5、越來越偏好美國和歐洲品牌

隨著收入的增加、城市化的加劇和互聯(lián)網(wǎng)的普及，中國消費(fèi)者

對國外品牌鞋子的需求也增加了，特殊是歐美的牌子。中產(chǎn)階級人口

數(shù)量的增加也導(dǎo)致國外品牌鞋子產(chǎn)品需求的增加。a

青少年比其他年齡段的人更偏好國際品牌產(chǎn)品。太古資源有限

公司（Swire ResourcesLtd）旗下品牌Catalog，它在香港和北京有

連鎖店，專注各種品牌鞋子的進(jìn)口及銷售，如阿迪達(dá)斯、Champion、

耐克、Lacoste、銳步、彪馬、Columbia、Rockport和Vans等針對

中產(chǎn)階級顧客的品牌。

2022-2022年中國童鞋行業(yè)市場供需前景猜測深度討論報告顯

示，中國每年從美洲和歐洲進(jìn)口的鞋子約有4000到5000萬雙，雖然

當(dāng)?shù)匦悠放频钠占奥时容^高，但國際品牌在中高端市場中占主要地

位。報告顯示，中國童鞋市場主要的供應(yīng)商有：361°、安踏、FeikeAG、

李寧、耐克和特步。

據(jù)悉，目前中國童鞋市場正以11%的年復(fù)合率增長，估計到

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2022年，該市場價值將超過110億美元。面對如此大的蛋糕，童鞋

企業(yè)切不行急促冒進(jìn)，而是應(yīng)當(dāng)把準(zhǔn)趨勢，抓準(zhǔn)機(jī)會，開拓新的增長

點(diǎn)。

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