我要上春晚 “北京電視臺2009年春節晚會”營銷策略

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電視/戰略聯盟

廣告主：北京電視臺

實施時間：2008年底至2009年初

實施范圍：北京市

核心策略：圍繞品牌定位，打造系列活動拉升北京臺春晚的品牌

影響力和知名度

創新點：制造話題，吸引社會關注和參與

我要上春晚

“北京電視臺年春節晚會”營銷策略

■王澎張曉耕劉琪北京電視臺

2009

前言：最有京味兒的春晚

作為在大年初一奉獻給全國觀眾的第一份新春賀

禮，北京電視臺一年一度的春節聯歡晚會，是京城綜北京電視臺2009年春節晚會的舞臺延續了往屆春

藝文化的閃亮品牌，是深受廣大觀眾喜愛的收視率最晚的豪華明星陣容，眾多深受觀眾喜愛的內地和港澳

高的春節節目。根據AC尼爾森的權威統計顯示，2007臺的當紅明星重磅參與。

年北京電視臺春節晚會成功創出平均收視率9.37％，歌舞類節目主要由張惠妹、梁詠琪等著名歌手擔

市場占有率31.36％的佳績。2008更是達到了平均收綱演出。成龍出場傾情演唱了勵志歌曲《打開天空》，

視率17.4％，收視峰值超過27％，市場占有率47.99為他伴舞的是在汶川地震中失去左腿仍難舍舞蹈的小

％的收視制高點。姑娘李月。一首歌，一段舞，演繹出災難面前中國人

經過多年的精心打造，北京電視臺春節晚會的社樂觀以對、永不放棄的民族精神。

會影響力迅速擴大，獲得了多項權威獎項，如2006年“歌舞定輝煌，語言定江山”。大紅大紫的小沈陽

春節聯歡晚會及春節特別節目獎、2007年北京廣播影首次走上北京臺春晚的舞臺，爭當了一回《超級大明

視獎電視文藝類一等獎、2008年中國電視金鷹獎優秀星》，成為北京臺本屆春晚舞臺上笑點最密集的節目。

文藝節目獎等。“北京電視臺春節晚會”日漸成為備受整臺晚會氣勢恢宏、時尚豪邁，舞美、燈光、服

關注的電視黃金品牌。裝、造型處處匠心獨具，延續了北京臺春晚三年來融

晚的品牌知名度和影響力。

策略一：百星云集，群英薈萃

在春晚已成為各級、

2009年春晚：更上一層樓

各地電視臺“保留

曲目”的今天，北京

電視臺不僅僅把春

晚當作每年一送的

新春賀禮，更把它

作為品牌來經營和

發展；不僅僅在舞

臺上做文章，更在

舞臺下用功夫。

春晚舞臺現場之一

成龍出場傾情演唱了勵志歌曲《打開天空》，為他伴舞的是在

汶川地震中失去左腿仍難舍舞蹈的小姑娘李月。

在過去的2008年，有太多東西值得珍藏與回味。

無論是奧運百年夢圓，還是改革開放三十年；無論是

光榮與驕傲，還是唏噓與遺憾，都是時代賦予我們的

豐富經歷。如期而至的2009年，恰逢新中國建立60周

年，我們的祖國走過了一個甲子的輪回變遷，北京更

是深刻見證了60年的滄桑變化。

2009年春節晚會在保持業已形成的“都市、時尚、

現代”總體風格的基礎上，圍繞繼承奧運財富、紀念

改革開放三十年、慶祝建國六十周年等重大主題展開

原創性創作，豐富和創新晚會內容，并結合“我要上

春晚”系列活動及其他營銷策略，大力推動、拉升春

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