北上廣三地白領(lǐng)女性媒體接觸習(xí)慣

北上廣三地白領(lǐng)女性媒體接觸習(xí)慣

(2008-08-27 15:47:36)

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標(biāo)簽： 分類：其它

媒體接觸習(xí)慣

白領(lǐng)

互聯(lián)網(wǎng)

雜談

日常生活

上班時間一般從早8點到晚6點半左右；相對而言北京白領(lǐng)上班較早；基本都有吃早餐的

習(xí)慣，午餐在公司食堂或外出就餐；午餐后多數(shù)人會上網(wǎng)，或去購物、同事聊天，年齡較大

多的會外出散步；廣州的白領(lǐng)較多有午睡的習(xí)慣；下班后多數(shù)回家，年輕群體較多聚會（吃

飯逛街），30+則會去做運動；

年輕人的周末生活是豐富多彩的，看電影，逛街，運動等；30+則幾

乎都是圍繞家庭尤其是小孩，部分廣州白領(lǐng)周末有去茶樓飲茶的習(xí)

慣；

當(dāng)遇到生活/工作上的壓力時，年輕人較多選擇向家人朋友傾訴，而

30+則相對被動，一般選擇做運動、購物或睡覺等消極獨處的方法

媒體接觸習(xí)慣

電視

通常是晚餐間及后看電視，大多一看就是2小時以上；

最受歡迎的是新聞（北京）、綜藝（上海）、電視劇（廣州）；

最常看的頻道包括：

北京：北京有線各頻道、中央4、6套、鳳凰衛(wèi)視；少數(shù)提到華娛、星空

上海：上海生活時尚、東視新聞娛樂、新聞綜合頻道等；

廣州：翡翠臺是最常收看的頻道、其次是華娛

報刊

整體而言，廣州白領(lǐng)更有每天讀報的習(xí)慣；

通常都會在上下班途中或晚上看報紙

最受歡迎的報紙：

北京：北京晚報、北京青年報，其次是京華時報、南方周末；

上海：上海一周、申江服務(wù)導(dǎo)報、新聞晨報、新民晚報等；

廣州：廣州日報；其次是南方都市報；

雜志

大多數(shù)受訪者經(jīng)常看雜志；

受年輕群體追捧的時尚雜志主要有：瑞麗

時尚（北京）、ELLE（上海）、薇薇（廣州）；

30+：時尚健康、健康之友、父母必讀（北京）讀者、知音（廣州）

其它：旅行者、國家地理雜志（上海）

閱讀雜志的時間主要是晚上、周末、或者上班的空閑時間

電臺

北京組：有一半左右的受訪者偶爾或經(jīng)常收聽電臺，主要是21-30歲的群體

主要收聽的頻道有：音樂臺、國際廣播電臺和交通臺等

主要收聽時間為上下班途中或深夜時分

戶外

絕大多數(shù)的受訪者都有留意戶外廣告；

其中大面積廣告牌在北京受關(guān)注程度最高；

地鐵廣告在上海的關(guān)注度也很高；

廣州白領(lǐng)留意的廣告類型比較廣泛：站臺、地鐵、公交車身及大廣告牌

互聯(lián)網(wǎng)

北京組

所有受訪者都有上網(wǎng)的習(xí)慣；新浪和搜狐是她們最常訪問的網(wǎng)站

部分也提到yahoo, chinaren和yaonao；

主要的目的是看新聞、查郵件；

部分受訪者有逛BBS，年輕群體主要是了解娛樂信息；

值得關(guān)注的是多位受訪者提到愛逛樓盤小區(qū)的BBS，

了解身邊的事情；

有73%的受訪者有網(wǎng)購經(jīng)歷，

主要購買書、CD、VCD，部分會購買護(hù)膚品；

基本上網(wǎng)購都會選擇貨到付款，少數(shù)使用網(wǎng)上支付；

常去的網(wǎng)站有當(dāng)當(dāng)、卓越等

上海組

幾乎所有受訪者都會經(jīng)常上網(wǎng)；

常去的網(wǎng)站有：sina, chinaren, yahoo；

一半左右的受訪者有逛BBS，

都是看一些興趣愛好的討論；

過半數(shù)的受訪者有網(wǎng)購經(jīng)歷，

主要買書和生活小用品；

網(wǎng)上支付與貨到付款各半，

常去的網(wǎng)站有卓越、當(dāng)當(dāng)、易趣等

廣州組

幾乎所有受訪者都有上網(wǎng)的習(xí)慣；

最長訪問的網(wǎng)站有Sina, sohu, 163, 廣州視窗；

鮮有被訪者會逛BBS，網(wǎng)購也不多見

對廣告的看法

北京組

電視廣告留意得比較多，也相對可信，主要認(rèn)為電視廣告貴，有實力的廠家才會投放，也有

認(rèn)為所有廣告都不可信的

印象最深的廣告：

麥當(dāng)勞（珍寶三角）、飄柔/潘婷洗發(fā)水、玉蘭油——頻率高

SK II，CD，KOSE，飄柔/潘婷——名人效應(yīng)

IBM，別克——新穎

上海組

留意比較多的是電視廣告，戶外和平面也有一定的關(guān)注；

各類型的廣告都不太可信；

影響深刻的廣告：

腦白金——頻率高

護(hù)膚品（雜志）——關(guān)心品類

立邦漆、IBM——有創(chuàng)意

廣州組

電視廣告留意得最多，主要是因為接觸得最多；

也正因為接觸多，所以覺得相對比較可信；

印象最深的廣告，除了天河城的大牌廣告，提到的幾乎都是電視廣告；

麥當(dāng)勞、玉蘭油兩個廣告提及最多，主要原因是廣告頻率高

zhuce@