新聞通稿怎么寫

2023年12月6日發(fā)(作者：生活處處有驚喜)

-

新聞通稿怎么寫

--通訊稿

通稿原本是一些新聞通訊社的“專利”。他們在采訪到一些重要新聞以后，會以一種統(tǒng)一的稿件方式發(fā)給全國的需要稿件的媒體。這就叫做通稿。消息中應(yīng)該包括整個事件的過程。通訊則是對消息內(nèi)容的補充。

統(tǒng)一文本、統(tǒng)一口徑

通稿原本是一些新聞通訊社的“專利”，他們在采訪到一些重要新聞以后，會以一種統(tǒng)一的稿件方式發(fā)給全國的需要稿件的媒體。后來，很多企業(yè)在對外發(fā)布新聞的時候，為了統(tǒng)一宣傳口徑，也會組織新聞通稿，以提供給需要的新聞媒體。

塑造品牌、植入廣告

現(xiàn)在廣告的效果弱化，人們更愛看有可讀性的新聞，所以企業(yè)的新聞稿發(fā)布是企業(yè)提升品牌知名度的重要方法之一。

吸引外界關(guān)注、提高曝光率

新聞稿發(fā)布之后，長期留存在互聯(lián)網(wǎng)上，客戶通過媒體相關(guān)新聞和搜索等可以持續(xù)訪問，也從而就給企業(yè)品牌建立了良好的口碑，新聞里的良好評價自然給企業(yè)一個高大上的形象。

范例

壹基金“蘆山地震三周年”通稿思路（主稿和副稿）寫作

主稿：壹基金我自己做了什么，展現(xiàn)數(shù)據(jù)和全貌（副稿呼應(yīng)為具體的故事）。

1 副稿：主要講故事，要具體，讓人相信是真人真事，唯有這樣才能打動人。以第三方的立場來說壹基金做的事達(dá)到什么樣的效果，數(shù)據(jù)打動不了人，要通過講故事打動人。

蘆山地震三周年壹基金累計支出資金229億元

4月19日，壹基金發(fā)布了“420”蘆山地震三周年和專項審計報告。截至2022年3月31日，壹基金收到蘆山地震捐款約386億元，累計支出資金229億元，已使用資金為全部捐贈資金的5922%。三年里，壹基金與320個/次伙伴合作，實施了49個大型項目，災(zāi)區(qū)受益人次超過40萬。壹基金蘆山地震救援和重建工作基本按照規(guī)劃進度有序開展，“以減災(zāi)為核心，創(chuàng)建韌性家園”的災(zāi)后重建工作初見成效。

與自然災(zāi)害發(fā)生在一瞬間相比，災(zāi)后恢復(fù)和重建工作是艱巨和漫長的。“420”蘆山地震后，壹基金聯(lián)合政府和民間公益組織等合作伙伴先后開展了緊急救援、過渡安置和災(zāi)后重建工作，總計受益400,536人次。2022年以來，在緊急救援和過渡安置工作結(jié)束后，壹基金將主要精力用于支持在蘆山震后地區(qū)開展以減災(zāi)為核心的重建工作，目標(biāo)是創(chuàng)建人人具有減災(zāi)意識、家家具有抗震能力的韌性家園。壹基金蘆山災(zāi)后重建主要包括抗震減災(zāi)示范校園、抗震減災(zāi)示范社區(qū)、壹樂園項目和成都壹基金“青少年與未來防災(zāi)體驗館”（原名：龍門山斷裂帶災(zāi)害管理中心）四個部分，既注重硬件設(shè)施的建設(shè)，也注重提升學(xué)校和社區(qū)應(yīng)對未來災(zāi)害的“軟”實力。

2 在中，壹基金詳細(xì)介紹了三年來災(zāi)后重建取得的各項階段性成果。

在抗震減災(zāi)示范校園領(lǐng)域，壹基金邀請中國大陸、香港和臺灣的知名設(shè)計師團隊根據(jù)各援建學(xué)校的不同特點，設(shè)計、建造出建筑功能豐富、空間多樣的校園，并為學(xué)校配備了教學(xué)設(shè)備，讓學(xué)校成為促進兒童全面發(fā)展的場所和社區(qū)的活動中心。計劃援建的8所抗震減災(zāi)學(xué)校、14所鄉(xiāng)村幼兒園和20個避災(zāi)運動場中，6所學(xué)校和11個避災(zāi)運動場目前已竣工驗收并投入使用，6所幼兒園開工建設(shè)。同時，壹基金還計劃在雅安地區(qū)的100所學(xué)校開展“減災(zāi)示范校園”項目，目前已完成前兩批共60所學(xué)校的項目活動，從教師能力建設(shè)、兒童安全教育、校園風(fēng)險管理和校園安全文化建設(shè)四個方面，全面提升兒童自我保護以及學(xué)校減災(zāi)和兒童保護的“軟”實力。

在抗震減災(zāi)示范社區(qū)建設(shè)領(lǐng)域，壹基金立足于幫助援建農(nóng)村社區(qū)提升自身應(yīng)對未來災(zāi)害的能力，聚焦安全農(nóng)房、公共減災(zāi)機制構(gòu)建和農(nóng)村技術(shù)人才培養(yǎng)，先后開展了農(nóng)村工匠培訓(xùn)、鋼結(jié)構(gòu)抗震農(nóng)房和社區(qū)減災(zāi)中心建設(shè)。共培訓(xùn)農(nóng)村工匠2,054名，援建鋼結(jié)構(gòu)抗震農(nóng)房358套，10個社區(qū)減災(zāi)中心已竣工投入使用。此外，壹基金還于2022年12月啟動了安全農(nóng)家項目，通過組建社區(qū)志愿者救援隊、完善社區(qū)災(zāi)害應(yīng)急預(yù)案、配備減災(zāi)、救援物資及應(yīng)急標(biāo)識系統(tǒng)，提升社區(qū)“農(nóng)戶-小組-村莊”三個層面的自救互救能力。

3 同時，壹基金還著眼于通過提高藝術(shù)和體育教育的質(zhì)量，幫助災(zāi)后地區(qū)的兒童在快樂中發(fā)展?jié)撃堋Ｈ陙恚蓟鹪谘虐?個區(qū)縣開展了“壹樂園”項目，為學(xué)校改建音樂教室119間，提供了104套運動和游樂設(shè)施，還為221名音樂和體育教師開展了教學(xué)技能培訓(xùn)。

在借鑒日本、中國臺灣等地震多發(fā)國家和地區(qū)的防災(zāi)減災(zāi)經(jīng)驗并廣泛聽取國內(nèi)外地震災(zāi)害、重建規(guī)劃、項目管理等多方專家的意見和建議后，壹基金與成都市團市委、聯(lián)合國開發(fā)計劃署、北京師范大學(xué)等單位開展合作，結(jié)合成都市青少年活動中心的整體改造提升計劃，聯(lián)合打造以兒童為中心的、集自然災(zāi)害和日常安全知識科普和體驗于一體的防災(zāi)減災(zāi)安全教育中心——成都-壹基金“青少年與未來防災(zāi)體驗館”。該項目以6-12歲的青少年為主要目標(biāo)群體，面向全社會開放，通過建立情景化、體驗式的安全教育場館，幫助兒童學(xué)習(xí)災(zāi)害發(fā)生的原理，掌握互救自救的技能，做好積極應(yīng)對災(zāi)害的心理準(zhǔn)備，主動思考未來如何應(yīng)對災(zāi)害。目前，該項目的選址、規(guī)劃、項目設(shè)計方案已基本確定，計劃在2022年4月正式啟動技術(shù)設(shè)計，2022年底前開工建設(shè)，2022完工，2022年正式投入使用。

作為一家民間公募基金會，壹基金得到社會各界壹家人的的廣泛信任與支持，在蘆山“420”地震后收到大量捐款。為了透明、高效地用好善款，壹基金制訂了為期五年（20224-202212）的資金使用規(guī)劃。報告顯示，截至2022年3月31日，壹基金蘆山地震累計接收捐贈的善款和物資38,632萬元，累4 計使用資金22,879萬元，已使用資金為全部捐贈資金的5922%。按照壹基金蘆山地震資金使用規(guī)劃，蘆山地震三周年規(guī)劃使用資金為26,500萬元，累計使用資金為規(guī)劃資金的8623%，壹基金蘆山地震救援和重建工作基本按照規(guī)劃進度有序開展。

在發(fā)布《蘆山地震三周年報告》和專項審計報告的同一天，壹基金也發(fā)布了2022年度工作報告。報告顯示：2022年度壹基金籌款總額148億元，加上銀行理財收入和其他收入，收入總計162億元，實現(xiàn)公益事業(yè)支出195億元。2022年壹基金工作人員工資福利和行政辦公支出合計為人民幣1,295萬元，占當(dāng)年總支出的比例為649%，管理成本控制符合國家的規(guī)定。2022年，壹基金籌款總額148億元，這些捐贈來自近500萬人次的公眾捐贈和580家企業(yè)與機構(gòu)捐贈，超過20萬人通過每月持續(xù)捐贈的方式支持壹基金。其中企業(yè)的現(xiàn)金與實物捐贈占總體籌資額的28%，個人捐贈占總體籌資額的72%；非定向捐贈比例為31%，定向捐贈比例為69%。2022年常規(guī)籌資保持了14%的增長，來自公眾的小額捐贈連續(xù)第二年達(dá)到籌資總額的70%以上。（完）

通稿怎么寫？

1、標(biāo)題

口訣：實事求是，突出重點，拒絕空話

引（肩）題：活動/會議名稱/報告地點動詞/召開、舉行、舉辦、啟動、召集、開幕、落幕等

5 主題：提煉亮點，吸引人關(guān)注

2、開頭/導(dǎo)語

口訣：簡單明了，交代信息，不要自夸，不要名單

新聞六要素（6W）：whowhenwherewhatwhyhow

換一種說法就是:人物、時間、地點、起因、經(jīng)過、結(jié)果。如果把這六要素串起來，概括成一句話，就是一句通俗易懂的句子。

3、主體

倒金字塔結(jié)構(gòu)：

是消息寫作中最常用的一種結(jié)構(gòu)方式，就是“先重要后次要”的順序。

通常情況是：

數(shù)字、創(chuàng)新點、觀點分享→活動參與人數(shù)、規(guī)模→主辦方背景介紹→更多更全面的介紹。

通稿的寫作誤區(qū)？

★標(biāo)題

少用夸張修飾的形容詞、副詞

比如：勝利召開、轟動全城、影響萬人、高度關(guān)注、熱烈討論……

標(biāo)題中的地點一定是省份或城市，必要時標(biāo)注國家，但盡量不要用酒店名字當(dāng)標(biāo)題

比如：湖南企業(yè)輿情公益講座在芙蓉華天大酒店開講

★開頭/導(dǎo)語

6 不要把所有參加的領(lǐng)導(dǎo)嘉賓都寫上，而且每個人的頭銜不宜太長（有些頭銜已經(jīng)快占到一行）

第一段就開始用大量形容詞、副詞、修飾短語堆砌無用信息

分類案例分析

捐贈類

這類活動是公益組織和企業(yè)合作時候最常見的，那是不是舉個牌子、按個啟動按鈕、來幾個領(lǐng)導(dǎo)講話、甚至文藝演出就可以了呢就因為這類活動太多了，你的亮點在哪里呢

我們更關(guān)心的：

捐贈合作是如何談成的，有沒有好玩兒的故事，有沒有可以透露的協(xié)議細(xì)節(jié)，比如捐贈多久到位、多長時間花完、怎么檢驗反饋，企業(yè)捐贈是有自己青睞的項目還是非定向捐贈……

比如：

潘石屹在談到與耶魯?shù)暮献鲿r說：“我與Peter耶魯大學(xué)校長第一次見面在他的辦公室，中午他請我吃了一個三明治。會面結(jié)束后，我還見到了一些在耶魯就讀的中國留學(xué)生，其中一個學(xué)生告訴我，他申請了11所美國大學(xué)，但只有耶魯錄取了他，并不是因為他的成績不好，而是由于家里很窮，其他學(xué)校沒有相關(guān)的補貼政策。”

但通常我們在通稿中看到的是這樣的：

潘石屹在捐贈活動現(xiàn)場表示：“我們非常認(rèn)同耶魯大學(xué)的教育理念，他們一直拿出相關(guān)鼓勵政策支持中國學(xué)生發(fā)展，同7 時耶魯大學(xué)校風(fēng)嚴(yán)謹(jǐn)、簡樸謙和，基于此，希望我們的合作能達(dá)到雙贏效果，讓更多中國貧困學(xué)子出國深造。”

上面那種娓娓道來的表述已經(jīng)把下面的意思統(tǒng)統(tǒng)表達(dá)出來了，記者也會多看兩眼。

論壇類

這類活動其實作為主辦方很難辦，因為精彩的亮點可能很多，來參加的大咖也很多，怎么能在一篇短短的新聞通稿中體現(xiàn)出幾個小時的內(nèi)容呢于是我們可能會看見這樣的話：

在場眾多專家經(jīng)過熱烈討論，最后達(dá)成共識，要在兒童權(quán)益保護方面加強社會組織與政府的合作，社會組織之間的有效互動，盡快推動相關(guān)法規(guī)的完善，切實有效解決一系列問題。

以上這種內(nèi)容太空。

解決方案：

新聞通稿主體中交代分論壇主題、嘉賓講話主題、精彩觀點等必要信息，更多精彩內(nèi)容稍后有現(xiàn)場速記!并不是記者懶惰，有時候一整天8個小時的輪番轟炸，無法從中快速有效提取信息，如果有現(xiàn)場速記效率就會大大提高。甚至對于沒有能到場的記者，作為公益機構(gòu)傳播官，也貼心的發(fā)一份速記和資料，或者放到公共中提醒媒體小伙伴們有需要自取，起碼能與記者保持有效互動，他在速記中也可能找到自己感興趣的點跟進，何樂而不為。

報告類

數(shù)據(jù)說話的精神，請從標(biāo)題貫穿通篇。

8 《留守兒童現(xiàn)狀報告發(fā)布》和“中國現(xiàn)有XX萬名留守兒童上學(xué)難”哪一個更能引起你的興趣呢在新聞通告里更要將重要數(shù)據(jù)列清楚，記者看到就會很興奮，因為每一個數(shù)據(jù)背后都可能代表一類問題、一個可以深挖的新聞。

活動類

公益機構(gòu)另一類常見的需要用到新聞通稿的，活動中那么多有意思的事情，真實的故事，真實的體會，真實的照片，都是最最打動人的，所以，活動要想傳播好，接地氣很重要。

比如：

2022年4月28日，第二屆“善行者”大型戶外公益徒步活動正式開放報名。活動將于金秋九月從北京居庸關(guān)走起，預(yù)計有3200人參與。“善行者”公益徒步活動由中國扶貧基金會于2022年發(fā)起，是中國大陸首個百公里公益徒步活動。參與者4人一隊，通過在規(guī)定的時間內(nèi)完成100公里或50公里徒步挑戰(zhàn)，并向親朋好友籌集善款，助力貧困地區(qū)兒童全面發(fā)展。首屆“善行者”報名隊伍達(dá)到1044支，最終450支隊伍共計1800名隊員獲得了參與名額。全體隊員共為貴州威寧地區(qū)孩子與魯?shù)榈卣馂?zāi)區(qū)籌集善款160余萬元。

9

-