雙十一的起源與發(fā)展史

2024年2月15日發(fā)(作者：土方回填)

雙十一的起源與發(fā)展史

雙十一，是一年一度的中國購物狂歡節(jié)，起源于2009年的一個(gè)校園推廣活動(dòng)。隨著年年增長的銷售額，這個(gè)節(jié)日逐漸演變成了一個(gè)全民消費(fèi)的盛宴。本文將從雙十一的起源、發(fā)展史以及影響等方面展開闡述。

一、雙十一的起源

2009年11月11日，阿里巴巴旗下的淘寶網(wǎng)為了營銷活動(dòng)，推出了一個(gè)網(wǎng)購節(jié)日，即“雙十一”。這個(gè)節(jié)日最初是針對(duì)年輕人的校園推廣活動(dòng)，因?yàn)椤半p十一”數(shù)字“11.11”看起來像一排孤獨(dú)的單身，象征著獨(dú)立自主和追求自我。淘寶網(wǎng)以此打造了一個(gè)這樣的消費(fèi)節(jié)日，讓消費(fèi)者在購買商品時(shí)都能感受到自己的獨(dú)立自主和追求。

二、雙十一的發(fā)展史

由于淘寶網(wǎng)供應(yīng)商甚至是整個(gè)中國電商界前所未有的消費(fèi)熱潮，雙十一節(jié)活動(dòng)的規(guī)模也在逐年擴(kuò)大，銷售額也一直在創(chuàng)新高。以下是雙十一節(jié)的發(fā)展史：

1、2010年：雙十一首次正式開啟

2010年，淘寶推出了首個(gè)雙十一節(jié)，當(dāng)時(shí)只有27家電商參與，銷售額達(dá)到了936.12萬元。雖然這個(gè)數(shù)字對(duì)于當(dāng)時(shí)的電商行業(yè)來說不算太高，但是這次活動(dòng)卻奠定了雙十一的基礎(chǔ)，同時(shí)也讓很多商家看到了傳統(tǒng)電商商業(yè)模式的缺陷。

2、2011年：雙十一銷售額飆升至52億元

2011年，雙十一節(jié)開始向全國推廣，參與人數(shù)也從27家增長到了11萬家。銷售額達(dá)到了52億元，同比增長了5倍，這次活動(dòng)讓雙十一節(jié)成為一個(gè)全民消費(fèi)的盛宴。

3、2012年：第一個(gè)秒殺紀(jì)錄

2012年，淘寶網(wǎng)提出了一個(gè)秒殺目標(biāo)，即一小時(shí)內(nèi)售出10億元的商品，最終，僅用40分32秒就完成了這個(gè)目標(biāo)。同時(shí)，阿里巴巴集團(tuán)還在這一年正式成立，雙十一已經(jīng)成為阿里巴巴的重頭戲。

4、2013-2014年：跨境電商的興起

2013年，淘寶宣布推出了跨境電商專屬的雙十一節(jié)，國內(nèi)外商家參與雙十一的門檻進(jìn)一步降低。同時(shí)，雙十一節(jié)吸引了越來越多的國際品牌參與，讓中國消費(fèi)者享受到了外國商品的優(yōu)惠品質(zhì)。

2014年，淘寶和天貓?zhí)詫毱炫灥甑暮喜ⅲ铀倭穗p十一節(jié)的發(fā)展，同時(shí)推廣也更加廣泛。銷售額再次創(chuàng)新高，達(dá)到了570億元，國際品牌也受益匪淺。

5、2015年至今：消費(fèi)升級(jí)倡導(dǎo)

在過去幾年雙十一節(jié)的活動(dòng)期間，消費(fèi)者幾乎可以買到所有種類的商品，這導(dǎo)致一些購買行為被質(zhì)疑為無意義的搶購。因此，阿里巴巴開始倡導(dǎo)消費(fèi)升級(jí)，鼓勵(lì)消費(fèi)者在選購商品時(shí)要有選擇地進(jìn)行購物，把購物當(dāng)成一種享受和投資，而不是無意義的買買買。

三、雙十一節(jié)的影響

1、對(duì)電商行業(yè)的影響

隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，電商的發(fā)展也越來越迅猛，阿里巴巴更成為了中國電商行業(yè)的巨頭，其中雙十一節(jié)活動(dòng)是阿里巴巴電商巨頭的重頭戲。這個(gè)活動(dòng)的成功舉辦讓其他電商更加注重市場(chǎng)營銷策略，競(jìng)爭(zhēng)力不斷增強(qiáng)，促進(jìn)了全球電商的快速發(fā)展。

2、對(duì)消費(fèi)者的影響

雙十一是消費(fèi)者一年中享受折扣的最佳時(shí)段。在雙十一期間，消費(fèi)者可以享受到豐富多彩的價(jià)格折扣，對(duì)于不少年輕人來說，這是他們一年購物消費(fèi)的重點(diǎn)，同時(shí)讓他們感受到自己的獨(dú)立自主和追求。

3、對(duì)商家的影響

雙十一節(jié)活動(dòng)對(duì)商家也有非常大的好處。首當(dāng)其沖的是銷售量的增加，同時(shí)，在這個(gè)活動(dòng)期間，商家可以對(duì)自己的品牌進(jìn)行宣傳和推廣。而且，雙十一的購物節(jié)日也需要商家適應(yīng)市場(chǎng)需求和營銷策略變化的處理和改進(jìn)。

4、對(duì)國際貿(mào)易的影響

隨著阿里巴巴的擴(kuò)張，雙十一也逐漸成為了國際貿(mào)易的主要品牌。從2014年開始，越來越多的國際品牌開始加入到雙十一的購買混戰(zhàn)中來，這也促進(jìn)了中國與其他國家的經(jīng)濟(jì)交流和貿(mào)易合作。

總之，雙十一節(jié)已經(jīng)成為中國消費(fèi)者和電商行業(yè)的重要標(biāo)志之一，同時(shí)也為很多國際品牌帶來了重要的貿(mào)易機(jī)會(huì)。雖然在過去的幾年，雙十一的購買行為被質(zhì)疑為無意義的搶購，但是阿里巴巴正在逐漸推廣一個(gè)消費(fèi)升級(jí)的理念，讓雙十一成為一個(gè)更加有意義的購物節(jié)日。