泰寧旅游業發展的“申遺”效應研究

2024年2月24日發(作者：勞動評價)

第９卷第４期　太原師范學院學報（自然科學版）　Ｖｏ１．９?。危铮础。玻啊。薄。澳辏薄。苍隆。剩希眨遥危粒獭。希啤。裕粒桑伲眨粒巍。危希遥停粒獭。眨危桑郑牛遥樱桑裕伲ǎ危幔簦酰颍幔臁。樱悖椋澹睿悖濉。牛洌椋簦椋铮睿模澹悖。玻啊。薄。啊√幝糜螛I發展的“申遺”效應研究　劉麗華　陳　超?！。ǎ椋＝◣煼洞髮W福清分校管理系，福建福清３５０３００；２．福建省莆田學院管理學院，福建莆田３５１１００）?。ㄕ荨√幾鳛椤爸袊は肌鄙陥笫澜缱匀贿z產項目６?。都姨崦刂唬玻埃埃丁玻埃埃鼓辍￠g，在“申遺”效應的催化下，旅游業快速發展．“申遺”提升了泰寧旅游品牌形象，促進了泰寧旅游　經濟快速發展，給泰寧帶來了良好的社會和環境效益，使泰寧旅游業進入良性發展循環．　［關鍵詞］　“申遺”效應；旅游業；旅游經濟；泰寧　［文章編號］?。保叮罚病玻埃玻罚ǎ玻埃保埃埃础埃保玻埂埃怠。ㄖ袌D分類號］　Ｆ５９２?。畚墨I標識碼］?。痢√幬挥诟＝ㄊ∥鞅辈?，隸屬于福建省三明市，素有“漢唐古鎮，兩宋名城”之美譽，曾有“一門四進士、隔　河兩狀元、一巷九舉人”之盛況．泰寧是丹山碧水、風景秀麗的新興旅游縣，從１９８７年福建省批準建立金湖　“省級風景名勝區”開始，泰寧旅游業發展實現了幾次大跨越，即１９９４年國務院批準建立金湖“國家重點風景　名勝區”，２０００年國家旅游局批準授予金湖“國家４Ａ級旅游區”，２００４年４月泰寧評選通過“中國優秀旅游　縣”，２００５年２月１１日聯合國教科文組織批準授予泰寧“世界地質公園”．在短時期內，泰寧從一個名不見經　傳的山區小縣，到擁有１塊世界級、ｌ６塊國家級旅游品牌，旅游業發展實現了大跨越．２００６年開始，泰寧積極　參與申報“中國丹霞”世界自然遺產工作，旅游業發展進入“申遺”階段．?。碧帯吧赀z＂概況　世界遺產是指被聯合國教科文組織和世界遺產委員會確認的人類罕見的、目前無法替代的財富，是全人　類公認的具有突出意義和普遍價值的文物古跡及自然景觀?。荩澜缱匀贿z產是國際社會對一個地區優秀自　然遺產的承認，是一項世界殊榮及一個地區自然資源和價值的頂極品牌?。荩粒玻埃埃鼓辏覈模常柑幨澜邕z　產均為旅游勝地．　“中國丹霞”申報世界自然遺產項目由湖南省建設廳牽頭，于２００６年１２月啟動，并于２００９年１月被國　務院正式列為我國２００９年唯一的世界自然遺產提名項目．２００９年２月２３日中國聯合國教科文組織全委會　向世界遺產中心正式提名“中國丹霞”提名地組合，湖南良山、廣東丹霞山、福建泰寧、江西龍虎山、浙江江郎　山、貴州赤水６?。都业は嫉孛簿皡^成為這次進入國際申報程序的提名地．聯合體為“中國丹霞?福建泰寧　自然遺產”，單獨對外為“泰寧世界自然遺產提名地”．此次福建泰寧提名地申報區面積２３?。矗福浮。瑁怼?，由南北兩　大片組成，分布在泰寧世界地質公園與泰寧國家級風景名勝區范圍內．國際專家于２００９年９月對泰寧進行　實地評估，最后評選結果將于２０１０年在巴西召開的第３４屆世界遺產大會上評審表決．　２“申遺＂對泰寧旅游業發展的影響?。玻薄√嵘幝糜纹放菩蜗蟆√幵凇吧赀z”期間，以“大臺、大網、大報、大刊、大社”為主渠道＿３］，策劃關于泰寧申報“中國丹霞”世界遺　產新聞發布會、慶典活動和各項主題活動，集中財力做好媒體宣傳．２ＯＯ８年３月３日起，中央電視臺一套和　新聞頻道《朝聞天下》欄目隔天播出泰寧旅游形象宣傳片，中央電視臺四套《大好河山》播出《大好河山一美湖　篇之泰寧世界地質公園》，《走遍中國》攝制組共同采拍了《泰寧古建筑一尚書第》、《泰寧巖穴文化》兩集旅游　文化專題節目．此外，泰寧縣還增加投放《旅游衛視》天氣預報欄目、鐵路ＴＶ旅游品牌形象宣傳等；加大與攜　收稿日期：２０１０—０８—１３　作者簡介：劉麗華（１９８０），女，福建福州人，碩士，福建師范大學福清分校管理系講師，主要從事區域旅游規劃與開發研究　

１３０　太原師范學院學報（自然科學版）　第９卷　程、同程等知名網站的網絡營銷合作．２００９年８月ｌ７日至２０日，由福建省委宣傳部牽頭組織，人民日報?！〗ǚ稚?、新華社福建分社、光明日報、經濟日報、中央人民廣播電臺福建記者站、中新社福建分社等６家中央　駐閩主要新聞單位，福建日報報業集團（含海峽都市報）、省廣電集團、東南新聞網等４家省內新聞媒體，赴泰　寧集中采訪有關“申遺”工作．《中國旅游報》在２００９年７月３ｌ　Ｅｌ專版宣傳“泰寧路徑”，介紹泰寧“申遺”進　展．同時，泰寧與港中旅、上海鐵旅、廣之旅等６家全國十強旅行社簽訂了合作協議并開始組織游客，借勢打　響泰寧在全國知名度，借力把泰寧產品線路打入境內外市場．　在迎接申遺考察組考察期問，泰寧舉辦了中國丹霞（泰寧）文化旅游節、“丹霞泰寧”全國山地戶外運動　挑戰賽、“一片丹霞飛不去，發現美景在泰寧”全國風光風情攝影大賽等活動，并與《中國旅游報》、新浪樂途　網、中國攝影報、央視體育頻道等專業媒體合作，持續深度宣傳泰寧旅游活動，提升泰寧旅游品牌形象．?。玻泊龠M泰寧旅游經濟快速發展?。玻玻睂崿F旅游產品轉型提升　泰寧旅游以金湖的形成為發端．起步之時，只有金湖一個主景區，旅游產品主要以水上丹霞地貌的觀光　游覽為主，比較單一，適游期較短．金湖一年中有近半年的騰庫枯水期，制約著泰寧旅游業的發展　．隨著泰　寧旅游業深入發展，品牌塑造經歷了從“金湖”到“大金湖”到“泰寧”的過程，打造了“泰寧”主品牌．品牌形象　從省級到國家級再到世界級的轉變，“申遺”效應促使泰寧旅游產品轉型升級，主要表現在：?。保┞糜萎a品體系更加完整．２００７年４月１２日金湖風洞蓄水壩成功蓄水，從根本上解決了長期制約泰寧　旅游持續經營與發展的瓶頸．除了金湖外，泰寧還開發開放了金湖、上清溪、泰寧古城、寨下大峽谷、地質博物　苑、貓兒山、狀元巖、九龍潭等八大景區，形成了“湖、溪、城、谷、苑、山、巖、潭”的組合景觀體系和多日游格局，　產品體系更加完善　．泰寧主要景區都分布在離城區半小時車程的范圍內，游覽效率高，且實施精品戰略，打　好“組合拳”，針對單個景區（點）優勢不足的缺陷，將各個景區（點）有機組合，形成了風格迥異、絕佳搭配的產　品格局，實現了１＋１＞２的效應；在旅游購物產品上也不斷推陳出新，“丹霞紅”陶瓷工藝品、狀元三茶等新品　上市，“一點石”旅游食品業擴大了生產規模，“一山紅”等購物商場開業，旅游購物產業逐步做大．?。玻┞糜萎a品類型更加豐富．泰寧為打造世界自然遺產品牌，大力實施創新戰略，緊扣“繼康”、“生態”、“休　閑”時尚主題，主攻“休閑牌”．泰寧在申遺過程中建成了全省第一家４Ｄ影院；新開發了紅石溝科考體驗、李　家巖休閑運動兩個特色景區．遺產展示中心改造形成地質、生態、蝴蝶、４Ｄ四大專業館，景區產品不斷豐富．　在全省首家引進國家級的山地戶外運動挑戰比賽，著力打造中國一流的“古城風情體驗地和大區域山水觀光　運動基地”．泰寧文化旅游節旅游項目由最初的單一民俗文化節演變為現在一年一度以“丹霞”為媒的商貿洽　談活動．在旅游線路方面，泰寧對接武夷山、廈門，組成獨具山地、濱海、地質特色的“山一海一園”精品線路；　在三明市構建生態旅游勝地格局中，泰寧勇當“龍頭”，輻射帶動周邊縣（市、區），構成一條以自然山水為主、　紅色文化貫穿始終、兼備客家風情的綜合性旅游線路?！‰S著申遺的步伐，泰寧旅游休閑娛樂種類也增加新項目．《夢回泰寧》正式上演，成為全省第二家擁有“一　臺戲”的旅游區；泰寧古城水上風情游覽線開通營運，夜間旅游開始發展；以賽馬、摩托艇、動力翼傘等時尚運　動為主題的法蘭西鄉榭度假村開工建設；金色維樂娜、汗蒸房、國中休閑中心等一批娛樂項目新開業．　３）旅游設施日益完善．隨著旅游人次的持續上升，泰寧旅游以“申遺”為契機，如圖１所示，在接待服務　組織和食宿設施結構上不斷發展且成立了福建省首家旅游擔保公司，完善旅游金融服務．２００９年，在全縣３　家四星級、４家三星級酒店基礎上，新建２家五星級和４家四星級酒店，新增星級賓館床位１０００個，實現了　泰寧五星級賓館零的突破，旅游接待能力有較大提高．泰寧基本建成金湖旅游度假區，加快建設長興綜合服　務區、“數字景區”工程，逐步提高接待設施的檔次．泰寧相關部門堅持“把城區當景區建”的理念，實施迎賓大　道、狀元街引水明渠、ＬＥＤ夜景工程改造、新徽派建筑立面改造等項目，發展購物、小吃、娛樂專業街區，豐富　酒吧、茶吧、書吧等休閑元素，旅游配套設施日益完善．?。玻玻病∮慰土亢吐糜问杖肟焖僭鲩L，省外、境外游客比重不斷增加　隨著泰寧品牌形象宣傳推廣，作為世界自然遺產提名地的泰寧丹霞旅游資源，對國內外游客吸引力越來　越大．自２００６年啟動“申遺”以來，到泰寧旅游客流量和旅游收入呈現出快速增長態勢，如圖２、３所示．　

第４期　劉麗華等：泰寧旅游業發展的“申遺”效應研究?。保常薄∽ⅲ嘿Y料來源于泰寧旅游管理會　圖１?。玻埃埃丁玻埃埃鼓晏幝糜畏战哟O施增長情況圖?。疲椋纾薄。裕瑁濉。纾颍铮鳎簦琛。螅瑁幔穑濉。铮妗。簦铮酰颍椋螅簟。螅澹颍觯椋悖澹蟆。椋睢。裕幔椋睿椋睿纭。妫颍铮怼。玻埃埃丁。簦铩。玻埃埃埂∽ⅲ嘿Y料來源于泰寧旅游管理會　注：資料來源于泰寧旅游管理會　圖２　２００５—２００９年泰寧旅游接待人次圖　圖３?。玻埃埃怠玻埃埃鼓晏幝糜问杖雸D　Ｒ晷２?。裕瑁濉。簦铮酰颍椋螅簟。颍恚澹危椋铮睢。穑澹铮穑欤濉。椋睢。裕幔椋危睿纭。妫颍铮怼。玻埃埃怠。簦铩。玻埃埃埂。疲椋纾场。裕瑁濉。簦铮酰颍椋螅簟。椋睿悖铮恚濉。椋睢。裕幔椋睿椋睿纭。妫颍铮怼。玻埃埃怠。簦铩。玻埃埃埂。玻埃埃丁玻埃埃鼓辍吧赀z”期間，泰寧旅游接待人次平均每年以２１　速度遞增，旅游收入平均每年以２７％速　度遞增，高于福建省和三明市旅游接待人次和旅游收入增長的平均水平．并在五年間，旅游接待人次接近實　現翻兩番，旅游收入翻兩番的快速增長．　同時，泰寧旅游客源市場結構進一步優化，省內客源市場占總客源的比重快速減少，省外客源市場占總　客源的比重迅速上升．省外市場客源占總客源市場比重從２００６年的１３．７５　提高到２００９年的３５　，且　２０１０年第一季度，省外客源市場占總客源的比重超過５０?。⊥饪驮词袌鲆蚤L三角地區及江西等為主，占　游客總量的４Ｏ　以上，湖南、湖北為主的華中地區游客增長較快，占游客總量的６　左右，以深圳為主的珠　三角地區占游客總量的５　左右，以北京、內蒙為主的北方市場也有新的突破，占游客總量的４?。梗蹲笥?，以臺　灣為主的境外游客占游客總量的３．６?。√幝糜瓮ㄟ^品牌創建，客源市場半徑從單一的省內延伸至全國２６個省份，輻射至港澳臺及東南亞．?。玻埃埃鼓耆h接待總量為２４３萬人次，主要景區接待游客達８０．６萬人次，占全市主要景區接待量５５．６　Ｏ，其　中境外游客接待量占全市游客接待量的８０　以上．?。玻硯砹己玫纳鐣铜h境效益　２．３．１擴大就業，提高居民收入水平　根據產業聯系效應理論，旅游產業的后向聯系較強，其發展會對相關產業產生較強的刺激作用，從而創　造就業機會Ｅｓ］．泰寧“申遺”帶動旅游業的發展，從而提供直接和間接的就業崗位，如圖４、５．“申遺”期間，旅　游直接從業人數有了較為明顯的增加，主要分布在導游、賓館、旅行社以及旅游商品銷售等，特別是賓館服務　人　就業量增加特別明顯．間接就業主要體現為間接為旅游行業服務的機會，如為賓館、餐館等提供食品等．　“申遺”期間泰寧旅游間接就業人數快速增長，實現了翻番．２００９年，旅游業從業人員達到了全縣人口的１／５．　泰寧縣把旅游業作為縣域主導產業．２００９年，以旅游為主的第三產業占泰寧ＧＤＰ的１／３，旅游收入在農　

ｌ３２　太原師范學院學報（自然科學版）　第９卷　注：資料來源于泰寧旅游管理會　圖４?。玻埃埃丁玻希埃鼓晏幝糜沃苯泳蜆I人數增長情況?。疲椋纾础。裕瑁濉。纾颍铮鳎簦琛。螅椋簦酰幔簦椋铮睢。铮妗。簦瑁濉。洌椋颍澹悖簟。澹恚穑欤铮恚澹睿簟。穑铮穑酰欤幔簦椋铮睢。椋睢。裕幔椋睿椋睿纭。簦铮酰颍椋螅恚臁。妫颍铮怼。玻埃埃丁。簦铩。玻埃埃埂D５　２００６—２００９年黍寧旅游間接就業人數增長情況　Ｆｉｇ．５?。裕瑁濉。纾颍铮鳎簦琛。螅椋簦酰幔簦椋铮睢。铮妗。簦瑁濉。椋睿洌椋颍澹悖簟。澹恚穑欤铮恚澹睿簟。穑铮穑酰欤幔簦椋铮睢。椋睢。裕幔椋睿椋睿纭。簦铮酰颍椋螅怼。妫颍铮怼。玻埃埃丁。簦铩。玻埃埃埂∶窦兪杖霕嫵芍姓迹保?，旅游從業人員占全縣總勞動力的１／５．　由于“申遺”的效應，帶動關聯產業的發展，泰寧２００６年至２００９年ＧＤＰ每年以１３　以上速度快速增　長，旅游業對泰寧ＧＤＰ的貢獻率逐步提高，居民的收入水平不斷提升，如表ｌ、圖６所示，“申遺”期間，農民　人均純收入由２００６年的４　４７２元增至２００９年的６　２０７元，提高了３８．８０??；城鎮居民人均可支配收入由?。玻埃埃赌甑模浮。叮常乖鲋粒玻埃埃鼓甑模保础。常矗吃岣吡耍叮叮埃场。”恚薄√帲玻埃埃丁玻埃埃鼓曷糜问杖爰暗貐^生產總值數據表?。裕幔猓欤濉。薄。裕瑁濉。簦铮酰颍椋螅簟。椋睿悖铮恚濉。幔睿洹。牵模小。椋睢。裕幔椋睿椋睿纭。妫颍铮怼。玻埃埃丁。簦铩。玻埃埃埂∽ⅲ嘿Y料來源ｊ　三明統計局　２．３．２完善城市基礎設施，美化環境　２００６年“申遺”工作正式啟動后，福建省、三明市和泰寧縣分別投入專項資金，大力支持“申遺”工作．泰　寧政府在充裕資金下，開始了大規模的城市基礎設施的改造、更新和環境整治工作，迎接“申遺”．福建省財政?。玻埃埃鼓臧才帕耍保担埃叭f元專項資金支持泰寧申遺；三明市安排了專項經費，為泰寧“申遺”提供保障；泰寧嚴　格按照世遺的標準和要求，投入近２億元，按照國際專家評估標準和要求，對泰寧城市建設和環境進行改造．　拆除提名地內旅宿、移桿和地下各類纜線和不規范的廣告牌，新建和改造步道、仿生護欄和珍稀動植物防護　柵欄．整治工業污染，全面關停影響環境的采砂、采石、機磚場和養殖廠；建成金湖、上清溪提名地內上游垃圾　過濾柵欄和水體濾清池等１２處污水處理場，整治工業污水；綠化工業園區創面，實施城區“錦上添花”工程．　整治農業農村污染，劃定禽畜“禁養區”、“限養區”，發展生態觀光農業；完成提名地及周邊４個村２１３戶，面　積３萬平方米的房屋立面改造，１６０戶２Ｏ?。矗埃钙椒矫捉ㄖ牟疬w；整治農村亂扔垃圾、違章搭蓋、亂堆亂放的　

第４期　劉麗華等：泰寧旅游業發展的“申遺”效應研究?。保常场∽ⅲ嘿Y料來源于泰寧經貿局　／　圖６　２００６—２００９年泰寧居民收入情況?。疲椋纾丁。裕瑁濉。椋睿悖铮恚濉。铮妗。裕幔椋睿椋睿纭。颍澹螅椋洌澹睿簟。妫颍铮怼。玻埃埃丁。簦铩。玻埃埃埂∨K亂現象，全面清除視覺污染，營造人與自然和諧的環境．?。场〗Y論　作為“中國丹霞”申報世界自然遺產提名地之一的泰寧縣，由于“申遺”品牌效應，給泰寧旅游業發展帶來　了良好的政策環境、經濟環境和輿論環境的支持．泰寧旅游業借助“申遺”效應，提升泰寧旅游品牌形象和知　名度，吸引了越來越多的游客，從而推動泰寧旅游經濟快速發展，并帶動相關產業發展，最終帶來了良好的社　會效益和環境效益，使得泰寧旅游業發展進入良性循環．　然而，“申遺”效應也給泰寧旅游業帶來的一些負面影響．如“申遺”期間，泰寧旅游業快速發展的同時，物　價大幅度提升，超過同期全國平均水平，給當地居民生活帶來一定的壓力．政府為“申遺”舉辦的各種大型活　動以及“申遺”專家考察期間，多次進行演習，縣內多條主要干道禁止通車，干擾居民正常的工作和生活．這些　負面效應需要引起管理者注意，防止負面效應進一步擴大，對旅游業發展造成沖擊．　參考文獻：?。郏保輨⒓t嬰，王健民．世界遺產論ＥＭ］．北京：中國旅游出版社，２００３?。牛?；王　惠．以張家界世界遺產地為例看中國的“申遺熱”ＥＪ］．經濟地理，２００８，２８（３）：５０８—５１１?。郏常吃檩x，廖小華．山水傳奇，泰寧路徑ｉＮ］．中國旅游報，２００９　０７—３１（３）?。郏矗萦嗝乐椋疤幠Ｊ健苯馕黾捌鋵θ魇新糜伟l展的啟［Ｊ］．西南農業人學學報（社會科學版），２００８（６）：１－４?。颍担萦邴惵?，王妙，朱穎．天津旅游經濟影響研究廣Ｊ］．河南社會科學，２００８（７）：３１?。常场。樱簦酰洌。铮睢。簦瑁濉。模澹觯澹欤铮穑恚澹睿簟。铮妗。裕铮酰颍椋螅怼。椋睢。裕幔椋睿椋睿纭。酰睿洌澹颉。簦瑁濉。牛妫妫澹悖簟。铮妗。桑睿螅悖颍椋穑簦椋铮睢。蹋椋酢。蹋椋瑁酰帷。茫瑁澹睢。茫瑁幔铩。ǎ保模澹穑幔颍簦恚澹睿簟。铮妗。停幔睿幔纾澹恚澹睿纾簦疲酰瘢椋睿纭。拢颍幔睿悖琛。铮妗。疲酰辏椋幔睢。危铮颍恚幔臁。眨睿椋觯澹颍螅椋簦疲酰瘢椋睿纭。常担埃常埃?；?。玻停幔睿幔纾澹恚澹睿簟。茫铮欤欤澹纾澹校酰簦椋幔睢。眨睿椋觯澹颍螅椋簦?，Ｐｕｔｉａｎ　３５ｌ１００，Ｃｈｉｎａ）?。牛粒猓螅簦颍幔澹簦荩裕幔椋睿椋睿?，ａｓ　ｏｎｅ?。铮妗。簦瑁濉。螅椋。睿铮恚椋睿幔簦椋铮睿蟆。妫铮颉。簦瑁濉。茫瑁椋睿澹螅濉。模幔睿椋帷。祝铮颍欤洹。危幔簦酰颍幔臁。龋澹颍椋簦幔纾濉。桑簦澹?，ｈａｓ?。帷。颍幔穑椋洹。洌澹觯澹欤铮穑恚澹睿簟。铮妗。簦铮酰颍椋螅怼。妫颍铮怼。玻埃埃丁。簦铩。玻埃埃?，ｕｎｄｅｒ?。簦瑁濉。椋睿螅悖颍椋穑簦椋铮睢。悖幔簦帷。欤簦椋恪。澹妫妫澹悖簦桑簟。澹睿瑁幔睿悖澹蟆。裕幔椋睿椋睿纭。簦铮酰颍椋螅怼。猓颍幔睿洹。椋恚幔纾?，ｐｒｏｍｏｔｅｓ　ｔｈｅ?。颍幔穑椋洹。洌澹觯澹欤铮穑恚澹睿簟。铮妗。裕幔椋睿椋睿纭。簦铮酰颍椋螅怼。澹悖铮睿铮恚?，ｂｒｉｎｇｓ　ｇｏｏｄ　ｓｏｃｉａｌ?。幔睿洹。澹睿觯椋颍铮睿恚澹睿簦幔臁。猓澹睿澹妫椋簦?，ａｎｄ　ｅｎｔｅｒ?。簦瑁濉。觯椋颍簦酰铮酰蟆。悖椋颍悖欤濉。铮妗。洌澹觯澹欤铮穑恚澹睿簟。裕幔椋睿椋睿纭。簦铮酰颍椋螅怼。椋睢。簦瑁濉。澹睿洌。牛耍澹。鳎铮颍洌螅荨。澹妫妫澹悖簟。铮妗。椋睿螅悖颍椋穑簦椋铮睿唬簦铮酰颍椋螅?；ｔｏｕｒｉｓｍ?。澹悖铮睿铮恚?；Ｔａｉｎｉｎｇ　【責任編輯：張麗萍】