互聯網體育定義與分類

2024年3月18日發(作者：樂巖)

龍源期刊網

互聯網體育定義與分類

作者：馬英才

來源：《互聯網經濟》2018年第08期

互聯網企業的參與給體育產業未來發展帶來了想象力。然而互聯網體育的定義、分類以及

演化并不明確，因此，分析互聯網體育的內涵、分類、產業鏈條以及發展前景，對于認識互聯

網體育，推進體育產業發展具有重要意義。

互聯網體育定義

互聯網體育是綜合運用互聯網、大數據等新一代信息技術，以互聯網為平臺，以民眾體育

需求為主導，整合各類體育資源，優化提升體育產業鏈，改造體育產業發展模式，推動體育產

業轉型升級，實現互聯網與體育充分融合的產業新模式新形態。

互聯網體育的價值優勢

滿足群眾多元化體育需求。在互聯網體育模式下，居民可以更加便捷地獲取賽事觀看、健

身休閑、體育消費等一站式服務，滿足多樣化體育需求。如居民可以通過微信、微博、QQ、

手機APP等方式了解多樣的體育新聞；可以足不出戶完成體育場館預訂、教練預約、比賽門

票預訂、體育用品購買等；通過視頻網站或APP觀看體育賽事直播，同時能夠獲得技術分

析、明星八卦，提升觀賽體驗。

促使參與主體多元化。參與主體的能力、渠道影響體育運動的普及效果和群眾參與意愿，

互聯網與體育的融合使得居民體育與健康信息獲取能力大大提高，這就能顯著提升群眾體育健

身意識，體育也成為重要的生活方式，由此大眾體育快速發展起來，體育運動的參與主體逐漸

由專業運動員等體育專業人士向大眾轉變，全民健身全面興起。

有效彌補實體體育產業的商業缺陷。通過構建以互聯網為平臺的運營模式和盈利模式，開

發全新的營銷模式和產品，可以有效降低體育實體店、體育基礎設施等運營成本，縮短資本回

收周期，能夠彌補體育實體產業的商業缺陷，提高盈利水平，也有利于促進體育產業的可持續

發展。

互聯網體育的產業鏈條

體育產業細分領域廣闊，產業鏈條分布廣泛，《2017互聯網體育消費報告》研究指出，

我國體育產業已經形成IP、體育用品、賽事運營、競猜、培訓、電商等多個細分行業。互聯網

與體育產業鏈正充分融合，不僅在多個細分行業碰撞出新火花，并延伸了體育價值鏈，推動體

育價值增值。

龍源期刊網

互聯網+體育用品。體育用品處于體育產業鏈的下游。一方面傳統大眾體育、競技體育的

崛起，安踏、李寧等傳統體育用品制造企業利用互聯網，優化體育用品制造環節，打造電子商

務平臺，創新產品營銷模式，推動實現“產供銷一體化”。另一方面智能體育用品也是互聯網體

育發展的重要表現形式，小米、新浪、華為等互聯網企業紛紛加強對體育用品的創新研發，推

出眾多的可穿戴產品，并通過智能設備收集用戶運動時間、運動量等信息，用戶能夠及時準確

讀取運動相關信息，同時借助大數據、云計算等技術為用戶提供運動、健身、健康等方面的科

學指導，構造“互聯網+體育用品”生態圈。目前，體育用品制造企業和互聯網企業紛紛涉足這

一領域，出現了小米手環、華為榮耀手環、蘋果Apple watch、Nike+Fuelband、Fibit Flex、三

星Gear，以及智能跑鞋、智能足球、智能籃球、智能自行車等產品。

互聯網+體育傳媒。體育傳媒處于體育產業鏈中游，是互聯網體育鏈條的重要組成部分。

互聯網、移動互聯網的快速發展滲透，眾多的互聯網企業將目光投向了體育媒體領域，涉足體

育傳播、賽事運營、賽事IP等，促進體育傳媒的轉型升級，出現了新浪體育、騰訊體育、虎

撲體育、愛奇藝、直播吧等。在這一領域，體育賽事是頭部資源，對產業鏈帶動作用最大，也

是市場上的“香餑餑”，各個互聯網體育企業都砸下重金爭奪賽事版權。以騰訊體育為例，騰訊

體育成立于2003年，經過15年的發展，已經成為體育媒體行業獨角獸，掌握了眾多體育產業

核心資源，坐擁NBA、FIBA、英超、英雄聯盟等頂級賽事的線上版權，體育賽事直播和點播

資源豐富，是2013-2020年中國奧委會唯一的互聯網服務合作伙伴。同時騰訊體育依靠騰訊在

社交領域的領先優勢，整合社交、視頻、移動資訊等平臺，實現體育用戶的廣泛覆蓋與深度拓

展。

互聯網+體育服務。“互聯網+體育服務”涉及領域眾多，也是互聯網巨頭企業和行業獨角獸

最為集中的領域。“互聯網+體育服務”包括三個方面內容，其一是運用APP、微信等手機客戶

端和PC平臺，為體育用戶提供便捷的場館預訂、門票預訂、賽事報名、健身定制、體育商城

等。其二就是依托大數據和云計算，為用戶提供體質監測、運動監測、運動數據分析、健康管

理等服務，對于專業運動隊來說，可以分析運動員表現，提高訓練效果和技戰術水平；對于賽

事分析來說，可以通過賽事數據統計分析，提高解說精準性，帶來更好觀賽體驗；對于個人用

戶來說，基于可穿戴設備以及各類運動軟件的使用，可以更好進行運動監測和健康管理，有針

對性地提供私人健身計劃。其三就是體育培訓，通過線上線下融合為用戶提供一對一的預約教

練和健身、培訓等服務，但發展相對緩慢。“互聯網+體育服務”領域代表性公司眾多，包括體

育之窗、咕咚、Keep、永樂票務等。咕咚誕生于2010年，主要通過運動數據、AI等技術手

段，為用戶提供簡單、快捷、可靠的互聯網泛運動服務。2016年咕咚開始從運動數據搜集和

管理模式入手，打造全民運動生態系統，包括結合視頻直播、圖文交互、資訊傳遞，打造高價

值運動社交內容平臺；開展跨界合作，開放運動數據平臺接口，推出移動支付、智能硬件接入

等一系列解決方案；通過完備的線上馬拉松、自行車賽事和自有IP賽事活動，包括參賽報

名、成績查詢、賽事照片、賽事直播、運動安全保險、衍生商品等全方位的服務，提升運動用

戶體驗。2017年咕咚發布智能運動戰略，涉足體育產品制造，推出了咕咚智能跑鞋等系列產

品，發布了咕咚智能跑鞋1.0、咕咚智能健步鞋、咕咚智能跑鞋2.0、咕咚智能運動BRA和“咕

咚×1MORE智能運動耳機”等 4款智能運動裝備，咕咚智能跑鞋利用大數據技術可實時監測用

戶跑步運動的數據，評估用戶身體狀態，并進行打分，同時提出安全而科學的語音指導。目前

龍源期刊網

用戶數量達1.5億，每天需要響應來自全球210個國家的數千萬次運動需求，超過二十萬個運

動團體遍布全國各地，累計舉辦各類線上線下賽事超過500場。

互聯網+體育基礎設施。該產業主要聚焦于體育基礎設施的商務運營，實現場館等基礎設

施的信息整合、商務運營與市場拓展，不僅提高了場館利用率，也滿足了全面健身的需要，提

升了運動參與體驗。主要的代表有體育之窗、IRENA、華熙live等。

互聯網+體育電商。電子商務的快速發展使體育電商開始勃興，吸引了眾多的體育品牌和

電商企業開始介入。主要的玩家包括阿里、京東、奧體網、虎撲識貨、運動惠、優個網、識貨

等體育電商服務平臺。優個網建立了線上商城、線下門店、移動社群和APP四大社群，累計

服務運動愛好者超過300萬。

互聯網體育發展前景

近年來，我國體育產業持續快速發展，已經成為經濟發展的新風口。一是產業規模逐步擴

大。2014-2016年，體育產值年均增長率達到25.8%。2016年全國體育產業增加值為6475億

元，占GDP比重達到0.9%。根據國家發改委公布的數據，2018年底，體育產業增加值占

GDP比重將超過1%，體育消費將近1萬億元，體育產業機構數量增長將超過20%，體育產業

作為新興產業的巨大增長潛力正快速釋放。二是體育產業結構持續優化。體育用品、體育服務

業、體育傳媒、健身休閑、競賽表演等業態呈現快速發展的良好態勢，體育用品制造業占體育

產業增加值比重不斷下降，體育服務業增加值占體育產業增加值的比重超過50%，健身休閑產

業和競賽表演業增速均超過20%，航空、擊劍、山地戶外等體育消費蓬勃發展，成為體育消費

的新熱點。三是體育產業新模式新業態不斷涌現，體育與科技、文化、傳媒、健康等相關行業

日益融合，運動健康城市、體育小鎮、體育綜合體、體育公園等平臺建設加速推進。

相關研究顯示，當居民收入超過6500美元后，較大規模的體育消費需求規模開始形成，

體育產業進入快速增長的時期。我國體育產業發展的軌跡也恰好符合這個規律。目前我國人均

體育消費僅為全球平均水平的1/10，潛力巨大。2017年我國居民人均收入超過8000美元，經

常參加體育鍛煉的人數達5.5億人，占全國人口的比重達41.3%左右，運動服裝、鞋帽等體育

用品需求不斷攀升，騎行、游泳用品的消費比重一路上行，健身以及足球、籃球、羽毛球、乒

乓球等項目培訓需求增長，職業體育特別是賽事直播受眾規模持續增長。同時，體育產業也受

到互聯網企業等社會資本青睞，阿里、騰訊、萬達、恒大等紛紛成立企業板塊，體育類創業公

司也不斷涌現。另外，我國互聯網技術和網民也是互聯網體育發展的重要支撐。截至2018年

6月，我國網民規模達到8.02億，互聯網普及率達到57.7%。這也是互聯網企業將體育產業作

為重點領域布局的重要原因。

未來，在全面健身大潮不斷高漲和健康中國戰略背景下，互聯網體育的潛力將進一步激

發，互聯網體育生態圈和產業鏈將不斷完善與細化，發展前景也將更將廣闊。