張令偉
“水滸故里”旅游線是山東省十大文化旅游目的地品牌之一，作為該旅游線路上的梁山、陽谷、東平、鄆城四地分屬四個縣，是當年水滸英雄主要活動區(qū)域，至今仍保留著不少遺跡，流傳著廣為人知的水滸故事。崇武重義、暢飲豪放、扶危濟困等水滸遺風世代傳承。多年來，四縣一直探討合作共贏新模式。
6月16日，水滸故里四縣在北京舉辦了水滸旅游線路專題推介會，四縣聯(lián)合北京經(jīng)典國際旅行社等北京當?shù)刂眯猩纾埩税偌冶本└鞔舐眯猩绱恚瑢⑺疂G線路特色旅游“大禮包”，向北京游客集中進行了推介。四縣決定，整合水滸旅游資源，開啟統(tǒng)一營銷模式，打造水滸旅游宣傳促銷新常態(tài)。
合作共贏一直在進行
其實，梁山、鄆城和陽谷三地水滸景區(qū)早在2007年8月份就景區(qū)對外使用統(tǒng)一的名稱；設計統(tǒng)一的旅游標志；聯(lián)合促銷；進行深層次合作，商討制作出售三景區(qū)通票，實現(xiàn)“一票通”；
增進經(jīng)營管理方面的合作等已經(jīng)達成共識。
國內(nèi)湖北、浙江、北京等省、市的研究機構、組織，都對水滸文化研究抱有濃厚的興趣；歐、美、亞洲的各國均有《水滸傳》譯本，對中國水滸英雄文化表現(xiàn)出濃厚的探究熱情。2010年8月份，由中國社科院文學研究所水滸文化研究中心、山東省古典文化學會水滸文化研究會主辦的“天下水滸論壇”上，遍發(fā)“英雄帖”， 面向全世界遍邀頂尖級水滸研究專家，在世界上提高了山東“水滸老家”的聲譽，期望在四縣之中“踩”出一條大水滸文化旅游的路線。
2011年3月，由山東省旅行社協(xié)會主辦的“水滸文化旅游產(chǎn)品營銷聯(lián)盟成立大會”上，梁山、東平、陽谷、鄆城、汶上、菏澤、高唐七地的旅游局負責人及涉旅企業(yè)負責人積極響應，大會成立了水滸文化旅游產(chǎn)品營銷聯(lián)盟理事會。七地就統(tǒng)一印制宣傳材料、網(wǎng)絡代銷景區(qū)門票、以及下一步如何聯(lián)合捆綁營銷達成了共識，并確定了 “2011水滸之旅萬人游”主題活動的具體實施方案。
目前，水滸故里四縣按照“打破區(qū)域界限、統(tǒng)一規(guī)劃、統(tǒng)一包裝、統(tǒng)一招商、全面開發(fā)”的原則，將梁山的山、東平的水、陽谷的城、鄆城的好漢有機結合，共同打造 “上梁山看兄弟
大義，去水韻東平覽水滸豪情，來陽谷嘗試三碗不過崗，到鄆城品讀武術之鄉(xiāng)” 的水滸文化旅游精品線路，受到游客的青睞，正在成為山東省熱銷的旅游精品線路。
四縣水滸文化一脈相承
施耐庵在《水滸傳》中淋漓盡致地表達了自己對“義”的崇敬和對“忠”的向往，歌頌“義”而又追求“忠”，“忠、義”的水滸英雄們至死不悔的文化，對現(xiàn)代人有很好的啟示作用。2005年6月，由山東省水滸文化交流中心舉辦的“首屆山東省水滸文化與經(jīng)濟發(fā)展論壇”在濟南召開。論壇認為，水滸文化是山東省獨有的地方文化，其“熱情好客、誠實守信、忠義豪放”的精神也是山東省人的人文內(nèi)涵之一。實際上，水滸的團隊精神是現(xiàn)代企業(yè)所應該倡導的企業(yè)文化的內(nèi)涵，這些也許是海內(nèi)外旅游者向往到“水滸故里”旅游的原因之一。
梁山是水滸好漢的大本營，更是水滸旅游線上的龍頭景區(qū)和中外游客向往的旅游勝地，有著底蘊深厚的文化水滸內(nèi)涵和風格獨特的歷史承載。近年來，該縣圍繞“天道水滸 大義梁山”品牌，精心打造精品旅游線路，開發(fā)具有水滸文化特色的旅游產(chǎn)品，面向全世人展示梁山這座容忠義、道義、誠義、情義“大義之城”的獨特魅力。梁山縣水滸酒文化體驗館于2014年成功申報國家級3A景區(qū)，作為一項大型文化旅游產(chǎn)業(yè)項目，水滸酒文化體驗館以酒
文化為主題，集食、住、游、娛、購五位一體的綜合性旅游景點的品牌創(chuàng)意，開創(chuàng)了酒店與景區(qū)結合的國內(nèi)新模式。
東平縣位于魯西南，境內(nèi)山、水、田各占三分之一，境內(nèi)有以水滸文化為代表的人文景觀、以東平湖為核心的自然景觀400余處，其中國家級景區(qū)景點7處。黃河、泰山孕育的璀璨明珠東平湖總面積627平方公里，是黃河中下游最大的湖泊、南水北調(diào)東線工程和京杭大運河復航的重要樞紐，也是“八百里水泊”的最大遺存水域。
陽谷縣地處魯西平原，黃河北岸。《水滸傳》中很多精彩故事就發(fā)生在陽谷。毛澤東主席曾親筆題詞：“陽谷縣是打虎英雄武松的故鄉(xiāng)”。境內(nèi)有武松打虎處景陽岡、斗殺西門慶的獅子樓、水滸古戰(zhàn)場祝家莊、李逵坐衙處和宋式紫石街等多處水滸旅游資源。近年來，陽谷縣逐步打響了“打虎故地 英雄陽谷”的旅游品牌。
鄆城縣擁有兩千六百年的歷史，一直和軍事、武術有著非常密切的關系，軍事人才層出不窮，成為全國武術之鄉(xiāng)和中國好漢之鄉(xiāng)，現(xiàn)在鄆城還有23個武術門派，在每年一屆的“好漢節(jié)”里舉行“武林鄆城會盟”，相互切磋交流。僅清朝一代，以武狀元張憲周為代表考中武舉以上功名的就有73人。鄆城當?shù)赜芯渌自挘凶觥傲荷揭话賳伟藢ⅲ呤卩i城”，鄆
城是水滸英雄的首領宋江、晁蓋、吳用等人的故鄉(xiāng)，有著眾多的水滸遺跡：像劉唐醉臥的靈官殿、智取生辰綱的黃泥崗、宋江得天書的九天玄女廟、怒殺閻婆惜的烏龍院等等，水滸英雄的傳說更是俯首皆是。
水滸旅游內(nèi)容一直在創(chuàng)新
梁山縣旅游局副局長閆淑香介紹，如今來到梁山可以看到好漢復活，歷史再現(xiàn)。可以到水滸大寨飽覽水滸文化大餐帶給您的視覺享受，聆聽民間曲藝說唱水滸、欣賞梁山武術、好漢功夫，參與體驗騎馬、射箭。觀看水滸寨開關儀式，感受“好漢迎賓”禮儀，欣賞“扈三娘比武招親”“燕青打擂”“真假李逵”等詼諧幽默的水滸實景劇演出。還可以到水滸酒文化體驗館內(nèi)感受北宋時期酒樓風情，拿人民幣換取的銅錢銀兩，穿越到“孫二娘”的酒家打幾兩酒，買幾斤牛肉，體驗“大碗喝酒、大塊吃肉”的水滸豪情。
近年來，東平縣則強勢推出了水滸影視城、水滸天風、水滸大寨、戴村壩、圣水觀音等一批震撼人心的文化旅游精品，拍攝了新版《水滸傳》、《劍俠情緣》、《唐朝好男人》、《少林寺探案傳奇》等三百多部影視劇。“水滸之旅?水韻東平”的品牌效應、吸引力和影響力不斷增強。東平縣也成為山東省“山水圣人”、“水滸之旅”旅游線和“泰安三日游”旅游格局
上的主要縣域城市。
東平湖景區(qū)營銷中心主任王洪躍介紹，隨著東平旅游的飛速發(fā)展，東平旅游的市場開發(fā)工作已經(jīng)發(fā)展到由周邊市場向中遠程市場拓展的階段。北京作為中國第一大城市，又正好位于東平縣600公里半徑范圍內(nèi)，特別是京滬高鐵的開通，由北京到東平僅需2個多小時，來往非常方便。因此北京成為東平湖景區(qū)中遠程市場開發(fā)的首選城市。
陽谷縣旅游局副局長李勇介紹，該縣目前有四星級標準酒店2家，三星級酒店2家，漢庭、七天、如家、尚客優(yōu)等多家連鎖快捷酒店落戶。建有魯西第一個縣級游客服務中心、特產(chǎn)展銷中心。旅游商品形成了以景陽岡酒、武大郎炊餅、水滸宴為主的水滸系列食品，以木雕、柳編為主的工藝品，以張秋木版年畫、泥哨為主的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)產(chǎn)品等幾大系列文化商品。
鄆城縣旅游局局長黃波介紹，鄆城歷史上還有“書山戲海，箏琴之地”的美稱，是全國古箏之鄉(xiāng)、戲曲之鄉(xiāng)、書畫之鄉(xiāng)，涌現(xiàn)出絲弦圣手王殿玉、古箏大師趙玉齋、著名歌星彭麗媛等一批名聞遐邇的藝術家。縣內(nèi)“水滸好漢城”，去年晉升國家級4A景區(qū)，這是一個集水滸風情、民間絕技、情景劇演出于一體的人文景觀，景區(qū)內(nèi)都是原汁原味的古代建筑，是貨
真價實的“水滸古城”。
推介會上，水泊梁山風景區(qū)好漢藝術團表演的梁山功夫和硬氣功、幽默詼諧的水滸情景劇，水滸酒文化體驗館表演的山東琴書以及鄆城水滸好漢城的狀元大刀表演，點燃了現(xiàn)場氣氛，給北京的旅行社代表留下了深刻的印象。
“水滸故里”四縣聯(lián)合，抱團發(fā)展的創(chuàng)新營銷模式，在多年探索中逐步完善。對加快“水滸”區(qū)域文化旅游目的地資源共享，共創(chuàng)“水滸故里”旅游品牌，提高“水滸故里”品牌的知名度和競爭力，推進差異發(fā)展，堅持品牌共創(chuàng)、市場共拓，以最優(yōu)惠的政策推進線上、線下聯(lián)合營銷的總思路。對打響“水滸故里”品牌，引爆水滸旅游市場將起到積極的作用。
