中國童鞋市場分析

中國童鞋市場分析

童鞋市場是制鞋行業中極具增長潛力的市場之一，也是制鞋行業中一個相對特

殊的產業。目前國內童鞋市場發展狀況如何,童鞋業的發展潛力和前景又如何呢,這

些關于童鞋發展的問題已成了業界關注的熱點。

一、國內童鞋市場容量和發展潛力

目前，中國3-12歲的少年兒童約為2.3億人。每年約有3000萬的新生兒出

生，按現階段中國城鎮化比率45,推算，本年齡段城鎮兒童人口達到1億人。根據

有關數據統計，童鞋產品每年有近300億元的市場容量。隨著現代人們的生活水平

越來越高，父母對子女的生活投入越來越大，兒童消費呈現出明顯的個性化、購買

主動化的趨勢。所以，童鞋的市場空間將逐年高速遞增。

但目前國內的童鞋市場還處于起步階段。相關數據顯示，國內童鞋市場總量約

在300億元左右，且近年來正在以很高的速度遞增，業內人士預測國內童鞋的潛在

市場至少1000億元。目前的市場中，國際品牌只占2成，國內品牌只有1成份

額。

二、國內童鞋供給能力

國內童鞋產業主要分布在溫州、廣州和泉州三大生產基地。溫州是國內較大的

中低檔兒童皮鞋生產基地，廣州是中高檔兒童皮鞋生產基地，泉州則主要生產兒童

運動休閑鞋。溫州地區的童鞋品牌有紅孩子、米奇樂、七星貓、天樂、三辰藍貓

等。泉州地區的童鞋品牌有七波輝、幫登、乖乖狗、卡丁等。廣州聚集了呢么狗、

卡琪屋、安徒生等童鞋品牌。

三、童鞋出口狀況

目前中國是世界第一制鞋大國和鞋類出口大國。我國的出口童鞋產品銷往全

球，如北美洲、亞洲、歐洲、東南亞等國家和地區。近年來，由于受到出口退稅、

美元貶值、西方各國對中國鞋業貿易壁壘的日益加重等影響，童鞋出口面臨著巨大

的挑戰。

美國近期將施行的《消費品安全改進法案》對兒童用品中的鉛含量和鄰苯二甲

酸酯提出更嚴厲的限量要求，并增加了強制性追溯標簽要求。因美國進口的童鞋中

約80%左右是中國制造，該法案的實施對中國童鞋出口提出了新挑戰。

另外，在新的出口退稅政策影響下，鞋業出口環境日益惡化，國內眾多童鞋生

產企業一直賴以生存的外貿已難再繼續支撐企業的利潤來源，越來越多的企業開始

尋找新的產業發展空間。很多外貿鞋企開始轉向國內市場。

四、國內童鞋市場的競爭力

我國的童鞋業在整個制鞋行業中所占比例較小，品牌缺失現象也較為嚴重。據

權威部門的調查數據顯示，目前國內童鞋市場約70%是無品牌競爭，20%是進口品

牌童鞋，國內品牌僅為10%，國內童鞋的市場競爭力較弱。

據了解，全國的童裝、童鞋品牌有200多個，其中比較有名氣的不過70多

個。而且，沒有哪一個童鞋品牌的市場占有率能夠超過8,。由于品質、款式等方

面的欠缺，國產童鞋品牌的市場占有率一直比較低，尤其是大中城市童鞋銷售額前

幾位的都被諸如bbg這樣的有著很多年歷史的國外品牌占領，例如:米奇、巴布

豆、迪樂尼童鞋等國際品牌。

國產品牌童鞋缺乏競爭力的主要原因在于缺乏針對兒童生理特點的研究，設計

與市場脫節，市場住處不暢。目前，國內很多童鞋無論是從款式到材料，都是參照

成人鞋來做的，整個款式完全是成人鞋的縮小或是成人鞋的翻版。要設計出一雙好

的童鞋，不僅要保護孩子的腳免受外界侵害，而且要具有符合兒童腳部生長發育規

律及生理機能特點的功能。因此，對于兒童鞋設計研發人員的要求是，至少應掌握

兒童腳部生長發育規律及其心理需求，同時對材料工藝也要具備相當的知識。

五、童鞋市場的新競爭對手

安踏、特步、361?成人運動鞋服品牌近年來紛紛進軍童鞋市場。最新發布的兒

童用品市場研究報告顯示，國內童裝市場每年的增幅約為16.7%，到2010年國內

兒童用品市場整體規模將超過千億元人民幣。這使得很多知名運動品牌搶灘童鞋市

場。

安踏集團推出安踏KIDS(兒童)品牌，新產品將于明年第一季度正式上市銷售。

其實在晉江，制鞋企業巨頭進軍兒童鞋市場安踏并非第一家，去年初，361?就宣布

向國內童鞋領域進軍。

早在2006年，特步就與美國迪斯尼簽訂了合作協議，借助迪斯尼“曲線”進

軍兒童鞋服市場。根據合作協議，特步獲得迪斯尼旗下包括米老鼠、唐老鴨等所有

卡通形象在中國內地的使用權，使用范圍包括運動鞋、運動服飾、帽子等體育用品

產品;特步將負責迪斯尼品牌產品的研發、生產、銷售;迪斯尼則側重產品質量監

督，除派專門質檢人員長駐特步外，還將對國內市場上迪斯尼品牌產品進行抽檢;

另外，迪斯尼還參與產品的研發與設計，根據國際最新流行趨勢，派遣設計師協助

特步進行新款產品的研究開發。

除了安踏、特步、361?不斷向兒童鞋服市場擴張，國內兒童鞋服企業也加快了

行業整合的步伐。2007年8月，國內知名童裝企業格林童裝正式宣布進軍兒童鞋

市場。