四川省天臺山旅游發展策劃

2024年2月25日發(作者：個人獲獎感言)

湖南商學院北津學院專業實習報告

四川省天臺山旅游發展策劃

一、 天臺山旅游業發展現狀

天臺山位于“文君故里”四川省邛崍市西南端，屬邛崍山脈，距省會成都110公里，距邛崍45公里，景區面積達192平方公里，目前已開發40多平方公里，主峰玉霄峰海拔1812米，天臺山經濟落后,旅游起步較晚,但隨著西部大開發的深入,交通條件的改善,將制約旅游發展的交通瓶頸逐漸打開,天臺山旅游業憑借資源優勢和不懈努力,獲得了較快發展,成為四川省新的經濟增長點。

天臺山景區常住人口為1500人，約80戶，其中農戶1100人，多有馬平村人構成，肖家灣以上有農業人口310，此外外來人口425人。整個景區的常住人口有60%進入旅游行業，開農家樂或賓館，40%任然在務農。但是天臺山的旅游業仍然是其經濟收入的主要來源。他們主要靠種莊稼，賣土特產為生。

近年來，邛崍市人民政府加強對天臺山的開發，先后成立了天臺山旅游開發公司和天臺山管理委員會等機構，還修建了游客中心，2家三星級賓館，一家高端商務帳篷營地，60多家特色農家樂，今年剛開業的旅游新村能接待游客近5000人次。１９９４年更是成立市風景旅游局，直接管轄天臺山風景區管理處。２０００年邛崍市委、市政府再次強化政府在天臺山風景名勝區開發建設中的主導作用，把景區所在的兩個村劃歸管理局統一管理，實行“景村合一”管理體制，加大了景區建設管理力度。

目前，天臺山運行良好，發展迅速，在邛崍旅游事業中的龍頭作用不斷凸現。景區管理工作卓有成效，先后被評為全省建設系統文明服務示范窗口單位省、成都市首批文明風景名勝區。2004年初景區更被國務院評定為國家級風景名勝區成為成都市四個國家級風景名勝區之一。2005年天臺山被納入四川省大熊貓棲息地世界自然遺產保護范圍，2006年7月申遺成功。2005年12月，天臺山被評為國家AAA級旅游區。2008年5月，被評為國家AAAA級旅游區。

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據調查，目前天臺山鎮城鎮人口規模達到5000人，集鎮建成區面積1.5平方公里，城鎮化水平達到20%左右。社會生產總值達到2億2895萬元，年增長率15%，鄉鎮企業增加值1490萬元，年均增長率10%，其中工業增加值1183萬元，年均增長10%。財政收入達98萬元，年均增長率12%。居民人均可支配收入4476元，年均增長12%，農民人均純收入3500元，年均增長率15%。

二、 天臺山旅游業的SWOT分析

（一） 優勢分析

1、資源優勢

天臺山是歷史上著名的佛教圣地，至今留下了眾多石碑、石刻還保留著國內唯一的宗教法庭“和尚衙門”、宗教集市“和尚街”、“第一禪林”永樂寺等眾多遺址．天臺山也是紅軍長征經過成都，唯一戰斗和工作過的地方，成都市唯一的紅色旅游區景區的紅軍長征邛崍紀念館為“四川省愛國主義教育基地”、“成都市愛國主義教育基地”。

天臺山的景區主要集中在長虹村和馬平村，共有景點200余處（多在長虹村及肖家灣以上），景區氣候溫和雨量充沛，年均溫18℃造就了景區殊異的原始生態環境，高山低生植物同生共榮。全山植被覆蓋率達94.4％，有83科400余種，其中珙桐、峨嵋含笑、紅豆杉等20余種屬于國家保護的珍稀樹種，還有大量的木本油料、木本糧食和野果資源及藥香原料等，被專家譽為“綠色明珠”。 景區內棲息著52種野生脊椎動物，以及獸類、鳥類、魚類等。其中大熊貓、小熊貓、金雞、毛冠鹿、樟子等屬于國家珍稀保護的動物。另外，還有分屬于12目64科的200多種昆蟲。還有帝王蝶等270多個珍貴的蝴蝶品種，及17個螢火蟲品種，資源種群數量繁多。

天臺山春季百花盛開，風景秀美，夏季平均氣溫24℃左右，是避暑的好地方；秋季落葉繽紛，寧靜無比；冬季有積雪，是賞雪的好地方。總之，天臺山一年四季都是一個休閑度假的好地方。

2、區位優勢

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邛崍位于成都西南端78公里處，距雙流國際航空港50公里，沿成溫邛高速、成雅高速（從新津下高速，走新邛路）兩條高等級公路均可直達。行程30分鐘－60分鐘。成都新南門旅游客運中心、金沙、北門車站等均有班車前往。文君井位于市中心。 天臺山位于邛崍市西南邊緣，距市區48公里，有投資1.5億元改造完成的二級公路（西線、南線）通達，西線有白鶴山、九里泮、竹溪湖、火井古鎮等眾多景區，南線有平樂古鎮、蘆溝等景區。平樂鎮距邛崍25公里，有旅游公路通達，客運站有幾十趟班車滾動發班。交通很便利。

（二） 劣勢分析

1、 旅游產品結構單一

天臺山旅游產品的開發多為依托旅游景點的傳統觀光旅游、生態旅游和休閑度假旅游，并沒有充分利用利用天臺山的佛教和紅色旅游資源，無法形成有影響的特色產品。旅游產品利用淡旺季差異大,旅游設施全年有效利用率低,造成了旅游投資一定程度的浪費,抑制了天臺山旅游業的發展。

2、 天臺山旅游經濟發展容量較低

旅游環境容量主要組成部分有旅游資源容量、旅游生態容量、旅游經濟發展容量及旅游心理容量，在天臺山這四個旅游容量中，天臺山的旅游經濟發展容量是各容量的最小的，其游覽、接待、服務等基礎設施比較落后，景區道路等級差、路況不好，旅游住宿設施檔較低，其低經濟發展容量是制約天臺山旅游經濟發展的重要因素。

3、 天臺山的廣告宣傳不到位

天臺山的廣告宣傳主要集中在網絡廣告和戶外網告上，并且主要在省內，沒有電視廣告，宣傳的總體形象不鮮明,宣傳促銷沒有形成規模效益,缺乏整體性、計劃性，旅游線路還沒有形成網絡。

（三） 機遇分析

1、 世界、國內旅游發展形勢為天臺山旅游創造了良好的外部環境

隨著世界經濟的發展和人們生活水平的提高，旅游已成為人們休第3 頁 共5頁

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閑度假的主要方式之一。旅游這個“朝陽產業”，在世界范圍內正處于持續發展階段，這對于各地旅游業的發展是一個難得的機遇。而中國正逐漸成為世界重要的旅游接待國和旅游客源國，到2020年，世界旅游組織預計中國將成為世界第一大旅游目的地國家和第四大客源輸出國。

2、 政策機遇

全國人大把旅游業確定為第三產業中積極發展的第一新興產業,國務院每年發行10億元國債支持西部旅游開發，鼓勵各地發展旅游業。這一切為天臺山旅游業發展創造了前所未有的機遇。

3、 旅游轉型的機遇

由于崇尚自然的文化潮流,生態旅游已成為新的時尚和熱點。天臺山的旅游資源中蘊含著真正意義上的、原汁原味的生態旅游資源,定會受到旅游者的青睞。天臺山可以吸取其它著名風景區如峨眉山、青城山等的經驗，根據我國旅游業發展趨勢，調整旅游發展策略，實現跨越式發展。

（四） 威脅分析

1、旅游競爭愈加激烈

旅游業發展到今天，已從自然增長方式轉向競爭性增長方式。旅游業的競爭不僅僅是旅游市場的競爭，而且是發展理念、創新意識、旅游產品、旅游環境、旅游形象、旅游特色、旅游人才、旅游投入等全方位的競爭，各地都不斷加大旅游工作的力度。峨眉山、青城山、都江堰、九寨溝等都是有力的競爭者。

2、一些不穩定的因素

旅游業是一個敏感的行業，政治、經濟、社會方面的很多因素都會影響到旅游業的發展，一些突發的事件都會對旅游業造成沖擊，，一些不穩定的因素都會構成對旅游業的威脅。

三、 天臺山旅游資源開發的對策

1、挖掘旅游產品文化內涵，提升旅游吸引力

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充分利用利用天臺山的佛教和紅色旅游資源，開發特色旅游產品，多層次、多角度地讓游客強烈感受到厚重的文化感。

2、加快基礎設施建設，提高社會經濟容量

加快基礎設施建設是發展天臺山旅游的基礎性工作。天臺山的游客以來自經濟發達的地區為主，尤其是海外游客，對基礎設施的要求比較高。因此，要加強縣城通住景區、景區與景區之間的道路交通建設，努力實現旅游道路交通方便快捷。要積極發展星級飯店，同時努力發展度假旅館、民居旅館、寺廟招待所等住宿設施，形成結構合理，滿足需求的旅游住宿體系。要改善游覽設施，提高景區和其它旅游服務設施硬件水平。

3、加強宣傳，搞好市場定位

充分利用各種廣告途徑，向全國甚至全世界宣傳，打響天臺山的知名度。在宣傳中，要以市場為導向，突出重點，不斷拓展國內、海外兩個市場。

4、加強區域旅游合作，促進共同發展

旅游業發展的經驗表明，只有合作才能雙贏甚至多贏，區域合作是旅游業可持續發展的必由之路。可以和四川的其它風景區聯手打造“巴蜀文化旅游”精品路線，吸引更多游客。

5、開發旅游商品，增加游客的購物消費

加快開發具有天臺山佛教文化內涵的旅游工藝品、紀念品、土特產，以便滿足對此有興趣的許多游客的要求。這些特色旅游商品的開發設計能提高旅游商品的文化品位，也可增強天臺文化旅游的競爭力，增加旅游收入。

四、 未來目標

三年之內把天臺山打造成一個有文化內涵的國家一級風景區，充分

開發其紅色旅游資源，提高環境承載在能力。爭取趕超峨嵋、青城和九寨溝等景區。

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