“反向宣傳”不是惡意炒作的擋箭牌
作者:張淳藝
來源:《聲屏世界》2019年第5期
□張淳藝
一名女網民網上發帖配圖稱自己為了踐行環保理念,清理了很多公共場所的垃圾。但
很快,另一名自稱是該公園管理處工作人員稱,該網民將垃圾運進公園完成“擺拍”。北京市
公安局房山區分局調查發現,女網民做環保是假的,公園管理處工作人員身份也是假的,實際
上為互相串通炒作。
先是“網紅”發帖做環保,被“公園管理處”揭穿謊言;再是警方調查發現,當天并
無人進入公園,兩人承認聯合炒作。這起事件連續兩次反轉,讓網民們大跌眼鏡。對此,兩位
當事人辯稱是“反向宣傳”,目的是為了讓人關注環保。不過,反向宣傳顯然不是惡意炒作的
擋箭牌。
正如中國傳媒大學媒介素養教學與研究中心副主任、媒商實驗室首席專家李穎所言,
就算是“反向宣傳”,宣揚“善”也得建立在“真”的基礎上。起于作秀終于作假,只能是將
輿論關注焦點引到“”上,而不是環保本身。最初發清理垃圾的照片,對于不知情的網民
來說或許還能傳遞一些正能量。但緊接著自己同伙跳出來戳穿真相,之前的正能量瞬間清零。
這樣的一番“神操作”,讓許多網民大呼看不懂。唯一合理的解釋就是,宣傳環保是假,炒作
自己是真。
有一個細節就是,在女網民最初發帖時,其微博賬戶只有不到一百名粉絲,且并無太
多留言。被“公園管理處”揭穿謊言后,引起網友極大反應,許多網民留言批評,微博留言很
快破萬,粉絲數也飛速增長。可見,所謂的“反向宣傳”醉翁之意不在酒。公眾的環保意識未
必得到提升,當事人的網絡人氣反倒扶搖直上。
張愛玲說過,出名要趁早。如今網絡時代,一些人為了吸引流量成為網紅,可謂不擇
手段,毫無底線。近年來,一些熱門話題事件背后,都有人為炒作的魅影。對于女子公園擺拍
撿垃圾事件,警方表示暫未確定是否對兩人進行處罰。“房山警方在線”則專門發出提示,大
家應遵守文明和道德的標準和底線,用恰當的方式表達自己的情感。事實上,除了文明道德標
準外,更應遵守的是法律底線。網絡空間不是法外之地。
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