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文案書單
篇一：廣告文案必讀書單
一個廣告人的自白
怎樣做廣告
增加19倍銷售的廣告創(chuàng)意法科學(xué)的廣告/我的廣告生涯創(chuàng)意之道
藝術(shù)與視知覺
[增加19倍銷售的廣告創(chuàng)意法]
[科學(xué)的廣告]
[藝術(shù)與視知覺藝術(shù)]
[廣告寫作藝術(shù)]
[品牌定位策略]
[廣告促銷]
[營銷美學(xué)]
[整合行銷傳播]
[市場營銷管理與決策]
[廣告運動策略]
[電影的語法]
[品牌行銷戰(zhàn)略]
[競爭優(yōu)勢]
[古文觀止]
[論語]
[元曲三百首]
[鏡花緣]
[詩品]
[戚繼光兵法]
[西游記]
[莊子]
[樂府詩選]
[中國民歌選]
[穆時英小說全集]
[汪曾琪作品選]
[王朔小說]
[北島詩選]
[胡天胡地胡騷]
[魯迅雜文/小說]
[黃金時代]
[毛主席詩詞]
[奧尼爾戲劇選]
[梵高傳]
[冠軍早餐]
[通忘陰雨山之路]
[金斯伯格詩選]
[島崎藤村散文]
[紀伯倫散文]
[里爾克詩選]
[一九一九年]
[狄金森詩選]
[西爾維亞普拉斯詩選]
[狄倫托馬斯詩選]
[紙人/蒼蠅]
[沙女]
[星新一小說]
[霍亂時期的愛情]
[荒原狼]
[安徒生童話]
[被分成兩半的子爵]
[布萊克詩選]
[鐵皮鼓]
[戰(zhàn)爭與和平]
[屠格涅夫散文詩]
[羅生門]
[了不起的蓋茨比]
[紅與黑]
[賣花女]
[蒂博一家]
[孔子]
[鋼鐵是怎樣煉成的]
[克利日記選]
[達利自傳]
[草原帝國]
[巨人傳]
[白鯨]
[第一口啤酒]
篇二：有哪些適合文案寫作的書籍
有哪些適合文案寫作的書籍？
一、《吸金廣告》
作者：德魯?埃里克?惠特曼
這本書被譽為史上最賺錢的文案寫作手冊，奧美、麥肯、智威湯遜和電通等國際知名廣告公司培訓(xùn)教材！
內(nèi)容簡介：幾乎每個人都知道廣告的重要性，但很少人懂得怎樣的廣告才能發(fā)揮作用。本書開篇就明確告訴讀者，商業(yè)廣告的目的就是為了賺錢，只有能說服顧客掏錢的廣告才是有效的廣告。
本書首先從分析顧客出發(fā)，揭開購買的秘密，通過消費心理學(xué)的基本原則告訴讀者：有效的廣告要能以情感促使購買，以理智詮釋購買。接下來，講述了廣告文案具體的寫作技巧，從標題到內(nèi)容寫作，從版面到字體選擇多方面教讀者怎樣寫出能夠打動并最終說服顧客購買的文案。
本書所講的文案寫作方法都是基于消費心理學(xué)的研究而得出的，經(jīng)過了作者的實踐以及很多著名廣告案例的驗證，只要目標消費對象是人，那這些方法就永遠有效。
作者簡介：德魯·埃里克·惠特曼
人稱“直郵博士”，畢業(yè)于美國坦普爾大學(xué)廣告學(xué)專業(yè)，一手打造了美國廣告培訓(xùn)業(yè)巨頭cA$hVeRTIsIng。他從十幾歲開始就熱衷于廣告制作，尤其擅長廣告文案的撰寫。畢業(yè)后的二十多年，一直致力于消費心理學(xué)和廣告學(xué)的研究與教學(xué)。他的培訓(xùn)班學(xué)員包括許多商界精英，知名企業(yè)的市場部、企劃部和廣告部等主管以及美國商會各州的主要負責(zé)人。
他曾經(jīng)在費城最大的廣告公司做廣告文案撰稿人，也曾經(jīng)為許多企業(yè)負責(zé)廣告策劃工作。包括寶馬、Acco在內(nèi)的多家世界500強企業(yè)，美國汽車協(xié)會（AAA）以及全美最大的媒體和廣告服務(wù)行業(yè)的營銷機構(gòu)——廣告專業(yè)學(xué)院（AsI）都曾聘請他擔任廣告文案撰稿人并最終采用了他的策劃案。
二、《超文案》
作者：朱冰
作者簡介
朱冰：任職于中國傳媒大學(xué)，開設(shè)《創(chuàng)意文案》和《創(chuàng)意寫作》課程。致力于口述歷史、人物傳記、創(chuàng)意寫作等領(lǐng)域的研究。跨界學(xué)術(shù)與文學(xué)，視教學(xué)和創(chuàng)作為生命關(guān)鍵辭，以學(xué)
者的理性視角和作家的感性筆觸為處于轉(zhuǎn)型期的中國社會和傳媒變遷留下珍貴的集體記憶和生存史志。
著有《臺灣銘傳大學(xué)校長——包德明》、《中國大學(xué)女校長》、《一問一世界》、《幸福要回答》、《膠片的美好時代》、《口述鳳凰》、《極端制作》、《一個人縱橫天下?108個視覺紀錄》、《鐘敬之傳——一個時代的藝術(shù)記憶》、《混搭》等著作。
