財務管理專業論文 當當網財務報表分析

中國網絡大學

CHINESE NETWORK UNIVERSITY

本科畢業設計(論文)

物聯網技術及其對物流業發展的影響研究

院系名稱：

專 業：

學生姓名：

學 號： 123456789

指導老師：

中國網絡大學教務處制

2019年03月01日

本科學生畢業論文（設計）開題報告表

1

論文（設

計）名稱

論文（設論文（設

計）來源 計）類型

學生姓名 學 號 專 業 財務管理

自選 應用研究 導 師

當當網財務報表分析

一、設計目的:

作為一名即將畢業的學生，通過對有關財務管理知識地學習，查看當當網年報和財務報

表等相關的資料，將企業的財務指標與有關的數據進行比較來說明企業財務狀況所處的地

位，這樣可以正確評價企業的財務狀況，經營成果和現金流量情況，揭示企業未來的報酬和

風險，可以檢查企業預算完成情況，將理論與實踐運用的相結合，更好更有效的學以致用。

二、要求：

通過之前學習的《上市公司財務報表分析》、《財務管理基礎》、《融資，并購與公司控制》、

《金融市場學》等專業課程的理論知識為基礎，同時通過上網、報刊書籍等查閱資料，了解

課題的涉及面，用認真，嚴謹的分析方法證明項目的可行性。

三、思路與預期成果：

論文將從項目可行性分析的理論背景及發展歷程出發，分析當當網的背景，發展的現狀

以及發展戰略。通過運用相關財務報表中的數據分析企業的償債能力，評價企業資產的營運

能力和盈利能力。并對得出的結論并提出的建議。

通過上述幾方面的分析，期望得到以下成果:一是得出項目可行性評估的結論；二是希望能

通過此次對當當網案例的研究加深對B2C行業乃至整個電子商務市場的了解；三是通過綜合

運用專業知識，夯實自己的理論基礎，提高理論水平。

四、任務完成的階段、內容及時間安排：

2012年10月20日：文獻閱讀開始

2012年11月10日前：完成開題報告

2012年12月10日前：完成文獻綜述

2012年01月10日前：完成論文的粗鋼

2012年03月10日前：完成論文終稿，并且打印成冊，上交論文準備答辯。

五、資料收集計劃：

首先，是通過網絡、書籍等各種傳播媒介了解當當網發展歷程，業務構成，財務狀況以

及當當網的發展戰略；然后，通過專業課程的復習運用以及相關文獻的閱讀，將數據翻譯成

信息，將理論與實踐相結合。

六、完成論文（設計）所具備的條件和優勢：

作為一名學習財務管理的應屆畢業生，學校開設的關于市場以及財務相關的專業課程為

論文的寫作提供了扎實的理論基礎。通過大一到大四以來的理論學習,在學校的幫助和支持

下,指導老師的指導下,目前基本具備完成論文的條件.但也存在困難:主要是時間太緊,平時

閱讀的書籍和材料比較少看，必須妥善安排論文時間；同時對于財務數據的整理和分析時可

能會與實際的存在一定偏差，但在誤差允許的范圍內，不影響最后的財務分析和得出最后的

結論。

指導教師簽名： 日期：2012年11月06日

論文（設計）類型：A—理論研究；B—應用研究；C—軟件設計等；

摘要

2

在1997年，以深圳為試點的改革開放的開始，我國電子商務、

中國商品訂貨系統、中國商品交易中心、虛擬“廣交會”等大型電子

商務項目的相繼出現，拉開了我國電子商務的序幕。在當今時代的大

背景下，移動互聯網正在改變游戲規則和行業模式，行業產業鏈的整

合步伐正在加快，各種傳統企業正在向電子商務邁進。不久的將來，

中國電子商務市場必將進入成熟期，電子商務行業競爭格局會出現新

的變化。經歷著中國電子商務快速發展時期的當當網并不是一帆風順

的。本文選取當當網作為具有代表性的電子商務企業作為研究對象，

通過對當當網公司的經營現狀進行分析，運用2008-2011年財務報表

分別從盈利能力、償債能力、運營能力和戰略能力方面對當當網的財

務能力進行分析，為企業的財務決策提供依據，并希望通過對當當網

的財務狀況的分析評價，讓當當網在社會上建立穩固的市場。與此同

時展示出中國現階段電子商務行業的發展現狀和前景，為我國家電子

商務企業的經營發展提供參考建議，讓我國電子商務發展真正迸發出

巨大的發展潛力和空間。

關鍵詞：當當網 電子商務 財務報表分析 財務狀況 財務能力

Abstract

3

E-commerce in China began in 1997, the year when Chine

merchandi ordering system, China Commerce Exchange Center, virtual

Canton fair and other large e-commerce projects were launched, which

marked the start of Chine e-business. In the financial background,the

Chine e-commerce market matures owing to the fact that the mobile

Internet is changing the industry rules and models and that the integration

of chain industry is accelerating. So all kinds of traditional enterpris are

following the trend, advancing to electronic business. In the near future,

new changes must take place in China’s e-commerce industry

competition. However, it suffered a lot with the rapid development of

Chine electronic commerce. In this article Dangdang, a reprentative

of the electronic business enterpri, is lected to be studied. In the

rearch of the company, I aim at Dangdang’s financial ability in terms of

its profitability, solvency, operation and strategic capability by analyzing

its prent management and the 2008-2011 financial statements.

Hopefully the evaluation of the financial situation can not only contribute

to the wi financial decisions but also a steady competitive market for

the enterpri. At the same time it shows the prent developing situation

and the prospect of e-commerce industry in our country and offers

suggestions on the industry development and the enterpri management.

I’m sure Chine E-commerce will boom with such enormous

development potential.

4

Keywords: Dangdang electronic commerce Financial statement

analysis Financial status financial capacity

一、 前言......................................................................................................................................... 7

（一）、研究的背景和意義 ..................................................................................................... 7

1、研究背景 ..................................................................................................................... 7

2、研究意義 ..................................................................................................................... 7

（二）、研究的內容和方法 ..................................................................................................... 8

1、研究的內容 ................................................................................................................. 8

2、研究方法 ..................................................................................................................... 9

一、 當當網經營戰略分析 ............................................................................................................. 9

（一）、我國電子商務行業發展現狀 ..................................................................................... 9

（二）、當當網簡介以及內部環境分析 ............................................................................... 10

1、當當網的業務構成 ................................................................................................... 10

（三）、當當網經營戰略分析 ............................................................................................... 11

1、當當網所處的環境分析 ........................................................................................... 11

2、 當當網的通用戰略分析 ......................................................................................... 12

三、對當當網進行會計分析 ......................................................................................................... 12

（一）、當當網主營業務收入分析 ....................................................................................... 12

（二）、當當網存貨分析 ....................................................................................................... 13

（三）、當當網貨幣資金分析 ............................................................................................... 14

（五）、當當網應付賬款分析 ............................................................................................... 16

四、對當當網財務報表進行對比分析 ......................................................................................... 18

（一）、當當網的盈利能力分析 ........................................................................................... 18

1、營業收入 ................................................................................................................... 18

2、凈利潤率 ................................................................................................................... 19

3、銷售凈利率 ............................................................................................................... 20

（二）、當當網償債能力分析 ............................................................................................... 21

1、短期償債能力 ........................................................................................................... 21

2、長期償債能力 ........................................................................................................... 23

（三）、當當網運營能力分析 ............................................................................................... 24

1、總資產周轉率 ........................................................................................................... 24

2、存貨周轉率 ............................................................................................................... 25

3、應收賬款周轉率 ....................................................................................................... 26

五、當當網的總體綜合評價 ......................................................................................................... 28

（一）、當當網的行業地位 ................................................................................................... 28

（二）、當當網的業績評價 ................................................................................................... 28

七、結論......................................................................................................................................... 30

附錄 ................................................................................................................................................ 32

財務報表......................................................................................................................................... 32

文獻綜述......................................................................................................................................... 36

致謝 ................................................................................................................................................ 46

6