全球借鑒與本土提升:中國動畫影片國際傳播的新思考

全球借鑒與本土提升：中國動畫影片國際傳

播的新思考

作者：劉俊 張毓強

來源：《對外傳播》2019年第09期

討論人：

張毓強 中國傳媒大學教授、國際傳播戰(zhàn)略與發(fā)展研究中心常務副主任

李繼東 中國傳媒大學研究員、博士生導師、國家傳播創(chuàng)新研究中心副主任

姬德強 中國傳媒大學首批“青年拔尖人才”、副研究員

劉 俊 中國傳媒大學首批“青年拔尖人才”、副研究員

2019年8月，《哪吒之魔童降世》上映，票房超過《超人總動員2》成為全球單一市場票

房最高動畫電影。之后，針對這部影片的國內外評論很多。影片在生產(chǎn)與創(chuàng)作中的國際化元素

與本土元素之間的平衡是一個值得關注的問題。由此延伸開來，影片的國際傳播價值如何？是

否能夠為國際市場所接受？中國動畫片如何在平衡中國傳統(tǒng)知識（如中國學派美學風格）與全

球的現(xiàn)代化媒介知識（如《功夫熊貓》《花木蘭》所呈現(xiàn)出的敘事風格）？中國傳媒大學國際

傳播戰(zhàn)略與發(fā)展研究中心與中國外文局當代中國與世界研究院聯(lián)合組織學者針對這些問題展開

了討論。

一、影視生產(chǎn)：全球化中的本土

劉?。鹤鳛榻陙砗币姷?/span>“現(xiàn)象級”動畫影片的“爆款”，《哪吒之魔童降世》贏得了國內票

房的追逐。從該片的敘事手段、人物造型、視聽形塑來看，顯然受到亞洲其他國家及西方國家

動漫、動畫影片的影響。影視生產(chǎn)的全球化來源，這是一種“知識全球化傳播”的結果。我們應

如何看待這一問題？

李繼東：從世界電視發(fā)展歷史上看，影視生產(chǎn)的國際化運作早已有之，至少可以上溯到整

合了歐美諸多元素的好萊塢電影，而在二戰(zhàn)前與冷戰(zhàn)后，其發(fā)端之時就像是爵士舞等當時流行

樣式與傳統(tǒng)歐洲經(jīng)典元素以及美國新生活的想象等的混搭。20世紀60年代以來，伴隨著新創(chuàng)

意浪潮，好萊塢電影創(chuàng)意、生產(chǎn)的源泉則更為廣泛，歐洲、亞洲等導演加入到好萊塢，好萊塢

越來越全球化而且隨著其海外市場的擴大，好萊塢也越來越關注全球觀眾的需求。