完整的營銷策劃方案(精選多篇)

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完整的營銷策劃書（精選多篇)

第一篇：如何寫好一份完整的營銷策劃書

如何寫好一份完整的營銷策劃書

一份完整較的營銷策劃書的構造分為三大部分：一是產品的市場

狀況分析，二是策劃書正文內容。三是效果預測即方案的可行性與操

作性.

（一）市場狀況分析

要了解整個市場規模的大小以及敵我對比的情況,市場狀況分析必

須包含下列13項內容：

(1）整個產品在當前市場的規模。

(2）競爭品牌的銷售量與銷售額的比較分析.

（3）競爭品牌市場占有率的比較分析。

（4）消費者群體的年齡、性別、職業、學歷、收入、家庭結構之

市場目標分析。

(5）各競爭品牌產品優缺點的比較分析。

（6)各競爭品牌市場區域與產品定位的比較分析。

（7）各競爭品牌廣告費用與廣告表現的比較分析.

（8）各競爭品牌促銷活動的比較分析。

(9)各競爭品牌公關活動的比較分析。

（10）競爭品牌訂價策略的比較分析。

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（11)競爭品牌銷售渠道的比較分析。

(12)公司近年產品的財務損益分析。

（13）公司產品的優劣與競爭品牌之間的優劣對比分析.

(二)策劃書正文

一般的營銷策劃書正文由七大項構成.

（1)公司產品投入市場的政策

1、確定目標市場與產品定位。

2、銷售目標是擴大市場占有率還是追求利潤。

3、制定價格政策。

4、確定銷售方式.

5、廣告表現與廣告預算.

6、促銷活動的重點與原則。

7、公關活動的重點與原則。

（2）企業的產品銷售目標

所謂銷售目標，就是指公司的各種產品在一定期間內（通常為一

年）必須實現的營業目標。

（3）產品的推廣計劃

策劃者擬定推廣計劃的目的，就是要協助實現銷售目標.推廣計劃

包括目標、策略、細部計劃等三大部分。

①目標

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策劃書必須明確地表示,為了實現整個營銷策劃案的銷售目標,所

希望達到的推廣活動的目標。一般可分為：長期，中期與短期計劃。

②策略

決定推廣計劃的目標之后，接下來要擬定實現該目標的策略。推

廣計劃的策略包括廣告宣傳策略、分銷渠道運用策略、促銷價格活動

策略、公關活動策略等四大項。

廣告宣傳策略：針對產品定位與目標消費群,決定方針表現的主題,

利用報紙、雜志、電視、廣播、傳單、戶外廣告等。要選擇何種媒

體？各占多少比率？廣告的視聽率與接觸率有多少？使產品的特色與

賣點深入人心.

分銷渠道策略：當前的分銷渠道的種類很多,企業要根據需要和可

能選擇適合自己的渠道進行,一般可分為：經銷商和終端兩大塊，另有

中間代理商德等形式。在選擇中我們，遵循的主要原則是“有的放

矢”，充分利用公司的有限的資源和力量。

促銷價格策略：促銷的對象，促銷活動的種種方式，以及采取各

種促銷活動所希望達成的效果是什么。

公關活動策略：公關的對象，公關活動的種種方式，以及舉辦各

種公關活動所希望達到目的是什么。

③細部計劃

詳細說明實施每一種策略所進行的細節。

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廣告表現計劃:報紙與雜志廣告稿的設計（標題、文字、圖案)，

電視廣告的創意腳本、廣播稿等。

媒體運用計劃：選擇大眾化還是專業化的報紙與雜志,還有刊登日

期與版面大小

等；電視與廣播廣告選擇的節目時段與次數.

促銷活動計劃:包括商品購買陳列、展覽、示范、抽獎、贈送樣

品、品嘗會、折扣等.

（4）市場調查計劃

(5）銷售管理計劃

（6）財務損益預估

（7）方案的可行性與操作性分析。

第二篇：網絡營銷策劃書（完整)

南京桂花鴨(集團）有限公司網絡營銷策劃書

班級：xxx姓名:xxx學號：xxx

一、公司簡介

南京桂花鴨（集團）有限公司坐落在素有城市翡翠之稱的紫金山

腳下，是江蘇省禽類加工行業著名的地方品牌企業，也是江蘇省農業

化經營重點骨干龍頭企業，經過幾十年的風雨洗禮，（集團）公司已

初步形成了以品牌為核心，集生產加工、批發零售、連鎖配送于一體

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的產業化格局。目前，在全國50多個城市設立了連鎖經營網絡,初步

形成了輻射全國的營銷渠道。

為進一步做大做強桂花鴨，公司確立了新的發展目標:“創學習型

組織，建長壽型企業.”始終以領先變革的精神，銳意進取、不斷創

新。企業先后獲得“全國商業信譽單位”、“江蘇省農業產業優化龍

頭企業”等多項榮譽。

在市場競爭日益激烈的形勢下，南京桂花鴨（集團）有限公司堅

持科學發展觀，在傳承中創新,在創新中發展。公司進一步調整生產布

局，在南京江寧濱江開發區等地建立了現代化流水線廠房和配送中

心，實行信息化管理的新模式，使公司內部管理躍上了新臺階。同

時，（集團）公司率先通過了“三位一體"管理體系認證，并形成了自

己的經營模式和經營特色，企業獲得了長足的發展。公司拳頭產品桂

花牌鹽水鴨曾榮獲“綠色食品”、“中國商業品牌”、等稱號和國家

首批原產地標記產品。

當今時代，市場的經濟格局正在發生著顯著的變化,為適應市場競

爭的需要，南京桂花鴨(集團）有限公司正朝著“百年企業”的發展目

標,改革、創新，為“振民族文化，興百年桂花”而不斷地努力！

二、公司目標

1。到2014年，力爭銷售收入達到10億元。

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2．將桂花鴨的覆蓋面擴展到國際,打造成為國際品牌。（2014年

青奧會為公司的產品宣傳和推廣提供了良好的機遇，公司需要妥善利

用此機會）

三、網絡營銷環境分析

1．市場環境分析

“鹽水鴨”,鮮、香、嫩、滑、爽的口味讓人回味無窮,但是南京

鴨業缺少投入和扶持。鹽水鴨加工企業大都基礎設施落后，嚴重制約

了南京鴨業的發展。參加南京鴨業研討會的專家和企業發出這樣的感

慨。

據介紹，南京現有800家鴨類加工企業，70多家企業規模較大，

50多個品牌雖獲得國家綠色產品認證,但是目前僅有桂花鴨年產值達4

億元,其他大都年產值在1000萬元左右.有知情人士透露，南京至少有

七八成鴨企業仍然停留在傳統作坊式生產工藝,即使個別比較知名的品

牌也是以大作坊型手工生產,不過規模較大罷了，落后的生產工藝和基

礎設備，無疑制約了產品的規模，成為企業做大做強的瓶頸。

南京市商貿局和南京農業大學專家建議，政府應及早制定南京鴨

業的發展規劃，加大對鹽水鴨產業的政策扶持和資金投入，改變目前

鴨企基礎設施落后的現狀，有能力和資金的企業不妨帶頭加大成本投

入和增強產品研發力量。南京桂花鴨公司有關負責人昨也向記者透露,

桂花鴨公司去年成功改制，為企業注入新的活力和資金投入.目前該公

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司已在響水縣籌建面積達85畝的生產基地，形成年生產加工能力逾

100萬只，并斥資購入一批技術先進的生產和檢測設備。今年還將在南

京市區籌建150平方米的旗艦零售店,加深桂花鴨品牌在市場的沖擊力,

逐步以南京為中心向周邊城市進行深入滲透和輻射。

2、企業形象分析南京桂花鴨集團有限公司是南京鴨業的龍頭企

業，它代表著南京鴨業最先進的水平，2014年，公司濱江生產基地順

利投產，其產值、利潤、公司形象都得到了全面提升。“國家級農業

龍頭企業"、“中國零售業十大優秀特許加盟品牌”、“中國特許

獎”、“中國肉類食品行業50強"、“江蘇省名牌產品"、著名商標、

名牌產品等多項榮譽的取得,離不開所有桂花鴨人的共同努力。為表彰

先進，公司與11月30日在寧海大廈召開“2014——2014年建設桂花

鴨有功個人評選暨表彰大會"。

會上對獲得建設桂花鴨有功個人、先進個人的24位給予表

彰，授予劉慧、冷文斌等12人“建設桂花鴨有功個人”稱號、授予王

玉華、王麗麗等12人“建設桂花鴨先進個人"稱號。同時對榮獲2014

年度“ccfa十佳金牌店長”的陶九華；對榮獲2014年“年度質量

之星”的馬寧等4位進行了表彰。

桂花鴨集團有限公司在廣大消費者心目中是專業、優秀的鴨成品

生產商.

3、競爭分析

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南京一家名為“華鹵”的鴨企花巨資引進先進的生產設備——低

壓真空罐，即傳統鴨子老鹵用大缸腌制，而現在用低壓真空罐其上下

壓力產生的壓差均勻使老鹵能充分滲透到鴨子體內，明顯比傳統大缸

腌制時間縮短，滲透更均勻、入味。“滿庭芳”剛剛在浦口區圈地1.7

萬平方米,組建新的生產加工基地,并引進技術先進的現代化設備，如

真空呼吸式腌制罐。傳統煮制罐憑經驗豐富的師傅來判斷煮制火候，

而現在有新設備，只要設定恒定溫度,定時啟鍋即可，避免由于人工誤

判帶來的生產口味的變化而引發的質量問題。

此外,還有大量鹵菜零售商也給企業的發展帶來了競爭。

南京桂花鴨集團有限公司需要使用先進生產工藝，改良傳統生產

模式,生產出獨具特色、更加受廣大消費者歡迎的產品。

4、消費者分析

南京人最喜愛鹽水鴨,因為鹽水鴨口味最好又方便.南京桂花鴨集

團真空包裝的鹽水鴨；消費者喜歡有質量安全保障的產品，物美價廉.

南京桂花鴨集團公司生產的食品由于歷史悠久、占有一定的優勢，更

易獲得消費者的信任。

南京桂花鴨集團有限公司的產品包裝便于攜帶,是饋贈親友、走親

訪友之必備佳品.

四、網絡營銷戰略

1、產品和價格策略

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a、網頁設計

企業的網頁設計所追求的效果簡單地說，一是精致，二是方便,具

體地應注意以下幾點：“第一,企業的主頁應能夠給顧客比較強烈和突

出的印象。第二，網頁結構設計合理，層次清楚。顧客應該可以從主

頁的目錄中得知自己應查得的方向。第三，網頁的內容應全面,盡量涵

蓋顧客普遍所需的信息.第四,網頁的鏈接應方便瀏覽，傳輸速度和圖

片的下載的速度快,應注意避免死鏈接，調不出圖形等情況存在。

b、短信平臺與wap站點

為了讓顧客能夠隨時隨地了解南京桂花鴨集團有限公司的產品，

便于訂購，了解發布優惠活動信息,維護老客戶的利益。企業可以根據

需要組建自己的短信平臺和wap站點，企業利用短信平臺接受客戶的

預訂服務信息并及時反饋預訂情況，通過發送短信通知他們能夠享受

到的一些優惠信息。這樣既擴大了企業的銷售渠道，又方便的客戶，

而且對老客戶的維護也更貼切。隨著移動通信技術的發展，無線互聯

網的用戶大大增加，企業通過建立自己的wap站點,既可以讓顧客了解

企業產品而且提升了企業的形象和知名度。

c、產品價格

價格是企業經營特別是營銷過程中最為敏感的問題.而互聯網營銷

使企業產品的價格展現在顧客面前的同時也暴露在競爭對手面前。

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由于互聯網營銷使企業的產品開發和促銷等成本降低。企業可以

進一步降低產品的價格。并且由于網上價格具有公開化的特點.顧客很

容易全面掌握其他同類客房的價格。因此應增加產品定價的“透明

度”,建立合理的價格解釋體系,向顧客提供相關產品的定價，并開誠

布公地在價格目錄上介紹產品價格的制定程序，從而消除顧客對企業

產品價格產生的疑慮。

要靈活變動價格，由于在互聯網上產品價格隨時都可能受到同行

業產品的沖擊，所以應在網上建立產品價格自動調節系統,按照旅游的

淡旺季，市場供需情況，其他企業產品的價格變動等情況，在計算最

大盈利的基礎

上自動地進行實際的價格調整,并且定期提供優惠，折扣等形式以

吸引顧客。

2、渠道和促銷策略

如果僅從銷售渠道層次角度來看，互聯網營銷的渠道就退化為互

聯網這個單一的層次，因此,對于企業來說其重點應放在不斷完善這種

渠道以吸引顧客上。可以采取的方式有很多，如建立會員網絡，提供

免費的服務或產品，組建立會員網絡為例來說明企業的具體做法。

會員網絡是企業建立虛擬組織的基礎上形成的網絡團體。企業可

以把曾經消費過企業產品的顧客組成一個會員網絡。促進他們之間的

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了聯系和交流,并且把消費者融入到整個營銷過程中，讓每一個消費者

都互惠互利,共同發展。

比如在顧客購買產品后,企業通過互聯網上的e-mail詢問他對企

業產品的意見，以示對客人的尊重的和關心：比如在節假日，企業可

通過e—mail向會員發送精致的賀卡，在企業推出新的消費產品前，

也可通過e—mail這種方式通知會員,并征求他的意見，這樣,顧客就

會有一種被尊重,被重視的感覺,從而對本企業產品就會有一持續良好

的印象。

五、管理

（一）網絡營銷戰略的實施制定了良好的發展戰略,接下來就需要

有可行的推進計劃保證其實施，我們可按下列步驟操作執行：

1.確定負責部門、人員、職能及營銷預算：

網絡營銷屬營銷工作，一般由營銷部門負責，在營銷副總經理領

導下工作。一般應設立專門部門或工作小組，成員由網絡營銷人員和

網絡技術人員組成，即使是工作初期考慮精簡，也應保證有專人負

責，工作初期調查、規劃、協調、組織，任務繁重，兼職很難保證工

作的完成。

2.專職網絡營銷人員職責應包括：

（1)綜合公司各部門意見,制定網站構建計劃，并領導實施網站建

設。

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（2）網站日常維護、監督及管理。

（3）網站推廣計劃的制定與實施.

（4）網上反饋信息管理。

（5)獨立開展網上營銷活動。

(6）對公司其他部門實施網上營銷支持。

（7）網上信息資源收集及管理，對公司網絡資源應用提供指導。

3。在網絡營銷費用方面我們將確保最大可能的節約，但我們仍需

對可能的投入有所估計，我們的營銷預算主要來自于：

（1）人員工資

(2）硬件費用:如計算機添置

(3）軟件費用：如空間租用、網頁制作、web程序開發、數據庫開

發

(4）其他：如上網費、網絡廣告費等

（二）、綜合各部門意見，構建網站交互平臺公司網站作為網絡

營銷的主要載體，其自身的好壞直接影響網絡營銷的水平，同時網站

也并非僅為營銷功能,還包括企業形象展示、客戶服務、公司管理及文

化建設、合作企業交流等等功能，只有在廣泛集合公司各方面意見的

前提下才能逐步建立起滿足要求的網站平臺。

構建網站應注意網站應有如下功能：

(1）信息豐富：信息量太低是目前公司網站的通病;

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(2)美觀與實用適度統一：以實用為主，兼顧視覺效果；

(3）功能強大：只有具備相應的功能，才能滿足公司各部門要求.

(4）網站人性化：以客戶角度出發而非以本企業為中心

（5）交互功能：力求增加訪問者參與機會，實現在線交互。

(三)、制定網站推廣方案并實施具備了一個好的網站平臺，接著

應實行網站推廣。網站推廣的過程同時也是品牌及產品推廣的過程.

1.制定網站推廣計劃應考慮的因素有：

（1）本公司產品的潛在用戶范圍;

（2）分清楚本公司產品的最終使用者、購買決策者及購買影響者

各有何特點，他們的上網習慣如何;

（3)我們應該主要向誰做推廣；（4）我們以怎樣的方式向其推廣

效果更佳；（5）是否需借助傳統媒體，如何借助；（6）我們競爭對

手的推廣手段如何;(7）如何保持較低的宣傳成本。2.我們可以借助的

手段：（1）搜索引擎登錄；(2）網站間交換連接；（3）建立郵件列

表,運用郵件推廣;(4）通過網上論壇、bbs進行宣傳；

（5）通過新聞組進行宣傳;

（6)在公司名片等對外資料中標明網址；

（7)在公司所有對外廣告中添加網址宣傳；

（8）借助傳統媒體進行適當宣傳

六、網絡營銷效果評估及改進

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網站推廣之后我們的工作完成了一個階段，我們將獲得較多的網

上反饋,借此我們應進行網絡營銷效果的初步評估，以使工作邁上一個

新的臺階。

1。評估內容包括：

（1）公司網站建設是否成功，有哪些不足；

（2）網站推廣是否有效；

（3）網上客戶參與度如何？［分析原因]

(4)潛在客戶及現有客戶對我網上營銷的接受程度如何;

（5)公司對網上反饋信息的處理是否積極有效；

(6）公司各部門對網絡營銷的配合是否高效。

2.評估指標主要有：

網站訪問人數、訪問者來源地、訪問頻率、逗留時間、反饋信件

數、反饋內容、所提意見等等.

網絡營銷的有效運用,將可對公司其他部門的運行產生積極影響,

同時也影響到公司的整體運營管理.作為網絡信息條件經營方式的探

索，它將極大推動公司走向新經濟的步伐。

第三篇：一份完整較的營銷策劃書的構造分為三大部分

一份完整較的營銷策劃書的構造分為三大部分：

一是產品的市場狀況分析，

二是策劃書正文內容

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三是效果預測即方案的可行性與操作性.

(一)市場狀況分析要了解整個市場規模的大小以及敵我對比的情

況，市場狀況分

析必須包含下列13項內容：

（1）整個產品在當前市場的規模.

（2）競爭品牌的銷售量與銷售額的比較分析。

（3）競爭品牌市場占有率的比較分析。

（4）消費者群體的年齡、性別、職業、學歷、收入、家庭結構之

市場目標分析.（5）各競爭品牌產品優缺點的比較分析。

(6）各競爭品牌市場區域與產品定位的比較分析.

（7）各競爭品牌廣告費用與廣告表現的比較分析.

(8）各競爭品牌促銷活動的比較分析。

（9)各競爭品牌公關活動的比較分析。

（10）競爭品牌訂價策略的比較分析。

（11)競爭品牌銷售渠道的比較分析。

（12)公司近年產品的財務損益分析。

（13）公司產品的優劣與競爭品牌之間的優劣對比分析。

（二)策劃書正文一般的營銷策劃書正文由七大項構成。

（1）公司產品投入市場的政策

1、確定目標市場與產品定位。

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2、銷售目標是擴大市場占有率還是追求利潤。

3、制定價格政策。

4、確定銷售方式。

5、廣告表現與廣告預算。

6、促銷活動的重點與原則。

7、公關活動的重點與原則.

（2)企業的產品銷售目標所謂銷售目標，就是指公司的各種產品

在一定期間內(通

常為一年)必須實現的營業目標。

（3)產品的推廣計劃策劃者擬定推廣計劃的目的,就是要協助實現

銷售目標。推

廣計劃包括目標、策略、細部計劃等三大部分。

①目標策劃書必須明確地表示，為了實現整個營銷策劃案的銷售

目標,所希望達到的推廣活動的目標.一般可分為：長期，中期與短期

計劃。

②策略決定推廣計劃的目標之后，接下來要擬定實現該目標的策

略。推廣計劃的策略包括廣告宣傳策略、分銷渠道運用策略、促銷價

格活動策略、公關活動策略等四大項。廣告宣傳策略:針對產品定位與

目標消費群，決定方針表現的主題，利用報紙、雜志、電視、廣播、

傳單、戶外廣告等。要選擇何種媒體?各占多少比率？廣告的視聽率與

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接觸率有多少？使產品的特色與賣點深入人心。分銷渠道策略：當前

的分銷渠道的種類很多,企業要根據需要和可能選擇適合自己的渠道進

行，一般可分為：經銷商和終端兩大塊,另有中間代理商德等形式。在

選擇中我們，遵循的主要原則是“有的放矢”，充分利用公司的有限

的資源和力量。促銷價格策略:促銷的對象，促銷活動的種種方式，以

及采取各種促銷活動所希望達成的效果是什么.公關活動策略：

公關的對象，公關活動的種種方式,以及舉辦各種公關活動所希望

達到目的是什么。

③細部計劃詳細說明實施每一種策略所進行的細節。廣告表現計

劃：報紙與雜志廣告稿的設計（標題、文字、圖案)，電視廣告的創意

腳本、廣播稿等。媒體運用計劃：選擇大眾化還是專業化的報紙與雜

志,還有刊登日期與版面大小等；電視與廣播廣告選擇的節目時段與次

數。促銷活動計劃:包括商品購買陳列、展覽、示范、抽獎、贈送樣

品、品嘗會、折扣等.

（4）市場調查計劃

(5)銷售管理計劃

（6）財務損益預估

（7)方案的可行性與操作性分析。

第四篇：策劃書基本格式（完整）

策劃書格式要求

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一．策劃書名稱

盡可能具體的寫出策劃名稱，如“×年×月××大學××活動策

劃書”,置于頁面中央，當然可以寫出正標題后將此作為副標題寫在下

面。要求：簡單明了

二．活動背景、目的與意義、主題

活動背景、活動目的與活動意義要貫穿一致，突出該活動的核心

構成或策劃的獨到之處。活動背景要求緊扣時代背景、社會背景與教

育背景，鮮明體現在活動主題上；

活動目的即活動舉辦要達到一個什么樣的目標，陳述活動目的要

簡潔明了，要具體化；

活動意義其中包括文化意義、教育意義和社會效益,及預期在活動

中產生怎樣的效果或影響等,書寫應明確、具體、到位。

活動背景寫一些抒情、優美的話描寫背景，活動目的寫官方的套

話，關于黨和國家之類。

活動主題為簡單的對偶句，能充分展現此次活動的內容及意義.;

三．活動時間與地點

活動時間與地點該項必須詳細寫出，非一次性舉辦的常規活動、

項目活動必須列出時間安排表(教室申請另行安排)。活動時間與地點

要考慮周密,充分顧到各種客觀情況,比如教室申請、場地因素、天氣

狀況等。

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四．活動開展形式/主辦單位/參與人員（視情況取舍）

須注明所開展活動的形式，比如文藝演出、文體競賽、影視欣

賞、知識宣傳、展覽、調查、講座等。

所有的主辦單位均為成都信息工程學院團委

五．活動內容

活動內容為活動舉辦的關鍵部分。活動內容要符合時代主題旋律

和公司文化建設內涵，健康向上，富有教育意義與啟示意義。杜絕涉

及非健康文化的消極內容。要詳細介紹出所開展活動的主要內容，如

影片放映要寫出影片的性質、名稱和大致內容.

六．活動開展

活動開展作為策劃的主題部分，表述方面要力求詳盡,不僅僅局限

于用文字表述，也可適當加入統計圖表、數據等，便于統籌。活動開

展應包括活動流程安排、獎項設置、時間設定等.涉及到獎項評定標

準、活動規則的內容可選擇以附錄的形式出現。活動流程安排大致可

以分為三個階段：

(一）前期準備;

(二)活動流程(時間—工作-人員）；注：表述簡單明了，根據時

間順序或邏輯順序敘述整個流程；

（三）活動后續（包括寫總結、新聞稿,收拾場地等);

七．活動經費預算

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經費預算要盡量符合實際花費；寫出每一筆經費預算開支，以便

于報銷處理（報銷時附正規發票）。做成表格，表頭為物品、單價、

數量、合計

八．應急預案

對于大型活動和戶外活動，要成立安全小組,指定第一安全負責人,

充分考慮安全隱患，把人身安全放在活動開展的首要位置。在策劃書

的結尾,除寫明策劃單位、策劃時間以外，負責人須親自簽名,并蓋上

印章，以示責任.

附：注意事項

1、本策劃書格式要求只提供基本參考方面，為必須內容。在此基

礎上，可以根據活動大小與類型適當添加、靈活書寫，做到內容充

實、版面安排得當。

2、本策劃書格式要求只對策劃內容作出規定，策劃書字體、版面

排版得當等不作統一要求，但各社團要保證策劃書樣式規范、美觀。

3、如有附件可附于策劃書后面，作為附錄部分.

策劃書格式要求

一、整體排版要求

1。a4縱向；

2。頁邊距:上2。5cm，下2.5cm,左2.5cm，右2cm，頁眉1.5cm,

頁腳1。75cm,左側裝訂,頁碼下居中；

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3.字體：正文全部宋體、小四號（四號）、標準字符間距。西

文、數字等符號采用timesnewroman字體；

4。每段首行縮進兩個字距，1.5倍行距；

5。封皮單獨一頁，注有創新中心的圖標,標題黑體小初居中；頁

面正下方注明策劃部門和策劃時間，宋體二號。

6.章條序碼

一級標題：一、二、三、（3號黑體，左頂格）

二級標題:1．2．3．（小4宋體粗體，左空2個字距）

三級標題：（1)（2)（3)（小4宋體，左空2個字距)

如在條以下仍需分層，則通常用a，b，…編序，小四字體，左空

2個字距;

7。圖編號及圖名置下，表編號及表名置上，圖表字體(宋體、五

號)，插圖寬度不宜超過15cm,居中。

二、格式要求

一、策劃書封面：

1。左上方：字體為三號宋體。第一行為單位（公司)全稱；第二

行為活動名稱。

2。中間：字體為宋體初號。表明本文字材料的類型，如：策劃

書、總結、學期計劃、學期總結等.

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3。右下角：字體為宋體小三號。主辦單位如果只有一個，應注意

寫明全稱.如果不止一個主辦單位,應按照有關要求從上到下排列。承

辦單位、協辦單位書寫原則仿照主辦單位。

二、正文要求：

（標題）關于舉辦＊*＊活動的策劃書(方案）

【關于標題的說明：字體為宋體四號，居中，加粗。

(空一行）

一、活動背景【100字以內】

二、活動目的【50字以內】

三、活動意義【80字以內】

四、活動主題（口號）【20字以內。】

五、活動時間*＊年*＊月＊*日

【如有多場，應表明每一場的時間】

六、活動地點【注明每一場活動的地點】

七、活動宣傳【各方面宣傳要到位、細致,100字左右】

八、活動流程

【如果為比賽類，應寫明參賽對象報名方法、以及報名截止時

間；㈢競賽規則，評比方法,評獎方式.】

【如果為晚會類或演出類則應寫出詳細流程】

九、活動預算

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【預算要求清晰、詳細、準確、合理，必須列表體現】

十、應急預案

【100字以內，必須包含對于各種可能出現的突發情況的應急處理

預案】

十一、可行性分析

【200字左右，對該策劃各方面進行細致分析,突出該活動的意義

及主打】

名稱

＊*＊*年＊*月＊＊日

第五篇：策劃書基本格式(完整）

這是寫策劃書的節本格式,有助于初學者能夠盡快的完成策劃書編

寫

策劃書格式一、策劃書名稱盡可能具體的寫出策劃名稱，如“×

年×月×日信息系×活動策劃書”，置于頁面中央.二、活動背景：這

部分內容應根據策劃書的特點在以下項目中選取內容重點闡述具體項

目有：基本情況簡介、主要執行對象、近期狀況、組織部門、活動開

展原因、社會影響、以及相關目的動機.三、活動目的及意義:活動的

目的、意義應用簡潔明了的語言將目的要點表述清楚；在陳述目的要

點時，該活動的核心構成或策劃的獨到之處及由此產生的意義都應該

明確寫出。四、活動名稱：根據活動的具體內容影響及意義擬定能夠

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全面概括活動的名稱。五、活動目標：此部分需明示要實現的目標及

重點(目標選擇需要滿足重要性、可行性、時效性）。六、活動開展作

為策劃的主題部分，表述方面要力求詳盡，不僅僅局限于用文字表

述，也可適當加入統計圖表、數據等，便于統籌。活動開展應包括活

動流程安排、獎項設置、時間設定等。涉及到獎項評定標準、活動規

則的內容可選擇以附錄的形式出現。活動流程安排大致可以分為三個

階段:（一）活動準備階段（包括海報宣傳、前期報名、贊助經費

等）；（二）活動舉辦階段(包括人員的組織配置、場地安排情況

等）；注：須注明開展活動的階段負責人、指導單位、參加人數等信

息。（三)活動后續階段（包括結果公示、活動開展情況總結等）；

注：如有涉及校園衛生、環境等情況，應及時清理。七、經費預算：

活動的各項費用在根據實際情況進行具體、周密的計算后,用清晰明了

的形式(本文來自：)列出。八、活動中應注意的問題及細節：內外環

境的變化，不可避免的會給方案的執行帶來一些不確定性因素，因

此，當環境變化時是否有應變措施，損失的概率是多少,造成的損失多

大等也應在策劃中加以說明。九、活動負責人及主要參與者:注明組織

者、參與者姓名、單位（如果是小組策劃應注明小組名稱、負責

人）。

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