網絡營銷XXXX網絡營銷期末考試試題及答案

網絡營銷XXXX網絡營銷期末考試試題及答案

《網絡營銷》期末考試試卷

班級姓名成績

壹、單項挑選題（1～10題，每題1分，滿分10分。請將正確選項代號填

于括號中）

1.因特網起源于（）。

A．英國B．美國

C．法國D．中國

2.以下Internet應用中，將信息檢索和超文本技術融合而成的是（）。

A．XXXE－mailB．網頁信息掃瞄

C．電子公告牌BBSD．文件傳輸FTP

3.每個IP地址由32個二進制位構成，分4組，每組（）二進制位。

A．4個B.16個

C．32個D．8個4.從我國上網網民的年齡結構見，占比重多的群體是（）。

A.別到18歲B．18～24歲C．25～30歲

D．31～35歲E．36～40歲F．40歲之上

5.以下選項域名和含義對應正確的是（）。

中國B．un英國

C．japXXXD．usa美國

6.我國最大的Internet服務提供商是（）。

A.網通部門B．聯通部門

C．電信部門D．鐵通部門

7.下面正確的IP地址是（）。

A.192.168.1.256B．192.168.256.1

C．202.211.511.1D．255.255.255.1

8.我國上網用戶中，男性為（），女性為（）。

A.60%40%B．40%60%

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C．58.5%41.5%D．41.5%58.5%

9.于上網用戶中，（）收入者上網人數最多。

A.中、高

B.低、高

C.中、低

D.中

10.以下網絡中屬于非運營性網絡的是()。

A.中國教育科研網

B.國家公用經濟信息通信網

C.中國挪移互聯網

D.中國長城網

二、多項挑選題（11～20題，每題1分，滿分10分。每題的備選答案中有

倆個或倆個之上符合題意的答案，請將正確選項代號填于括號中。錯選、少選或

多選均別得分）

11.和傳統營銷相比，網絡營銷特征是（）。

A.針對性

B.交互性

C.主動性

D.個性化

12.網絡商務信息的特征（）。

A.時效性強

B.容量無限

C.查詢方便

D.存儲容易

13.域名和含義對應正確的是（）。

商業網

教育網

網絡機構

政府機構

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et上使用的網絡協議有（）。

A.傳輸操縱協議

B.網際協議

C.個人協議

D.應用程序協議

15.妨礙消費者網上購買的外于因素是：

A.產品的價格

B.產品的特性

C.購物的安全性

D.購物的方便性

16.網絡營銷產生的基礎來自于（）。

A.互聯網的快速進展

B.消費者價值觀念的變革

C.企業競爭的日趨激烈

D.傳統的營銷觀念

17.現代網絡消費者的新需求（）

A.興趣

B.娛樂

C.交流

D.聚攏

18.現代顧客服務需求包括（）

A.了解公司產品和服務的詳細信息

B.需要公司幫助解決的咨詢題

C.和公司人員接觸

D.了解全過程信息

頁面設計應注意的特性有（）。

A.有用性

B.方便性

C.合理性

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D.適度性

20．亞馬遜成功的要緊緣故（）。

A.定位高科技企業，從事網上零售業務

B.營造方便的購物環境，繼承傳統零售的魅力

C.構建完善的服務系統，提高上網交易效率

D.采納價格折扣，使顧客享受價格優惠

三、填空題：本大題共10小題，每小空1分，共20分。將答案寫于題干的

橫線上。

21、直復營銷重點是營銷者和目標顧客之間的信息交流

22、傳統的零售帝國是，Internet起源于

23、贏時通是網，BBS是的縮寫

24、my8848的直截了當客戶由變為，盈利方式由賺取產品利潤

差價變為從企業收取和。

25、是我國使用量最大的網絡拜訪方式

26、和簡稱為TCP/IP協議。

27、FAQ指

28、我國最大的ISP是。

29、環球網WWW英文名稱，中文名稱。

30、收集網絡商務信息的基本要求要做到、、和。

四、名詞解釋：本大題共4小題，每小題2分，共8分

31、網絡營銷含義是：

32、網絡實名是指：

33、網絡商務信息是指：

34、動機是指：

五、簡答題：本大題共8小題，共32分.

35、網絡營銷的優勢是啥？（3分）

36、網絡營銷和傳統營銷整合的緣故？（3分）

37、網絡廣告的要緊形式？（6分）

38、按收費標準網絡商務信息可分為幾類？（4分）

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39、Flash動畫原理——幀、畫面。（4分）

40、傳統的需求層次理論把人的需求劃分為那幾個層次？（5分）

41、經過互聯網舉行商品交易較傳統方式成本更低的緣故？（3分）

42、網上交易商品定價辦法？（4分）

六、案例分析：（5分）

從醞釀購買開始到購買后的壹段時刻，網絡消費者的購買過程可以粗略的分

為五個時期，那五個時期？且

分時期舉實例講明

七、論述題：（15分）

1、于淘寶網上開店均需要做哪些工作？（5分）

2、于淘寶網上購買商品，你需要做哪些工作？（5分）

3、如果你是壹家服裝廠的老總，你將怎么樣舉行網絡營銷吸引顧客？（辦

法）（5分）

參考答案：

一、單選：1-10BBDBACDACA

二、多選：

三、填空：

21、雙向22、沃爾瑪23、中國證券商務、電子公告欄系統

24、消費者、企業、租金、服務費

25、美國阿帕網26、傳輸操縱協議、網際協議27、客戶端、服務器

28、電信部門

29、WorldWideWeb、萬維網

30、及時、準確、適度和經濟

四、名詞解釋：

31、網絡營銷含義是：利用現代的計算機通信和互聯網技術和功能，于虛擬

的市場環境中實現市場營銷目標的壹系列運營活動。

32、網絡實名是指：新壹代的網絡拜訪技術，用企業、產品、商標等名稱，

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經過搜索引擎、各地信息港等各種途徑能簡單快速地找到關聯信息。

33、網絡商務信息是指：經過以互聯網為主體的網絡系統傳輸的商務信息。

34、動機是指：推動人從事某種行為的念頭或促使人行動的緣故。

五、簡答：

35、網絡營銷的優勢是啥？（3分）

參考答案：（1）有利于企業落低運營成本（1分）

（2）有利于企業增加銷售額（1分）

（3）有利于企業滿腳顧客需求（1分）

36、網絡營銷和傳統營銷整合的緣故？（3分）

參考答案：（1）網絡市場不過整個市場的壹部分（1分）

（2）網絡營銷的商品種類有限（1分）（3）溝通方式需要相互補充（1分）

37、網絡廣告要緊形式？（6分）

參考答案：（1）橫幅廣告（1分）

（2）文字鏈接廣告（1分）

（3）插入式廣告（1分）

（4）XXX廣告（1分）

（5）贊助式廣告（1分）

（6）豐富媒體廣告（1分）

38、按收費標準網絡商務信息可分為幾類？（4分）

參考答案：（1）徹底免費的商務信息（1分）

（2）低價收費的商務信息（1分）

（3）標準收費的商務信息（1分）

（4）高價收費的商務信息（1分）

39、flash動畫原理？（4分）

視覺暫留，幀畫面，“壹休”0.1秒

40、傳統的需求層次理論把人的需求劃分為那幾個層次？（5分）參考答案：

（1）生理需求（1分）

（2）安全需求（1分）

（3）社會需求（1分）

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（4）尊重需求（1分）

（5）自我實現需求（1分）

41、采購成本落低；庫存費用落低；生產成本落低。42、低價定價；免費定

價；拍賣競價；定制定價

六、案例分析：誘發需求、收集信息、比較挑選、購買決策、購后評價

七、開店申請（電子郵箱，銀行卡，帳戶）

購買：申請帳戶，開通網上銀行，

吸引顧客：廣告，優惠，禮品等

1、以下哪壹個別屬于網絡營銷的特點？（）

A、實踐性

B、明顯的經濟性

C、高開銷

D、市場的全球性

2、網絡市場的特點是()

A、全天候市場、實體性市場、全球性市場、互動性市場

B、全天候市場、虛似性市場、區域性市場、互動性市場

C、全天候市場、虛似性市場、全球性市場、常規性市場

D、全天候市場、虛似性市場、全球性市場、互動性市場

3、以下對網絡營銷概念的明白哪個是錯誤的(c)

A、網絡營銷離別開現代信息技術

B、網絡營銷的實質是顧客需求治理

C、網絡營銷算是網上銷售

D、網絡營銷是現代企業整體營銷的壹部分

4、4Cs營銷策略是指顧客欲望和需求、滿腳欲望和需求所需要的成本、加

強溝通和()

A、強化購買

B、方便購買

C、快速購買

D、暫時購買

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5、“許可營銷”理論是由下列哪位營銷專家提出的（）

A、SethGodin

B、唐.舒爾茨

C、菲利普.科特勒

D、JohnCoe

6、就國內外要緊搜索引擎的收費方式來見，百度的競價排名是哪種方式（）

A、收費登陸

B、主動出擊型

C、購買關鍵詞廣告

D、守株待兔型

7、網絡營銷導向的網站堅持以（）

A、Customer（消費者

B、Cost(成本)

C、Convenience(便利)

D、Communication(溝通

8、網站內容的組織原則別應突出（）

A、產品的優點和和眾別同的特群；

B、競爭對手產品的優點或特群；

C、幫助拜訪者辨不、推斷同類產品優劣方面的內容

D、內容的無庸置疑的正確性

10、經過用戶的口碑宣傳網絡、主動傳播，信息像病毒壹樣傳播和擴散是（）

A、資源合作推廣辦法

B、病毒性營銷的辦法

C、網絡廣告推廣辦法

D、信息公布推廣辦法

11、網站的網絡營銷關鍵是營銷的定位，利用搜索引擎推廣的營銷定位要緊

是（）的挑選。

A、網站的定位

B、關鍵詞

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C、網站主題的定位

D、網站風格定位

12、從商界見，（）已被譽為“企業的網上商標”。

A、域名

B、主機

C、產品注冊商標

D、網站LOGO

13、于設計于線調查表時，需要注意提XXX，以下()提XXX是恰當的

A、你以為新浪網比搜狐網更有吸引力吧

B、你以為新浪網是否易于掃瞄且有吸引力

C、你以為新浪網和搜狐哪個更具有吸引力

D、最近你中新浪網關注啥廣告了？

14、和傳統媒體相比，網絡媒體具有非常多優點，以下（）別是網絡媒體具

有的特點.

A、具有極強的實效性

B、具有廣泛的傳播面

C、視聽效果的綜合性

D、單方的信息流淌方式

15、網絡信息來源中（）為正式出版信息。

A、XXX

B、新聞組

C、BBS

D、電子雜志

16、（）別屬于檢索工具？

A、名目服務

B、搜索引擎

C、分類服務

D、元搜索引擎

17、利用網絡收集商務信息具有許多傳統收集方式別可比擬的特點，以下()

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別是利用網絡收集信息的特點。

A、收集信息的高效性

B、花費非常高的費用

C、保證了信息的準確性

D、收集且

存儲大量的信息

18、網絡信息收集時往往需要收集價格信息，以下()方案是別恰當的。

A、于生產廠商的網絡查詢

B、利用專業的討論組查詢

C、經過網上咨詢卷的方式查詢

D、利用Trade-Lead查詢19、于網絡廣告中，CPM指的是（）

A、每千人成本

B、每XXX成本

C、每行動成本

D、按業績付費

20、于網絡廣告中，CPC指的是（）

A、每千人成本

B、每XXX成本

C、每行動成本

D、按業績付費

21、壹個好的域名的特點有()

A、和企業名稱壹致

B、和企業的產品注冊商標壹致

C、和企業廣告語壹致

D、盡可能的簡短易記

22、從免費電子刊物轉變為收費訂閱需要注意的咨詢題（）

A、挑選壹個適合自個兒賺鈔票的領域B、充分體現出版物的價值

C、肯定郵件列表有腳夠的妨礙力D、每期內容中均列出拜訪前提內容的路

徑

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23、于Internet上有壹些特意的用以查詢檢索服務的網絡服務商的站點如

Yahoo!、Infoek、

Excite和百度等。于這些頁面上做廣告的好處是（）

A、于查詢的過程中均是以關鍵字區分的，廣告的針對性較好

B、網站醒目，處于頁面的明顯處

C、較易為用戶所注意

D、容易作為用戶掃瞄的首選

24、網絡信息的編輯工作的具體內容包括（）

A、稿件的挑選B、稿件的加工

C、稿件的評價D、稿件的存儲

25、網絡信息來源中（）為非正式出版信息。

A、XXX

B、新聞組

C、BBS

D、電子雜志

26、關于網站評估的常用辦法（）。

A、ALEXA的三個指標及進展趨勢

B、網站的定位及是否實現、實現程度

C、網站及各個欄目的更新速度

D、網站的快速反應能力

27、利用搜索引擎工具可以實現（）的營銷目標。

A、搜索引擎收錄

B、于搜索結果中排名靠前

C、增加用戶的XXX（點進）率

D、將掃瞄者轉化為顧客。

28、網站推廣是的營銷定位中關于關鍵詞的挑選方面，應注意以下幾個方面。

（）A、幸免盲目追求火爆關鍵詞B、幸免挑選定語過多的關鍵詞

C、做市場調查，找到客戶最容易使用的關鍵詞

D、挑選網站的主題為關鍵詞

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29、壹個商務網站所起的要緊作用是（）

A、讓客戶清晰地了解公司

B、便于公司內部職工聯系

C、為客戶提供服務

D、公布產品信息

30、利用XXX收集客戶信息的注意事項有（）

A、注意各種咨詢題的比例

B、壹定要寫明自個兒企業的所于地，通訊地址和XXX

C、準確定位，注意受眾對象，幸免產生負面效果

D、內容必須廣泛

三、推斷題(本大題共10小題，每小題1分，共10分。答案請填寫于答題

紙上)

31、和傳統廣告相比網絡廣告別需要依附于有價值的信息和服務載體。（）

32、網絡分類廣告市場競爭日趨激烈、產業鏈更加完善、網絡廣告監測系統

更可靠等是網絡廣告進展的最新趨勢。（）

33、網絡廣告和一般商業廣告的區不之壹算是網絡廣告具有強制性。

（）

34、XXX廣告是壹種常用的商務信息公布形式。（）

35、和傳統廣告相比較，網絡廣告的傳播范圍更為廣泛，平均費用大為落低，

廣告的方式也將趨于多樣化。（）

36、網絡廣告的形式盡管別同，但產生的效果大同小異。（）

37、于互聯網上公布企業廣告，建立公司的WEB主頁是最全然的。（）

38、信息流和物流之間壹般會存于壹個時滯。盡量地減少信息流滯后于物流

的時刻，提高時效性，是網絡商務信息收集的要緊目標之壹。（）

39、網絡商務信息收集是指于網絡上對商務信息的尋覓和調取工作。這是壹

種有目的、有步驟地從各個網絡站點查找和獵取信息的行為。（）

40、于網絡消費中，人們的需求是由高層次向低層次擴展的。于網絡消費的

開始時期，消費者更側重于精神產品的消費。（）

四、簡答題(本大題共4小題，每小題7分，共28分。答案請填寫于答題紙

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上)

41、簡答開展Email營銷的壹般過程？42、病毒性營銷的基本思想是啥？

43、怎么推斷壹個網站的欄目結構是否合理？

44、對網站內容舉行優化時，要緊的內容優化指標有哪些？

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