2017年中國鞋類市場分析報(bào)告

2017年中國鞋類市場分析報(bào)告

中國鞋類市場概況

一、市場概況

1.

由于人口多、居民可支配收入的逐年增長，對較高檔次的鞋的需求增步上升，中國的鞋類市場的銷

售額規(guī)模龐大且逐年穩(wěn)步增長。據(jù)Euromonitor估計(jì)，中國鞋類市場未來幾年的平均增長率將保持

2017/1/16

之重，且表現(xiàn)出較強(qiáng)的品牌效應(yīng)。近年除了耐克、阿迪達(dá)斯、李寧等品牌，實(shí)力漸強(qiáng)的本土品牌

361度、匹克、安踏、肯拓普、特步等有明顯發(fā)展，特別在二三線城市。

5.由于近年消費(fèi)者更注重參加舒展身心的戶外活動，所以中國的戶外市場正在享受一個(gè)高速的增長

期。與此同時(shí)，戶外運(yùn)動鞋市場現(xiàn)正被本土品牌，國際品牌以及體育跨界品牌瓜分。在中國的戶外

運(yùn)動鞋市場里，最受歡迎的是多功能戶外鞋而最具高性能的是登山鞋和徒步鞋。

休閑鞋市場：休閑的概念在中國消費(fèi)者的生活中越來越重要，休閑鞋的市場也在大幅成長。「時(shí)6.

尚」與「舒適」是休閑鞋的兩大賣點(diǎn)。休閑鞋的消費(fèi)群基本上的18至45歲，以學(xué)生和上班白領(lǐng)為

主，他們對品牌文化和個(gè)性的要求都較高。

拖鞋市場：隨著時(shí)下鞋類潮流多元化以及城市休閑化趨勢的發(fā)展，拖鞋日漸以更嶄新的面貌呈現(xiàn)在7.

消費(fèi)群體的視野里，并逐步甩掉了傳統(tǒng)家居形象的帽子，聚焦城市時(shí)尚人群的時(shí)代品味，尤其是以

「非家居拖鞋」為主的休閑拖鞋、時(shí)裝拖鞋的銷量額增長更是迅速。

童鞋市場：8.

現(xiàn)時(shí)中國平均每年約有1,600萬嬰兒誕生。再者，由于80后和90后現(xiàn)開始進(jìn)入生育期，年青

人的新思想會對童鞋市場有新穎的要求，從而為童鞋市場帶來了新的商機(jī)和發(fā)展空間。

近年來，各大童鞋品牌對于產(chǎn)品品質(zhì)越來越重視，童鞋企業(yè)注重打造健康童鞋，產(chǎn)品的款

式、品質(zhì)、舒適度等因素的好壞，會直接影響消費(fèi)者的購買決策。

近年來，各大成人品牌紛紛涉足少兒市場，除了市場上比較常見的耐克、阿迪達(dá)斯等國際品

牌，李寧、安踏、361度、特步等這些中國品牌廠商也進(jìn)入兒童服飾、童鞋及兒童配飾領(lǐng)

域。除了拓展新的利潤增長點(diǎn)外，為品牌培養(yǎng)未來的消費(fèi)者亦是其另一目的。

由于童鞋行業(yè)的競爭激烈，市場細(xì)分的情況亦出現(xiàn)了。不少企業(yè)在產(chǎn)品、服務(wù)等方面不斷改

進(jìn)，希望藉此增加市場占有率。

9.隨著「低碳、環(huán)保」風(fēng)潮越刮越烈，鞋業(yè)各品牌圍繞「低碳社會」展開行動，也有推出環(huán)保原材

料、節(jié)能、可回收等系列低碳產(chǎn)品，以此作為品牌的提升以及吸引消費(fèi)者。如：低碳皮鞋、低碳環(huán)