如何將中國制造打造成中國品牌研究

關于如何將中國制造打造成中國品牌的研究

摘要：品牌是對產品名稱、歷史、聲譽、屬性、廣告風格和文化

等方面的無形組合。品牌對于企業的長遠發展起著決定作用。為了

讓國內企業能夠更好地實現從“中國制造”到“中國品牌”的轉變，

進一步促進我國經濟的發展，本文將以福建省晉江運動鞋企業為

例，具體分析了我國現代運動鞋業的總體競爭格局，并對我國晉江

市運動品牌企業近30年發展歷程進行了回顧和梳理，同時總結了

晉江企業在營銷戰略和銷售模式等方面的成功經驗，對企業如何打

造中國品牌這一問題進行探索和研究，同時提出一些有效性的建

議。

關鍵詞：中國制造；中國品牌；晉江運動品牌

中圖分類號：f424 文獻標識碼：a 文章編號：

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號稱“中國鞋都”的福建省晉江市是中國主要的體育用品產業基

地。據相關調查統計，晉江鞋業的產量已占國內市場的75%。雖然

福建晉江運動鞋企業處于飛速發展中，但是這些企業主要靠數量和

低價來進行競爭，在技術上卻很難拉開檔次，導致同質化競爭越來

越激烈。其實從本質上來說，市場競爭就是企業品牌的競爭，企業

建立品牌有利于企業長期占有市場。品牌是一個標簽，它與企業的

長遠發展密切相關。對于企業來說，品牌就是一種無形資產；對于

競爭對手來說，品牌就是一種競爭手段；對于消費者來說，品牌就