精華資料鞋盒包裝設計說明

鞋盒包裝設計說明

登青云梯。”

【摘要】

李白有詩日：“謝公宿處今尚在，綠水蕩漾清猿啼，腳著謝公屐，身

一、鞋子的起源

鞋的產生與自然環境、人類的智慧密不可分。遠古時代土地的高低不平，氣候

的嚴寒酷暑，人類本能地要保護自己地雙腳，于是就出現了鞋，簡單包扎腳的獸

皮、樹葉，是人類歷史上最早的鞋。鞋在中國古代鞋文化里面，稱為屐。最有名

的是木屐了，相傳這種木屐是由南北朝時期南朝文學家、永嘉太守謝靈運發明的，

因此也叫"謝公屐"，上山時御下前齒，下山時御下后齒，便于登山時保持身體平

衡、節省體力。

二、鞋子的作用

早期鞋子的作用是保護雙腳，加大與地面摩擦力、節省體力。隨著社會經濟的發展，高科技

的運用，人們的鞋子選擇越來越多，鞋子的種類也越來越細。鞋子的作用也隨之發生了變化，

鞋子的作用有很多,對于不同的人來說有不同的作：對年輕人來說,可以滿足他們的虛榮心,

可以搭配服飾,使他們更時尚前衛；對運動員,可以更好發揮他們的技術水平,還可以保護他們

的雙腳,使其盡量不受運動損傷；對工人們來說,可以保護雙腳不與地面摩擦而破損；對一些

比較有社會地位的人來說,選擇不同的鞋體現出不同的品味等等。

三、中國鞋子的包裝現狀

產品包裝是工業化社會和市場經濟發展的產物，是西方工業革命后機械化大

生產和長途安全儲運物質與銷售的產物，進而推向以迎合市場、引導消費、滿足

人們對商品的物質功能與審美功能全方位需求為中心，把對商品的運輸、保護、

促銷等功能的需求逐步演變成對包裝的衛生、安全、環保的需求上來進行綠色設

計！

在中國，由于各種體制、各種經濟形態、各種消費群體的同時并存，致使中國的包裝

市場內容和形式復雜多樣多樣化。總而言之，中國包裝設計市場處于整體無規律狀態。

中國鞋類產品的包裝這幾年隨著平拍效應的影響，產品包裝還存在一定的問題，各類鞋

用包裝盒，處在一個比較單一的局面。包裝結構設計都是搖蓋式或套蓋式無創新包裝。圖案

色彩上采用簡單的原色，印有自己的LOGO便于消費者辨識。包裝盒一般只考慮產品在運

輸，存儲、搬運等功能問題。環保，裝飾，再次使用都沒用很好的設計考慮。人們在購買鞋

子后，盒子基本上就沒有了用武之地，隨意丟棄。這一定程度上是一種浪費，一種不環保的

行為，鞋盒也沒有了再次使用的價值。在堆疊時也不便于取下層的鞋子，針對這些問題仔細

推敲合理的包裝結構和外形裝飾使其功能多樣又具時尚美觀等特點是這次所呀解決的問題。

中國市場銷售量最好的運動鞋以李寧為例運動鞋包裝，材料采用的是牛皮瓦

楞紙明度較低的綠色，圖案是彩色的，紅、黃、藍等。采用經典的六面形盒裝，

方便運輸 擺放，顏色搭配穩重，結構單一缺失設計感，無任何圖案裝飾。運動

類的鞋子包裝基本上都是采用這樣的模式，畫面簡潔大方，沒有過多的圖案，色

調基本上暗色除了特步采用鮮艷的紅色，熱烈，強有力的視覺沖擊力。

女士鞋盒的設計也是如此，大多是選用明星代言圖像作為設計元素或是采用花紋等。沒有創

意，畫面構成比較單一。

四、包裝設計存在的問題分析

鞋子已經不單純是為了保護腳以及方便行走的道具，同時結合許多高科技的

元素，在體育運動中提高運動員成績，讓他們跑得更快，跳得更高，同時更舒適。

在人們的日常生活中，鞋子也是裝飾人時尚美感的必備品。一雙鞋子幾千塊，甚

至數萬塊錢都不稀奇。特別是女人，不僅鞋子分款式，還要分場合，沒有一堆鞋

子，可以說是一個不太講究的女人。鞋子漂亮，包裝自然不能馬虎，于是各種漂

亮的鞋盒也爭奇斗艷。只是，在鞋子穿上人的腳之后，盒子基本上就沒有了用武

之處，隨意丟棄。這一定程度上是一種浪費，一種不環保的行為。隨著經濟和科

技的不斷發展，資源節約環保意識的提出，

產品包裝設計趨勢，使人們對產品包裝除

了要求實用之外還要求其能順應現代的審美潮流，追求美的情調。追求產品包裝設計功能性

的日益完美和追求視覺美的感受逐漸成為了現代包裝設計的首選目標。21世紀是環保的世

紀，現代包裝在漫長的一段時間里還將繼續延續20世紀80、90年代提出的綠色設計概念。

經濟的快速發展，加快了對自然生態環境的破壞；人民生活水平的提高，各種包裝固體廢物

隨著人們對商品需求量的增加而增多，包裝與環境保護協調性發展的原則，這是現代包裝設

計的要求和必然趨勢。而就我國目前國情來看，包裝設計的走向必然是創新以及節儉、環保，

而后兩者又是此中的重中之重。而且就目前的國際形勢而言，在將來的很長一段時間之內，

包裝設計都將將節儉和環保定位在其創作的首位，作為其創作的前提，以這兩點為創作中心，

完全圍繞著這兩點展開創作。

五、雙贏鞋服集團介紹

雙贏（shock shoesh鞋服有限公司主要是以男士各類鞋服、襪、鞋墊、鞋帶等一系列產品

為一體的銷售公司。雙贏公司以互利雙贏為基礎的，以誠信、突破，專業做為核心的價值體

系。隨著市場上分工越來越細，據不完全調查顯示，我國現在還沒有一個公司是以男士為主

打的品牌公司，公司講著力研發男士鞋服系列，了解男士的喜好和生理特征，做出更好的適

合男士的產品為宗旨。主要針對的銷售群體是一群有品味，愛好時尚的人。

六、logo的設計說明

雙贏選用的英文是sock shoes根據字體選用了FuturaBlcakBT比較沉穩的字體，這種字

體比較粗，類似于黑體，但又與眾不同，根據公司的理念，產品主要針對的是男士，所以logo

的設計，首先設想的是簡潔大方穩重，在原有的字體上。以“O”為對像，它作為圖形是一

個圓，地方物圓，結合公司的理念和宗旨 ，把圓分開，大小不一，圖像互利共贏這一觀念，

紅色是紅色是生命、活力、健康、熱情、朝氣、歡樂的象征。紅色在視覺上給人一種 很強

的視覺沖擊力。它與紫灰色搭配，給人一種含蓄和穩重的感覺。很好的突出了公司具有的形

象感。同時也增加了公司的識別效果。

七、雙贏鞋子包裝設計

結合公司的理念和消費人群，針對不同的人群，采用不同的設計風格，在雙贏的鞋盒系

列設計中，我選擇了主要的兩個具有代表的消費對象：第一是，具有品味的成功人士，他們

一般喜歡低調，不喜歡張揚，低調中的奢華是他們一貫的作風，所以在鞋盒的包裝上采用了

比較保守的設計風格，鞋盒的形式采用的是抽拉式的，方便攜帶，節省原料。根據調查了解

他們的習性，選擇畫面的簡潔感 ，畫面和公司logo相搭配，在顏色方面選用比較暗調系的

顏色，這種設計風格不僅能彰顯出一個人的品味而且還更能突出一個人對待生活的態度。鞋

帶和鞋襪的包裝是隨鞋子一系列的，在感覺上市一中風格，但是細細的看，實際上設計有差

別的，選色的不同是，我包裝結構的不同，給人是另一種感覺，襪子的設計選用的是圓柱式，

比較方便攜帶，還可以回收利用，為了迎合綠色環保和節約能源的理念，我選擇了具有能回

收利用的創意設計。圓柱式襪筒，用完后，不僅還有可以繼續裝襪子，還可以裝一些飾品或

是作為一個筆筒。具有回收和再利用的效果。鞋墊是具有疊加式的，方便攜帶的同時，出差

旅行的時候也可以帶出門，而且也不會照成尷尬。第二，追求時尚感的一群人，時尚在他們

眼里是必不可少，一些80、90后的青年們，他們喜歡與眾不同，喜歡被關注，他們在鞋服

的選擇上，有不同的眼光的和自己獨有的風格。針對這類人我設計的元素選用的是時尚插畫，

稍微清清淡的色彩，在鞋盒的選擇上，剛開始選擇的是比較有個性化的鞋型，但是由于但是

由于打印的原因，最后選擇了側套式。雖然是普通的鞋盒型，但是結合時尚的插畫，給人一

種不凡的感覺，組成長立方多功能方便鞋盒整體，采用本結構后，方便了人們買鞋穿臟后能

夠及時清潔、保養，又利用了空鞋盒的資源，達到方便、節約、衛生的目的。

八、結語

這次的包裝設計課學到了很多，從多方面來檢驗了我所學到的廣告設計的知識，但是在運用

中發現了很多問題，有些知識還沒有具體的了解，這次的作業做的不是很好，也希望在下次

的作品中得到好表現，也希望老師給更多的指導。