模因論視角下網絡流行語傳播機制的分析

2023年12月3日發(作者：包餃子活動方案)

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第２５卷第８期　長春理工大學學報（社會科學版）　Ｖ０１．２５　Ｎｏ．８?。玻埃保材辏冈隆。剩铮酰颍睿幔臁。铮妫茫瑁幔睿纾悖瑁酰睢。眨睿椋觯澹颍螅椋簦。铮妗。樱悖椋澹睿悖濉。幔睿洹。裕澹悖瑁睿铮欤铮纾ǎ樱铮悖椋幔臁。樱悖椋澹睿悖澹蟆。牛洌椋簦椋铮睿。粒纾酰玻埃保病∧Ｒ蛘撘暯窍戮W絡流行語傳播機制的分析　崔　穎?。ㄕ憬瓗煼洞髮W行知學院，浙江金華，３２１００４）　［摘　要］　作為現代社會的時尚符號，網絡流行語在我們生活中隨處可見，正是對民眾的智慧和自我表達的真實反映。它　的普遍傳播已引起語言學界的關注，但現有的研究大都集中在對其定義、分類以及特點總結上。在此借助語用學三大理論　之一的模因論對網絡流行語產生的原因和傳播機制進行分析。研究表明網絡流行語作為一種強勢模因在保真度、多產性以　及長壽性方面均表現較高的值，也符合同化、記憶、表達、傳輸四個生命周期?！。坳P鍵詞］　網絡流行語；模因論；傳播機制；強勢模因?。壑袌D分類號］?。龋希场。畚墨I標識碼］　Ａ?。刍痦椖浚荨。玻希保夏甓日憬瓗煼洞髮W人文社科一般研究項目（ＳＫＹＢ２０１Ｏ５６）?。圩髡吆喗椋荨〈薹f（１９８４－），女，碩士，講師，研究方向為語用學、商務英語。　隨著科技進步，互聯網已深人人們日常生活的每個角　子、段落和篇章，若能通過模仿而得到復制傳播，就有成為模　落，與現實社會不可分割，渾然一體。網絡語言受互聯網自　因的可能。　由化、虛擬化的影響，也逐漸發展成一種新的語言變體，而其　（二）強勢模因與弱勢模因　中又化生ｆｆＪ一些流傳速度極快、范嗣極廣、影響極強的流行　根據Ｂｌａｃｋｍｏｒｅ，“在模因進化的過程中存在著巨大的選　語。根據王英的定義，網絡流行語，是指伴隨著現實社會事　擇壓力。所以在數量極大的潛在模因中，能夠生存下來的?！〖陌l生，在網絡上幾乎同步發生、迅速流行、風靡于網絡內　因為數不多，只有很少一部分的模因能夠成功地從一個人腦　外的熱門詞語　。從“蒜你狠”、“豆你玩”到“姜你軍”、“蔥擊　復制到另一個人腦，從人腦復制到印刷品，或是從人的聲音　波”，從“給力”到“坑爹”，從“我爸是李剛”到“至于你信不信，　復制到光盤上”　“　。語言作為模因，其生存需要經歷一個競　反正我是信了”，每個網絡流行語都將進入網絡這片天地的　爭的過程，達爾文的“適者生存”法則（Ｓｕｒｖｉｖａｌ　ｏｆ?。簦瑁濉。疲椋簦「黝愂录脑斐蓳屟鄣膭e樣風景。網絡流行語的廣泛復制?。簦澹螅簦┴灤┢渲?，只有生命力頑強，記憶度高從而被廣泛復制　和大量傳播得到了諸多方面的關注，但現有的研究大都集中　的模因才能存活下來，成為強勢模因；而隨著時間推移，環境　在對其定義、分類以及總結特點上。本研究擬從語用學　大　的變化，逐漸淡　記憶，不在活躍乃至消亡的模因被成弱勢　理論之一的模因論　發，探討網絡流行語產生的原因及作為　模因。作為模因的語言本身，能否獲得復制傳播，取決于其　強勢模因的傳播機制?！≡谑褂弥心芊竦玫秸J同?！∫?、模因木目關概念　因的質量　氐取決于　個　保真　模因論（Ｍｅｍｅｔｉｃｓ）是一種基于達爾文進化論觀點來解　度（ｃｏｐｙ—ｆｉｄｅｌｉｔｙ）、多產性（ｆｅｃｕｎｄｉｔｙ）、生命力（１ｏｎｇｅｖｉｔｙ）　?！♂屛幕M化規律的新理論，它從共時和歷時的角度對事物之?。檎弑憩F值均高的模因才有可能成為強勢模因得以復制傳　間的普遍聯系以及文化具有傳承性的進化規律進行闡釋?！〔ァQ句活說，就是強勢模因的復制因子必須精確、廣泛以　自１９７６年Ｒｉｃｈａｒｄ　Ｄａｗｋｉ　所著的Ｔｈｅ?。螅澹恚螅琛。牵澹睿逯惺状巍〖伴L久。具體來說，主要有以下　點：第一，在復制過程中，?。蹋飕FＭｅｍｅ（模因）這個術語以來，模因論被引入到心理學、哲　模因因子應當正確詳細，但這并不意味著原型必須保持一成　學、人類學、語言學、社會學、經濟學、歷史學、計算機科學、生　不變，而是其本質得以保留。就語言模因而言，詞匯結構、句　物學等多個學科。我國的何自然教授于２００３年將模因論引　子結構應當適合記憶，朗朗上口，否則會被過濾掉。超過個　人中國，從此，中國的語言學者也對此進行了積極探索，如何　體記憶能力、形式復雜的模因因子被復制傳播的難度大，可　自然、何雪林，何自然，徐盛桓，郭菁，馬蕭，尹丕安等　，為　能性小。相反，若形式簡單，被改變的幾率小，保真度高，生　研究語言進化問題提供一種嶄新的思路。　命力就越強，能夠得到復制傳播的可能性越大；第二，復制的?。ㄒ唬┠Ｒ虻亩x　速度越快，傳播的就越廣泛；第三，復制因子生存時間越長，　模因（ｍｅｍｅ）這個術語在Ｒｉｃｈａｒｄ　Ｄａｗｋｉｎｓ（理查德．道金　就越有更多衍生品，生命力就越強?！‖F。ｎ　要?。欢x為文化傳遞的單位，Ｔ　、　ｓｈ　，?。恰〔⒃谥T如語言、ｎｅ　曼?。勺浴〔睢∮^念、信仰、　二、一…一模因的周期　～…”　行為方式等的傳遞過程中產生ｍ與基因相類似的結果?。薄。保保?。Ｈｅｙｌｉｇｈｅｎ認為，成功復制傳播的模因必須經歷四個生　模因使用與基因（ｇｅｎｅ）類似的發音，所不同是基因是通過遺　命周期：　傳而繁衍的，而模因則是通過模仿而傳播。聯系語言來看，?。保ǎ幔螅螅椋恚椋欤幔簦椋铮睿撼晒Φ哪Ｒ颍ǎ恚澹椋裕欤澹腥拘滤拗鳌≌Z言本身就是模因，模因也存在于語言之中，字、詞、短語、句（ｈｏｓｔ），即進入它的記憶。為了達到同化的目的，模因必須被　宿主注意、理解和接受?！。玻洃洠ǎ颍澹簦澹睿簦椋铮睿耗Ｒ蛟谒拗鞯拇竽X里做越長停留，就　表演而迅速躥紅，Ｍｉｓｓ?。蹋椋钜钥鋸埖膴y容，搞笑的表演向觀　眾介紹何為Ｆａｓｈｉｏｎ，她的口頭禪“整個場面我ｈｏｌｄ住了”一　時風靡網絡。繼而ｈｏｌｄ住被網民們用來表達無論遇到什么　越有可能傳播和影響其他宿主?！。常磉_（ｅｘｐｒｅｓｓｉｏｎ）：為了達到傳播的目的，模因須由記　憶模式轉換成能夠為宿主感知的物質形式，即“表達”。最顯　著的表達手段就是語言。?。矗畟鬏敚ǎ簦颍幔睿螅恚椋螅螅椋铮睿耗Ｒ虻谋磉_主要通過有形的載體　情況都要從容淡定面對的自信。Ｈｏｌｄ住也成為一種噱頭，被　頻頻用在新聞標題中，抓人眼球。例如“如何ＨＯＬＤ住ＣＰＩ　考驗政府的民生責任”（２０１２年４月ｌ０日中山網）；“５０射０　中！伯納烏鬼封門卡西新門神全Ｈｏｌｄ住”（２０１２年４月９　或者媒體。載體可以是書、照片、人Ｔ制品、光盤等。?！?。　以上四階段，周而復始，形成一個回路，在每個階段中都　有模因優勝劣汰。只有那些順利經四個生命周期，且在保真　度、多產性和長壽性三方面表現值均比較高的模因，才有可　能獲勝　?！∪毡狈骄W）。以上例子不勝枚舉。Ｈｏｌｄ住體的流行是因為其　結構精辟，簡單，具備迅速傳播的特點。正如呂叔湘所說，　“信息傳遞的第一個要求是準確無誤，第二個要求是省時省　力，合起來可以稱為效率原則。對于語言來說，最理想的效　果是在保證準確的前提下，用最經濟的手段達到交際的目　的”　?！∪⒕W絡流行語的傳播原因和機制　網絡語言同樣遵循語言的模因規律，而網絡流行語的形　成、發展乃至大放異彩很大程度上歸功于模因的力量。之所　類似情形還有大行其道的“凡客體”（凡客誠品廣告文案　宣傳的文體，以“愛……，不愛……，是……，不是……，我是　……”為基本敘述方式）和咆哮體（以感嘆號及“有木有”結尾　以能夠成功地復制傳播，流行語模因在保真度、多產性和長　壽性方面表現值較高，且成功經歷了同化、記憶、表達、傳輸　為特征）。這些語言模因之所以能夠得到大量復制傳播，與　其自身簡潔的形式以及高度的概括性是不可分割的?！。ㄈ┟癖姷闹黧w作用　四個周期。而在這個過程中，互聯網作為其傳播媒介起到了　不可忽視的作用，同時，流行語本身的形式特點以及民眾在　復制傳播中起到的主體作用也不容小覷。?。ㄒ弧枯d體互聯網的作用　“模因經常與具體的社會事件緊密聯系在一起，新的幸十　會實踐活動促使新模因的產生”＿Ｉ　。語言是不斷發展變化　的，尤其隨著新的社會現象的ｍ現，人們發揮自己的智慧創　造新詞或對舊詞賦予新的含義來表達自己的想法。這樣的　首先，網絡流行語的載體互聯網為模因的傳播提供了良　好的平臺，使其具有口語和書面語不具備的優勢，“以這種形　式的指令信息為基礎進行模因傳播，不僅可以將模因同時傳　播給成千上萬的人，而且，每一個接受這種模因的人，它們所　語言模因形式簡約，內涵豐富，概括性強，一經復制便會大量　傳播。例如，郭美美事件引發諸多對慈善腐敗的討論，事件　未平，盧美美橫空出世。盧美美，真名盧星宇，２４歲即為中非　希望工程執行主席兼秘書長，而其父盧俊卿則為世界杰出華　商協會執行主席，與中非希望工程有直接聯系。正因為郭美　美事件在先，盧星宇被網民冠為郭美美加強版“盧美美”以表　達民眾對慈善事業中裙帶關系的擔憂。這種由社會事件衍　接受到的信息都是完全一致的”　。這一特點使得流行語　模囡具有較高的保真度，驚人的傳播速度。陳一民認為，網　絡流行語最大特點是“快”，伴隨著事件的發生，網絡流行語　即時生成，立刻抓住了公眾的注意力，迅速火爆流行，極其　“搶鏡”　“。。例如，２００９年７月中旬，百度貼吧中一條毫無實　質內容的帖子“賈君鵬你媽媽喊你回家吃飯”在五六個小時　內被３９萬多名網友瀏覽，超過１．７萬條回復，并在一天時間　內吸引了７１０萬點擊和３Ｏ萬回復，實在可稱為“網絡奇跡”?！∩妫实牧餍姓Z隨著網絡、報紙等媒體廣泛傳播，被人們所熟　知。由人名加上類似事件組成的新流行語并不少見，早在?。玻埃埃纺?，周正龍因假華南虎拍照事件被網友稱為“周老虎”，　隨后楊不管、余含淚、王幸福等陸續…現。楊經貴、余秋雨、　王兆山等人所涉及的事件，為廣大網民所不齒，遭受嘲諷和　抨擊也在情理之中?！罢Z言的使用者判斷某種模因有一定的　價值，即它能表達自己的情感、達到某種目的時，使用者就會　通過一系列的心理判斷，結合相鄰／相似原則，對該模因進行　同時，與其意義、結構相似的流行語開始大肆傳播。在　曼聯與綠城杭州賽場的看臺上，球迷打出“ｃ羅，曼聯喊你回　家吃飯！”的橫幅，表達了鐵桿球迷對Ｃ羅的懷念之情。祖國　６０周年大慶之日，網友打出“臺灣，祖國喊你回家吃飯！”的標　語得到了廣泛認同。甚至，杭城著名連鎖餐飲“外婆家”也對　模仿，復制，傳播”　。模因被傳播的次數越多，進入宿主的　記憶就越多，時間停留越長，就越能影響其他宿主。　等餐的頤客喊　“外婆喊你回家吃飯！”的口號。由此可見，　網上流行語的網下流行，并出現多種變體符合了其作為強勢　模岡的多產性特點。　語言隨著社會變化而發展變化。作為現代豐＿卜會的時尚　符號的網絡流行語在我們生活中隨處可見，正是對民眾的智　慧和自我表達的真實反映。模因論為語言的復制和發展提　供了一種新的視角。正如模因學專家Ｂｒｏｄｉｅ指ｍ，“模因學　為我們提供了一種新的強有力的操作性Ｔ具：設計傳染性　值得注意的是，有些流行語在某一時期可能是強勢模　因，但其被賦予特定內涵、意義消失或不在為人所關注時，強　勢模因也會逐漸轉為弱勢模因直至消亡?！。ǘ┝餍姓Z自身的復制能力　網絡流行語之所以能夠廣為復制正因為其形式簡潔固　病毒，使它一旦釋放，就能無限地自我復制，深入人們的生　活，幫助我們實現特定的傳播目的””。本文借助語用學＝ｉ　大理論之一的模因論對網絡流行語產生的原因和傳播機制　進行分析。研究表明網絡流行語作為一種強勢模因在保真　定，概括性強，同時具備幽默調侃的意味，容易被人們注意、　理解和接受。歷史上，人們為了表達自己，誕生了民謠、順口　溜等短小精悍義飽含信息的語言文字。但在如今的互聯網　時代，民謠、順口溜等都變得臃腫，不及網絡流行語形式簡　度、多產性以及長壽性方面均表現較高的值，也符合同化、記　憶、表達、傳輸四個生命周期。了解模困的復制、傳播方式，　能夠幫助我們探索語言發展、進化的規律，也有助于在社會　變化的大環境中學習語言。　清，概括性強。２０１１年十大網絡流行語中居榜首的是“ｈｏｌｄ　住”，該詞因臺灣一檔綜藝節目《大學生了沒》中Ｍｉｓｓ　Ｉ?。椋畹摹∫唬保玻浮。健。欤?；］ｊ］！　參考文獻：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