以楊柳青年畫“玉成號”為例,探討中華老字號企業傳承與創新,或探討其戰

2023年12月21日發(作者：華信惠悅)

第二組：

1. 楊柳青木版年畫作為國家級非物質文化遺產，是天津著名老字號品牌之一，舊時的盛鼎到今夕的困境，其發展牽動了中國民間藝術的每根神經。作為堅持完整沿用木版年畫技術的老字號作坊，“玉成號”在眾多已逐漸吸收西方工藝的畫莊中，已然成為保護和傳承楊柳青木版年畫技藝的一面旗幟。然而，在新時代的挑戰之下，“玉成號”面臨很多問題。請以楊柳青年畫“玉成號”為例，探討中華老字號企業傳承與創新，或探討其戰略營銷管理等方面應注意的問題。

摘要：隨著世界范圍內文化產業的興起和蓬勃發展，近年來對于民間工藝的保護力度不斷加大，人們開始熱衷于申報“口頭和非物質文化遺產”。作為中國年畫藝術的代表，近年來的大量學者的專著的誕生使得關于楊柳青年畫的研究取得的階段性的新進展。年，楊柳青木版年畫被列入第一批國家級非物質文化遺產名錄。與此同時，在非物質文化遺產保護的大趨勢大背景下，公眾對于傳統民間技藝的關注逐漸升溫。

關鍵詞：楊柳青年畫；傳承；民間文化遺產；非物質文化遺產

一、楊柳青年畫的發展概況

楊柳青年畫的色彩鮮明，對比強烈，深為廣大人民喜愛。但在風格上，一度也曾起過一些變化。這便是在上海賣畫的錢慧安（浙江湖州人，字吉生，號清豁）到了楊柳青，為出新裁，在木版年畫中，多以典故和前人詩句為題作畫，顏色改用淡彩。如現在所見楊柳青出品的《洗梧桐》，正是其代表作品之一。不僅迎合了一部分文人所喜愛的題材與風格，而且豐富了木版年畫的藝術表現。楊柳青年畫自誕生之日起就備受矚目。明代中后期，年畫藝術在楊柳青初步產生，明末出現了最早的畫鋪，明永樂三年，即年，大運河重新疏通，南方上乘的紙張、水彩運到了楊柳青，使這里的繪畫藝術得到發展。清雍正、乾隆年間發展到鼎盛時期。

二、楊柳青年畫的保護工作概況

經過世代繁衍，楊柳青真正成了繪畫之村，是在清代，參加繪刻工作的男女成員極多。如今楊柳青還有“戴家胡同”、“健隆胡同”這樣的地名，可以想見當年的盛況。世紀初的楊柳青—“家家能點染，戶戶善丹青”。于是，畫店之間就

形成了商業競爭，為追求利潤，他們不惜重金聘請專業畫家和刻版能手，這些作畫的人被稱之為“畫師”。

對于楊柳青年畫的保護工作開始于建國之初。解放后，己經瀕臨滅絕的楊柳青年畫在政府的扶持下，通過成立天津楊柳青畫社的形式，使其成為我國最早的被國家以專業性經營單位的方式保護的藝術種類。

然而在文革期間，楊柳青年畫這樣的民間藝術卻被視為是復舊和倒退，遭到禁錮，在這場文化的浩劫，絕大多數畫版被付之一炬，因此許多珍貴的版本都葬身于紅衛兵的狂熱運動中。近年來，楊柳青年畫又重新煥發了生機。傳統木版手繪年畫作為藝術品甚至收藏品，再一次受到青睞，產量也逐年攀升，又露出繁榮景象。

三、楊柳青年畫世家與“玉成號”畫莊

在楊柳青，保持最傳統的家庭作坊的畫社便是“玉成號”了，它最初是由霍玉棠所創建。

據霍玉棠的兒子霍慶有—現今的“玉成號”分號古一張畫店的主人介紹說，現今“玉成號”畫莊共有四家畫店，古一張畫店是便是其中一家。

這個霍氏家族便是博采戴連增、齊健隆兩家之長，如今已與戴、齊兩家形成楊柳青年畫三個派別的霍家。

而現在以年畫世家聞名的霍氏家族的祖籍并不在楊柳青，而是寧河豐鎮東豐臺，當地年畫與楊柳青是同一派別。當時的楊柳青年畫己經非常聞名，東豐臺也有很多畫年畫的年輕人就慕名而來，都到楊柳青的畫作坊打工。霍氏家族祖祖輩輩以年畫為生，霍氏祖上也曾到楊柳青學習年畫，回到祖籍成家立業、娶妻生子，待兒子懂事后，就送到楊柳青大作坊干活，從霍慶有這一代往上數，已經有六代人都在從事著年畫的行當，所以他自稱是楊柳青年畫的六代傳人。

四、古一張畫店的年畫經營

目前楊柳青年畫的經營者一般都有自己的銷售渠道。古一張畫社也有相對穩定的客源，筆者通過觀察和訪談得知，古一張畫社的年收入有四十萬左右，對于年畫的營銷主要有以下四種方式：

（一）通過店面直接銷售

筆者在古一張畫店調查期間，時常有顧客來畫社購買年畫，雖不是人滿為患，

卻也是絡繹不絕。其中有慕名而來的外地人，也熟人介紹來看畫買畫的本地人，

還有一部分是來楊柳青參觀旅游的游客。

（二）單位訂貨

據調查，楊柳青年畫很大一部分是銷售到機關政府和事業單位。楊柳青年畫作為最能代表當地特色的文化產品，很受國家機關和企事業單位所歡迎，樂于將這種具有代表性，同時又富于裝飾功能又具有收藏價值的藝術品當作禮物相互饋贈。

（三）網絡的銷售

互聯網的使用使年畫的市場擴大。古一張畫店擁有自己的宣傳銷售網頁，將畫社的地址、聯系電話、以及各種年畫產品的實物圖片發布到頁面上，這樣就有很多客戶根據網絡提供的聯系方式打電話訂貨，方便了很多不能直接到當地購買年貨的顧客的需要。

（四）展銷會博覽會的銷售

楊柳青年畫作為民間藝術的代表，霍氏家族作為楊柳青年畫的代表，曾多次應邀參加各種博覽會和展銷會，例如霍慶有曾在第三屆中國國際民博會暨第二屆中華民間藝術精品博覽會獲得獎項、不僅提高了古一張畫社的知名度，也為之帶來了很多客戶的訂單，打開了銷路。

結語

一個事物存在還是消亡是自然選擇的結果。對于楊柳青年畫作坊以及它所延續的文化傳承，我們能做的，就是在它還沒有消失的時候，給與它一些幫助，讓它消失得晚一點，記錄、整理、保存下相關的資料，不至于在它消失的時候追悔莫及。