職業(yè)女性網(wǎng)球參與人群消費(fèi)動機(jī)研究——以南京市為例

2023年12月24日發(fā)(作者：答的組詞)

第１１卷第３期　南京體育學(xué)院學(xué)報(bào)（自然科學(xué)版）　Ｊｏｕｒｎａｌ　ｏｆ　Ｎａｎｉｉｎｇ　Ｉｎｓｔｉｔｕｔｅ　ｏｆ　Ｐｈｙｓｉｃａｌ　Ｅｄｕｃａｔｉｏｎ（Ｎａｔｕｒａｌ　Ｓｃｉｅｎｃｅ　Ｖｏ１．１１　ＮＯ．３　２０１２年６月　Ｊｕｎ．２０１２　?大眾體育研究?　不同城市職業(yè)女性網(wǎng)球參與人群消費(fèi)動機(jī)研究　——以南京市為例　陶行　（三江學(xué)院體育部，江蘇南京２１００１２）　摘要：運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、訪談法、數(shù)理統(tǒng)計(jì)方法、問卷調(diào)查法對　喜愛和青睞…。隨著中國女子運(yùn)動員在世界頂級賽事中取得　職業(yè)女性網(wǎng)球消費(fèi)動機(jī)進(jìn)行研究。研究發(fā)現(xiàn)進(jìn)行網(wǎng)球消費(fèi)的　職業(yè)女性都具有較高的收入，并且發(fā)現(xiàn)不同年齡階段、不同學(xué)　歷、不同職業(yè)的職業(yè)女性網(wǎng)球消費(fèi)動機(jī)呈現(xiàn)出差異。　佳績，并且各種高水平的比賽在中國不斷上演，越來越多的人參　與到網(wǎng)球運(yùn)動中來。２００４年８月２７日的南京日報(bào)報(bào)道，隨著　孫甜甜和李婷在２００４年奧運(yùn)會賽場成績的一次次突破，從８月　關(guān)鍵詞：職業(yè)女性；網(wǎng)球消費(fèi)水平；網(wǎng)球消費(fèi)動機(jī)　中圖分類號文章編號Ｇ８０—０５　文獻(xiàn)標(biāo)識碼Ａ　１６７１—５９５０（２０１２）０３—０１４６—０３　２２日開始，每天前來參加網(wǎng)球培訓(xùn)的人都有數(shù)十名，而咨詢的　電話更是此起彼伏。有關(guān)人士認(rèn)為“網(wǎng)球消費(fèi)”將成為一個新　的消費(fèi)熱點(diǎn)　Ｊ。中國網(wǎng)球協(xié)會稱，如今已有１．３億中國人對網(wǎng)　Ｔｈｅ　Ｒｅｓｅａｒｃｈ　ａｎｄ　Ａｎａｌｙｓｉｓ　ｏｆ　Ｏｃｃｕｐａｔｉｏｎ　Ｆｅｍａｌｅ　Ｔｅｎｎｉｓ　Ｃｏｎ－　球“感興趣”，其中５００萬愛好者經(jīng)常打網(wǎng)球，且半數(shù)是女性　Ｊ。　ｓｕｍｐｔｉｏｎ　Ｌｅｖｅｌ，Ｍｏｔｉｖａｔｉｏｎ——Ｔａｋｉｎｇ　Ｎａｎｊｉｎｇ　ｃｉｔｙ　ａｓ　ａｎ　ｅｘ－　ａｍｐｌｅ／／ＴＡＯ　Ｘｉｎｇ　現(xiàn)代職業(yè)女性作為社會中的一個特殊群體，她們既要承擔(dān)工作，　做家務(wù)活、教育子女，并且承擔(dān)著不同生活環(huán)境的壓力。本文對　研究分析，得出相應(yīng)的結(jié)論。　Ａｂｓｔｒａｃｔ：Ｉｎ　ｔｈｉｓ　ｐａｐｅｒ，ｕｓｉｎｇ　ｔｈｅ　ｍｅｔｈｏｄ　ｏｆ　ｌｉｔｅｒａｔｕｒｅ，ｉｎｔｅｒｖｉｅｗ，　ｍａｔｈｅｍａｔｉｃａｌ　ｓｔａｔｉｓｔｉｃｓ　ｍｅｔｈｏｄ，ｔｈｅ　ｉｎｖｅｓｔｉｇａｔｉｏｎ　ｍｅｔｈｏｄ　ｏｆ　ｔｈｅ　ｑｕｅｓｔｉｏｎｎａｉｒｅ　ｏｎ　ｔｈｅ　ｏｃｃｕｐａｔｉｏｎ　ｆｅｍａｌｅ　ｔｅｎｎｉｓ　ｃｏｎｓｕｍｐｔｉｏｎ　ｌｅｖｅｌ，　ｃｏｎｓｕｍｐｔｉｏｎ　ｍｏｔｉｖａｔｉｏｎ　ｆｏｒ　ｒｅｓｅａｒｃｈ．Ｓｔｕｄｙ　ｏｆ　ｔｅｎｎｉｓ　ｃｏｎｓｕｍｐｔｉｏｎ　南京市職業(yè)女性網(wǎng)球消費(fèi)進(jìn)行研究分析，發(fā)現(xiàn)相關(guān)的問題，進(jìn)行　２研究對象　ｏｃｃｕｐａｔｉｏｎ　ｗｏｍｅｎ　ｈａｖｅ　ａ　ｈｉｇｈｅｒ　ｉｎｃｏｍｅ，ａｎｄ　ｉｎｃｏｍｅ　ｈｉｇｈｅｒ　ＯＣＣＵ—　ｐａｔｉｏｎ　ｆｅｍａｌｅ　ｄｏｅｓ　ｎｏｔ　ｎｅｃｅｓｓａｒｉｌｙ　ｔｅｎｎｉｓ　ｃｏｎｓｕｍｐｔｉｏｎ　ｈｉｇｈ；ｄｉｆｆｅｒ—　ｅｎｔ　ａｇｅ，ｄｉｆｆｅｒｅｎｔ　ｄｅｇｒｅｅ　ｉｎ　ｄｉｆｆｅｒｅｎｔ　ｏｃｃｕｐａｔｉｏｎ，ｔｈｅ　ｏｃｃｕｐａｔｉｏｎ　ｆｅ—　本文以南京市奧體中心網(wǎng)球館、五臺山網(wǎng)球館、龍江網(wǎng)球　業(yè)女性為研究對象。　館、太陽宮網(wǎng)球場等網(wǎng)球場館參與網(wǎng)球運(yùn)動，進(jìn)行網(wǎng)球消費(fèi)的職　ｍａｌｅ　ｔｅｎｎｉｓ　ｃｏｎｓｕｍｐｔｉｏｎ　ｍｏｔｉｖａｔｉｏｎ　ｐｒｅｓｅｎｔｓ　ｄｉｆｆｅｒｅｎｃｅｓ．　Ｋｅｙ　ｗｏｒｄｓ：ｏｃｃｕｐａｔｉｏｎ　ｆｅｍａｌｅ，ｃｏｎｓｕｍｐｔｉｏｎ　ｌｅｖｅｌ　ｏｆ　ｔｅｎｎｉｓ　ｂａｌｌ，　ｔｅｎｎｉｓ　ｃｏｎｓｕｍｐｔｉｏｎ　ｍｏｔｉｖａｔｉｏｎ　３研究方法　３．１文獻(xiàn)資料法　Ａｕｔｈｏｒ’Ｓ　ａｄｄｒｅｓｓ：ＰＥ　Ｄｅｐｔ　ｏｆ　Ｓａｎｊｉａｎｇ　Ｉｎｓｔｉｔｕｔｅ，Ｎａｎｊｉｎｇ　２１００１２　Ｃｈｉｎａ　閱讀學(xué)習(xí)了社會學(xué)、消費(fèi)心理學(xué)、體育經(jīng)濟(jì)學(xué)、女性心理學(xué)　體育消費(fèi)、網(wǎng)球消費(fèi)、女性消費(fèi)等相關(guān)方面文獻(xiàn)資料。　３．２訪談法　等相關(guān)的書籍；從中國學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)、中國知網(wǎng)等網(wǎng)站查閱了關(guān)于　１　前言　改革開放以來，隨著我國的經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，社會的不斷　為了解全面職業(yè)女性網(wǎng)球消費(fèi)的情況，筆者在進(jìn)行問卷調(diào)　其網(wǎng)球教練員，為本研究提供了真實(shí)可靠的第一手資料。　３．３問卷調(diào)查法　進(jìn)步，人民生活水平的提高到一個新的臺階，人們從追求溫飽　階段生理需求到追求物質(zhì)、精神生活的享受，人們的消費(fèi)觀念　發(fā)生了戲劇性的變化，在滿足了基本生活消費(fèi)之后，開始追求　高層次的享受消費(fèi)。隨著健康的觀念越來越深入人心，體育消　費(fèi)成為人們?nèi)粘Ｉ钪嘘P(guān)注的話題。網(wǎng)球是一項(xiàng)集健身、娛樂、　查時，既訪談了部分研究對象，又訪談了網(wǎng)球場館的管理人員及　本文在南京市奧體中心網(wǎng)球館、五臺山網(wǎng)球館、龍江網(wǎng)球　館、太陽宮網(wǎng)球場等網(wǎng)球場館對職業(yè)女性共發(fā)放了２００份調(diào)查　收率為８２％。　３．４數(shù)理統(tǒng)計(jì)方法　競技、休閑、交友等功能于一身的高雅時尚運(yùn)動，也是一項(xiàng)能把　力量美與藝術(shù)美、形體美與服飾美、競爭的激烈性和比賽、觀賽　的文明性有機(jī)結(jié)合在一起的運(yùn)動以其獨(dú)特的氣質(zhì)倍受大眾的　問卷，回收１７８份，回收率為８９％，剔除無效問卷１４份，有效回　運(yùn)用Ｅｘｃｅｌ２００７和ＳＰＳＳ１７．０統(tǒng)計(jì)軟件對有效的調(diào)查問卷進(jìn)　收稿日期：２０１２—０５—０６；修回日期：２０１２—０６—０９　行統(tǒng)計(jì)處理，得出統(tǒng)計(jì)結(jié)果，為論文的撰寫和分析提供證據(jù)。　作者簡介：陶行（１９８１一）女，江蘇南京人，碩士研究生，講師，　主要從事體育教學(xué)研究。　４結(jié)果與分析　

第３期　４．１相關(guān)概念的界定　４．１．１　網(wǎng)球消費(fèi)　陶行：不同城市職業(yè)女性網(wǎng)球參與人群消費(fèi)動機(jī)研究　４．３．１職業(yè)女性網(wǎng)球動機(jī)總體分析　１４７　根據(jù)江蘇省職業(yè)女性網(wǎng)球消費(fèi)動機(jī)的實(shí)際情況，職業(yè)女性　網(wǎng)球消費(fèi)動機(jī)分為７個動機(jī)因素。如表１所示：　表１職業(yè)女性網(wǎng)球消費(fèi)動機(jī)總體情況　所謂消費(fèi)，即人們含義為滿足生產(chǎn)需要和生活需要而消耗　物質(zhì)資料和勞務(wù)的具有社會性質(zhì)的經(jīng)濟(jì)活動。廣義的消費(fèi)包　括生產(chǎn)消費(fèi)和個人消費(fèi)。但是，通常含義的消費(fèi)，乃指個人消　費(fèi)　。　網(wǎng)球消費(fèi)是指人們?yōu)榱藵M足自身網(wǎng)球運(yùn)動方面的需要而　消耗物質(zhì)資料和勞務(wù)的具有社會性質(zhì)的經(jīng)濟(jì)行為。網(wǎng)球消費(fèi)　不僅是指人們買票去觀看網(wǎng)球比賽或體育表演，而且更主要的　是指人們?yōu)榱藵M足身心健康，體味網(wǎng)球帶來的快樂和滿足，歡　度余暇時間，提高生活質(zhì)量，促進(jìn)人們自身的體力和智力發(fā)展，　而從事的各種各樣和網(wǎng)球有關(guān)的個人消費(fèi)行為。　４．１．２網(wǎng)球消費(fèi)動機(jī)　動機(jī)是指足以迫使人們?nèi)ふ覞M足的需要，它對人的行為　起著引發(fā)或抑制、推動或?qū)虻淖饔茫?qū)使一個人的活動朝著　某個目標(biāo)努力。某種動機(jī)性行為，一旦達(dá)到了目標(biāo)，就會產(chǎn)生另　種新的需要，從而又可能產(chǎn)生新動機(jī)性行為　Ｊ。　一職業(yè)女性網(wǎng)球消費(fèi)動機(jī)具有傾向性，按照其重要程度依次　為：休閑娛樂動機(jī)、追求時尚動機(jī)、健身減肥動機(jī)、社會交往動　機(jī)、興趣愛好動機(jī)，明星效應(yīng)動機(jī)、調(diào)節(jié)情緒動機(jī)。由表看出，休　閑娛樂動機(jī)、追求時尚動機(jī)分值最高，分別為３．８９１和３．６４３，　說明這兩個動機(jī)是職業(yè)女性網(wǎng)球消費(fèi)的主要動機(jī)；次要動機(jī)為　消費(fèi)動機(jī)是消費(fèi)者購買并消費(fèi)商品時最直接的原因和動　力，網(wǎng)球消費(fèi)動機(jī)是指推動人們?nèi)氖戮W(wǎng)球活動，以滿足身心　滿足需要的愿望、信念等，或者是針對特定網(wǎng)球消費(fèi)目標(biāo)而發(fā)　出的一種內(nèi)驅(qū)力或沖動。　４．１．３職業(yè)女性　健身減肥動機(jī)和社會交往動機(jī)，分別為３．６０８、３．４６９；而調(diào)節(jié)情　緒動機(jī)為２．８２６，處于最低水平。職業(yè)女性網(wǎng)球消費(fèi)動機(jī)的差　異是有多方面原因的，首先是職業(yè)女性由于承擔(dān)工作、教育子　職業(yè)女性是指從事體力和腦力勞動，以工資收入為主要生　活來源的在崗女性，包括機(jī)關(guān)事業(yè)單位職員、學(xué)校教師、醫(yī)生、企　女、家務(wù)勞動等，休閑娛樂的時間相對較少，而網(wǎng)球運(yùn)動既是一　項(xiàng)休閑娛樂、緩解壓力的運(yùn)動項(xiàng)目，又是一項(xiàng)時尚、健康、高雅的　業(yè)管理人員等，還包括部分非事業(yè)單位的在職女性。隨著生活　水平的提高和生活環(huán)境的改善，職業(yè)女性的社會地位也日漸提　升，作為女性群體的重要組成部分，職業(yè)女性承受著家庭和工　作的雙重壓力，其身心健康狀況不容樂觀　Ｊ。　４．２職業(yè)女性網(wǎng)球消費(fèi)的年齡、學(xué)歷、職業(yè)特征　運(yùn)動項(xiàng)目，不但滿足了職業(yè)女性運(yùn)動休閑的追求，而滿足了女性　追求時尚的心里特點(diǎn)，所以造就了休閑娛樂動機(jī)、追求時尚動機(jī)　為職業(yè)女性的主導(dǎo)動機(jī)；其次，對愛美和健康的追求是女性天生　的追求，如鮑德里亞所說“美麗之于女性，變成了宗教式的絕對　命令”【　，減肥是大部分女性一直的追求，而且職業(yè)女性在社會　上及工作中需要人際交往，所以健身減肥動機(jī)和社會交往動機(jī)　通過對職業(yè)女性網(wǎng)球消費(fèi)的年齡、學(xué)歷、職業(yè)統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，３０　歲以下的職業(yè)女性占６８．５４％；７５．２８％職業(yè)女性為專科以上　的學(xué)歷；職業(yè)女性網(wǎng)球消費(fèi)人群的職業(yè)主要集中在企業(yè)人員、　為職業(yè)女性的次要動機(jī)；再次，職業(yè)女性都是基本都是上班族，　比較成熟，具有適應(yīng)社會，改變自我，調(diào)節(jié)身心的能力，調(diào)節(jié)情緒　動機(jī)和明星效應(yīng)動機(jī)處于相對較低的水平。　４．３．２不同年齡職業(yè)女性網(wǎng)球消費(fèi)動機(jī)分析　機(jī)關(guān)事業(yè)單位，占了６９．１０％。由此可知職業(yè)女性網(wǎng)球消費(fèi)的　群體３０歲以下年齡居多，集中在高學(xué)歷、企事業(yè)單位的特點(diǎn)。　４．３　職業(yè)女性的網(wǎng)球消費(fèi)動機(jī)的分析與研究　表２不同年齡職業(yè)女性網(wǎng)球消費(fèi)動機(jī)　由表２可以看出，不同年齡階段的職業(yè)女性網(wǎng)球消費(fèi)主導(dǎo)　動機(jī)呈現(xiàn)顯著性差異，２５歲以下主導(dǎo)動機(jī)為追求時尚動機(jī)，由　于整個年齡階段的職業(yè)女性畢業(yè)不久，相對不成熟，追求新鮮　刺激的新事物，好奇心比較強(qiáng)，攀比追求時尚符合這個年齡階　段特征；２５—３０歲的職業(yè)女性網(wǎng)球消費(fèi)主導(dǎo)動機(jī)為休閑娛樂動　機(jī)，這個年齡階段的女性基本上已成婚，需要承擔(dān)工作、家庭勞　務(wù)等日常工作，休閑娛樂時間較少，休閑娛樂動機(jī)成為這個年齡　階段的主要動機(jī)；３０—３５歲及３５歲以上職業(yè)女性基本已經(jīng)生　育子女，造成的身體肥胖及其工作、家庭的壓力，運(yùn)動時間相對　較少，追求身體健康、減肥減重成為日常的話題，所以她們網(wǎng)球　

１４８　消費(fèi)動機(jī)以健身減肥為主。　４．３．３不同學(xué)歷職業(yè)女性網(wǎng)球消費(fèi)動機(jī)　南京體育學(xué)院學(xué)報(bào)（自然科學(xué)版）　第１１卷　表３不同學(xué)歷職業(yè)女性網(wǎng)球消費(fèi)動機(jī)　從表３可知，不同學(xué)歷職業(yè)女性網(wǎng)球消費(fèi)動機(jī)呈現(xiàn)差異，高　中以下學(xué)歷職業(yè)女性網(wǎng)球消費(fèi)以健身減肥動機(jī)為主，高中以下　學(xué)歷職業(yè)女性由于文化程度低，缺少對網(wǎng)球文化內(nèi)涵深刻理　研究生學(xué)歷興趣愛好為主導(dǎo)動機(jī)，研究生學(xué)歷的職業(yè)女性具有　很強(qiáng)的個性，追求自己喜歡的事物，網(wǎng)球是一項(xiàng)健康、綠色、高雅　的運(yùn)動項(xiàng)目，符合高學(xué)歷職業(yè)女性追求檔次、品味的要求　，所　以研究生學(xué)歷職業(yè)女性以興趣愛好為主導(dǎo)動機(jī)。　４．３．４不同職業(yè)女性網(wǎng)球消費(fèi)動機(jī)　Ｉｌ　二　１｛解，把網(wǎng)球運(yùn)動作為一種減肥方式，對網(wǎng)球其他方面理解都較　少，所以健身減肥動機(jī)為不同學(xué)歷職業(yè)女性的主導(dǎo)動機(jī)；專科　學(xué)歷和本科學(xué)歷兩者都已休閑娛樂動機(jī)和追求時尚動機(jī)為主；　２　表４不同職業(yè)女性網(wǎng)球消費(fèi)動機(jī)　不同職業(yè)的職業(yè)女性網(wǎng)球消費(fèi)動機(jī)由表４可知，企業(yè)人員　的職業(yè)女性網(wǎng)球消費(fèi)動機(jī)為社會交往動機(jī)和調(diào)節(jié)情緒為主導(dǎo)　動機(jī)，企業(yè)人員由于工作的需要進(jìn)行人際交往，而且企業(yè)人員　工作壓力的，需要緩解壓力，調(diào)節(jié)情緒，致使社會交往動機(jī)和調(diào)　節(jié)情緒動機(jī)為主導(dǎo)動機(jī)；機(jī)關(guān)事業(yè)單位的職業(yè)女性主導(dǎo)動機(jī)為　參考文獻(xiàn)：　張鋒，吳昌爐，付一良，鄧?yán)颍拇蛟炀W(wǎng)球賽事［Ｃ］．全國　首屆網(wǎng)球文化研討會論文集，２００４．　奧運(yùn)金牌催生南京網(wǎng)球消費(fèi)熱．南京日報(bào)［Ｎ］．２００４—０８　—休閑娛樂、追求時尚動機(jī)，機(jī)關(guān)事業(yè)單位人員包括教師、醫(yī)生、公　務(wù)員等，他們工作壓力相對較小，工作穩(wěn)定，收入較高，追求時　尚，跟隨時代的潮流，所以這兩個動機(jī)為機(jī)關(guān)事業(yè)單位的主導(dǎo)　動機(jī)；個體工行戶的職業(yè)女性以社會交往動機(jī)和健身減肥動機(jī)　為主要動機(jī)，工人主要以健身減肥動機(jī)為主導(dǎo)動機(jī)。　１１．　女子網(wǎng)球發(fā)展鎖定亞洲，特別是中國［Ｎ］．今日美國，２０１１　—１０—０６．　岳海俠．性別特征對影響西安市大學(xué)生體育消費(fèi)行為的　差異分析［Ｊ］．南京體育學(xué)院學(xué)報(bào)（社科版），２０１１，２５（２）：　１１９～１２２．　５結(jié)論　１）職業(yè)女性對網(wǎng)球消費(fèi)業(yè)女性網(wǎng)球消費(fèi)的群體３Ｏ歲以下　年齡居多，呈現(xiàn)高學(xué)歷，職業(yè)集中在企事業(yè)單位的特點(diǎn)。　２）職業(yè)女性網(wǎng)球消費(fèi)群體是一個高收人群體，由于職業(yè)女　王欣．中等城市中產(chǎn)階層運(yùn)動休閑消費(fèi)場域研究［Ｊ］．南　京體育學(xué)院學(xué)報(bào)（社科版），２０１０，２４（５）：５０—５３．　吳燕丹，林淑芳．知識女性群體亞健康狀況的改善［Ｊ　體　育學(xué)刊，２００３（４）：７１—７３．　性網(wǎng)球消費(fèi)受到多種因素的影響，收入高的職業(yè)女性并一定望　去消費(fèi)高。　讓?鮑德里亞．消費(fèi)社會［Ｍ］．（劉成福，全志鋼，譯）南　京：南京大學(xué)出版社，２００１：１９４．　３）職業(yè)女性的網(wǎng)球消費(fèi)動機(jī)排在以休閑娛樂追求時尚、健　身減肥為主；不同年齡、不同學(xué)歷、不同職業(yè)的職業(yè)女性網(wǎng)球消　費(fèi)動機(jī)呈現(xiàn)出差異。　楊韻．體育消費(fèi)的符號化現(xiàn)象及其價(jià)值分析［Ｊ］．南京體　育學(xué)院學(xué)報(bào)（社科版），２０１１，２５（３）：１３—１６．