互聯網體育定義與分類

2024年3月18日發(作者：日的詩句)

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互聯網體育定義與分類

作者：馬英才

來源：《互聯網經濟》2018年第08期

互聯網企業的參與給體育產業未來發展帶來了想象力。然而互聯網體育的定義、分類以及

演化并不明確，因此，分析互聯網體育的內涵、分類、產業鏈條以及發展前景，對于認識互聯

網體育，推進體育產業發展具有重要意義。

互聯網體育定義

互聯網體育是綜合運用互聯網、大數據等新一代信息技術，以互聯網為平臺，以民眾體育

需求為主導，整合各類體育資源，優化提升體育產業鏈，改造體育產業發展模式，推動體育產

業轉型升級，實現互聯網與體育充分融合的產業新模式新形態。

互聯網體育的價值優勢

滿足群眾多元化體育需求。在互聯網體育模式下，居民可以更加便捷地獲取賽事觀看、健

身休閑、體育消費等一站式服務，滿足多樣化體育需求。如居民可以通過微信、微博、QQ、

手機APP等方式了解多樣的體育新聞；可以足不出戶完成體育場館預訂、教練預約、比賽門

票預訂、體育用品購買等；通過視頻網站或APP觀看體育賽事直播，同時能夠獲得技術分

析、明星八卦，提升觀賽體驗。

促使參與主體多元化。參與主體的能力、渠道影響體育運動的普及效果和群眾參與意愿，

互聯網與體育的融合使得居民體育與健康信息獲取能力大大提高，這就能顯著提升群眾體育健

身意識，體育也成為重要的生活方式，由此大眾體育快速發展起來，體育運動的參與主體逐漸

由專業運動員等體育專業人士向大眾轉變，全民健身全面興起。

有效彌補實體體育產業的商業缺陷。通過構建以互聯網為平臺的運營模式和盈利模式，開

發全新的營銷模式和產品，可以有效降低體育實體店、體育基礎設施等運營成本，縮短資本回

收周期，能夠彌補體育實體產業的商業缺陷，提高盈利水平，也有利于促進體育產業的可持續

發展。

互聯網體育的產業鏈條

體育產業細分領域廣闊，產業鏈條分布廣泛，《2017互聯網體育消費報告》研究指出，

我國體育產業已經形成IP、體育用品、賽事運營、競猜、培訓、電商等多個細分行業。互聯網

與體育產業鏈正充分融合，不僅在多個細分行業碰撞出新火花，并延伸了體育價值鏈，推動體

育價值增值。

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互聯網+體育用品。體育用品處于體育產業鏈的下游。一方面傳統大眾體育、競技體育的

崛起，安踏、李寧等傳統體育用品制造企業利用互聯網，優化體育用品制造環節，打造電子商

務平臺，創新產品營銷模式，推動實現“產供銷一體化”。另一方面智能體育用品也是互聯網體

育發展的重要表現形式，小米、新浪、華為等互聯網企業紛紛加強對體育用品的創新研發，推

出眾多的可穿戴產品，并通過智能設備收集用戶運動時間、運動量等信息，用戶能夠及時準確

讀取運動相關信息，同時借助大數據、云計算等技術為用戶提供運動、健身、健康等方面的科

學指導，構造“互聯網+體育用品”生態圈。目前，體育用品制造企業和互聯網企業紛紛涉足這

一領域，出現了小米手環、華為榮耀手環、蘋果Apple watch、Nike+Fuelband、Fibit Flex、三

星Gear，以及智能跑鞋、智能足球、智能籃球、智能自行車等產品。

互聯網+體育傳媒。體育傳媒處于體育產業鏈中游，是互聯網體育鏈條的重要組成部分。

互聯網、移動互聯網的快速發展滲透，眾多的互聯網企業將目光投向了體育媒體領域，涉足體

育傳播、賽事運營、賽事IP等，促進體育傳媒的轉型升級，出現了新浪體育、騰訊體育、虎

撲體育、愛奇藝、直播吧等。在這一領域，體育賽事是頭部資源，對產業鏈帶動作用最大，也

是市場上的“香餑餑”，各個互聯網體育企業都砸下重金爭奪賽事版權。以騰訊體育為例，騰訊

體育成立于2003年，經過15年的發展，已經成為體育媒體行業獨角獸，掌握了眾多體育產業

核心資源，坐擁NBA、FIBA、英超、英雄聯盟等頂級賽事的線上版權，體育賽事直播和點播

資源豐富，是2013-2020年中國奧委會唯一的互聯網服務合作伙伴。同時騰訊體育依靠騰訊在

社交領域的領先優勢，整合社交、視頻、移動資訊等平臺，實現體育用戶的廣泛覆蓋與深度拓

展。

互聯網+體育服務。“互聯網+體育服務”涉及領域眾多，也是互聯網巨頭企業和行業獨角獸

最為集中的領域。“互聯網+體育服務”包括三個方面內容，其一是運用APP、微信等手機客戶

端和PC平臺，為體育用戶提供便捷的場館預訂、門票預訂、賽事報名、健身定制、體育商城

等。其二就是依托大數據和云計算，為用戶提供體質監測、運動監測、運動數據分析、健康管

理等服務，對于專業運動隊來說，可以分析運動員表現，提高訓練效果和技戰術水平；對于賽

事分析來說，可以通過賽事數據統計分析，提高解說精準性，帶來更好觀賽體驗；對于個人用

戶來說，基于可穿戴設備以及各類運動軟件的使用，可以更好進行運動監測和健康管理，有針

對性地提供私人健身計劃。其三就是體育培訓，通過線上線下融合為用戶提供一對一的預約教

練和健身、培訓等服務，但發展相對緩慢。“互聯網+體育服務”領域代表性公司眾多，包括體

育之窗、咕咚、Keep、永樂票務等。咕咚誕生于2010年，主要通過運動數據、AI等技術手

段，為用戶提供簡單、快捷、可靠的互聯網泛運動服務。2016年咕咚開始從運動數據搜集和

管理模式入手，打造全民運動生態系統，包括結合視頻直播、圖文交互、資訊傳遞，打造高價

值運動社交內容平臺；開展跨界合作，開放運動數據平臺接口，推出移動支付、智能硬件接入

等一系列解決方案；通過完備的線上馬拉松、自行車賽事和自有IP賽事活動，包括參賽報

名、成績查詢、賽事照片、賽事直播、運動安全保險、衍生商品等全方位的服務，提升運動用

戶體驗。2017年咕咚發布智能運動戰略，涉足體育產品制造，推出了咕咚智能跑鞋等系列產

品，發布了咕咚智能跑鞋1.0、咕咚智能健步鞋、咕咚智能跑鞋2.0、咕咚智能運動BRA和“咕

咚×1MORE智能運動耳機”等 4款智能運動裝備，咕咚智能跑鞋利用大數據技術可實時監測用

戶跑步運動的數據，評估用戶身體狀態，并進行打分，同時提出安全而科學的語音指導。目前

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用戶數量達1.5億，每天需要響應來自全球210個國家的數千萬次運動需求，超過二十萬個運

動團體遍布全國各地，累計舉辦各類線上線下賽事超過500場。

互聯網+體育基礎設施。該產業主要聚焦于體育基礎設施的商務運營，實現場館等基礎設

施的信息整合、商務運營與市場拓展，不僅提高了場館利用率，也滿足了全面健身的需要，提

升了運動參與體驗。主要的代表有體育之窗、IRENA、華熙live等。

互聯網+體育電商。電子商務的快速發展使體育電商開始勃興，吸引了眾多的體育品牌和

電商企業開始介入。主要的玩家包括阿里、京東、奧體網、虎撲識貨、運動惠、優個網、識貨

等體育電商服務平臺。優個網建立了線上商城、線下門店、移動社群和APP四大社群，累計

服務運動愛好者超過300萬。

互聯網體育發展前景

近年來，我國體育產業持續快速發展，已經成為經濟發展的新風口。一是產業規模逐步擴

大。2014-2016年，體育產值年均增長率達到25.8%。2016年全國體育產業增加值為6475億

元，占GDP比重達到0.9%。根據國家發改委公布的數據，2018年底，體育產業增加值占

GDP比重將超過1%，體育消費將近1萬億元，體育產業機構數量增長將超過20%，體育產業

作為新興產業的巨大增長潛力正快速釋放。二是體育產業結構持續優化。體育用品、體育服務

業、體育傳媒、健身休閑、競賽表演等業態呈現快速發展的良好態勢，體育用品制造業占體育

產業增加值比重不斷下降，體育服務業增加值占體育產業增加值的比重超過50%，健身休閑產

業和競賽表演業增速均超過20%，航空、擊劍、山地戶外等體育消費蓬勃發展，成為體育消費

的新熱點。三是體育產業新模式新業態不斷涌現，體育與科技、文化、傳媒、健康等相關行業

日益融合，運動健康城市、體育小鎮、體育綜合體、體育公園等平臺建設加速推進。

相關研究顯示，當居民收入超過6500美元后，較大規模的體育消費需求規模開始形成，

體育產業進入快速增長的時期。我國體育產業發展的軌跡也恰好符合這個規律。目前我國人均

體育消費僅為全球平均水平的1/10，潛力巨大。2017年我國居民人均收入超過8000美元，經

常參加體育鍛煉的人數達5.5億人，占全國人口的比重達41.3%左右，運動服裝、鞋帽等體育

用品需求不斷攀升，騎行、游泳用品的消費比重一路上行，健身以及足球、籃球、羽毛球、乒

乓球等項目培訓需求增長，職業體育特別是賽事直播受眾規模持續增長。同時，體育產業也受

到互聯網企業等社會資本青睞，阿里、騰訊、萬達、恒大等紛紛成立企業板塊，體育類創業公

司也不斷涌現。另外，我國互聯網技術和網民也是互聯網體育發展的重要支撐。截至2018年

6月，我國網民規模達到8.02億，互聯網普及率達到57.7%。這也是互聯網企業將體育產業作

為重點領域布局的重要原因。

未來，在全面健身大潮不斷高漲和健康中國戰略背景下，互聯網體育的潛力將進一步激

發，互聯網體育生態圈和產業鏈將不斷完善與細化，發展前景也將更將廣闊。