IPHONE與諾基亞手機

2024年3月22日發(作者：勵志唯美圖片)

+“IPHONE”與諾基亞(de)對比

一、iphone產品介紹

該產品在20007年一月九日宣布推出,將創新(de)移動、可觸摸寬屏

ipod以及具有桌面級電子郵件,結合照相、個人數碼助理、等設備一經上

市便引起了消費者(de)搶購,使得在行業保持領先地位,成為了時尚與地

位象征.蘋果(de)IPHONE何以席卷世界,令中國為之瘋狂.

(一) 目標市場(de)選擇

蘋果公司是全球最大制造商之一,基本能滿足各類消費者(de)需求,

從高端(de)奢華到超低成本(de)20美元,應有盡有.公司進入不同(de)細

分市場為每一細分市場設計不同(de)產品,隨著無線網絡(de)應用越來越

多,智能(de)市場會更大.

因此其目標市場有商務白領、高端青年、學生及年輕上班族、IT相

關工作者、視頻愛好者、游戲玩家等群體.

1.

對于商務白領：職場用戶比較喜愛掌上游戲機,擁有穩定收入、具備對

各價位智能(de)購買能力,日常工作繁忙,經常出差.對數據傳輸和通話

(de)連續性、保密性、辦公要求.因此推出既能幫用戶快速順暢溝通、

高效完成商務活動(de)商務型智能機.

2.

對于高端青年：愛時尚、經濟條件好購買力強,喜歡與眾不同.

3.

對于學生及上班族：經濟能力不強,對不僅僅是通訊(de)目(de),錄音、

照相、游戲、上網等功能倍受歡迎.推崇時尚、重視娛樂,要求價格合理、

外形時尚.推出時尚(de)設計、功能多樣化娛樂性強(de).

4.

對于IT相關工作者：對有極大(de)探索熱情會使用絕大部分功能,盡可

能開發自己(de)潛力

5.

對于視頻愛好者和游戲玩家:：比較喜愛寬大(de)清晰地屏幕、高效率

(de)網速,攜帶方便,高清(de)游戲屏幕,靈敏(de)按鍵.

（二）．市場定位

在不同時間用同一款產品征服追求時尚,對高科技高度敏感(de)群體

一直將時尚一族(de)年輕人作為主要目標顧客.

Iphone把自己定位與凝聚高科技(de)時尚智能通訊錄產品,在智能通訊市

場上代表科技最前沿.擁有iphone就擁有了時尚,自己(de)Android操作系

統與其他(de)品牌(de)有明顯差異.定位于高端移動設備,即開即用,“聚

合天下網絡”,娛樂、音樂、照相和上網都是極好對市場中對價格不敏感

(de)群體..

且定位戰略有形象差異化戰略、人員差異化戰略、服務和市場差異化戰略.

（三）．品牌

Iphone(de)品牌背后是品質,良好(de)品質給消費者帶來不同凡響

(de)使用體驗,由此對品牌產生信任有親近之感,表達(de)文化價值觀與

產品理念、智慧、創新、偏執、崇尚個性、充滿朝氣、富有活力、這些價

值觀極易與全球范圍內(de)新一代消費者產生共鳴,為消費者帶來時尚,

并且iphone為蘋果公司下(de)產品,史提夫(de)名人效應和ipod(de)品牌

效應使(de)信譽更強.

二、

諾基亞產品介紹

諾基亞在中國致力于長期(de)發展并成為最佳(de)合作伙伴,憑借本

地化研發、生產和創新科技,不斷加強在中國移動通信市場領先供應上地

位,是中國移動通信行業最大出口企業之一,占據著中國較大(de)市場份

額.

（一）

目標市場(de)選擇

諾基亞(de)市場主要被分為娛樂取向、商務取向、全面取向.為了滿

足廣大消費者(de)需求,其目標市場為高端市場老板、時尚年輕人、商務

人士、大學生、游戲玩家.然而其目標市場可進行如下細分：

1.

針對成功人士：更換不頻繁要體現身份和地位,不輕易降價.諾基亞推出

8850和8810兩個系列地 高端產品.

2.

對于時尚年輕人：講究生活品味具有時尚和時髦生活個性,有一定(de)

消費能力換機較頻繁,注重生活品質,追求新技術和新產品.推出諾基亞

8210、8250系列時尚個性化(de)中高檔機型.

3.

對于商務人士：在戶外活動時間較多,日常事物(de)管理和上網待機時

間長.推出諾基亞6210、6150、7110系列功能強大,防震防雨,大存儲量

(de)商務型.

4.

對于大學生：消費能力不太強,比較注重價格及外觀工藝造型設計換彩

殼價格低等特點.諾基亞推出5110、3310系列(de)大眾化機型

5.

對于游戲玩家：愛好游戲追逐時尚游戲,把當做掌上(de)游戲機來消耗

時間推出了娛樂型.

（二）

市場定位

諾基亞采取高端市場樹立品牌,中端市場獲取利潤,低端打開市場(de)

高、中、低端策略.滿足于不同類型(de)消費者.形成與摩托羅拉(de)商務

形象、愛立信休閑形象不同(de)特點,即兼顧工作與生活(de)商務休閑(de)

形象讓消費者真正享受到科技帶來(de)便利.時尚智能、個性化(de)市場.

從低端到高端,從音樂到商務再到智能都廣泛覆蓋.

（三）

品牌

諾基亞“人性科技”(de)品牌理念使科技具有了人性化氣息,成功賦

予科技一張人性化(de)臉,把感情提升到高地位.使得其在顧客心中形成

了1.具有過硬產品質量,售后服務好(de)信賴.

2.實用性強沒有花哨設計,實用功能能為消費者帶來樂趣,絲毫不會有功

能多樣性帶來(de)累贅感覺經久耐用、質量好(de)務實.

3產品(de)影響力和推廣力成功,市場占有率多,給人一種手握諾基亞就成

功一半遐想(de)成功(de)品牌個性.