《河北衛(wèi)視》的頻道定位與發(fā)展
摘要:縱觀當(dāng)代中國媒體格局,競爭日益激烈,節(jié)目日趨同質(zhì)化。
河北衛(wèi)視作為一家“上星”較晚、一直處于全國中下游水平的衛(wèi)視
頻道,在2007年完成了一次“脫胎換骨”的改變,收視和網(wǎng)絡(luò)影
響力迅速提升。本文縱觀《河北衛(wèi)視》的發(fā)展和崛起,從定位、節(jié)
目編排和內(nèi)容設(shè)計(jì)等方面分析其成功的原因。
關(guān)鍵詞:《河北衛(wèi)視》;內(nèi)容定位;發(fā)展
中圖分類號:g22文獻(xiàn)標(biāo)識碼:a 文章編號:1009-0118(2011)
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一、特色定位:家庭頻道是河北衛(wèi)視的媒體定位
如今頻道定位已經(jīng)成為了關(guān)乎省級衛(wèi)視生存與發(fā)展的戰(zhàn)略性問
題。若把頻道定位看作頻道發(fā)展的起點(diǎn),那么特色化頻道定位就是
頻道發(fā)展的策略。省級衛(wèi)視要走特色化、差異化道路,要以特色定
位來取勝。
2007年5月,河北衛(wèi)視銳意改版,確立了“快樂家+家”的頻道
品牌訴求,并把“快樂家+家”作為頻道形象標(biāo)識大力宣傳推介,
定位于“以新聞節(jié)目為龍頭,以影視劇為支持,以文藝娛樂欄目為
主打,以故事類節(jié)目為輔助”的綜合性頻道。
經(jīng)過兩年的探索與發(fā)展,2009年,河北衛(wèi)視果斷地對頻道的定位
進(jìn)行了升級,把“快樂家+家”的頻道定位提升到“快樂家庭頻道”。
2009年10月份固定為“中國家庭頻道”。小小微調(diào)和更名,其內(nèi)涵
更為明確,圍繞的核心詞——“家庭”更為突出。轉(zhuǎn)變的背后是河
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