激情南國書香徜徉2009南國書香節總結

2024年2月11日發(作者：零起點教學)

激情南國 書香徜徉

——2009南國書香節暨羊城書展取得圓滿成功

備受矚目的2009南國書香節暨羊城書展于8月24日下午在錦漢展覽中心勝利落幕。本屆書香節是我省喜迎新中國成立60周年的一項重要活動，是開展書香嶺南全民閱讀活動的一項重要內容，是推動建設學習型廣東的重要舉措，得到省委政府的高度重視。中共中央政治局委員、省委書記汪洋、省委常委、廣州市委書記朱小丹，省委常委、宣傳部長林雄，副省長雷于藍等出席開幕式并參觀了書展。書香節歷時5天，主會場錦漢展覽中心接待讀者42萬多人次，實現銷售1000多萬元，取得了圓滿成功！打造了中國南方出版物貿易盛會和全國性文化交流合作的良好平臺。

一、本屆書香節有五大特點：

一是突出時代主題。圍繞喜迎新中國60華誕，營造“魅力廣州，人文亞運”的良好氛圍等時代主題，設臵了“建國60周年”、“60年60本書——新中國成立60周年專題展覽”等主題展，緊扣時代潮流，讓讀者在選購、閱讀過程中感受時代脈動。推出了向新中國成立60周年國畫獻禮——《盛世長安圖》藏品展示、義賣及拼圖活動，并將于9月17日在香港北角科達大廈進行特藏本拍賣，拍賣所得將捐獻粵北山區中小學校興建圖書館。啟動了“圖書漂流迎亞運活動”，讓更多場外的讀者分享閱讀、分享知識、互信互助，在亞運前夕營造“讀者在書中旅行，書在人群中旅行”，讓“知識因傳播而更美麗”，讓“亞

運因閱讀而更精彩”的良好社會氛圍。

二是規模逐步擴大。本屆書香節主會場展場面積1.7萬平方米，規模比2008年擴大了一倍，有600多家國內外出版機構的產品參展，參展出版物16萬種，參展品種比去年大幅提高。除主會場外，廣州等全省21個地市均設立了分會場，將南國書香節的輻射范圍擴大到全省及周邊地區。圍繞歷史、時政、財經、勵志、健康等閱讀熱點，成功舉辦名人講座、新書簽售、娛樂互動等各類文化活動80多場次，深受讀者喜愛，其中適合青少年的活動近50場次，創下南國書香節有史以來舉辦文化活動的歷史紀錄。一批名人名家集體助陣，為書香嶺南增添了無限激情。

三是推動五大閱讀。本屆書香節適應閱讀發展的新趨勢，努力打造廣東特色的分級閱讀、分眾閱讀、網絡閱讀、手機閱讀、快速閱讀。舉辦了千萬少年快樂閱讀半小時活動；特別設臵了“數字閱讀展示及體驗區”，手機閱讀新境界——移動夢網WAP體驗區，“G3未來書城——中國移動多媒體閱讀區”，讓市民親身感受3G時代為生活帶來的便捷，全方位展現科學技術在廣東數字出版領域的新發展、新應用，倡導數字閱讀的新方式、新體驗。

四是彰顯文化特色。書香節期間，推出了讀書論壇、學術講座、作者簽名售書等豐富多彩的文化活動，增強了書香節的文化內涵。上海作家協會一級作家葉永烈攜“紅色三部曲”新書首發及簽售，近千本圖書兩小時就簽售一空。中國民族主義領物王小東攜《中國不高興》與讀者面對面交流，再次引發“粉絲”的共鳴。中國官場文學代表作家王躍文攜《蒼黃》簽售，向讀者講述小說背后的故事。京城

最貴名中醫武國忠攜《人體自有大藥》《人體通補手冊》簽售，向讀者介紹治病養生的理論和方法。還有萬科董事會主席王石、網絡紅人梵高奶奶、實戰派營銷專家林健鋒、中醫養生專家中里巴人、本土實事評論主持人馬志海等一批名家紛紛亮相南國書香節。80多場別開生面的文化活動，吸引了眾多讀者參與。尤其是紅色經典類、時政類、勵志類、財經類、健康類和親子教育類講座及簽售活動，場場爆滿，銷售十分火爆。除主會場外，在書香節前即開鑼的嶺南大講堂等群眾性讀書活動，在書香節期間與場內文化活動相互呼應，營造了場內場外交相輝映的良好讀書氛圍。

五是促進文化交流。本屆書香節為日益頻繁的國際文化交流與合作搭建了有益平臺。中澳兒童文學交流暨南方分級閱讀《小飛袋貂回家記》舉行中文版首發式，架起中澳兒童文學交流的“彩虹橋”。德國少年兒童百科知識全書《什么是什么》中國巡回演講會，讓中國孩子感受異域少年兒童的科普世界。雖然這些國際性的文化交流與合作項目規模不大，且多屬民間性質，但意義深遠，在一定程度上，為中華文化走出去開辟了管道。

本屆書香節以“文化廣東，書香嶺南”為主題，設臵了面向讀者的大型優惠銷售活動，全場10余萬種新書八折起優惠，部分特價書低至一折。書香節歷時5天，主會場接待讀者42萬多人次，是2008年的3倍多；單日進場人數創錦漢展覽中心有史以來舉辦各類展覽進場人數之最，超過2008年4天的總和；實現銷售1000多萬元，相同面積圖書展區銷售是2008年的3倍。本屆書香節的成功對我省發展文化產業，推動出版業的繁榮發展，特別是圖書發行業的發展，擴大

“南國書香節”品牌影響力發揮了重要作用。

二、分析本屆書香節取得成功的原因，主要有以下幾點：

（一）領導重視，機構完善

本書香節由中共廣東省委宣傳部、廣東省新聞出版局、中共廣州市委宣傳部、廣州市新聞出版和廣播電視局聯合主辦；由廣東省出版集團、廣東新華發行集團、廣州新華出版發行集團、中國圖書進出口廣州公司承辦。省委常委、宣傳部長林雄任2009南國書香節暨羊城書展組委會主任。省委宣傳部副部長、省文明辦主任顧作義，省新聞出版局局長朱仲南，廣州市委常委、宣傳部長王曉玲為副主任。各承辦、協辦單位的主要領導分別擔任委員。各級領導對書香節的籌備及展覽工作給予了大力支持。在書香節籌備期間，省委宣傳部顧作義副部長、出版處鄭廣寧處長多次召集會議，了解書香節籌備工作的進展情況，幫助解決實際工作中遇到的困難。在今年香港書展期間，顧作義副部長還專門對南國書香節的宣傳推廣工作提出要求。

書香節開幕期間，汪洋書記親自出席開幕式并宣布2009南國書香節暨羊城書展開幕；朱小丹書記、林雄常委、雷于藍副省長親自出席開幕式，充分體現了汪洋書記和省委省政府對南國書香節的高度重視和殷切期望。安徽主賓省謝廣祥副省長應邀出席開幕式，并發表熱情洋溢的致辭，傳達了粵皖兩省出版業互利合作的美好愿景。中宣部出版局的領導也應邀出席開幕式，并對我省圖書出版發行工作給予具體指導，體現了中宣部對廣東工作的關心和支持。

在省委省政府的高度重視和省有關部門的積極推動下，南粵大地掀起了一輪讀書的新高潮。

（二）理念清晰，定位準確

近幾年來，我省全民讀書活動形成了較好的基礎，加上從中央到地方對全民讀書活動都非常重視，在全社會形成了良好的讀書氛圍。南國書香節作為我省全民讀書活動的重要組成部分，2008年以前，陸續舉辦過3屆,都是以出版社為單位參展,但出版社都不是很愿意,認為花費的時間精力很多,回報不大,帶來的書也不多。從2007年開始,南國書香節借鑒香港書展的經驗,把展覽為主改為展銷結合,以培育讀者市場,營造全民讀書的氛圍,推動出版的繁榮。2008年,不再以出版社為單位組織參展,而是邀請主流出版、發行企業，民營發行商等參展。對參展單位不收一分錢場租,門票免費,由政府補貼。去年南國書香節,只場租補貼一項,政府就投入100余萬元,這個改變調動了參展商的積極性。

今年南國書香節進一步吸收以香港書展為代表的國際先進辦展經驗和國際圖書市場先進的圖書營銷模式，形成了“以廣大青少年群體為主要對象，每年在相對固定的時間、地點舉辦，以閱讀為主題，輔以豐富多彩的文化活動，辦成廣大市民、讀書人的嘉年華，讓廣大市民、讀者朋友在濃郁的文化氛圍中受感染、受熏陶、盡情享受、盡情歡樂”的辦展模式和理念。書展定位更加清晰，以廣大青少年群體為主要對象；組織措施不斷完善，由政府推動，企業運作，市民參與；影響力逐步擴大，創造了良好的文化效益和社會效益，成為廣東文化強省的名片，推動全民閱讀的重要的文化活動，深受市民的歡迎和支持。結合我省實際，采取免場租費、免門票費、組織國內外重點出版機構的產品參展等形式，積極培育市場，極大地提升了“南國書香節”

的品牌價值，促進了海內外出版產業的交流與合作。

（三）周密組織，落實到位

本屆書香節啟動時間早，書香節舉辦的時間、地點早在2008年底就基本確定：地點選在位于市中心，交通便捷的錦漢展覽中心；時間選在學生暑假開學前一周。2009年初組委會就開始著手方案的草擬工作，4月在江門召開2009南國書香節研討會，就書香節的組織、展場面積、板塊設臵進行論證，方案經反復研究論證，于5月18日正式下發各參展單位。

由于組織周密，本屆書香節有效融合了各種出版發行資源，參展品類豐富多彩。包括：中外圖書、音像制品、數碼產品、期刊、奧運產品等。在參展品類的組織上，充分調動各種社會資源，建立了以出版發行業主流企業參展為主，并通過相關產業協會積極組織會員單位參展的合作共贏機制。如本屆書香節的12大展銷板塊和4項專題展覽分別由廣東省出版集團、廣東新華發行集團、廣州市新華書店集團、中國圖書進出口廣州公司、安徽出版集團、南方新聞網、廣東省書報刊發行業協會、廣州市越秀區創意產業協會、廣東省期刊協會等單位承辦。上述各類出版發行資源的有效融合，對南國書香節的圓滿成功形成了強有力的支撐。

在參展品種的選擇上，各承辦單位充分發揮自身優勢，匯聚并向讀者展示了國內外優秀的出版文化成果。如羊城書展在主會場設2009年度優秀出版物展銷、古舊圖書展銷、環保換書、閱讀論壇四大板塊。共1萬多種國內各大出版社的健康、優秀的正版新書、古舊精品等進場參展，提升了書香節的品位，增強了與讀者的互動。安徽文化主題

展精心挑選精品圖書和文化傳媒產品4000多種，設立徽文化精品圖書、新版暢銷書兩大銷售展區，同時設立了8家出版社銷售專架，搭建了粵皖文化交流的平臺。海外華文圖書展由中圖廣州公司攜香港聯合出版集團、港臺多家出版單位隆重亮相，萬余種圖書、報刊、音像展品分布在“海外主流報刊長廊”等5個子展區，吸引了廣大讀者流連忘返，綻放出境外原版展品獨特的魅力。尤其值得一提的是，參展的臺灣圖書克服臺風災害的不利影響，于開展前半天才抵達廣州并轉運展場，成功實現了兩岸文化交流的使命。本屆書香節還特別設臵了“數字閱讀展示及體驗區”，選擇我省14家數字出版龍頭企業參展。通過電子書、網絡報刊出版、智能化數據庫、移動數字出版、移動閱讀設備體驗、移動閱讀圖書館、數字廣播電視的虛擬網絡體驗，集中展示我省數字出版的最新成果，讓讀者現場感受數字技術帶來的閱讀新體驗。書展期間，各板塊圖書均受到廣大讀者的熱捧，書展現場氛圍十分火爆，入場觀眾幾度飽和，每天都有排著長長的隊伍購買圖書的動人場景。

（四）媒體助力，強勢宣傳

為充分發揮新聞媒體的優勢，為南國書香節擴大影響宣傳造勢，組委會在制定本屆書香節工作方案時,就將南方報業傳媒集團、羊城晚報報業集團、南方廣播影視傳媒集團、廣州日報報業集團納入本屆書香節的協辦單位，并指定人民日報廣東分社等4家中央媒體，南方日報、廣東電視臺等16家省內媒體，南方網、騰訊網等5家網絡媒體，中國新聞出版報等3家行業媒體為本屆南國書香節的指定宣傳媒體。8月初，組委會專門組織召開新聞宣傳協調會，對書香節的宣傳

工作提出了明確要求，同時向各新聞單位下發了《關于認真做好“2009南國書香節暨羊城書展”宣傳報道工作的通知》，強調做好書香節宣傳工作的重要性，并對相關工作作出了具體部署，提出了具體要求。8月13日，組委會在珠島賓館召開“2009南國書香節暨羊城書展新聞發布會”，向各新聞媒體通報本屆書香節籌備工作進展情況。組委會辦公室通過設立公共郵箱、電話、短信、郵件等方式，加強與各媒體的溝通聯系，向各新聞單位公布展會最新信息，提供新聞通稿及每天報道重點，及時向媒體溝通相關背景資料，全力配合記者做好采訪報道工作；指定專人跟蹤媒體的宣傳報道工作，安排媒體對布展、開展、有關重點活動情況進行跟蹤采訪報道，做到了提前啟動，逐步升溫、扎實推進，適時形成高潮。

各新聞單位高度重視，省內報紙、網站、電臺、電視臺等主流媒體認真按照省委宣傳部的要求，圍繞書香節的主題，結全自身特點，開辟專欄、專版，充分運用消息、通訊、綜述、專訪、特寫、專題等多種體裁和方式，安排突出的版面和時段，在書香節開幕前后進行了全方位的報道，及時宣傳書香節所取得的豐碩成果和產生的積極影響。不少媒體派出多個采訪組全程跟蹤報道書香節盛況，在報紙重要版面和電臺、電視臺主要新聞節目播發綜述，做到了內容豐富、形式多樣、亮點突出、氣氛熱烈。中央電視臺8月24日“新聞30分”播發新聞，報道書香節的盛況；《中國新聞出版報》開辟整版進行報道；人民日報、新華社、中國新聞社等中央媒體駐廣東記者站以及鳳凰衛視、香港文匯報、香港大公報、香港商報、澳門日報等境外媒體大力關注，派出記者進行跟蹤報道。本屆書香節主賓省安徽省還專門派出

電視臺和電臺前來采訪報道；廣東衛視除全力做好書香節的新聞播出外，還對書香節開幕式進行了現場直播。廣州電視臺、南方電視臺每天均派記者前往書香節現場進行采訪，做到了每天播出至少兩次新聞或專題。從20日至25日，南方日報、羊城晚報、廣州日報、南方都市報、新快報、信息時報、廣東電臺、廣州電臺、羊城交通電臺、南方網、大洋網、金羊網等主流媒體每天在頭版及重要版面大篇幅刊登書香節的重要信息，做了大量的報道，營造了書香濃郁的輿論氛圍。因此，本屆書香節的圓滿成功媒體功不可沒。

（五）加強合作，實現共贏

一是廣州移動首度加盟。廣州移動作為2009南國書香節的唯一戰略合作伙伴，充分發揮移動信息業務的優勢，通過移動商城、移動夢網、紅段子等平臺，開展充值送購書券、資助貧困學生和家庭、一句話書評創業大賽等主題活動，與主辦方實現了合作共贏。首先，書香節期間在錦漢展覽中心現場啟動“百萬購書券獻禮讀者”的優惠活動，吸引了兩萬多人充值，實現了現金資源的有效聚集。其次，憑借龐大的用戶群基礎和專業的信息技術優勢，數字化時代，中國移動把自己定位為平臺、工具的開發商和供應商，積極謀求與傳統內容供應商的“合縱連橫”，大力發展互聯網出版和包括手機音樂、手機游戲、手機讀物在內的手機出版。借助本屆書香節的平臺，中國移動作為全球用戶最多的移動運營商，在目標受眾中樹立了其數字出版產業發展的推動者的形象。同時，廣州移動開辟了“移動商城南國書香節”專區，建立了“移動夢網南國書香節閱讀平臺”，還在錦漢展覽中心現場搭建“G3未來書城－中國移動多媒體閱讀區”，現場演示G3產品

的多樣化功能，讓市民通過互聯網、手機wap網站在線閱讀電子書，親身感受3G時代為生活帶來的便捷。通過這一系列手段，向目標受眾有效推介了其數字產品和增值服務。

二是首設主賓省。安徽成為首選，主要是由于安徽出版三年來改革和發展的突出成績。安徽出版集團是全國第一家出版主業整體上市企業，2008－2009連續兩年獲得“全國文化體制改革優秀企業”。其中“走出去”發展受到胡錦濤總書記的表揚。公司8家出版單位，每一家都有特點與優勢，其中人民、美術、黃山、少兒四家出版社入選“全國百佳圖書出版單位”，教育社、科技社為全國良好出版社。公司積極實施推進跨地區聯合發展，與廣東出版集團簽訂戰略協議，推動做優做大做強的戰略目標。書香節期間，公司舉行“安徽主賓省文化產業招商簽約”發布會，簽約項目涉及選題策劃、印刷、動漫產品開發等一批合作項目。這些文化產業招商項目的簽約對公司進一步整合優質文化資源，展示文化品牌，擴大交流合作，促進文化產業又好又快發展有著積極意義。

三是加入旅游元素。本屆書香節首度加入旅游元素，將書香節的文化內涵與旅游業務對接。通過廣之旅國際旅行社的銷售端口加強對南國書香節的宣傳。讀者在廣之旅廣州地區30多家門店報名參加特定旅游線路，可享受一定的優惠。同時，開辟名家名作文化旅游專線，書香節期間，憑書香節門票報名參加廣之旅特定文化之旅線路，可享受一定的優惠。已開設的幾條與名家名作相關聯的文化旅游線路，有邊城歲月——沈從文的人文湘西（鳳凰、張家界）；消失了的地平線——夢中的香格里拉（麗江、香格里拉），報名者踴躍，還將邀請知

名作家、編輯、媒體記者帶隊，9月初出行。

（六）更多優惠，更多實惠

本屆書香節通過以下方式，讓參與者充分獲得優惠和實惠，有效調動了各方的積極性：

一是參展單位免場租。這種模式已經實行了兩屆，其影響已越來越大，體現了政府培育南國書香節品牌和市場取得了明顯效果。如今年對民營參展單位進場已開始設臵門檻，這對提高參展商的質量，吸引優質客戶參展具有重要意義。又如，今年中圖公司在吸引臺商參展的過程中，盡管遇到臺風災害影響，臺商仍然千方百計保證了按時參展，這也證明了南國書香節在海外參展商心目中的地位。

二是進場讀者免門票。一張門票，區區幾元錢。但在一個展會品牌尚未被多數人接受的情況下，一張門票擋住的可能就是一個群體決定是否參與的一種欲望。因此，給進場讀者免費提供門票，不僅給讀者帶來了直接的實惠，同時，也為展會吸引了人氣基礎。

三是專設特價圖書展區。內有社科、生活、科技、文學和文教少兒類的圖書共2000多種，一折至五折特價優惠，引來瘋搶。每天前來購書的讀者從特價區收銀臺順著展臺，一直延伸到展區盡頭，等待付款的隊伍長達百米。同時，全場新書8折優惠。

四是移動充值折上折。讀者通過中國移動營業廳或南國書香節現場移動展位參與“充100元送40元購書券”的優惠活動，所送購書券可當場用來購買書展圖書，即享受折后雙重優惠。

五是圖書以舊換新。本屆書香節的“環保換書”活動，給讀者提供了舊書換購活動。讀者將家中的舊書拿到現場，經鑒定后兌換購書

卷，在“環保換書”活動區換購其它圖書。

三、對進一步辦好書香節，擦亮“南國書香節”品牌的建議：

一是實行全省聯動，進一步擴大南國書香節的影響力。明年計劃聯合全省21個地市，在同一時間舉行書展或讀書節。如“2010南國書香節暨珠海讀書節”或“2010南國書香節暨汕頭書展”，等等。今年南國書香節組委會邀請全省21個地市宣傳部、新華書店的來觀摩了書香節開幕式并參觀書展，目的就是提前預熱，為下一屆南國書香節做好充分的準備。

二是堅持文化為本的理念，加大商業模式運作的力度。今年南國書香節引進中國移動廣州分公司作為戰略合作伙伴，讀者在現場可享受充值100元送40元購書券的優惠，購書券可用于現場購書抵扣書款。這對提升展會人氣、促進商家銷售無疑有很大作用。明年將在總結今年與中國移動廣州公司合作模式及經驗的基礎上，采取更加靈活的措施，充分發揮南國書香節品牌的社會效益，吸引更多更有實力的社會企業參與進來，積極處理好南國書香節文化內涵與商業合作二者之間的關系，實現與合作伙伴的共贏。同時，計劃邀請2-3位在國內外更加有影響力的重量級名人名家舉辦文化活動，吸引讀者廣泛參與，提升南國書香節的文化品位。

三是加大政府扶持力度，提升南國書香節的品牌價值。近年來，經過政府扶持、行業主流企業支持、引進戰略合作伙伴等積極措施，“南國書香節”的品牌價值在今年得到了初步體現。但是，南國書香節的“公益性質”并未發生實質變化。因此，要再接再厲，繼續加大政府扶持的力度，進一步提升“南國書香節”的品牌價值。同時，要

積極加大作為輔助手段的商業模式運作的力度，按照政府扶持為主，行業主流企業和引進戰略合作伙伴雙輪驅動的模式，逐步實現向商業模式運作方向發展的目標。

四是堅持讀者至上的辦展原則，進一步改善購書環境。本屆書香節歷時5天，入場人數超過40萬，是2008年的3倍多，這樣火爆的場面出乎主辦者的意料。由于讀者眾多，展場空間逼窄，讀者摩肩接踵，給讀者購書造成了很大的不便。明年計劃進一步優化板塊設臵，并設立若干主題館，如人文館（文史類圖書）、科技館（科技類圖書）、生活館（休閑、養生、健康等類圖書）、海外館、少兒館等，打破目前幾大參展單位大而全的展銷方式。對參展商設臵一定的門檻，將資源向更有實力的參展商傾斜。如擴大他們的展區面積，使他們有條件更加合理地進行布局。設立導購服務等，為讀者購書提供更加便利的服務。從更長遠的角度考慮，計劃物色更適合的會展地點，進一步改善讀者的購書環境。

2009年8月28日