影響中國動漫產業的原因

影響中國動漫產業的原因

我國從1926年的第一部動畫《大鬧畫室》問世，發展至今已有86年的歷史。其中有

許多優秀的代表之作，如《神筆馬良》

、《大鬧天空》、《葫蘆兄弟》、《哪吒鬧海》等，但在時期，中國動畫進入了低

谷時期，改革開放后產業模式化制作的外來動畫開始沖擊中國市場，中國動畫進一步走向

衰弱，開始出現粗制濫造的現象，動畫內容幼稚簡單、畫面粗糙。2021年后，中國政府對

動漫產業進行扶持，出臺相關政策，以行政力量為中國動漫產業創造了一個良好的環境，

為緩解動漫企業資金壓力、尋求產品銷路提供了有效動力。中國動漫產業出現了新的轉折

點。

中國現大約擁有3.7億青少年，他們是動漫產業的主消費群。據統計數據顯示，長期

以來，美國、日本等動漫輸出大國占據著中國大量的動漫消費市場。其中日本占據中國的

動漫市場80%，歐美占據10%，國產僅占10%左右。

另有調查顯示，在中國青少年最喜愛的動漫作品中，日本動漫占60%，歐美動漫占

29%，而中國原創動漫只占11%。中國已成為名副其實的動漫產品和動漫文化最大的輸入國，

無論從文化層面還是從經濟發展的利益考慮，我國需盡快加強動漫產業發展，扭轉局勢，

使動漫產業的巨額利潤流向國內，使動畫產業成為我國文化產業的一支生力軍，成為國民

經濟的支柱產業和新的經濟增長點。

經濟全球化的發展使世界經濟進一步融合，加快了中國經濟對外開放的速度，中國動

漫產業也伴隨著中國經濟的發展，逐步走向成熟的產業化發展之路和現代化之路，我國已

經邁過人均GDP3000美元的臨界點，文化消費能力和水平迎來高速增長的黃金時代。雖然

國內的動漫行業存在很多問題，但國內動漫業前景是一片光明。國內動漫產業在政府的大

力推動下得到迅猛發展，并出臺了相應的扶持政策，目前全國在建的動漫基地已經有20

多個，播出平臺不斷放大，為國產動漫的發展提供了更大的發展空間。無疑中國具有廣闊

的動漫市場，據估計，我國人口中約有5億動漫產品的消費群，如果考慮動漫核心消費人

群覆蓋10-30歲的人群，該部分人口有近3.5億，直接消費動漫產品的潛力已經非常大。

而如果考慮衍生產品，則產值空間更大。中國目前兒童食品每年的銷售額為人民幣350億

元左右，玩具每年的銷售額為人民幣200億元左右，兒童服裝每年的銷售額達900億元以

上。再加上30歲以下的青年人對于精品玩具、游戲的需求日益增長，中國動漫衍生產品

已經擁有超千億元產值的巨大發展空間。

一內部因素

1.核心人才缺乏

動漫產業的發展需要擁有創新思維、人文素養、科技意識等綜合能力的高新人才，我

國現在雖有較多的動漫院校，但主要開設動漫制作課程，缺乏對創新思維等的培養，所以

我國現在只擁有大量的“動漫制作”人，承接國外的一些來料加工，嚴重影響中國的原創

能力及發展后勁，不利于中國動漫的可持續發展。

2.產業鏈不完整

動漫產業一般由動畫前期市場調研、策劃，動畫生產制作，動畫片營銷，動畫片的播

放，動畫片的衍生產品開發經營五個部分組成，它們是相互制約、相互促進的有機整體。

其中牽扯眾多的行業發展如策劃公司、動畫制作公司、廣電業、出版業、玩家業、服裝業

等20多個行業，目前在國內的動畫片中，動漫的產業鏈根本沒有建立起來，往往是動畫

節目的制作后投入播放，其他環節則基本處于被動停滯的狀態，好一點的有圖書與音像進

行出版發行，而玩具和形象授權更是鳳毛麟角，動畫片光靠播出根本無法得到相應的資金

回報，必須通過產品的衍生開發才能實現盈利。而事實上動漫產業的衍生產品發展空間往

往大于動漫產品本身。

3.未形成中國的獨特風格

中國歷史文化底蘊很濃，在動漫題材可發掘的空間大，美國迪士尼以在中國家喻戶曉

開始主宰平民化的閱讀領域。隨著這個領域范圍的不斷擴大，日本動漫畫登上了中國動漫

市場的首席。長期以來，它以其獨特的魅力左右著中國不同年齡段動漫迷們的視線。

據2021年廣東社科院進行的青少年動漫消費調查顯示，有84.9%的調查者喜歡或較喜

歡動漫作品，但在喜歡的動漫作品調查中，排在前十的全部都是日本作品。在百度貼吧的

動漫作品分類下，也只在21位和25位才能找到國產動漫虹貓藍兔七俠轉和秦時明月，在

皮皮、迅雷看看等播放器上日本動漫作品的點擊率也遠遠超出國內動漫。不難看出，我國

動漫消費市場受了嚴重的外來沖擊，擠壓了國產動漫的生存空間。一是因為國外廠商用已

經盈利豐厚的作品低價傾銷，但更關鍵的因素是在于國內動漫作品缺乏競爭力。

感謝您的閱讀，祝您生活愉快。