《廣告學(xué)概論》期末考試試卷及答案

《廣告學(xué)概論》期末考試試卷及答案

廣告學(xué)是針對(duì)非廣告專業(yè)開設(shè)的一門公共基礎(chǔ)課程。A卷+B卷答案

一、單項(xiàng)選擇題。在每小題列出的四個(gè)選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要

求的，請(qǐng)將正確選項(xiàng)前的字母填在題后的括號(hào)內(nèi)。多選、少選、漏選、錯(cuò)

選，均無(wú)分。（本大題共10小題，每小題1分，共10分）

1、最常用的廣告分類方法是【】

A.按廣告媒介劃分

B.按廣告訴求方式劃分

C.按市場(chǎng)區(qū)域劃分

D.按廣告的直接目的劃分

2、廣告的社會(huì)服務(wù)功能一般是通過【】形式實(shí)現(xiàn)的。

A.專業(yè)廣告

B.消費(fèi)者廣告

C.分類廣告

D.政策性原則

4、北京路上有些商店的售貨員站在門口擊掌引起路人注意，并高聲

邀請(qǐng)路人入店屬于（A）廣告形式。

A、口頭廣告

B、實(shí)物廣告

C、標(biāo)記廣告

D、招牌廣告

5、廣告的作用不包括（D）

A、指導(dǎo)消費(fèi)

B、促進(jìn)銷售

A、情緒化心理

B、情感豐富

C、愛炫耀的心理

D、愛美的心理

8、下列不屬于POP廣告形式的是（A）

A、口頭叫賣

B、店幌

C、招牌

D、銷售柜臺(tái)

1、第一部《中華人民共和國(guó)廣告法》于【】年施行。

A.1985

B.2001

C.1992

D.1995

2、理發(fā)店的門口常常掛著三色柱，這是（C）廣告形式。

A、口頭廣告

B、實(shí)物廣告

D、競(jìng)爭(zhēng)式廣告.

5、“海爾，中國(guó)造！”屬于（B）。

A、商品廣告

B、企業(yè)廣告

C、品牌廣告

D、觀念廣告

6、“永芳，世界淡妝之王”這句廣告語(yǔ)體現(xiàn)了（A）。

A、反類別定位

B、逆向定位

C、對(duì)抗競(jìng)爭(zhēng)定位

D、改變消費(fèi)觀念定位

7、“最小的投入，最大的收益”作為標(biāo)題是屬于（B）標(biāo)題。

C.詢問式廣告標(biāo)題

D.祈使式廣告標(biāo)題

9、下列媒體可信度最好的是（D）。

廣告學(xué)是針對(duì)非廣告專業(yè)開設(shè)的一門公共基礎(chǔ)課程。A卷+B卷答案

A.江蘇衛(wèi)視

B.安徽衛(wèi)視

C.浙江衛(wèi)視

-1

10、廣告創(chuàng)意的出發(fā)點(diǎn)和基礎(chǔ)是（C）。

A.廣告口號(hào)

B.廣告標(biāo)語(yǔ)

C.廣告主題

D.廣告文案

二、多項(xiàng)選擇題，在每小題列出的五個(gè)選項(xiàng)中有二至五個(gè)選項(xiàng)是符合

題目要求的，請(qǐng)將正確選項(xiàng)前的字母填在題后的括號(hào)內(nèi)。多選、少選、漏

選、錯(cuò)選，均無(wú)分。（本大題共10小題，每小題2分，共20分）

C、政府廣告

D、公益廣告

2、根據(jù)老年人的心理特征，老年人比較偏好（ABCD）。

A、歷史悠久產(chǎn)品

B、健康品

C、保健用品

D、長(zhǎng)壽用品

3、兒童的心理特征是（ABCD）。

A、形象思維好

B、無(wú)意注意

A、廣告信息新穎

B、廣告對(duì)比度大

C、廣告主題非常清晰

D、廣告的感染力強(qiáng)

6、情感廣告適宜在（ABCD）情況下。

A、鉆石戒指

B、賀卡廣告

C、寵物保護(hù)協(xié)會(huì)

D、節(jié)假日

9、下面屬于廣告策劃主要內(nèi)容的是（ABCD）。

A、市場(chǎng)分析

B、廣告定位

C、廣告創(chuàng)意表現(xiàn)

D、整合營(yíng)銷傳播

10、廣告文案的要素包括（ABCD）。

A.廣告標(biāo)題

B.廣告正文

C.廣告附文

D.切忌大而空洞

13、標(biāo)題創(chuàng)作時(shí)要注意（ABCD）。

A.集中體現(xiàn)廣告的階段性戰(zhàn)略

B.在某一階段內(nèi)長(zhǎng)期使用

C.明是一種口號(hào)性語(yǔ)句

D.一兩句話表達(dá)一個(gè)完整的廣告主題

14、報(bào)紙廣告的優(yōu)點(diǎn)是（ABCD）。

A.傳遞信息及時(shí)

B.內(nèi)容詳細(xì)

C.較高的注意率

D.信息廣泛

17、廣播廣告的特點(diǎn)（AD）。

廣告學(xué)是針對(duì)非廣告專業(yè)開設(shè)的一門公共基礎(chǔ)課程。A卷+B卷答案

A.傳播迅速

B.潛移默化

C.真實(shí)生動(dòng)

D.形式多樣

18、電視廣告的特點(diǎn)是（ABCD）。

A.圖文并茂，聲像兼?zhèn)?/span>

B.費(fèi)用昂貴

F.顯著

20、下列哪些媒體不允許做煙草廣告（ABD）。

A.電視

B.報(bào)紙

C.煙草專賣店

D.廣播

三、判斷對(duì)錯(cuò)，對(duì)的打“√”，錯(cuò)的打“某”（本大題共10小題，每小

題1分，共10分）

1、產(chǎn)品選用的名人名氣越大越好。（F）

2、由消費(fèi)者現(xiàn)身于廣告中表達(dá)對(duì)產(chǎn)品的感受，有很強(qiáng)的感染力。（T）

3、廣告目標(biāo)包括促進(jìn)銷售的目標(biāo)和社會(huì)效果目標(biāo)，但不包括改變消

費(fèi)者態(tài)度目標(biāo)。（F）

4、現(xiàn)代廣告的基本功能是營(yíng)銷功能。（F）

5、廣告作為一種上層建筑，既反映著社會(huì)，又反作用于整個(gè)社會(huì)。

（T）

6、廣告定位的創(chuàng)始人是韋·伯揚(yáng)。（F）

7、廣告業(yè)現(xiàn)代化的標(biāo)志是廣告媒體在整個(gè)廣告市場(chǎng)中處于中心地位。

（F）

8、廣告主題是廣告表現(xiàn)的核心，也是廣告創(chuàng)意的主要題材。（T）

9、商品分析是科學(xué)確立廣告主題的關(guān)鍵。（F）

10、從量上看，廣告對(duì)象和企業(yè)的目標(biāo)市場(chǎng)是相等的。（F）

11、廣告主最關(guān)心的是廣告的心理效果。（F）

12、廣告社會(huì)效果的測(cè)定一般用定性的方法分析。（T）

13、生產(chǎn)企業(yè)只生產(chǎn)了商品本身，而廣告公司卻給商品附上了一個(gè)概

念、塑造了一個(gè)個(gè)性和靈魂。（T）

14、商品開拓期廣告應(yīng)以以產(chǎn)品差異化和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)點(diǎn)為廣告主要內(nèi)容。

（F）

15、以商品的特點(diǎn)和優(yōu)點(diǎn)作為廣告主題的思想和方法在發(fā)達(dá)國(guó)家已經(jīng)

完全過時(shí)。（F）

16、廣告就是簡(jiǎn)單的廣而告知，面對(duì)所有企業(yè)目標(biāo)對(duì)象的信息傳播活

動(dòng)。（F）

17、廣告主題所要回答的核心問題是：消費(fèi)者為什么買我生產(chǎn)的產(chǎn)品，

而不是其他同類產(chǎn)品或替代品。（T）

18、正確的東西一定是人們能接受的東西。因此，要使廣告主題的藝

術(shù)表現(xiàn)只要是科學(xué)，就能變成消費(fèi)者容易接受的東西。（F）

19、公益廣告和以銷售為目的的商業(yè)廣告，主要區(qū)別表現(xiàn)在公益廣告

注重以贏利為目的。（F）

20、國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)作為廣告媒體得到迅猛發(fā)展，目前已經(jīng)可以完全替代

其它傳統(tǒng)媒體的作用。（F）

四、名詞解釋。（本大題共2小題，每小題2分，共4分）

1.經(jīng)濟(jì)廣告又稱商業(yè)廣告，它所登載的是有關(guān)促進(jìn)商品或勞務(wù)銷售的

經(jīng)濟(jì)信息，盡管內(nèi)容多樣，表現(xiàn)手法不一，但都是為經(jīng)濟(jì)利益服務(wù)的。

2.市場(chǎng)細(xì)分，就是調(diào)查、分析不同消費(fèi)者在需求、資源、地理位置、

購(gòu)買習(xí)慣等方面的差別，然后把基本特征相同的消費(fèi)者歸入一類，使整體

市場(chǎng)變?yōu)槿舾伞凹?xì)分市場(chǎng)”

3.廣告活動(dòng)是一種大眾性的社會(huì)信息傳播活動(dòng)，作為研究廣告活動(dòng)及

其發(fā)展變化規(guī)律的廣告學(xué)就必然與社會(huì)學(xué)有著不解之緣

4.廣告的功能是指廣告運(yùn)動(dòng)為達(dá)成廣告目標(biāo)所表現(xiàn)出來(lái)的作用和效率

五、簡(jiǎn)答題。（本大題共2小題，每小題3分，共6分）

1.現(xiàn)代廣告的四大特征：

廣告學(xué)是針對(duì)非廣告專業(yè)開設(shè)的一門公共基礎(chǔ)課程。A卷+B卷答案

（1）一種公開的、非面對(duì)面的、特定信息是付代價(jià)的特定信息

（2）明確了廣告是一種通過科學(xué)策劃和藝術(shù)創(chuàng)造的將信息符號(hào)高度

形象化、帶有科學(xué)性和藝術(shù)特性的信息傳播活動(dòng)

（3）指出了傳播媒介的重要作用

（4）說(shuō)明了廣告是為了實(shí)現(xiàn)傳播者的目標(biāo)而帶有較強(qiáng)自我展現(xiàn)特征

答：以廣告活動(dòng)的參與者為出發(fā)點(diǎn)廣告的構(gòu)成要素有：廣告主，廣告

經(jīng)營(yíng)者（廣告代理商），廣告發(fā)布者（廣告媒介），廣告的目標(biāo)受眾，廣

告文本。

以大眾傳播理論為出發(fā)點(diǎn)，廣告的構(gòu)成要素有：廣告信源（廣告信息

的傳播者），廣告信息（廣告?zhèn)鞑サ暮诵模瑥V告媒介，廣告信宿

3.廣告實(shí)際上在做哪三件事？

答：傳播一種信息、提供一種服務(wù)、倡導(dǎo)一種理念

4.市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)在廣告中的作用有哪些？

答：市場(chǎng)細(xì)分與廣告定位、產(chǎn)品生命周期與廣告策略、整合營(yíng)銷傳播

與廣告?zhèn)鞑?/span>

六、思考題。（本大題共2小題，每小題5分，共10分)

1、廣告學(xué)與市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的關(guān)系

答：研究廣告學(xué)，需要從市場(chǎng)營(yíng)銷的角度去審視，深入；研究市場(chǎng)營(yíng)

答：廣告學(xué)是研究消費(fèi)者心理活動(dòng)及其變化規(guī)律的學(xué)科，廣告如何與

消費(fèi)者的心理活動(dòng)發(fā)生交互作用，這是廣告學(xué)和心理學(xué)的交互點(diǎn)；廣告學(xué)

借鑒了大量心理學(xué)的研究方法和研究理論；廣告學(xué)與心理學(xué)交叉滲透形成