傳媒2021年1月《廣告文案》課程考試離線作業考核試題24

廣告文案

一、單選題（每題2分，共20分）

1、下面不屬于廣告文案寫作的三原則的是：（A ）

A. 時尚性

B. 真實性

C. 原創性

D. 有效傳播

2、正文是廣告作品中承接( C )，對廣告信息進行展開說明、對訴求對

象進行深入說服的語言或文字內容。

A. 廣告語

B. 標題

C. 隨文

D. 畫面形象

3、七喜的“非可樂”，屬于品牌定位策略中下面的哪一種（ D ）

A. 競爭定位

B. 比附定位

C. 優勢定位

D. 差異定位

4、以下關于文案的說法不夠準確的是：（ B ）

A. 文案是紙上推銷術

B. 文案是在企業內碼字的人

C. 文案是用文字來表達已經制定創意策略

D. 文案是指可以賣東西的文字

5、下列哪項不屬于威廉．伯恩巴克提出的關于廣告創意的三大特質

( B )

A. 獨創性

B. 幽默性

C. 相關性

D. 震撼力

6、下列哪句關于文案的名句不是大衛·奧格威說的？（C ）《全球32

位頂尖廣告文案的創作之道》

A. “廣告的內容比表現內容的方法更重要”

B. “千萬不要寫那種你不愿讓你的家人看的廣告文案”

C. “有些文案常寫一些故意賣弄的標題——雙關語、引經據典或者別

的晦澀的詞句，這是罪過”

D. “把自己放在作品里，用你的生活去活化你的文案”