平面廣告案例賞析

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平面廣告案例賞析

一、飲料平面廣告

這是一則可口可樂的平面廣告，作品整體設計畫風簡單，就只是

兩個人的胳膊和手，底色是可口可樂的標志性顏色紅色，但是作品所

傳達的寓意卻非常明了到位，通過上下兩只傳遞動作的手，中間構成

可口可樂的瓶子形狀，表達了可口可樂分享傳遞的理念，分享快樂，

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傳遞快樂，表達方式很有創意，簡潔卻不簡單。

這是百事可樂迷你罐的一則系列

廣告，畫面中通過人手指與物品大小的強烈對比，表達了百事迷你罐

的產品特點，人手指捏住的東西都是與百事可樂相關的物品：冰塊，

一杯冰可樂和用來喝可樂的吸管，這些日常很常見的東西，通過畫面

的特殊表達，顯得尤其的可愛，不禁讓人想趕緊去試一試這種可愛的

迷你罐百事可樂，畫面的表達方式也很簡潔，底色就是百事可樂的象

征色藍色。

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二、食品平面廣告

這是麥當勞的一則廣告，畫面中可以看到一個女人背對著的頭，

還有頭兩邊冒出來的女人正用雙手捧著吃的漢堡包。廣告的意思很明

顯，就是麥當勞的這個漢堡包非常的大，分量很足，連一個成年人的

頭都遮不住它，整則廣告通過適當的夸張手法傳達了廣告訴求點。

這則仍然是麥當勞的廣告，畫面中是一個看上去和月亮很像的

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漢堡包，漢堡包的左邊是被照亮的，右面則是黑色的，另外還配有一

句話：24小時營業。廣告巧妙地運用了借物象征的方法，通過模仿

月亮的圓缺傳達了麥當勞24小時全天營業的經營方式，既巧妙又貼

切。

這則麥當勞的廣告畫面一看上去有點讓人奇怪，一只巨大的黑猩

猩砸破店的玻璃，用手在接受麥當勞店員給他的食物。其實這則廣告

想傳達的意思是麥當勞顧客至上的服務理念，畫面中的顧客以黑猩猩

的形象出現是因為黑猩猩的形象一般很難讓人接受，但是不管你是黑

猩猩這樣的顧客，麥當勞還是會對您微笑服務。

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麥當勞萬圣節系列廣告（一）

麥當勞萬圣節系列廣告（二)

以上兩則麥當勞萬圣節期間所做的廣告和黑猩猩的那則廣告

手法類似，但是這兩個廣告傳達的意思不同于黑猩猩的那個廣告，這

兩個廣告中一個是幽靈坐在麥當勞的店里享用美食，一個是沒有穿水

晶鞋的灰姑娘在買麥當勞，廣告語是“come as you are”,意思就是不

管你是哪一類，在麥當勞你都可以盡情的做你自己，好好享受你的美

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食，表明了麥當勞自由愉快的用餐環境，和萬圣節的主題迎合的也很

好。

KFC系列廣告（一）

KFC系列廣告（二）

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KFC系列廣告（三）

以上三張系列廣告的主題是“其他的吃起來都是甜的”。通過

鮮明的辣椒形象表明了此種商品是辣味的，然后切開來的辣椒內部則

是分層分明的類似于三明治的形象，通過辣椒結合面包，生動形象的

描繪出了此款產品的屬性——口味極辣的漢堡包，再加上配上的廣告

語，意思就更加的一目了然了，創意很獨特。

三、服飾平面廣告

李維斯系列廣告（一）

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李維斯系列廣告（二）

這兩個李維斯的系列廣告，采用了使用李維斯牛仔褲的布料

碎片拼湊出人臉的方法呈現出來，畫面上還有一句簡短的文案：為你

裁剪。廣告用了最直白的方式傳達出了李維斯牛仔褲是按照你的特性

打造出來的牛仔褲，因為是為了你裁剪，量身定做的，所以穿著起來

會是既有個性又非常舒服的。畫面中牛仔布碎片拼湊出來的人物也是

看上去非常有個性的年輕人，這說明了李維斯的主要目標消費群體就

是這樣一批有個性的年輕人。

四、汽車平面廣告

大眾系列廣告（一）

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大眾系列廣告（二）

這是大眾汽車的廣告，畫面一種是一對母子，畫面二中是一

對老夫妻，兩則畫面都充滿了溫馨感，很祥和，而他們的共同點則是

都蓋著印有大眾車子圖案的毛毯，意思就是使用大眾汽車會非常的安

全，在大眾汽車的庇護下會非常的安逸，祥和，是一則很好的運用了

感性訴求的方式傳達了汽車性能很高的系列平面廣告。

五、公益平面廣告

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這是一則公益廣告，畫面上是一個人的屁股，但是上面有一

個鼻子，其實這是一張人的臉，但是這張臉是畸形的，該長嘴巴的地

方，長的卻是屁股，看上去有點恐怖，但是右下角的廣告語作出了說

明，請文明用語，謝謝！說明了這是一則規勸大眾說文明話，做文明

人的公益廣告。廣告采用的手法是比較刺激的反常規的畫面使人印象

深刻，從而起到一種警示規勸的效果的。

這也是一則公益廣告，畫面中一個男人拿著酒瓶在喝酒，然

后一輛車子從他的腦袋里面沖了出來，結果可想而知是致命的。這是

一則規勸不要酒駕的廣告，角度是如果你酒駕了的話，結果將會是致

命的。畫面表現的很直接，讓人一看就明白了，能起到了一種比較直

接的效果。

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