2022年中國鞋業格局八大趨勢預測

2022年中國鞋業格局八大趨勢預測

中國企業仍在嚴酷的冬天中煎熬，而2022年的春天還沒有真正來

臨。

審時度勢是新舊交替時刻企業家們普遍思索的問題。看懂摸準大

勢者方能贏得精彩，而綜觀世界經濟格局與鞋業行業進展軌跡，中國

鞋業無疑會在2022年發生巨大變化，這些趨勢或許是我們調整自己

適應變局繼而獲得健康進展的脈搏。

一，市場集中度更高。在人民幣升值、原材料和勞動力成本上漲

及金融危機等一系列因素的影響下，2022年底大批小型代工型鞋企

紛紛倒閉；與此同時，鞋業行業的優勢品牌象百麗、達芙妮等依托資

本的力氣占據的市場份額越來越大，中國鞋業集中度越來越高，行業

洗牌已全面開頭。

二，市場競爭將更慘烈。用慘烈來形容2022年的競爭形勢并不為

過，作為日常消費品，消費信念的下降無異是市場最大的打擊，而外

貿型企業轉而進入內銷市場則再一次加劇了市場競爭變局。沒有人情

愿在洗牌中被淘汰，無論是商業還是企業，都將拿出最大的利益來換

取市場，市場競爭必定加劇。

三，品牌型企業競爭優勢更加明顯。在消費信念低迷的市場環境

下，各品牌為保住市場份額，紛紛以降價、特賣等形式“討好”消費

者，原來不敢想或買不起的品牌，現在消費者也可以有機會選擇，經

濟環境變化的不確定性打破了消費格局，品牌型企業的優勢更加體現。

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四，創新成為突圍的關鍵。由消費信念引發的市場競爭又一次讓

企業家們思索突圍的策略，而創新才是唯一的選擇。無論是工藝技術

的創新，還是營銷策略的創新，為了生存，2022年都將是各項創新

集中爆發的一年。

五，功能性健康產品成為最大消費趨勢。生活水平的提高和休閑

生活方式的普及，使得消費者在選擇產品時更注意健康與舒適；而同

時，企業經過近幾年的研發創新，積累了一部分專利與功能性產品，

在這個競爭比較嚴峻的市場環境下，企業都想推出自己的競爭利器，

因此2022年功能性健康鞋品將大行其道。

六，更多浪費品牌進入市場。世界的主要消費市場包括美國、歐

洲、日本等均消失了較大的衰退，浪費品牌一時間失去了主要消費陣

地。而中國，在本次危機中雖然也有較大影響，但中國的消費總量和

中國財寶人群的財寶狀態并未造成很大的沖擊，浪費品牌將集中在中

國市場激戰。

七，精細化生產將成為中國鞋業又一次管理的升級。上個世紀90

年月初由于生產線的大規模引進，中國曾迎來了一次生產規模擴大和

工藝技術升級的鼎盛時期。而今，中國鞋業進展已進入了新的進展階

段，市場競爭又提出了更高的技術與成本要求，生產制造型企業也不

行能一夜間全部轉為品牌型和研發型。唯一的出路就是通過精細化生

產提高產能，提升利潤和品牌溢價力量。

八，企業利潤將普遍縮水，規模型投資將削減。隨著宏觀環境的

整體影響，消費者的購買力將下降，2022年上半年，鞋業市場將呈

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現慘淡局面，商家為了保銷售，不得不進行出血式促銷，企業利潤會

普遍縮水。而才智型企業將臨時放棄規模型投資，轉而全力救市與破

市。