網絡社區營銷案例分析

2024年3月21日發(作者：電子商務論文題目)

實驗八：網絡社區營銷

實驗任務：

任務一：論壇和聊天室是網絡社區中最主要的兩種表現形式，在網絡營銷中有著獨到的應用。

網絡搜索著名的論壇和聊天室網站（各3家），說明其主要的商業模式與網站定位、是否展

開了網絡營銷，截圖說明。（列表說明，要求可以參照下表）

論壇 商業模式 網站定位 是否展開了

網絡營銷

新浪社

區

新浪社區采用的是廣

告、收費郵箱、移動

增值服務與“圍脖約

會+品牌部落+用戶收

費”相結合的商業模

式

阿里巴

巴商人

論壇

商人論壇是供 供應

商會員,誠信通會員

對中小企業，進價排

名,庫存拍賣的專業

論壇，全部免費免費

的。

商人論壇是

一種專業的

商人論壇，

壇內以商會

友,全是買賣

雙方的會

員。

中國網

和平論

壇

中國網和平論壇是國

務院新聞辦領導,中

國外文出版發行事業

局（中國國際出版集

團）管理的國家重點

新聞網站.國家建設

的網站對社會是免費

的。

聊天室 商業模式 網站定位 是否展開

了網絡營

銷

新

show

浪新浪show是信息

模式的聊天室，主

視訊互動社

區

是

1.

截圖說明

國家重點新

聞網站，其

內容是以民

生社會為

主，關注社

會百態，了

解國家事件.

是

1.

是

1.

新浪網是門

戶網站，其

受眾是大中

華地區與海

外華人

是

1.

截圖說明

要以視頻互動為

主，網絡環境綠色

和諧。

百老匯 百老匯聊天室是房

費式消費模式運

行，站內房費設置

是百老匯的盈利方

式。

呱呱視頻

社區

呱呱視頻社區采取

的是一系列增值服

務盈利。

任務二:網絡社區主要包括綜合性的社區和專業性的社區，專業性的社區分為自己建設網絡

社區和通過其它網站的專業社區。如新浪網上社區內容囊括了社會生活的方方面面，而

內容定位是網上商人.除去上述兩網站外，請提供綜合性的社區和專業性的社區

各3家有針對性營銷策略的網絡社區網站，截圖說明是如何利用社區開展了怎樣的營銷。（列

表說明，要求可以參照下表)

綜合社區

西祠胡同

如何利用社區開展了怎樣的營銷

網絡廣告服務：

為客戶提供網絡廣告服務,西祠胡同在胡同里的各個欄目，利用網站的訪問量進行

網絡廣告營銷

天涯社區 2008年天涯啟動開放平臺戰略，并開始構建天涯生態營銷體系，開創了社區營銷

的新模式。目前，天涯社區注冊用戶超過3000萬，擁有數百萬高忠誠度、高質量

用戶群所產生的超強人氣、人文體驗和互動原創內容，天涯社區一直以網民為中心，

滿足個人溝通、創造、表現等多重需求，并形成了全球華人范圍內的線上線下信任

交往文化，成為華語圈首席網絡事件聚焦平臺，是最具影響力的全球華人網上家園。

貓撲 貓撲網創造性地提出了互動營銷的—-創意、病毒、社群、體驗、寬頻以及內容-—

六大模式。這六種模式不僅給貓撲的客戶帶來了重大的價值,并且為網絡營銷行業進

行了有益的嘗試。

1. 虛擬社區由于聚集著企業的目標顧客而得到企業的青睞，越來越多的企

業開始將廣告投向虛擬社區.

2. 虛擬社區將注冊會員進行分級,并收取不同的入會費.

3. 虛擬社區通過提供不同的內容服務對網民進行收費。

4. 虛擬社區通過為網民發布和提供交易信息收取費用，或者向交易者收取

視頻互動交

友平臺

是

1.

綜合互動娛

樂平臺

是

1.