鉆展設(shè)計(jì)技巧分享

2023年12月9日發(fā)(作者：銷售經(jīng)理)

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鉆展 banner 設(shè)計(jì)思路

1.什么是鉆展圖

鉆展圖的全稱為鉆石展位圖,是淘寶網(wǎng)圖片類廣告位競(jìng)價(jià)投放平臺(tái),是為淘寶賣家

提供的一種營(yíng)銷工具 .鉆石展位依靠圖片創(chuàng)意吸引買家點(diǎn)擊 ,獲取巨大流量 .鉆石

展位是按照流量競(jìng)價(jià)售賣的廣告位 .計(jì)費(fèi)單位為 CPM 〔每千次瀏覽單價(jià)〕 ,按照

出價(jià)從高到低進(jìn)行展現(xiàn) .賣家可以根據(jù)群體〔地域和人群〕、訪客、興趣點(diǎn)三個(gè)

維度設(shè)置定向展現(xiàn).

2.鉆展投放的目的和策略

目的：

策略：

① .單品推廣：適合熱賣單品 ,季節(jié)性單品；適合想要打造爆款 ,通過(guò)一個(gè)爆款單

品帶動(dòng)整個(gè)店鋪的銷量的賣家；適合需要長(zhǎng)期引流 ,并不斷提高單品頁(yè)面的轉(zhuǎn)化

率的賣家.

②活動(dòng)店鋪推廣：適合有一定活動(dòng)運(yùn)營(yíng)能力的成熟店鋪；適合需要短期內(nèi)大 量引流的店鋪.

③品牌推廣：適合與明確品牌定位和品牌個(gè)性的賣家.

3.鉆展投放的步驟

1、選擇廣告位.

2、根據(jù)廣告位的尺寸設(shè)計(jì)創(chuàng)意并上傳.

3、創(chuàng)意審核通過(guò)后,制作投放計(jì)劃.

4、充值.

5、完成投放.

4.鉆展圖投放的位置

路徑：賣家中心-我要推廣-鉆石展位

1.因地制宜

和直通車不同 ,鉆展的位置眾多且尺寸各異 .在鉆展位置方面 ,僅投放大類就包括

天貓首頁(yè)、淘寶首頁(yè)、淘寶旺旺、站外門戶、站外社區(qū)、無(wú)線淘寶等 ,對(duì)應(yīng)的鉆

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展尺寸更是高達(dá)數(shù)十種,不同的鉆展位置由于針對(duì)人群不同,其消費(fèi)特征和興趣點(diǎn)

也各不同,不同尺寸的鉆展位置給了我們不同的設(shè)計(jì)發(fā)揮 .因此我們?cè)谥谱縻@展圖

片時(shí),要根據(jù)位置、尺寸等信息調(diào)整廣告訴求 ,并采取合適的表達(dá)方式 ,這就是鉆

展圖片的個(gè)性化、定制化合差異化特征 .以衛(wèi)浴為例,在 pc_網(wǎng)上購(gòu)物_淘寶我要

買_通欄位置上,由于其是細(xì)長(zhǎng)條形,設(shè)計(jì)師采用了一字型組合呈現(xiàn)方式 ,畫面布局

簡(jiǎn)單時(shí)尚,很好地契合了鉆展位置的尺寸特征,如圖所示：

又如在 pc_網(wǎng)上購(gòu)物_淘寶首頁(yè)焦點(diǎn)圖右側(cè) banner 二的鉆展位置上,下圖潔面乳

的圖從色采上很好地與周邊圖片相呼應(yīng)

是否符合資源位要求在哪查看？

答：賣家中心-我要推廣-鉆石展位-尺寸-資源位圖片要求鏈接

2.主圖突出

鉆展的主圖可以是產(chǎn)品圖片 ,可以是創(chuàng)意方案 ,還可以是買家訴求的呈現(xiàn) .無(wú)論如

何,鉆展主圖的可操作性要比直通車主圖更強(qiáng),這是因?yàn)槠胀ㄣ@展的尺寸要相對(duì)大

一些,且有多種規(guī)格可選 .在這種情況下 ,要求主圖一定要突出 ,才干夠吸引更多買

家的點(diǎn)擊.如下圖所示,鞋子的品質(zhì)感和做工樣式,令人忍不住想擁有一雙.

3.目標(biāo)明確

相對(duì)于直通車主圖更多針對(duì)單品引流,核心實(shí)現(xiàn)單品轉(zhuǎn)化的目的而言,鉆展投放的

目的可能會(huì)有不少種 ,比如通過(guò)鉆展引流到聚劃算款 ,通過(guò)鉆展預(yù)熱大型活動(dòng) ,通

過(guò)鉆展進(jìn)行品牌形象宣傳 ,通過(guò)鉆展上新等 .所以,在鉆展圖片的設(shè)計(jì)制作中 ,首先

需要我們明確自己的營(yíng)銷目標(biāo),再根據(jù)它進(jìn)行針對(duì)性的素材選擇和設(shè)計(jì),這樣點(diǎn)擊

率才更有保障.如下圖,核心目的是為聚劃算引流,令人一看便知.

4.形式美觀

但凡美的東西總是令人無(wú)法抗拒,形式美觀的鉆展圖片,更能獲取客戶好感進(jìn)而實(shí)

現(xiàn)高點(diǎn)擊 .在素材相同、創(chuàng)意類似的情況下 ,鉆展圖片的美感就成為了決勝關(guān)鍵 .

如下圖,這是一款男士棉衣的鉆展圖,設(shè)計(jì)師在排版,配色,字體,標(biāo)簽的使用方面,均

符合促銷的主題,對(duì)于用戶有極強(qiáng)的拉動(dòng)力.

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圖片文案兩邊分 ,最簡(jiǎn)單的構(gòu)圖；普通主體占整個(gè)畫面的 7/10 ；在文案排版上

一定要突出中心點(diǎn)

圖片以不同大小位置擺放,形成空間感,適合多個(gè)產(chǎn)品,或者多色

產(chǎn)品或者文字占畫面的 2/3,主要用于多系列產(chǎn)品促銷活動(dòng)

給人感覺(jué)畫面豐滿,內(nèi)容較多,特殊適合化妝品等頁(yè)面設(shè)計(jì)

擺布兩邊模特,上面文字,下面產(chǎn)品,適合多系列產(chǎn)品促銷活動(dòng)

純文字背景,普通合用小圖尺寸,重點(diǎn)突出文字信息,折扣,簡(jiǎn)單直白表達(dá)意思

三角構(gòu)圖,立體感強(qiáng),構(gòu)圖穩(wěn)定自然,空間感強(qiáng),給用戶心情：安全感極強(qiáng),穩(wěn)定可靠

平均分配,各個(gè)產(chǎn)品占相同比重 ,秩序感強(qiáng),給用戶感覺(jué)比較正式 ,適合多個(gè)產(chǎn)品,多

色系展示

斜切式構(gòu)圖讓整個(gè)畫面富有張力 ,可以讓主體和需要表達(dá)的內(nèi)容更醒目傳達(dá)！注

意：文字一定得更緊斜著的透視對(duì)齊

多個(gè)產(chǎn)品進(jìn)行漸次式羅列 ,各個(gè)產(chǎn)品所占比例不同 ,由大及小,構(gòu)圖穩(wěn)定,次序感強(qiáng),

利用透視指向文案,此類構(gòu)圖給用戶的感覺(jué)：穩(wěn)定自然,產(chǎn)品豐富可靠

由一個(gè)視覺(jué)中心點(diǎn)放射出來(lái),極強(qiáng)透視感特殊適合大促活動(dòng)的 banner,專題設(shè)計(jì)

將文字或者圖形的某一元素放大 ,然后整個(gè)畫面的走向環(huán)繞此元素 ,適合：個(gè)性 ,時(shí) 尚的類目

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2.1.排版輪廓

2.2 對(duì)齊方式

2.2.1.左對(duì)齊/右對(duì)齊

這些都是最常見(jiàn)的電商海報(bào),基本都采用了左對(duì)齊排版方式,

大家可以隨手翻翻身邊的書籍 ,里面的所有排版都會(huì)應(yīng)用對(duì)齊 .

對(duì)齊的排版會(huì)有一道看不見(jiàn)的線,這條線平行于海報(bào)的邊界線,與海報(bào)的邊相呼應(yīng),

將所有的文案自然而然的串聯(lián)到一起 .給人以穩(wěn)重,力量,統(tǒng)一,工整的感覺(jué),是最最

常見(jiàn)的羅列方式.

2.2.2.居中對(duì)齊

居中式的排版在生活中最常見(jiàn)就是房地產(chǎn)和一些珠寶海報(bào) ~居中排版會(huì)給人正

式,大氣,高端,有品質(zhì)感覺(jué) .在電商海報(bào)中居中排版時(shí)常會(huì)見(jiàn)到文案直接打在產(chǎn)品

上面,文案的遮擋會(huì)和后面的產(chǎn)品營(yíng)造出一前一后的層次感,加之一些光效會(huì)讓整

張畫面空間感提升許多.

居中對(duì)齊并不適合入門的新手,因?yàn)檫@對(duì)畫面的布局把控有一定的要求.

2.3.內(nèi)容分組

當(dāng)文案過(guò)多的時(shí)候就考慮將文案分組,將相同信息的文案擺放到一起,這樣不僅使

整個(gè)頁(yè)面富有條理性,也會(huì)看上去非常美觀,更加有利于消費(fèi)者閱讀.

看一組案例↓

如果一個(gè)海報(bào)上包含的文案信息太多 ,不加以整理的話就會(huì)顯得雜亂無(wú)章毫無(wú)秩

序,通過(guò)分組,就好比寫作文分自然段一個(gè)道理 .將有同一性質(zhì)的文案分為一組 ,就

會(huì)讓版面無(wú)論在視覺(jué)感官還是閱讀層次上來(lái)看都很有條理性.

無(wú)對(duì)照不設(shè)計(jì).人們的眼睛不喜歡看平淡無(wú)奇千篇一律的東西,喜歡看有對(duì)照的畫

面！使用對(duì)照的排版技巧可以最有效的增加畫面的視覺(jué)效果 .對(duì)照原則包含的內(nèi)

容不少,比如虛實(shí)對(duì)照 ,冷暖對(duì)照等等 ,

首先一起看下面這個(gè)案例↓

大家看下使用對(duì)照先后的效果,在排版中僅僅運(yùn)用對(duì)齊這一個(gè)原則是不夠用的,第

二步就要用到對(duì)照！

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,整體顯得很乏味,除了標(biāo)題略大一

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點(diǎn)下面的文本太長(zhǎng)而且沒(méi)有吸引讀者的地方.

第二張海報(bào)中的主標(biāo)題加大加粗,與引標(biāo)題 2022 夏裝...

.下

面的正文彩用小字,但是價(jià)格部份加粗強(qiáng)調(diào)再次形成對(duì)照 .最下面的包郵說(shuō)明部份

采用最細(xì)最小的字與順豐包郵又形成一種粗細(xì)大小的對(duì)照 .還有不要耽心字小了

顧客就不讀 ,只要標(biāo)題吸引到顧客 , 自然會(huì)讀這些較小的文字 .只要將重點(diǎn)文字提

煉出來(lái)放大加粗之后就能使整個(gè)版面信息主次分明,富有層級(jí)和組織性,就會(huì)在視

覺(jué)上引導(dǎo)消費(fèi)者向下瀏覽.

注意事項(xiàng)

* 找出文案中最重點(diǎn)的語(yǔ)句,運(yùn)用粗細(xì)對(duì)照和大小對(duì)照加以強(qiáng)調(diào)和區(qū)分！

* 字體既然要對(duì)照就要對(duì)照分明,把標(biāo)題設(shè)置 12 號(hào)字,把正文設(shè)置為 10 號(hào)字毫無(wú)

意義,既然用對(duì)照就要大足夠大 ,小足夠小,細(xì)夠細(xì),粗夠粗,讓人眼一看就看出來(lái)他

們的對(duì)照關(guān)系！記住！一定要對(duì)照分明！

* 對(duì)照不光會(huì)讓畫面更加美觀,而且也會(huì)增加頁(yè)面的可讀性,不要耽心對(duì)照后的讀

者不會(huì)去讀小字 ,假如畫面所有文字都一樣大的時(shí)候 ,沒(méi)重點(diǎn),沒(méi)邏輯性,顧客往往

一瞥而過(guò).只要你強(qiáng)調(diào)的部份吸引到顧客,顧客也會(huì)下意識(shí)的往下看.

下面通過(guò)一些案例截圖匡助大家更好的認(rèn)識(shí)大小和粗細(xì)對(duì)照！

大家看到?jīng)],只通過(guò)改變字體的大小和粗細(xì)就能把設(shè)計(jì)變的非常精美！有時(shí)候?yàn)?

了對(duì)照更加明顯,會(huì)降低小字部份的透明度,產(chǎn)生明暗對(duì)照.

下面扯一下疏密對(duì)照

在居中對(duì)齊的羅列方法中時(shí)常還會(huì)運(yùn)用疏密的對(duì)照手法.

疏密對(duì)照中不少新人容易犯的一個(gè)毛病就是字符間距不寬不緊 ,給人的感覺(jué)很松

垮,有時(shí)候可以嘗試把字距調(diào)整為負(fù)值 ,更加緊湊一點(diǎn) .疏的夠疏,密的夠密,不要半

疏不密的給人感覺(jué)會(huì)不穩(wěn)定.

普通來(lái)說(shuō)一張海報(bào)基本就運(yùn)用這三個(gè)原則 ,對(duì)齊,對(duì)照,分組.切記一句話

畫面是你設(shè)計(jì)的,你應(yīng)該說(shuō)出你這

么做的來(lái)由！

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所有帶有震撼視覺(jué)效果的畫面都是源自對(duì)照,如果有人說(shuō)你畫面太平淡了,那末就

請(qǐng)運(yùn)用對(duì)照吧！對(duì)照是最有效的改變你畫面的救命草！

普通一個(gè)廣告圖的文案并不多,基本上一套文案就分為兩部份,一是：賣點(diǎn)〔這兩

樣無(wú)非就是價(jià)格和包郵還有送禮品之類的〕 ,二是襯托文字,只要把重要的和次要

分清晰,接下來(lái)設(shè)計(jì)的思路就很明確了 ,賣點(diǎn)要大要粗顏色醒目 ,襯托文字設(shè)計(jì)小

一點(diǎn)排版好看就行了.

①．疊加的

總結(jié)：

將商品按一定的構(gòu)圖規(guī)律沿著 banner 圖四周環(huán)繞,這就給一副畫加一個(gè)框把它

裱起來(lái)一個(gè)道理,既美觀又能聚焦視覺(jué)到畫面中心,只無(wú)非這里是將視覺(jué)聚焦到中

間文案,這也是為什么這種構(gòu)圖文案信息都是居中在畫布中間放置的原因 ,該手法

在攝影構(gòu)圖中也很常見(jiàn)

1, 這種構(gòu)圖往往要求所選商品形狀要盡量規(guī)整 ,比如矩形,方形,圓形,擺放位置和

大小要形成一定規(guī)律,有大有小,有高有低,切勿亂擺

2, 因?yàn)檫x擇的是疊加模式,將商品融進(jìn)背景里的處理手法,所以對(duì)商品的顏色并無(wú)

太多要求

3, 這種常運(yùn)用于服飾鞋包、美妝美膚等活動(dòng) banner 里

還有其他類似手法的我們也一起看下,下次遇到適合這樣處理商品的圖不妨一試,

時(shí)尚感立馬提升

②．摹擬貨架擺放的

摹擬商品真實(shí)擺放場(chǎng)景+三件以上商品

總結(jié)：這種手法主要就是試圖營(yíng)造一種真正的購(gòu)物場(chǎng)景 ,一定程度上增加網(wǎng)購(gòu)信

任感和親和力

1.這種手法對(duì)于商品的拍攝角度有較高要求 ,因?yàn)榭瓷先ヒ鎸?shí),如果透視陰影光

線都不對(duì),就穿幫了

2. 如果有條件在拍攝時(shí)就把場(chǎng)景搭建好,那末作圖的時(shí)候直接拿來(lái)用酒好了

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選用擺布各 45°角商品、中間正視角度商品堆放在畫面左邊,三角形構(gòu)圖,畫面比

較穩(wěn)

商品堆放在畫面中間 ,居中放置,其中一個(gè)商品比重最大 ,周圍小物體環(huán)繞周邊 ,形

成穩(wěn)定的三角構(gòu)圖

商品堆放在畫面右邊 ,其中一個(gè)商品比重最大 ,周圍小物體環(huán)繞周邊 ,形成穩(wěn)定的

三角構(gòu)圖

商品堆放在畫面中間 ,其中一個(gè)商品在最高點(diǎn) ,周圍物體環(huán)繞周邊 ,形成穩(wěn)定的三

角構(gòu)圖

這四個(gè)都是橫向或者縱憧憬一個(gè)軸線堆放 ,也是穩(wěn)定構(gòu)圖 ,類似堆積木,做漢堡,惟一 要注意的是,商品角度上有點(diǎn)變化可以讓畫面更靈便,如上圖所示

總結(jié)：

雖然都是堆放的形式,但是變化也是可以不少樣化,前面幾種三角堆放商品的形式

在食品,服飾鞋包或者綜合類目的活動(dòng)中應(yīng)用較多,后面幾種比較適合同類商品的堆 放,要求商品形狀是比較規(guī)則的立方體或者扁平的物體,想象一下堆積木或者疊衣服就 知道了

總結(jié)：這種形式不需要太多商品,比較適合推單品的活動(dòng),要求商品拍攝角度要好

看,45°角最佳,這樣透視感比較容易出來(lái)效果,近大遠(yuǎn)小,近景商品為主角

③．手繪商品

其實(shí)這種就是前面講到的很常見(jiàn)的商品三角構(gòu)圖堆放,文案和商品擺布布局啦,只

是商品變成全手繪稿,設(shè)計(jì)感和藝術(shù)氣息立馬提升幾個(gè)臺(tái)階〔你就當(dāng)我是夸張手

法吧,畢竟讀書少.. 〕,如果你有手繪功底并且時(shí)間充裕 ,并且你的需求人愿意讓你

這么搞,你就開(kāi)干吧

這三種構(gòu)圖前面也講到了 ,這里就再也不多說(shuō) ,我要說(shuō)的是,如果你有手繪功底 ,并且

你的活動(dòng)類型是可愛(ài)或者炫酷 ,或者腦洞大開(kāi)的 ,你就發(fā)揮自己的特長(zhǎng) ,加點(diǎn)想象

力,在實(shí)物圖上手繪幾筆 ,虛實(shí)結(jié)合,畫面非常有活力,看到的人都會(huì)覺(jué)得,哇！好棒！

不信你試一下？

總結(jié)：

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1 ．硬性指標(biāo)：會(huì)手繪,有想象力,或者你會(huì)照葫蘆畫瓢也行

2.要你的活動(dòng)定位愿意讓你這么干 ,畢竟不是每一個(gè)類目都適合這種手法 ,比如如果 是要走國(guó)際高端路線 ,這種手法就會(huì)太小兒科了 ,與品牌調(diào)性不一致 ,這種適合于 潮牌服飾鞋包,護(hù)膚美妝,母嬰,韓系日系可愛(ài)風(fēng)

3.你的手繪內(nèi)容應(yīng)該是與商品活動(dòng)有關(guān)的或者有聯(lián)系 ,如果你賣的是女裝,你畫只鴨 子合適嗎？

4.時(shí)間充裕,因?yàn)槭掷L比較費(fèi)時(shí)間哦〔牛逼的除外〕④．拿在模特手上或者穿在身上腳上的

左中右布局,商品三角堆放在右邊 ,模特試穿效果圖左邊 ,文案在中間,對(duì)稱式構(gòu)圖,

穩(wěn)定

擺布布局,商品和模特三角堆放在右邊,文案在左邊,擺布面積相當(dāng),畫面穩(wěn)定

擺布布局,模特試穿局部效果圖放右邊 ,全身展示在左邊 ,文案在左邊,擺布面積大

小相當(dāng),畫面穩(wěn)定,同時(shí)右邊多彩大面積局部視圖起到比較突出展示商品的效果

近景和遠(yuǎn)景布局 ,文案在前,商品在后,文案信息為主體 ,多個(gè)商品排排放為遠(yuǎn)景作

背景

左邊模特試穿效果展示 ,右邊文案信息 ,同時(shí)文案排版遵循模特姿式 ,畫面有動(dòng)感 ,

如箭頭所示

擺布都為模特局部效果展示 ,但是文案信息在右邊 ,所以增大左邊模特面積 ,這里

一個(gè)是模特大小的對(duì)照,一個(gè)是背景顏色淺和深的對(duì)照,最終效果畫面穩(wěn)定

總結(jié)：

這種形式需要一個(gè)姿式好看或者動(dòng)感的模特試穿效果,若是擺布的布局,則適合近大 遠(yuǎn)小的形式 ,若為左中右布局 ,則適合大小相當(dāng)?shù)膶?duì)稱式構(gòu)圖 ,顏色的選取和形塑 造都應(yīng)該遵循產(chǎn)品本身的特點(diǎn)來(lái),這是比較有依據(jù)的做法

⑤．飄的

主體在中間 ,前面清晰近景環(huán)繞 ,后面虛化遠(yuǎn)景環(huán)繞 ,點(diǎn)綴其他幾個(gè)大小不一的虛

化物體,讓畫面有動(dòng)感和層次感,注意力還是集中在畫面中央的商品上

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左中右對(duì)稱布局 ,文案信息在中間為主體 ,商品近景大,遠(yuǎn)景小,一看就是要促銷賣

各種鞋子的

大大的文案 sale 為主體,商品有節(jié)奏的先后擺布貼邊像是長(zhǎng)在主體上 ,商品作為

修飾物,增加熱鬧促銷氛圍

總結(jié)：這種形式要求有一個(gè)中心主體 ,在正中間 ,比如文案信息 ,然后商品作為配

角,或者煥然著他轉(zhuǎn), 〔想象一下宇宙銀河系什么的〕或者擺布對(duì)稱飄蕩著〔對(duì)稱構(gòu)圖 懂撒？左邊你飄一個(gè)大的 ,右邊我也飄一個(gè)大的 ,左邊你飄一個(gè)小的 ,右邊我也飄 一個(gè)小的〕 ,或者像生長(zhǎng)在主體周圍一樣〔想想大樹(shù)上的葉子樹(shù)枝的生長(zhǎng)〕 ,所以說(shuō), 設(shè)計(jì)真的是有不少可以向大自然學(xué)習(xí)的規(guī)律

商品擺放要規(guī)整,要錯(cuò)落有致,有大有小,左邊文案,右邊商品的擺布布局 ,左邊背景

深,右邊背景淺 ,這樣子擺布比重就平衡了 ,這種合用于商品品類相似 ,商品形狀規(guī)

則的促銷活動(dòng)

商品環(huán)繞中心主體文案規(guī)則羅列,有輕有重的節(jié)奏,錯(cuò)落有致

上下結(jié)構(gòu)布局,商品橫向擺放,商品形狀一致,擺放有大有小有節(jié)奏感,畫面緊湊

擺布結(jié)構(gòu)布局 ,商品置于整齊羅列的圓形里 ,展示部份細(xì)節(jié) ,這種合用于商品種類

繁多,商品形狀多樣化不規(guī)則的促銷活動(dòng)

總結(jié)：

這種形式適合任何布局 , 上下也好 ,擺布也好 ,居中也好 ,都無(wú)限制 ,所以你的

banner 到底適合哪一種,就要看緣分和心情了... 〔好吧其實(shí)要看你的商品適合哪

種布局,具體請(qǐng)對(duì)照查看〕

總結(jié)：

1.這種形式與清倉(cāng)大甩賣這種活動(dòng)簡(jiǎn)直是絕配,它往往意味著便宜,超級(jí)便宜,商品

種類蠻多,往往也可以淘到不少物美價(jià)廉的商品〔所以也不要覺(jué)得這種 banner

非常俗氣哦〕

2.將商品堆一堆鋪滿整個(gè)畫面 ,作為多彩的背景,文案利益點(diǎn)加一個(gè)純色底放置在

上面〔背景復(fù)雜 ,前景肯定要干凈才可以突出文字啦〕 ,最后一步 ,將折扣信息突

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出再突出,一個(gè) banner 就完成為了,是不是感覺(jué)自己在做一道類似于火鍋大雜燴的 黑暗料理？設(shè)計(jì)跟做菜也是有相同之處呢,平時(shí)多思量觀察吧.

⑥．商品部份細(xì)節(jié)展示

總結(jié)：

1.超大局部細(xì)節(jié)展示〔因?yàn)榇笈凭褪沁@么自信啊,我細(xì)節(jié)棒,做工好用料好,不怕你

拿放大鏡看我〕所以 ,有些天天喊著我要做大牌感大牌感的廣告 ,但是,給的商品

又是拍攝質(zhì)量很糟糕的,或者做工很普通的,真想...

2.大面積留白,畫面干凈無(wú)雜質(zhì),商品就是惟一的主角

3.其實(shí)是品牌 logo 稍微醒目點(diǎn),文案信息字體比較纖細(xì),并且字號(hào)很小,處在配角

的位置,但是因?yàn)橥@種廣告大面積留白 ,即使字體很小很纖細(xì)可視度也很高 ,

也不影響閱讀

4.背景色多為黑,白,灰,色采也比較單一,總之,就是為了高冷而生

5.這種形式合用于奢靡品彰顯大牌調(diào)調(diào)的活動(dòng) ,或者數(shù)碼電子產(chǎn)品,數(shù)碼電子產(chǎn)品

也是喜歡走這種高冷路線 ,因?yàn)槔淇?有逼格,讓人覺(jué)得擁有它很有面子 ,那種普通

的商品比如衣服有線頭,褶皺,產(chǎn)品用料又不高檔做工不精致的就不要嘗試這種了,

因?yàn)楸緛?lái)你是想要裝大牌感來(lái)著,卻把你的瑕疵缺點(diǎn)展示出來(lái)了,就起反作用了

⑦．平面構(gòu)成圖形化的

這種就是玩構(gòu)圖 ,看個(gè)人功力了 ,你看他的平行線 ,他的切割比例多么美 ,他的背景

色塊的顏色都是從商品的配色吸取的 <我好想是在說(shuō)廢話 ...這樣吧><>無(wú)非我

要說(shuō)的是,如果有圓形,矩形,三角形,千萬(wàn)不要放過(guò)它們,因?yàn)檫@幾個(gè)基本圖形很容

易玩出構(gòu)圖來(lái)

⑧．結(jié)合商品本身特點(diǎn)的

結(jié)合商品本身的特點(diǎn)排版+從文安里找靈感+2 件以上商品

這個(gè)廣告一看就是想表達(dá)這只拖鞋有多么 "色",這就是結(jié)合商品本身的特點(diǎn)和文

案去聯(lián)想去發(fā)揮想象力 ,其實(shí)往往這種特質(zhì)比較明顯的商品是很容易讓設(shè)計(jì)師發(fā)

揮的,我們的設(shè)計(jì)不少時(shí)候就是想辦法與商品產(chǎn)生關(guān)聯(lián) ,比如商品是質(zhì)感 ,顏色,紋

理,圖案,形狀都是我們可以提取的元素

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雨傘和雨鞋可以做的這么乖 ,撲通！！是不是很像一個(gè)小胖孩打著傘 ,好形象,有

親和力,好喜歡,買買買

所以說(shuō),有些比較討巧的商品就是可以擺放成這樣去賣萌 ,獲取用戶好感,然后...讓

你忍不住想要買買買

總結(jié)：把商品排版玩轉(zhuǎn)了 ,距離走向人生巔峰也就不遠(yuǎn)了〔你信么？〕其他的很

多信息都只是順帶提一下,要講的太多,暫時(shí)先蔣這些.

做電商就是賣貨,因此主要的設(shè)計(jì)需求都以產(chǎn)品為主,所以我們就可以根據(jù)產(chǎn)品的

顏色以及運(yùn)營(yíng)需求的風(fēng)格基調(diào)這 2 個(gè)方面來(lái)配色,用一句話來(lái)闡述就是：以產(chǎn)品

的顏色為基準(zhǔn)〔基色〕 ,以運(yùn)營(yíng)需求為方向〔目標(biāo)〕 .最終的圖片效果與運(yùn)營(yíng)需求

基調(diào)相匹配.

如何選色？可以從產(chǎn)品圖中直接取色 ,這個(gè)方法不少做過(guò)一段時(shí)間設(shè)計(jì)工作的童

鞋都會(huì)自行領(lǐng)悟,在一些設(shè)計(jì)書中也是不約而同地提到 .因?yàn)閺漠a(chǎn)品選出的色采可

以很好的與產(chǎn)品色相呼應(yīng),視覺(jué)上可以相互關(guān)聯(lián). 是最簡(jiǎn)單的選色方法.

案例：

產(chǎn)品：男士襯衫.關(guān)鍵詞：時(shí)尚,潮流帥氣,活躍.文案：潮流風(fēng)尚,夏裝八折上線.

以下的幾種配色方案主要以藍(lán)色〔模特身上的衣服〕為基色,然后環(huán)繞藍(lán)色展開(kāi).

4.1.1 鄰近色

4.1.2 間隔色

4.1.5 暗色調(diào)

4.1.6 暗色調(diào)+高純度

4.2.配色比例

日本設(shè)計(jì)師 曾經(jīng)針對(duì)色采的配色提出比例原則 70%,25%與 5%的配色比例方

式,其中的底色為大面積使用的底色 ,大家可以從上面的海報(bào)中自己分析下 ,哪個(gè)

是主色,哪個(gè)是輔助色,哪個(gè)是強(qiáng)調(diào)色.

5.字體

5.1 字體的基礎(chǔ)應(yīng)用

5.2 字體的高級(jí)使用：

5.2.1 男性字體

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5.2.2 女性字體

5.2.3 孩童

5.2.4 中性

5.2.5 促銷型

關(guān)鍵詞：粗,大,顯眼,傾斜,文字變形等,例如 "造字工房力黑"等

5.2.6 品牌調(diào)性字體

關(guān)鍵詞：纖細(xì),小,優(yōu)美,干凈利落

普通用筆劃細(xì)的字體,字號(hào)也比較小,多用英文搭配,更加時(shí)尚.

5.2.7 文藝、名族風(fēng)

關(guān)鍵詞：纖細(xì),優(yōu)美,復(fù)古等

普通用筆劃細(xì)的字體 ,如:宋體等,字號(hào)也比較小或者毛筆字體〔用于標(biāo)題〕 ,而且常 采用豎向排版.

6.小元素呈現(xiàn)

四．鉆展圖的審核標(biāo)準(zhǔn)

1 ．因地制宜

根據(jù)位置、尺寸等信息采取合適的布局和表達(dá),契合鉆展位置的尺寸特征.

2 ．主題明確：

時(shí)常會(huì)看到一些鉆展圖片 ,要末內(nèi)容不少 ,信息量很大,但是讓人摸不著頭腦 ,不知

道主訴求點(diǎn)是什么；要末創(chuàng)意天馬行空,不知所云.鉆展圖片需要在有限的空間和

時(shí)間內(nèi),快速吸引客戶的興趣并使其點(diǎn)擊,清晰明確的主題是圖片成功的第一要求 .

如何讓設(shè)計(jì)出的鉆展圖主題清晰呢？首先,建議與提設(shè)計(jì)需求的人充分溝通,在明

確推廣主題后再進(jìn)行設(shè)計(jì),其次,鉆展圖片的概念一定要在強(qiáng)調(diào)自身主題的前提下

去設(shè)計(jì) .最后要進(jìn)行內(nèi)部檢驗(yàn) ,即在內(nèi)部研討設(shè)計(jì)好的圖片 ,看看退隊(duì)成員能否通

過(guò)設(shè)計(jì)出來(lái)的圖片來(lái)確認(rèn)鉆展主題 ,此外,鉆展的主標(biāo)題盡量控制在 6 字以內(nèi),緊

扣消費(fèi)者訴求,講大白話,直擊要害,能感知打動(dòng)用戶,一聽(tīng)就明白.

3 ．形式美觀：

鉆展圖片是有結(jié)構(gòu)和層次的,不同布局呈現(xiàn)出來(lái)的是不同的視覺(jué)焦點(diǎn),如果視覺(jué)焦

點(diǎn)不統(tǒng)一或者布局不理想,很容易形成信息錯(cuò)亂,造成原先應(yīng)該重點(diǎn)呈現(xiàn)的要素卻

被客戶忽略的結(jié)果 .圖片布局最常見(jiàn)的問(wèn)題有兩個(gè) ,一是信息散落 ,設(shè)計(jì)師試圖將

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信息點(diǎn)以均分形式平均到整個(gè)鉆展上,二是缺乏抓住用戶實(shí)現(xiàn)的能力 .那末如何讓

鉆展圖片的設(shè)計(jì)布局更為合理呢？

3.1 文案羅列越整齊,越便于閱讀.

3.2 要基于用戶的閱讀習(xí)慣進(jìn)行排版,將內(nèi)容歸類,可以嘗試字、圖分離的設(shè)計(jì)方

式.用戶遵循的是從左到右,從上到下,先主圖再文字的順序.

3.3 好的鉆展圖片布局應(yīng)遵循兩條簡(jiǎn)單的定律：一是適當(dāng)留白 .二是采用黃金分

割法.

3.4 根據(jù)商品、活動(dòng)的特性,用戶人群的特點(diǎn),渲染適合主題的有張力的畫面氛圍.

3.5 色系不超過(guò)三種,灰度、純度對(duì)照平衡.

3.6 文字搭配,平衡比例,合理控制圖片重心、視平線和視覺(jué)比重.

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