衛浴行業分析

2023年12月13日發(作者：棉鞋里的陽光)

衛浴行業分析

一、衛浴行業定義和分類

（一）衛浴的定義

衛浴是供居住者便溺、洗浴、盥洗等日常公共衛生活動的空間。一般指衛浴用品。

（二）衛浴的分類

衛浴分類多種多樣，主要包括：浴室柜、龍頭花灑、坐便器、衛浴設備、面盆、沖洗閥/閥芯、浴室配件、浴缸/淋浴/桑拿房、浴室電器、衛浴陶瓷磚、玻璃潔具/衛浴鏡、木質潔具/亞克力/塑膠潔具 、清潔用品 、陶瓷原料/琉璃瓦/瓷磚。

1、材料分類

（1） 陶瓷潔具：陶瓷由于其本身的特性幾乎可以制成任何的潔具，具有質地致密、色澤柔和、吸水率小、強度大、耐腐蝕等性能優異，能適應各種酸堿環境。但若制成浴缸等大件產品，則過于笨重不便于儲運安裝，所以這方面逐漸被其它材料所取代。

（2） 搪瓷潔具：是一種無機玻璃質材料熔凝于基體金屬上并與金屬形成牢固的結合的復合材料，外形美觀、色澤幽雅、光潔度高，機械強度高，比陶瓷更耐劃傷，但搪瓷釉面較脆，主要用于制作浴缸等大件潔具，有鑄鐵、鋼板搪瓷兩種。工藝：鑄鐵搪瓷是用鐵水澆鑄成形，冷卻后涂上搪瓷釉，然后燒結成的；鋼板搪瓷則是將鋼板拉伸成型后，內外兩面涂上搪瓷釉燒制成。

（3） 亞克力潔具：亞克力是一種新興材料，又名有機玻璃，原名甲基丙烯酸甲脂樹脂。它表面硬度相當于鋁材，具有質輕、可塑性強、防污性能好、保溫性能良好等優點。主要用來制作浴缸等對保溫性能要求較嚴格的產品，制作工藝較簡便，使用亞克力板加熱后置模具內，采用真空吸壓成形，背面使用玻璃纖維和加強樹脂，作增強材料制成。 （4）玻璃制品：玻璃是石英砂、純堿、長石、石灰石及可于調制各種顔色的金屬氧化物的高溫熔融冷卻的固體，具有結構致密、均勻，可塑性強，色彩絢麗、感光性好、使用安全、機械強度高，適合制成各種形狀的盆類及掛件飾品。

2、功能角度分類

（1）洗臉盆：可分為掛式、立柱式、臺式三種。

（2）坐便器：可分為沖落式和虹吸式兩大類。按外形可分為連體和分體兩種。新型的坐便器還帶有保溫和凈身功能。

（3）浴缸：形狀花樣繁多。按浴洗方式分，有坐浴、躺浴。帶盥洗底盤的坐浴。按功能分有泡澡浴缸和按摩浴缸。接材質分有亞克力浴缸、鋼板浴缸、鑄鐵浴缸等。

（4） 沖淋房：由門板和底盆組成。沖淋房門板按材料分有PS板、FRP板和鋼化玻璃三種。沖淋房占地面積小，適用于淋浴。

（5）凈身盆：婦女專用。目前國內家居使用較少。

（6）小便斗：男士專用。現在在家居裝飾裝修中使用頻率日見增多。

（7）五金配件：形式花樣更是各異。除了上述提到的潔具配件外還包括各種水嘴、玻璃托架、毛巾架（環）皂缸、手紙缸、浴簾、防霧鏡等。

二、行業概況和現狀

據我國潔具行業市場調查顯示，近年來房地產市場從火爆到低迷，隨著國家對樓市經濟的調控，中國樓市經濟結構不斷的調整與完善，但是下游的建材市場是否會隨之回溫就不得而知，衛浴行業在這次波動中亦經是機遇與優勢并存。國內城鎮化進程不斷加快，城鎮經濟飛速發展，保障房批量竣工交付，而且城鎮居民的生活水平和消費能力也快速提升，新建住宅的裝修和舊住宅的改造使衛生潔具進入千家萬戶，酒店業、餐飲娛樂業、辦公樓等市場的加速發展，也為衛生潔具市場的發展帶來了廣闊的發展潛力。預計國內二三級甚至四級城市的衛浴潔具市場將迎來一個發展的黃金時期。

三、2014年我國衛浴行業市場分析

（一）我國衛浴行業市場數據分析

1、國內衛浴行業品牌細分

衛浴設備的造型風格不僅多元且日趨精致，各種不同的浴缸造型、材質表現、洗臉盆的形式變化、蓮蓬頭的造型、馬桶的樣式、收納柜的豐富多樣。無論是選擇整體的衛浴設施，或是選購單一衛浴設備，琳瑯滿目的產品，每一件都讓人愛不釋手，常常令人不知道該選擇哪一種才好。最新的衛浴品牌排行有哪些？什么牌子的衛浴比較好呢？為您揭示衛浴品牌排行榜：

外文名排名 公司名稱

稱

1

2

九牧衛浴

箭牌衛浴

JOMOO

ARROW

中國福建泉州

廣東省佛山市

1990年

1994年

總部地點 成立時間 經營范圍

搜索指數

廚衛及配套產品 115513

衛浴及潔具產品 88181

日本（北京、上海、1917年（19953 東陶衛浴 TOTO

大連、南京、廣州）

4

5

科勒衛浴

惠達衛浴

KOHLER

HUIDA

美國

河北唐山

年）

1873年

1982年

廚衛及配套產品

衛浴及潔具產品

休閑衛浴及衛生6 浪鯨衛浴 SSWW 廣東佛山 1994年

陶瓷

7 輝煌衛浴 HHSN 福建南安 2002年 水暖及衛浴 17409

27222

41782

35951

衛浴及潔具產品 44003 8

9

朝陽衛浴

歐聯衛浴

杜菲尼衛CME

OOLE

廣東

福建南安

1992年

2002年

衛浴及潔具產品

廚衛及配套產品

13305

11328

10

浴

DOFINY 北歐 整體衛浴 11060

衛浴行業百度搜素指數排行榜

2、國內衛浴行業產品細分

單位：億元

分產品

坐便器(蹲便器)

臺面柜(面盆)

浴缸(淋浴房)

五金件

其它

合計

市場規模

國內衛生潔具行業產品細分市場規模表

（1）、坐便器

中國坐便器行業生產企業眾多，保守統計約有3000多家，品牌集中度和行業集中度整體偏低。目前，進入我國便器市場的主要外資品牌包括TOTO、科勒、伊奈、美標、樂家、杜拉維特、漢斯格雅等。國內本土品牌則主要包括箭牌、法恩莎、安華、金牌、恒潔、浪鯨、惠達、帝王等。

（2）、浴缸(淋浴房)

目前，廣東佛山、浙江蕭山、河南長葛是我國浴缸和淋浴房重要的三大生產基地。進入我國浴缸和淋浴房市場主要外資企業包括美標、市場占比

%

%

%

%

%

% 科勒、加楓、萬斯敦等。國內本土品牌則主要包括德立、理想、浪鯨、恒潔、箭牌、莎麗、阿波羅等。

（3）、浴室柜(面盆)

目前國內浴室家具生產企業約有2000多家，絕大多數浴室柜廠家都集中在廣東、浙江、四川、福建等地。目前，進入我國浴室柜市場的主要外資企業有科勒、郎邦等。國內品牌主要品牌包括心海伽藍、箭牌、安華、法恩莎、恒潔等。

（4）、五金件

目前，國內五金件消費水平較低，國外品牌如TOTO、美標、科勒以及和成等在創新能力、品牌知名度、技術水平等方面具備優勢，已占領了高檔市場，而國內品牌則主要占據中低檔市場，主要包括深圳成霖潔具、九牧集團、廣州海鷗衛浴、廣州摩恩水暖、唐山惠達、福建中宇等。

（二）國內衛浴行業各區域市場細分

由于各區域經濟發展不平衡，房地產市場發展規模不一，酒店、餐飲娛樂等行業的發達程度各異，因此我國各區域衛生潔具市場規模及發展速度亦各不相同。以各地區住宅、酒店、餐飲娛樂、辦公樓等行業的新建及改造數量為基準，可知：2014年我國各區域衛生潔具市場規模

區域市場規模市場占比

單位：億元

東北地區

華北地區

西北地區

%

%

% 華東地區

西南地區

華中地區

華南地區

合計

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%

%

%

華北地區位于環渤海經濟圈的核心地帶，擁有發達便捷的交通和良好的經濟技術基礎，城鎮居民人均可支配收入水平和增速都高于全國平均水平，因此，該區域內中高檔衛生潔具產品銷量可觀，并且酒店、餐飲娛樂等發展潛力巨大，衛生潔具產品的市場將十分可觀。

（三）2014年我國衛浴市場情況分析

1、二三線市場拉動衛浴市場需求

一線城市的生活成本高，加上國家政策的支持，很多年輕人開始往二三線市場分流，二三線城市的衛浴市場被帶動了起來。業內人士表示，二三線城市房地產市場的前景帶動了相關衛浴市場的繁榮。未來，衛浴市場的區域分化將日趨明顯，一線城市的剛需相對減少;而二三線城市的商品房更多是剛需，因此會帶動衛浴銷售的增長。

完善的基礎設施為衛浴企業進入二三線市場提供了保障。通過近幾年的快速發展，物流成本不斷降低，紅星美凱龍、居然之家等家居賣場開始向二三線城市進發。

許多衛浴企業，特別是走高端歐美風格的企業在開發新品時，往往有意無意忽略三四線衛浴市場消費者的需求，認為開發這樣的產品會影響高端品牌的形象。其實，這種想法過于偏激，由于二三線城市人們的收入水平較之前有所提高，因此市場的消費能力被帶動起來，消費者對于品牌的需求越來越高，市場的潛力逐步擴大。 2、房價下跌拉動衛浴市場回暖

房地產行業對于衛浴市場有極大的影響，一般而言建房越多對于衛浴行業越有利，因為房子多了需要的配套衛浴設施自然相應增多。不過業內人士也指出房價對于衛浴產品的銷售量是有不小的影響，如果房價太高那么會導致人們在選購衛浴產品的數量和檔次方面受到不小的影響。

衛浴行業作為房地產的下游產業，房地產市場的走向嚴重影響到衛浴市場的走向。上半年，房地產市場低迷，包括衛浴市場在內的整個家居市場呈現一番萎靡的狀態。加上受原材料、人力成本上漲等因素的影響，衛浴市場低迷之態更為嚴重。

近日，樓市限購政策松綁之勢逐漸加大，在一定程度上或拉動下半年的樓市成交量，而未成年人也可以買房，則進一步擴大樓市成交量。而這對于衛浴行業來說，不得不說是一個好消息，衛浴行業市場或進一步拓寬。

3、國內衛浴市場面臨的挑戰

（1）國家實行“房產限購”政策，在一定程度上影響了衛浴行業的發展。

我國衛浴行業是房地產的下游行業，其發展一直與房地產行業緊密相連，房地產的整體速度減緩，衛浴市場銷售勢必受到影響。衛浴行業分化越來越明顯，中小衛浴企業發展更加緩慢甚至衰落，品牌衛浴企業占據了一定的優勢，得到較好的發展。

（2）國外衛浴品牌幾乎壟斷了高端市場，并開始向二三線城市擴張，影響力很大。

我國衛浴行業是舶來行業，只有20多年的歷史，國外的一些衛浴品牌如科勒、德立，擁有百年歷史，歷史底蘊豐厚，他們的體系也比較完善和成熟，在中國已贏得廣大消費者的信賴。中國衛浴行業處于不利的地位。

（3）中國衛浴行業自身問題。

據中國報告大廳發布的《》顯示，衛浴行業的體制不是很健全，行業集中度較低，在整個行業內有影響力的企業比較少，而且中小型衛浴企業居多。這些中小型企業普遍存在規模小、設備陳舊、產品單一、技術含量不高，缺乏市場競爭力等明顯劣勢。中國衛浴行業面臨嚴峻考驗。

此外，中國區域經濟發展不平衡的特殊狀況導致了各地衛浴市場規模及發展速度的亦各不相同，造成衛浴潔具的區域性空白或飽和狀況。

（4）近年來，物價上漲，衛浴行業的原材料也隨之上漲，產品價格有所提高，已超出了許多消費者的心里承受范圍，衛浴產品銷售面臨空前壓力。

四、2015年我國衛浴市場發展趨勢

2015年伊始，衛浴行業新產品的輪番上場，多功能、多色調，各式各樣的衛浴產品充斥著我們的眼球，也預示著2015年乃至未來衛浴行業市場需求的新走勢，網絡機構預測了2015年衛浴市場三大走向。

（一） 定制化產品走入大眾視野。

據市場調查報告顯示，定制化特點為衛浴加分不少，也成了衛浴市場的創新發展，解決同質化問題的“利器”。從當下市場看，警惕同質化現象是眾企業的統一態度。相關做衛浴品牌的人認為，同質化現象的存在，破壞了市場競爭的公平性，對于普通消費者而言，不平衡競爭會降低對產品的體驗度。

隨著消費市場逐漸被80后、90后一代占據之后，數據顯示，有90%的消費者注重衛浴設計，有%的消費者看中“定制”特點選擇衛浴。顯然，抄襲行為與“定制”是對市場矛盾，而矛盾是事物發展的源泉和動力，所以衛浴企業開展創新行為，亦是解決這一矛盾，進而推動行業的發展。

（二） 實用、環保仍然是衛浴市場需求主流。

浴室空間通常比較狹小，實用及美觀仍舊是消費者購買衛浴產品時考慮的主流方向，因為其空間的狹小，就特別需要將所有基本功能和特色凝縮在一起，而且，要盡量使有限的空間看上去更大些，更動人些。

除了實用，我們還從一些展會上看到一個衛浴行業新的發展前景，許多衛浴品牌開始致力于推出設計無死角、更好清潔的產品以及小型的“臉盆馬桶一體化”潔具，這些產品的實現不但能大幅度降低衛生間“水”的利用率，還能變廢為寶，讓“廢水”發揮余熱。社會主體大趨勢的發展要求，各行各業在產品設計應用的同時，都應把低碳環保放在更加重要的位置，衛浴行業也不例外。

（三） 智能衛浴充實日常生活。

智能時代為人們的生活帶來無限便利，早上出門時，只要拿起手機輕輕一按“離家”，家里的家居安防設備逐漸啟動。下班路上，拿起手機輕輕一按，熱水器已經提前啟動，空調已自動打開。入睡之前，窗簾在手機的指令下徐徐拉上，室內燈光悄悄關閉。這種智能衛浴產品恰好迎合智能化生活的趨勢。每天花在衛浴間里的時間越來越多，這是許多人目前的生活狀態，于是，衛浴作為家居生活的重要組成部分，也就越來越受到消費者的重視。

五、我國衛浴市場投資分析

2014年衛浴企業經歷過房產調控、融資困難這一艱苦的事件，對衛浴企業產生了很大的影響。企業銷售額下滑不說，企業間的競爭已經變得越來越激烈，現在消費者的“口味”也開始在變化。在這么多的市場壓力及挑戰下，衛浴企業需加入新元素應對市場變化，內部產品和管理方面亦需跟進，抵擋經營成本壓力驟漲及惡性競爭。

中國的衛浴企業除了少數已經步入良性的發展軌道，大部分企業都是打一槍換一炮，以游擊戰的形式在市場興風作浪。成長型衛浴品牌普遍增長乏力，人才、資本和技術等阻礙了企業的大肆擴張。如果不改變觀念和經營策略，預計三、五年之內也不會有大的發展。衛浴行業投資與風險并存，下面是對我國衛浴行業投資分析：

（一）企業發展沒有堅強的資金后盾。

沒有錢如何發展？第一，企業現金流極度匱乏將耽誤很多問題，沒有錢連投標資格都難以取得，想要和對手競爭某塊土地、某個店鋪等等都將處于下風，在此類競爭當中就是看誰錢多。企業想要去辦理某個事情也得畏手畏腳，因為口袋里沒有多少錢。為此衛浴企業只能處于一種進度緩慢的趨勢當中流轉，資金嚴重約束了企業的進展。

第二，資金不足導致企業無法開出吸引人的工資，一直以來企業流動性過高和企業資金不足有很大關系，員工工作過低將導致其沒有生產的積極性，所以員工只好轉戰其他企業，這樣對于企業來說是很不利的，影響企業的生產效率從而影響了企業的利潤。如此一種反復模式導致企業資金面上也受到不小的影響，人才的匱乏也屬于一種硬性的傷害。

（二）衛浴市場投資風險大 ，緊抱政府“大腿”。

從去年衛浴企業在投資市場遭遇的情況來看，這已經說明了目前的投資市場已經不是衛浴企業能夠承擔得起的地方，一旦企業在投資市場遭遇套牢那么企業將承受很大的危機。據中國報告大廳發布的《》顯示，衛浴行業投資市場漂浮不定所以無法使得衛浴企業獲得投機的機會。為此企業在收入方面只能更多地依靠實體經濟，而如果企業將大部分資金用在實體經濟上卻無法獲得相應回報，這會促使部分企業采用冒險入駐金融市場的方式，這對企業來說可謂是不成功便成仁，風險遠遠高過了企業的承擔力。

盡管如此，還是有很多的外行進入到衛浴行業謀求發展，更加加劇了市場的競爭，在企業競爭中，除了向金融機構接待以外，還可以依靠我國政府的力量，我國經濟屬于宏觀經濟調控，政府起到了非常重要的地位，甚至可以住在一個地區的經濟產業命運。