網(wǎng)絡(luò)營銷渠道與傳統(tǒng)營銷渠道的區(qū)別在哪

網(wǎng)絡(luò)營銷渠道與傳統(tǒng)營銷渠道的區(qū)別在哪

網(wǎng)絡(luò)營銷渠道與傳統(tǒng)營銷渠道是如今營銷的主要渠道，那么大家

了解這兩種渠道的具體區(qū)別在哪嗎?下面就讓店鋪來告訴你網(wǎng)絡(luò)營銷渠

道與傳統(tǒng)營銷渠道的區(qū)別在哪。

網(wǎng)絡(luò)營銷渠道與傳統(tǒng)營銷渠道的區(qū)別

一、信息傳遞

網(wǎng)絡(luò)營銷渠道具有時效性與交互性，信息成雙向交流：同時網(wǎng)絡(luò)

信息的傳遞沒有受時間的限制。

傳統(tǒng)營銷渠道的信息交流時單向交流，同時也受時間的限制。

二、渠道服務(wù)

網(wǎng)絡(luò)營銷渠道提供更加便捷的服務(wù)，大眾直接網(wǎng)上訂貨，并在網(wǎng)

上完成支付，同時也通過網(wǎng)絡(luò)提供售后服務(wù)與技術(shù)支持，提高效率，

降低成本。

傳統(tǒng)營銷渠道的渠道服務(wù)環(huán)節(jié)眾多，時間長，售后服務(wù)不便，耗

的區(qū)別，爭取最大的利益。

網(wǎng)絡(luò)營銷渠道概念

網(wǎng)絡(luò)營銷是企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略的一個組成部分，是為實現(xiàn)企業(yè)總

體經(jīng)營目標(biāo)所進(jìn)行的，以互聯(lián)網(wǎng)為基本手段營造網(wǎng)上經(jīng)營環(huán)境的各種

活動。網(wǎng)絡(luò)對消費者行為有著巨大影響，企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷越來越大的

程度上影響到其整個營銷戰(zhàn)略的成敗。

新媒體是利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、無

線通信網(wǎng)、衛(wèi)星以及電腦手機、數(shù)字電視機等終端，向用戶提供信息

和娛樂服務(wù)的傳播形態(tài)和媒體形態(tài)。本文研究的新媒體主要是指以智

能手機為代表的網(wǎng)絡(luò)終端。

網(wǎng)絡(luò)廣告

相比企業(yè)網(wǎng)站，企業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告是一種有效的網(wǎng)絡(luò)營銷方式。網(wǎng)絡(luò)

廣告的形式包括網(wǎng)頁廣告、流媒體視頻廣告、網(wǎng)絡(luò)軟文等。相比傳統(tǒng)

媒體廣告，網(wǎng)絡(luò)廣告的投入費用較低，可以通過高覆蓋率和頻次幫助

企業(yè)迅速樹立品牌。但是另一方面，正是由于網(wǎng)絡(luò)廣告投放的費用較

低，網(wǎng)絡(luò)上充斥的各種網(wǎng)絡(luò)廣告太多，容易引起網(wǎng)民的厭惡情緒，可

能造成事倍功半的效果。

網(wǎng)絡(luò)促銷活動

以團(tuán)購為代表的網(wǎng)絡(luò)促銷形式也是企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的重要渠道，團(tuán)

購在形式上找準(zhǔn)了公眾心理，商家通過與團(tuán)購網(wǎng)站合作，推出低折扣

的產(chǎn)品，吸引消費者前往體驗商家的產(chǎn)品或服務(wù)，對商家留下印象從

而進(jìn)行二次消費。團(tuán)購的形式在推行初期廣受追捧，然而因為產(chǎn)品價

格上的折扣往往導(dǎo)致的用戶體驗低于預(yù)期，進(jìn)行二次消費的幾率并不

高，并不是一種長期有效的網(wǎng)絡(luò)營銷方式。

網(wǎng)絡(luò)營銷渠道發(fā)展趨勢

1、搜索引擎仍然是第一網(wǎng)絡(luò)營銷工具

搜索引擎營銷的發(fā)展勢不可擋，并且隨著多種專業(yè)搜索引擎和新

型搜索引擎的發(fā)展，搜索引擎在網(wǎng)絡(luò)營銷中的作用更為突出，搜索引

擎營銷的模式也在不斷發(fā)展演變，除了常規(guī)的搜索引擎優(yōu)化和搜索引

擎關(guān)鍵詞廣告、網(wǎng)頁內(nèi)容定位廣告等基本方式之外，專業(yè)搜索引擎(如

博客搜索引擎)、本地化搜索引擎推廣等也將促進(jìn)搜索引擎營銷方法體

系的進(jìn)一步擴大和完善。

2、WEB2.0網(wǎng)絡(luò)營銷模式的深度發(fā)展

博客營銷已經(jīng)取得了快速發(fā)展，企業(yè)博客營銷有望成為主流網(wǎng)絡(luò)

營銷方法，博客營銷成為企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷營銷策略的組成部分，企業(yè)博

客引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)營銷進(jìn)入全員營銷時代。與此同時更多WEB2.0網(wǎng)絡(luò)營銷

模式將獲得不同層次的發(fā)展，如RSS營銷、網(wǎng)摘營銷、播客營銷、基

定程度上促進(jìn)網(wǎng)站建設(shè)采用WEB標(biāo)準(zhǔn)的進(jìn)程。即將正式發(fā)布的互聯(lián)網(wǎng)

協(xié)會企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)指導(dǎo)規(guī)范，基于國際認(rèn)可的WEB標(biāo)準(zhǔn)和網(wǎng)站優(yōu)化思

想并且經(jīng)過大量調(diào)查研究而制定，這一規(guī)范對于提高景航策劃設(shè)計網(wǎng)

站建設(shè)服務(wù)商以及企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的專業(yè)水平將發(fā)揮積極作用。當(dāng)越來

越多的深圳企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)符合網(wǎng)絡(luò)營銷導(dǎo)向，企業(yè)網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營銷價

值將得到明顯提升。

4、視頻網(wǎng)絡(luò)廣告將成為新的競爭熱點

受到You Tube等視頻網(wǎng)站成功的刺激，將有大量視頻類網(wǎng)站爆發(fā)

性發(fā)展，而傳統(tǒng)門戶網(wǎng)站和搜索引擎等也將視頻網(wǎng)絡(luò)廣告作為未來發(fā)

展的方向之一，不過預(yù)計在視頻廣告很難發(fā)展到比較成熟的階段，僅

僅是一個值得關(guān)注的領(lǐng)域而已。

5、更多適用于中小企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)廣告形式

傳統(tǒng)的展示類網(wǎng)絡(luò)廣告和廣告由于廣告制作復(fù)雜播出價格高昂，

至今仍然只是大企業(yè)展示品牌形象的手段，傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告難以走進(jìn)中

小企業(yè)。不過隨著更多分類信息、本地化服務(wù) 網(wǎng)站等網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展，

以及不同形式的P PA付費廣告模式的出現(xiàn)，將有更多成本較低的網(wǎng)絡(luò)

廣告，為中小企業(yè)擴大信息傳播渠道提供了機會。

6、插件類網(wǎng)絡(luò)推廣產(chǎn)品市場的演變

隨著反流氓軟件的進(jìn)一步深化，與用戶決定營銷規(guī)則不相符的插

件類網(wǎng)絡(luò)推廣產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)市場的地位將進(jìn)一步降低，甚至存

在快速邊緣化的可能。另一方面，也將產(chǎn)生基于用戶許可的客戶端插

件的網(wǎng)絡(luò)推廣產(chǎn)品，并且將成為插件類網(wǎng)絡(luò)營銷的主流發(fā)展方向。

7、網(wǎng)站運營注重用戶體驗改善

網(wǎng)站運營進(jìn)入精細(xì)化管理階段，即體現(xiàn)出作者一直倡導(dǎo)的網(wǎng)絡(luò)營

銷細(xì)節(jié)致勝理念。盡管很難詳盡羅列用戶體驗的各項因 素，也很難為

用戶體驗下一個準(zhǔn)確的定義，甚至對同一現(xiàn)象的用戶體驗沒有統(tǒng)一的

以網(wǎng)站流量統(tǒng)計分析為基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)營銷管理的基本意識已經(jīng)有明

顯提高，在新的一年中網(wǎng)絡(luò)營銷管理的內(nèi) 容將進(jìn)一步擴大，應(yīng)用層次

也將逐漸提高。互聯(lián)網(wǎng)用戶行為研究是網(wǎng)站運營管理必不可少的內(nèi)容，

同時也是網(wǎng)站運營中用戶體驗研究的基礎(chǔ)，因此系統(tǒng)的用戶行為研究

將成為深圳網(wǎng)絡(luò)營銷的重要研究領(lǐng)域。