《廣告學概論》復習思考題

一、名詞解釋

1、公益廣告 2、商業廣告

3、感性廣告 4、千人成本

5、亞廣聯 6、媒體計劃

7、廣告代理制8、廣告主

9、廣告創意10、廣告定位

11、廣告文案12、整合營銷傳播

13、廣告主體14、逆向創意法

15、觀念廣告16、廣告環境

17、創意的垂直思考法

18、廣告提案

19、廣告

20、品質定位

21、直投廣告

22.廣告策劃

23、形象廣告

24、4Ps、4Cs 和4Rs

25.廣告代理制

二、問答題

1、中國古代最主要的廣告形式有哪幾種？

2、中國當代廣告業是從哪一年開始恢復的？以什么電視臺播出的人參桂酒和什么電視臺播

出的西鐵城手表為標志？

3、提煉廣告主題應從哪些方面考慮？

4、什么是廣告創意的垂直思考法？

5、為什么說消費者特性會影響廣告表現？

6、廣告活動中的“AE”制是什么意思？

7、什么是廣告的功效定位？

8、廣告的積累性效果是指什么？

9、為什么說社會文化環境對廣告活動會產生影響？

10、處于衰退期的產品廣告應該如何做？

11、什么是廣告目標？企業廣告目標有哪幾種？

12、廣告創意中，“潛影淡出”是什么意思？

13、確定廣告目標時應該考慮哪些因素？

14、廣告標語的主要創作方法有哪些？

15、廣告提案有什么作用？

16、廣告定位的核心是什么？

17、廣告的最終目標是什么？

18、“氓之蚩蚩，抱布貿絲”反映了古代什么樣的廣告形式？

19、廣告作品中為什么要有明確的廣告主？

20、廣告標題有什么功能？

21、什么是廣告的千人成本 ？

22、什么是廣告環境？廣告環境包括哪些層面？

23.影響消費者行為的主要因素有哪些？

24、小眾廣告媒體指哪些媒體？

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25、專業廣告組織有哪些職能？

26.如何實行傳播手段一體化？

三、填空題

1、按照對消費者的影響程度，廣告效果可分為：

、 、 、 。

2、推廣組合是把 、 、 、 有效地組合的整體傳播活動。

3、影響廣告表現的因素有

、 、 、 。

4、廣告定位的三種基本策略是：

、 、 。

5、廣告宣傳的規模效應包括：

、 、 、 。

6、廣告定位的兩種方法是：

、 。

7、實體定位的三種基本方法是：

、 、 。

8、廣告表現的三種方式是 、 、 。

9、廣告活動的構成要素有：

、 、 、 。

10、廣告活動的參與者有： 、 、

、 、 。

11、廣告表現的三種方式是 、 、 。

12、廣告對公眾心理的影響過程（即艾德瑪法則AIDMA）包括：

、 、 、 、 。

13、廣告表現的符號有 、 兩大系統。

14、市場分析包括：

、 、

等。

15、應該從

、 、 、 、 等方面提煉廣告主題。

16、報紙廣告的版面可分為：

、 、 、 、 。

四、判斷題 （在正確答案后面畫√，在錯誤答案后面畫×）

1、是非定位，是利用其他已經存在的、已知的定位，來說明本產品位置的方法。（ ）

2、逆向創意方法是，不遵循常規的邏輯思維，而是倒過來思考問題，從反向中得出創意概

念和主題。（ ）

3、對于文化程度較低的消費者和女性公眾，應該用理性的廣告表現手法。（ ）

4、廣告文案包括廣告策劃書、媒體計劃書、廣告預算書等。（ ）

5、廣告文案的間接標題不要求包含廣告的主要內容，也不在標題中點明廣告主題，而是用

具有文學色彩的語句誘導讀者閱讀正文。（ ）

6、廣告文案的直接標題不要求包含廣告的主要內容，也不在標題中點明廣告主題，而是用

具有文學色彩的語句誘導讀者閱讀正文。（ ）

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7、比較式標題是通過與同類商品相比較，突出本商品獨特之處的表現形式。（ ）

8、逆向創意方法是，不遵循常規的邏輯思維，而是倒過來思考問題，從反向中得出創意概

念和主題。（ ）

9、對于文化程度較低的消費者和女性公眾，應該用理性的廣告表現手法。（ ）

10、廣告文案包括廣告策劃書、媒體計劃書、廣告預算書等。（ ）

11、廣告文案是指廣告作品中的語言文字部分，包括廣告策劃書、廣告媒體計劃書、廣告預

算、廣告作品的圖片、色彩、變形字等要素。（ ）

12、正向勸說就是只向消費者介紹有利于自己的事實的方法。反向勸說是指向消費者同時提

出有利和不利的事實，通過駁斥后者，來證明前者的方法。（ ）

13.選擇名人作廣告時，名人要和廣告目標定位、廣告宣傳策略、廣告訴求內容相一致。（ ）

14、一面提示的方法是告訴消費者購買或使用某一商品，將可以得到的種種好處，贊許消費

者的選擇是正確的。兩面提示的方法是一種警告，告訴消費者若不購買或不使用某一商品，

將可能遇到的什么危險。（ ）

15、根據市場調查來的信息內容和要求，作出直觀性的判斷，形成迎合性的廣告意境，市場

需要什么，就做什么廣告，順應市場要求，這種方法叫做逆向創意法。（ ）

14、如果廣告傳播目的是影響消費者態度，使他們長期對商品保持良好的印象，則應該運用

感性訴求。（ ）

15、如果廣告信息是介紹產品形象、人員形象、管理形象、實力形象和人格形象等，就應該

選擇電視媒體做廣告。（ ）

16比附定位是利用其他已存在的、已知的定位，來說明本產品位置的方法。（ ）

17、創作獨特的銷售主張認為，廣告應該把注意力集中在產品的特點和消費者的利益上，尋

找商品之間的差異，選擇消費者最容易獲得認知的一個說辭作為廣告主題，這個說辭具有獨

特性。（ ）

18、電視廣告要盡量做到用聲音說話，用聲音突出主要信息，抓住觀眾的注意力。具體的、

直觀的信息主要通過聲音來表現，而抽象的信息則通過畫面表現，畫面與聲音相互補充，使

觀眾獲得更豐富的信息。（ ）

五、論述題

1、論述商品生命周期與廣告策劃的關系。

2、你對選用明星做代言人有什么看法？

3、如何理解整合營銷傳播理論中的傳播手段一體化觀點？

4、在對媒體進行評估時，要考慮廣告目標公眾與媒體受眾之間的相交關系。請分析這種關

系對媒體選擇的影響，并解釋媒體質量評估參數。

5、請比較報紙廣告與電視廣告的優勢和劣勢。

6、論述時代和人文特征對廣告表現的影響。

7、舉例說明垂直思考法在廣告中的運用。

8、如何理解“電視廣告要用畫面說話”這句話？

9如何運用感性誘導與理性誘導

10、如何理解整合營銷傳播理論中“一個聲音”的觀點？

六、寫作題

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