2015年暨南大學新傳真題及答案解析全

2015年暨南大學新聞傳播史論真題及答案解析

一、名詞解釋

1、《新聞紙略論》

1833年8月1日，普魯士傳教士郭士立于廣州創辦了中國境內第一份中文

報刊——《東西洋考每月統計傳》 郭士立精通漢語，熟悉中國情況，不斷變化

表達方式，增強稿件說服力，以增進中國人對西方的了解。1834年1月《東西

洋考每月統計傳》發表《新聞紙略論》一文，全長331字，敘述了報紙的起源、

新聞自由和當前西方一些國家報紙出版情形。是我國中文報刊上第一篇新聞學專

文。

2、古登堡

古登堡，15世紀德國著名工匠，他在中國活字印刷和油墨技術的基礎上創

造了金屬活字排版印刷，并把造酒用的壓榨機改裝成印刷機，使得文字信息的機

械化生產和大量復制成為可能。人類傳播經歷了口語傳播時代、文字傳播時代、

印刷傳播時代以及電子傳播時代，古登堡的印刷技術標志著印刷時代的新紀元。

經過歐洲工業革命的推動，印刷技術不斷革新，迅速跨越了人力生產而進入機械

動力和電力生產的階段。

3、全面真實

全面真實即新聞的基本特征，新聞是經新聞傳播媒介傳播的為廣大受眾所

關心的新近發生事實或情況的信息。真實性與全面性是新聞的基本特征。所謂新

聞的真實性，是指新聞報道所反映客觀事實的準確度，它是新聞的本質特征，也

是新聞的生命。而新聞的全面性是指新聞報道要提供各方面的事實、情況、意見，

不片面報道和隱匿事實。作為新聞的基本特征，全面性和真實性既相互聯系又有

所區別，全面性要求新聞報道者處于客觀中立的角度全面報道雙方事實，而真實

性則要求真實的報道某一方的事實即可。

4、符號互動化

符號互動化（symbolic counteraction）又稱符號互動論、象征互動論。

是一種主張從人們互動著的個體的日常自然環境去研究人類群體生活的社會學

和社會心理學理論，由美國社會學家米德（G. H. Mead）創立，并由他的學生布

魯默于1937年正式提出。“符號”是指在一定程度上具有象征意義的事物。符

號互動論認為事物對個體社會行為的影響，往往不在于事物本身所包含的世俗化

的內容與功用，而是在于事物本身相對于個體的象征意義，而事物的象征意義源

于個體與他人的互動（這種互動包括言語、文化、制度等等），在個體應付他所

遇到的事物時，總是會通過自己的解釋去運用和修改事物對他的意義。

5、積累蒙太奇

在電視節目的制作過程中，根據主題的需要把一個個鏡頭按一定的原則及

技巧組合起來，產生對比、呼應、聯想、懸念等效果，形成一條真實反映生活及

表達思想，條理貫通、生動感人的片子，這種處理方法叫做蒙太奇。蒙太奇可以

分為敘事蒙太奇和表現蒙太奇。敘事蒙太奇又稱敘述性蒙太奇，它以交代情節，

展現事件為主，又可分為平行式蒙太奇、連續式蒙太奇、交叉式蒙太奇和積累式

蒙太奇。所謂積累式蒙太奇是指是將一些內容 性質 景別 運動方式等大致相似

的鏡頭組接，通過不斷地疊加的積累效應，樹立一個主題或渲染一種情緒

。

6、AISAS

AISAS模式是由電通公司針對互聯網與無線應用時代消費者生活形態的變

化，而提出的一種全新的消費者行為分析模型。營銷方式正從傳統的AIDMA營銷

法則（Attention 注意Interest 興趣 Desire 欲望 Memory 記憶 Action 行

動）逐漸向含有網絡特質的AISAS發展。1、Attention——引起注意2、Interest

——引起興趣3、Search——進行搜索4、Action——購買行動5、Share——人

人分享AISAS模式的轉變。在全新的營銷法則中，兩個具備網絡特質的“s”—

—arch（搜索），share（分享）的出現，指出了互聯網時代下搜索（Search）

和分享（Share）的重要性，而不是一味地向用戶進行單向的理念灌輸，充分體

現了互聯網對于人們生活方式和消費行為的影響與改變。

二、簡答題

1、簡述在華外國記者3S及其主要事跡

在中國人民長期的革命斗爭和社會主義建設中，得到許多國際友人的同情、

支持和援助，美國友人史沫特萊、斯特朗和斯諾就是其中最突出的代表，為了銘

記這些朋友，弘揚他們的光輝業績和高尚品德，1984年在北京成立了以鄧穎超

為名譽會長和黃華為會長的中國“3s”研究會，即中國史沫特萊、斯特朗、斯諾

研究會。

（1）史沫特萊，美國進步作家，新聞記者，1928年以德國《法蘭克福日報》特

派記者和英國《曼徹斯特衛報》特派記者的身份，途經蘇聯來到中國，由東北、

華北而到上海，開始了她在中國12年的記者生涯，1929年解釋魯迅，1936年

12月報道西安事變，1937年采訪延安，把自己的所見所聞報告給世界記者。回

國后，他一面撰寫朱德的傳記《偉大的道路》一面利用各種機會為中國革命作宣

傳，因此受到了麥卡錫主義的迫害。

（2）斯特朗，美國新聞記者，一生中先后六次來中國采訪，1925年報道孫中山

領導的民主革命運動和“香港大罷工”，1827年報道毛澤東領導的農民革命運

動，1937年報道了敵后抗日游擊戰爭，1940年，在重慶采訪了蔣介石、周恩來，

1946年采訪了解放區，采訪毛澤東時，毛提出了“帝國主義和一切反動派都是

朱老虎”的著名論斷，1958年定居北京

（3）埃德加 斯諾，美國新聞記者，1928年來華，任《密勒氏評論報》助理編

輯，以后兼任紐約《太陽報》和倫敦《每日先驅報》特約記者，九一八事變后，

他冒著炮火，寫出了許多出色的占地報道，后輯成《前線》一書出版，積極報道

一二九運動。

?1936年6月，斯諾從北平出發赴陜北采訪，成為第一個進入陜甘寧解放區的

外國記者，他在陜北3個多月，采訪了毛澤東、周恩來、彭德懷等中央領導人和

許多工農兵群眾，并多次深入陜甘寧前線采訪彭德懷、左權、聶榮臻等紅軍領導

人，掌握了邊去政治、軍事、經濟、文化、生活等各方面真實情況。

?1936年11月，上海英文《密勒氏評論報》首先刊登他采寫的《與共產黨領袖

毛澤東的會見》的長篇報道及毛澤東的照片，隨后，上海英文《大美晚報》，北

英刊《民主》先后發表斯諾的陜北報道。

?1937年2月，他又在美國《生活》畫報上發表了在陜甘寧地區拍攝的70余張

照片，轟動了中外新聞界，《亞洲》雜志發表了他采寫的《來自紅色中國的報道》

④

在這些報道的基礎上，斯諾用英文撰寫了《紅星照耀中華》一書（red star over

China），1937年11月由英國戈蘭茨公司在倫敦出版，幾星期后便銷售10萬

余冊，兩個月后出版四次，該書不僅是一部珍貴的歷史文獻，還是一部高水平的

文學著作，后改名為《西行漫記》

⑤

皖南事變后，他向國際新聞界報道了事變的真相，被國民黨政府取消記者特權，

被迫回國，新中國成立后，他先后三次來中國采訪，寫了《今日紅色中國：大洋

彼岸》和《中國巨變》等書，為增進中美兩國人民友誼做出了貢獻。

2、簡述空間媒介和時間媒介的內涵

哈羅德 亞當斯 英尼斯，經濟史學家，加拿大多倫多學派的鼻祖，也是麥克

盧漢的老師，后期研究經濟與傳播的關系，提出“媒介偏倚理論”，認為媒介有

偏重時間和偏重空間兩類，其主要觀點體現在傳播三部曲中，即《帝國與傳播》

（empire and communication）、《傳播的偏向》（the bias of communications）、

《變化中的時間觀念》(the changing concepts of time)

①

英尼斯認為，媒介有偏向時間和偏向空間兩類，強調時間的媒介是某種意義上

個人的、宗教的、商業的特權媒介，強調傳播者對媒介的壟斷和在傳播上的權威

性、等級性和神圣性，而不利于對邊陲地區的控制。

②

而偏重空間的媒介是一種大眾的普通媒介，強調傳播的世俗化和平民化，故它

有利于帝國擴張、強化政治統治，也有利于傳播科學文化知識。

3、簡述《報刊四種理論》的主要內容

麥奎爾 曾經將各種規范體系中所內含的觀點和主張稱為關于傳播制度或媒

介制度的“規范理論”，并歸納為六中主要類型，即極權主義理論、自由主義理

論、社會責任理論、蘇聯的共產主義理論、民主參與的媒介理論和發展中國家的

媒介理論，其中前四種理論是由美國學者席伯特和施拉姆在《報刊的四種理論》

中所概括。

（1）極權主義理論：極權主義也稱權威主義，這是一種在對社會事物進行評價

和判斷時，不是從事物本身的內在價值，而是從與事物外部全力或權威關系上考

慮的人之態度和思維方式，極權主義理論是維護專制統治的理論，他的最大特點

是主張媒介必須一切以權利的意識為轉移，一切為統治者服務，這種理論是在

15世紀中葉近代印刷技術發明后不就歐洲封建專制主義的氣候下產生的。

?報刊必須對當權者負責，維護國王和專制國家的利益

?報刊必須絕對服從于全力和權威，不得批判占統治地位的道德和政治價值

?政府有權對出版物進行事先檢查，這種檢查是合法的

④

對當權者的批判屬于違法行為，必須給予嚴厲的法律制裁。

（2）自由主義理論：自由主義媒介規范理論是在17、18世紀資產階級革命時

期，在同極權主義媒介理論斗爭中形成的。對自由主義媒介理論做出突出貢獻的

有英國詩人約翰彌爾頓，美國獨立戰爭時期的思想家和革命家托馬斯潘恩、托馬

斯杰斐遜等人。早期的自由主義理論對打破極權主義專制制度和等級支配觀念，

確立自由、平等和權利思想起了巨大的作用。然后，自由助理理論是與資本主義

的政治和經濟制度結合在一起的，這種制度所保障的并非全體社會成員的利益，

而是私有資本的利益。

（3）社會責任理論：社會責任理論是繼自由主義理論之后出現的又一種媒介規

范理論。由美國自由委員會在40年代提出，其代表作是1947年出版的《自由

與負責的報刊》一書，社會責任理論是強調大眾傳播媒介對社會和公眾應該承擔

一定的責任和義務的理論，它是對自由主義理論的一種修正。

?大眾傳播具有很強的公共性，因而媒介機構必須對社會和公眾承擔和履行一

定的責任和義務。

?媒介的新聞報道和信息傳播應該符合真實性、正確性、客觀性、公正性等專

業標準。

?媒介必須在現存的法律制度范圍內進行自我約束，不能煽動社會犯罪，不能

傳播宗教和種族歧視的內容。

受眾有權要求媒介從事高品味的信息傳播活動，這種干預是正當的。

④

（4）民主參與理論：民主參與理論也稱受眾參與理論，是在20世紀70年代以

后隨著社會信息化的發展和媒介集中壟斷程度達到新的高度，在美國，歐洲等發

達國家出現的新的媒介規范理論。

?任何民眾個人和弱小社會群體都擁有知曉全、傳播權、媒介接近、使用權，

和接受媒介服務的權利。

?媒介應當主要為受眾而存在，而不應為媒介組織，職業宣傳家或廣告贊助商

而存在。

?社會各群體組織社區都應當擁有自己的媒介。

與大規模的單向的、壟斷性的巨大媒介相比，小規模的雙向的參與性的媒介

④

更合乎社會理想。

4、簡述傳播的免疫效果理論

（1）傳播技巧與傳播效果之間有必然的聯系。恰當的傳播技巧可以增強傳播效

果，反之則會阻礙傳播效果。從傳播學角度而言，傳播技巧可以分為“一面提示”

和“兩面提示”。

（2）所謂一面提示，是指在傳播過程中，僅向說服的對象提示自己一方的觀點

或于己有利的判斷材料，稱為一面提示，在提示己方觀點或有利材料的同時，也

以某種方式提示對立一方的觀點，或不利材料，稱為兩面提示。

（3）從與人們的原有的關系來看，對原來就持贊成態度的人來說，一面提示說

服效果更佳，而對原來持反對態度的人來說，兩面提示效果大于一面提示。從與

人們的文化水平來看，一面提示對文化水平低著說服效果更佳，而兩面提示則對

文化水平高者效果更佳。

（4）“兩面提示”的免疫效果

“兩面提示”由于包含著對相反觀點的“說明”，這種說明就像事先接種牛

痘疫苗一樣，能夠使人在以后遇到對立觀點的宣傳時具有較強的體抗力，“兩面

提示”的這種效果被稱為“免疫效果”或接種效果（inoculation effect）

5、簡述公益性訴求在商業廣告中的運用

所謂廣告即廣告主通過付費的方式。依據一定的傳播媒介將通過科學化結

構化的信息傳遞給目標消費者的信息傳遞活動。廣告的訴求方式可以分為理性訴

求和感性訴求，所謂理性訴求即通過論述事實講述道理的方式，介紹產品的功能

與物理特性；而感性訴求，則是通過一定的感情因素引起人們共鳴，以情動人。

而在感性訴求中公益性訴求越來越的到廣告主的青睞。

（1）所謂商業廣告地公益性訴求即在商業廣告中運用一定的公益性元素，如公

益事件、公益人物等，以引發人們共鳴，從而達到商業宣傳的廣告方式。

（2）近年來的商業廣告采用公益性訴求方式越發普遍，最經典的案例莫過于芬

必得的商業廣告，廣告的主人公是一個希望小學的校長，廣告通過表現他無私幫

助窮困學生上學的事件進行宣傳，達到出人意料的效果。

（3）公益性訴求一般以一定的公益事件或公益人物為依托，能在一定程度上消

除受眾對商業廣告的抵觸心理。以一種平和的方式進行宣傳，宣傳效果必然更加。

（4）公益性訴求廣告區別于一般的公益廣告，前者雖然運用一定的公益性訴求，

但任然屬于商業廣告的范疇，而公益廣告則旨在宣傳一定的社會理念或社會文明

風尚，不以盈利為目的。

（5）雖然公益性訴求在商業廣告中的運用越發普遍，但仍然存在一定的問題。

我們知道，商業廣告最顯著的特征之一便是以盈利為目的，而公益性訴求則是一

種溫和的、以情動人的傳播方式，如何將二者有效結合，成為商業廣告需要處理

的首要問題。商業品牌本身要和公益性事件相吻合，不可以為公益為公益，避免

引發受眾的反感與抵觸心理。

三、論述題

1、論述解放日報改革的歷史意義和現實意義。

從1942年春天起，中國共產黨在全黨范圍內開展了一次整風運動（反主

觀主義、反宗派主義、反黨八股），旨在從思想上清算黨成立以來的歷次“左傾、

右傾”錯誤思想。《解放日報》本身也在爭鋒運動中受到了整頓和改革。最著名

的是1942年4月1日的改版，以及以后的新聞改革，在中共報刊史上產生了深

遠的影響。

（1）《解放日報》在整風改革中文章發表了一系列關于新聞工作的文件、社論

和署名文章，如《為改造黨報的通知》、《致讀者》、《黨與黨報》、《新聞必

須完全真實》等，對一系列重大問題進行闡述，批判了教條主義和資產階級的新

聞觀點。

（2）確定了“全黨辦報”的思想，批判了“同人辦報”的思想。報紙不是集體

宣傳者和集體組織者，所謂集體是指在整個黨的組織而言，全黨辦報的實質就是

辦報要在黨的領導下走群眾路線。

（3）用馬克思主義的觀點研究探討新聞的本質和特點，重申了黨報的性質、特

點和任務。

（4）加強了新聞工作者的黨性修養，確立“人民公仆”的思想，批判“無冕之

王”的思想。《致讀者》重申黨報的特征是黨性、群眾性、戰斗性、組織性，1944

年秋《黨報記者要注意些什么問題》提出黨報是黨的耳目喉舌。

（5）堅持“政治第一，技術第二”，反對“技術第一，政治第二”的觀點，《政

治與技術》批判了“技術第一，政治第二”的觀點。

（6）反對黨八股，樹立生動活潑的馬列主義文風，《反對黨八股》列舉了八大

罪狀，離開中國特色社會主義去研究馬克思列寧主義。

（7）發揚黨報理論和實踐相結合，和人民群眾聯系在一起以及自我批評的三大

作風。

（8）延安《解放日報》改版不僅成效卓著，而且具有重大現實意義和深遠的歷

史意義。它不僅切實加強了報紙同革命根據地的斗爭實際，加強了報紙與人民群

眾的聯系，使報紙面貌為之一新，而且豐富了馬克思主義黨報理論，為建立中國

共產黨的新聞工作理論和模式奠定了基礎。

（9）在解放區新聞工作的爭鋒運動中，《解放日報》發表了一系列關于新聞工

作重要文件，社論和理論文章，對黨報的性質和作用、全黨辦報的思想、新聞工

作的黨性原則、無產階級唯物主義新聞官和資產階級唯心主義新聞觀的區別以及

文風的問題，做出了比較系統地論述，初步奠定了中國無產階級新聞理論的基礎。

（10）《解放日報》改版后，集中力量積極配合黨的中心進行宣傳報道，加強

了整風運動的宣傳，集中力量報道了整風運動的發展情況，加強了生產運動的宣

傳，積極進行反對國民黨頑固派發動的第三次反共高潮的宣傳。

2、論述廣電總局封殺劣跡藝人對于娛樂圈風氣整頓的現實意義

在當前，藝人的言行舉止對于社會風氣的發展有極大的影響，尤其是對于心

智還未發展成熟的青少年，他們對于偶像藝人的崇拜使得他們無時無刻不在關注

藝人們的一舉一動，而他們又極易效仿，所以廣電總局封殺劣跡藝人的舉動是非

常必要的。

首先，廣電總局封殺劣跡藝人對于社會發展具有現實意義。隨著新媒體技術

的發展，社會逐步進入了互聯網時代，對于在現實生活中就關注藝人偶像的粉絲

來說，網絡更是給他們提供了一個藝人信息傳遞的平臺，所以藝人的一舉一動都

在粉絲的圍觀之下。以微博為例，藝人憑借其在現實生活中的強大影響力在網絡

上也聚集了很多關注他們的粉絲，所以他們將線下的影響力帶到了線上，很多藝

人在線下作為歌手或者演員，而到了線上他們就成為了網絡大V 即網絡上的意

見領袖，他們的意見對于社會輿論走向有極大的影響。而對于出軌或 者是吸毒

的藝人來說，他們的生活行為、價值觀或多或少會出現一些偏差，他們的言論極

可能造成不好的影響，而且網絡暴力盛行，當他們的劣跡被曝光后，言論極可能

得不到理解被網絡言語暴力圍攻造成不良的社會影響。所以廣電總局封殺劣跡藝

人對于社會發展具有現實意義。

其次，廣電總局封殺劣跡藝人對娛樂圈本身整頓具有現實意義。劣跡藝人不

僅對娛樂圈外的輿論導向具有影響，對于娛樂圈本身也有影響，一個劣跡藝人極

可能帶動另一個藝人做出惡劣行為而導致極其惡劣的影響。所以廣電總局采取措

施封殺劣跡藝人，對于整個娛樂圈來說可以起到一個殺一儆百的作用，以劣跡藝

人作為負面例子來警示其他藝人，要注意自己的言行舉止，從而起到一個凈化娛

樂圈的作用。那么行為優良的藝人自然可以帶動其他藝人做出對于社會和民眾有

意義的事情，比如有些藝人發起的慈善募捐，他們利用自己的影響力帶動很多藝

人募捐，對整個網絡甚至是社會環境的優化起到了非常好的作用。所以廣電總局

封殺劣跡藝人對娛樂圈本身整頓具有現實意義。

再次，廣電總局封殺劣跡藝人對受眾來說也非常重要。因為之前已經提到過

偶像藝人對于自己的粉絲來說是一個標桿，他們的行為舉止對于粉絲來說是極易

被模仿的，尤其是對于心智發展不成熟的青少年。如果吸毒或者是出軌行為得不

到輿論的譴責，劣跡藝人不能付出應有的代價，那么很多人就會認為這種行為是

無傷大雅的，他們就會進行模仿，而這種模仿行為對于青少年價值觀的形成非常

不利。所以廣電總局封殺劣跡藝人對受眾價值觀的形成是非常重要的。

3、論述美國有線電視新聞網的發展歷程及現狀

CNN是美國有線電視新聞網（Cable News Network）的英文縮寫，由特納

廣播公司（TBS）特德·特納于1980年6月創辦，通過衛星向有線電視網和衛星

電視用戶提供全天候的新聞節目，總部設在美國佐治亞州的亞特蘭大。CNN目前

是美國第二大新聞頻道，是全球第一家全天候24小時播報新聞的電視臺，通過

衛星向有線電視網和衛星電視用戶提供全天候的新聞節目，是全球最先進的新聞

組織之一。

發展歷程

（1）美國有線電視新聞網（CNN）創辦于1980年6月，創辦人特納是電纜電視

企業家。當時他買下一家小電視臺，開辦了24小時電視新聞網，取名CNN，總

部設在美國佐治亞洲首府亞特蘭大市。

（2）創辦初期，由于美國其他大電視網早已壟斷天下，CNN連年虧損，知道1958

年，CNN才在電視新聞中脫穎而出。1981年CNN率先在電視上報到里根遇刺時間，

引起轟動。

（3）1983年，CNN因連續報道韓國航空公司007號班機被前蘇聯空軍擊落、美

國駐貝魯特海軍陸戰隊司令部被炸、美軍入侵格林納達等一系列消息而榮獲皮博

第獎，氣候CNN一發不可收拾，在多次重大事件中多次報道，。1986年美國航

天飛機“挑戰者號”升空失事爆炸，CNN是唯一進行現場報道的電視網，使得ABC、

NBC、CBS相形見絀。并確立了CNN獨家現場實況報道的地位。

（4）1993年，CNN具有1700多名雇員，遍及世界各地，成為具有全球傳播規模

的電視新聞網。全球90多個國家120個電視臺長期購買其節目的轉播權。訂戶

約達6200萬，1989年盈利達1.34美元。

（5）對世界上舉世矚目的突發事件搶獨家新聞，進行及時、詳盡的報道，是CNN

的一大特點。它曾對埃及前總統薩達特遇刺、挑戰者號航天飛機升空爆炸、里根

遇刺，美軍入侵巴拿馬、拆除柏林墻等重大事件率先做出報道。海灣戰爭時，伊

拉克命令巴格達所有外國記者離境，而獨有CNN的記者可以留下報道海灣戰爭。

多國轟炸巴格達等大量現場報道已成為家喻戶曉的獨家新聞。

（6）1995年8月30日CNN啟動了自己的的新聞網站，被稱作是互聯網

上的第一個新聞網站，1995年，時代華納并購CNN所屬的特納廣播公司，使時

代華納成為當時全球最大的媒體集團。

（7）1997年3月17日，CNN在古巴設立分部，成為27年來第一個在古巴設立

分部的美國新聞機構。

（8）2001年，“911事件”爆發，CNN成為全球第一家報道911襲擊事件的新

聞媒體

（9）2007年，該企業品牌在事件品牌實驗室編制的2007年度世界品牌500強

中名列17位

（10）2010年5月，CNN在5月份超越雅虎，成為美國最受歡迎的新聞網站。

四、材料分析題

1、

分析當前輿論場域的構成及變化特點。

場域理論最先是由布爾迪厄所提出，所謂場域是指社會成員按照特定的邏

輯要求共同建設的，是社會個體參與社會活動的主要場所，是集中的符號競爭和

個人策略的場所。而輿論場域則是指輿論產生、傳遞和爆發的場所。進入web2.0

時代，輿論場域發生巨大改變，筆者將基于5W模式，從傳播者、傳播媒介、傳

播內容、傳播受眾以及傳播效果等角度進行論述。

（1）傳播者：進入web2.0時代，隨著科學技術的進步，傳播主體發生翻天覆地

的變化，隨著移動互聯網的發展，傳播主體日益多元化、平民化、普及化。在這

一時代環境下，公民新聞的興起則是最好的佐證。所謂公民新聞(citizen

journalism)又稱公共新聞、參與式新聞、民主新聞、游擊式新聞或街頭新聞，

是指民眾在收集、報道、分析和傳播新聞和信息的過程中發揮主動作用的新聞，

也就是來自公民非專業的報道。當前輿論場域中傳播主體日益多元性，草根階層

日益成為傳播主體。

（2）傳播媒介：互聯網接入中國二十余年，傳播技術發生翻天覆地的變化，新

媒體的普及帶動社會化媒體的發展，所謂社會化媒體（social media）是指用戶

可以參與、評論、分享的平臺，如微博、微信、SNS、飛信、來往等。傳播媒介

的多元化使得傳統媒介面臨生存危機。

（3）傳播內容：新華社前社長南振中支出，現如今出現兩個輿論場，一個是官

方等級森嚴的輿論場，另一個則是民間輿論場，當今輿論場域中，由于傳播媒介

如社會化媒體和自媒體的發展，形成了一種巴赫金筆下全民狂歡的浪潮。傳播內

容日益生活化、娛樂化。與官方嚴肅刻板的傳播內容截然相反。

（4）傳播受眾：在現如今的輿論場域中，受眾不在處于消極被動的地位，受眾

的傳播主體性進一步增強。UGC的發展進一步表明受眾傳播主體性的增強。所謂

UGC(urs generated contents)，是指用戶生產內容，早前的傳播行為處以一

種傳播者傳播，用戶被動接受的狀態，web1.0時代，各大門戶網站傳播信息，

用戶只能被動接受，而進入web2.0時代，所謂的網民或用戶逐漸成為傳播的主

體，用戶自行生產內容，傳至網絡，供大家參與、分享、討論。

（5）傳播效果：20世紀20年代，魔彈論曾盛行一時，它認為傳播媒介擁有不

可抵抗的力量，它所傳遞的信息就像子彈打中軀體，藥劑注入皮膚一樣，可以引

起直接而快速的反應。之前的傳播效果理論認為，傳播主體處于主動地位，受眾

只能被迫接受，其反饋效果是微乎其微的。而在現如今的輿論場域下，受眾的主

動性進一步增強，受眾不在是被動的接受者，其不僅對傳播主體的傳播內容進行

及時的反饋，還大膽的提出意見與建議，幫助傳播主體進行改進。