動畫概論04503考試資料

動畫概論04503考試資料

1、動漫產業與動漫文化的關系

答：動漫文化屬于文化范疇，動漫產業適于經濟范疇，兩者看似關聯不大，實則血肉相連，

密不可分。概括來說，動漫文化與動漫產業的關系，在于動漫文化本身蘊藏著巨大的經濟力

量，而動漫產業本身蘊涵著巨大的文化力量，二者互為條件，相互推動。

2、 全球動漫產業的“三個世界”格局

答：“第一世界”：美國、日本、韓國，是全球動漫產業領域的前三甲；“第二世界”：以英國、

法國等為代表的一些歐洲國家；“第三世界”：包括中國、印度等在內的其他國家。

3、 韓國漫畫產業在當前的發展過程中面臨的問題

答：其一，市場結構不合理。其二，發行結構不合理。其三，人才結構不合理。其四，網上

漫畫傳閱的沖擊。

4、 韓國漫畫業能夠克服困難，發展起來的原因

答：這主要在于四點：其一，韓國經濟水平的提高為漫畫產業提供了更大的市場空間；其二，

韓國政府的大力扶持；其三，韓國業界和學界的團結協作；其四，亞洲金融危機的副作用。

當然，第二點是最重要的。

5、 美國動漫人依靠什么牢牢占據動畫產業市場

答：原因：高質量的創作水準、對受眾心理的準確把握，已經使一部分動畫片在播映市場具

有很大的勝算。他們還通過宣傳造勢、塑造品牌讓自己的動畫產品創造出盡可能大的經濟效

益。此外，一些美國動畫企業還在長期的競爭中鉆研出一些獨特的經營之道。不但懂得動畫

片的無國籍性、跨年齡性，還深諳其跨時代性。

6、 動漫產品的形象設計包括什么

答：人物的設計、動漫角色外在形象設計、內在性格的設計。形象設計直接體現動漫產品的

藝術風格和文化內涵，對于受眾或玩家有著直接的吸引力。

7、 國外動畫產業發展中形成的比較成熟的制作模式

答：在選題確定以后、畫師正式制作之前首先還要完成故事大綱或本事的編寫，之后還要完

成劇本的編寫。由于與真人電影相比，動畫片更強調動畫語言的藝術力量，所以動畫劇本必

須要從視像的角度來寫作，因此，動畫劇作家與故事畫師頻繁互動顯得非常必要。

在完成劇本以后，就要進入“預制”階段了。首先制作的是“故事板”。故事板是迪斯

尼最先發明的，它就像是一系列的“連環圖畫”。漫畫書上的每一格排出來大概就是一個故

事板。在還沒有正式制作時，可以由此看出整個故事的走向。故事板上有許多“故事草圖”，

草圖底下寫著對白。這種形式與我們小時候看的“小人書”頗有些相似。故事畫師們要充分

體會每個角色的性格、情感以及角色之間的關系，通過自己豐富的想象對照著“故事板”對

故事內容進行繪聲繪色的演繹，以說服導演、制片采納其構思。為了對故事走向的一目了然，

他們往往在一塊板子上按順序排出書寫的“情節重點”，或在其上畫出情緒起伏及高潮位置

的曲線，這樣能夠更好地感受場景的相對張力。

通過對動畫的視像和聲音進行斟酌、打磨后制作就進入“故事影帶”環節。其具體做法

就是“前制編輯部”將“故事板”上的故事草圖一張張掃進計算機里，配上對白及簡略的音

效、配樂，以影片或錄像帶的形式剪輯成故事影帶。這樣，原先以“故事板”為主體的構想，

就有了完整的時間維度，成了粗糙的聲像結合體。

8、 動漫產業可以通過哪幾種模式來籌措資金

答：一、通過向銀行或其他社會組織貸款的方式融資。二、通過投資商融資。三、爭取產業

基金。四、通過聯合制作融資。五、上市融資。六、借助媒介融資。七、面向社會融資。八、

出售版權融資。九、提前預售融資

9、 我國動漫產業面臨的人才問題

答：一、人才總量問題。二、人才結構問題。三、引進人才和留住人才的問題

10、 政府對動漫產業的資金支持的方式

答：一、政府直接撥款。二、設立產業資金。三、政府為動漫企業貸款提供擔保。四、為動

漫企業提供長期低息貸款。五、為動漫企業減免稅收。六、通過投資組合或投資聯盟向動漫

企業提供資金支持。七、通過政府代理機構間接資助動漫企業

11、 我國動漫產業在播映環節存在的問題

答：第一，播映渠道增加與片源不足的矛盾。第二，進口動畫的巨大影響一時難以消除。第

三，缺乏動畫片精品頻道和精品欄目。第四，急功近利的“群播”方式損害了電視動畫制播

雙方的利益

12、 動漫產業的資金特點

答：資金是促進動漫產業運轉最基本的動力，動漫產業從創意到制作需要大量的資金投入，

不僅如此，由于動漫產業的特殊性，其資金回收周期長，加上創意產業本事所具有的風險，

資金成為發展動漫產業最重要的要素之一。

除了民營資本，外資也逐漸進入動漫產業。另外，還有一些城市為動漫產業赴外招商

引資。為改變“政府熱，市場冷”的現狀。提出以下幾點對策：第一，出臺更多、更具體的

鼓勵政策，為動漫企業提供更優越的融資條件。第二，鼓勵企業通過出售樣片、聯合制作等

途徑自行融資。第三，通過股票上市的方式向社會融資

總之，要解決動漫產業的資金問題，一方面要靠政府提供更加靈活務實的優惠政策，

營造更優越的融資環境；另一方面，要靠市場經濟的運作主體——動漫企業，結合動漫產

業的特征和自身的現有條件探索和實踐各種融資方式。

13、 動漫產業與民族文化結合的可能性

答：第一，本國動漫產業從業者和本國民眾對民族文化的熟悉和了解為動漫產業與民族文化

相結合，挖掘國內市場潛力提供了現實基礎。第二，動漫語言的無國籍性、跨年齡性為動漫

產業民族文化的結合提供了有利條件。第三，動漫產品的娛樂性強化了動漫語言的“通用性”，

進一步消解了不同文化之間的隔閡，為民族文化與動漫產業的結合創造了有利條件。第四，

在信息時代和文化全球化時代，文化間傳播與文化內傳播有很大的相似性，這為民族文化與

動漫產業的結合提供了現實基礎。第五，國家對有中國民族文化特色的合拍動畫片的鼓勵政

策推動了動漫產業與民族文化的結合。第六，隨著中國動漫人才教育體系的健全和成熟，動

漫人才的素質將更加全面，這對提高動漫產業與民族文化的結合水平將有很大的幫助

14、 我國動漫產業在創意環節存在的問題

答：第一，選題、編劇缺乏創意。第二，動畫形象缺乏創意

五、論述題

1、 迪斯尼公司在動漫產業領域的成功主要表現在那些方面

答：迪斯尼公司是世界上最早發現動漫本質并將其產業化的公司，從創立至今，始終保持行

業領先的強勢地位。

其成功主要表現在以下幾個方面：

第一，迪斯尼的創始人-----沃爾特·迪斯尼首先發現了動漫形象的經濟價值，動漫形象

所創造的“快樂文化”一旦與商業性結合，就能爆發出巨大的經濟能量。于是，迪斯尼率先

開始了把動漫形象運用到產業市場中的實踐。

在1922年，沃爾特創辦了“歡笑卡通公司”。在沃爾特眼中，“卡通——快樂——利

潤”三者已經構成了一種獨特的贏利方式。可以說，當今動漫產業所涉及的行業領域他已基

本涉及，動漫產業的產業鏈在他那個時代就已經基本形成。

第二，沃爾特·迪斯尼把“卡通——快樂——利潤”這種贏利方式創造性地拓展到了

幾乎所有能夠拓展的領域。他最初進軍的是電影行業，之后是電視。在電視媒體的強力宣傳

下，迪斯尼公司又順利地向游園領域開拓。1955年，迪斯尼正式推出了世界上第一個現代

意義上的主題公園——洛杉磯迪斯尼樂園。如今，在網絡時代，迪斯尼公司已經全面地占

領和滲透到了其中，并取得了巨大收益。

第三，迪斯尼在通過版權贏利的基礎上， 首創了“特許經營”（形象授權）贏利模式，

這成為以后動漫產業贏利的核心模式。

總之，由于迪斯尼公司的成功，影響和帶動了世界動漫產業的發展與進步，其成功經

驗一直指引著歐美乃至世界動漫產業的方向。

2、結合實際案例分析我國動漫產業運營的各個環節

答：我國經過多年的動漫產業的實踐，初步確定了一些比較固定的運營模式，這些模式貫穿

融資一直到衍生產品的幾乎所有產業環節。我們以中國較為成功的藍貓品牌作為案例分析。

一、融資模式，融資是動漫產業運作的第一步，也是極其重要的一步。因為動漫產業是一項

資本密集型產業，投資大，回收周期長。融資模式的方法主要有，通過向銀行或其他社會組

織貸款的方式融資；通過投資商融資；爭取產業基金；通過聯合制作融資；上市融資；借助

媒介融資；面向社會融資；出售版權融資；提前預售融資等。藍貓品牌在運作的初期，主要

是通過企業自籌資金來制作動畫及宣傳推廣等。但到了后期，其主要的盈利資金來自于加盟

費等。

二、選題模式，首先要注重對受眾市場的調查研究，考慮社會效益，注重商業元素，嚴格篩

選題材。另外，制作委員會共商選題值得借鑒。藍貓在制作之初就充分考慮了中國青少年的

需要及衍生產品的開發。

三、制作模式，加強制作領域基礎設施建設，加強國際合作與國內合作，確立科學嚴格的制

作流程，牢牢抓住高附加值的原創環節，實現產業資源的優化配置。其中，設有動畫導演，

實施動畫制片人制度等，應該加強。在配音、配樂環節充分考慮市場因素，并及時使用新技

術。藍貓的制作成本相對不是很高，他們非常注重原創環節，使之逐漸成為品牌。

四、發行模式，通過節會或其他形式拓展發行渠道、建立發行網絡，樣片預售，貼片與現金

交易方式并存。藍貓在發行方面做得是成功的，目前，其海外版權銷售的很好。

五、制播模式方面，我國目前為止還沒有形成國際上先進的制播同步模式，包括藍貓產品。

在播映渠道，播出時段等方面，我國還沒有走出傳統模式的束縛。但藍貓品牌在衍生產品開

發方面已經初步找尋到了一種盈利模式，他們靠宣傳推介、品牌打造等方法，在一段時間內

成功地拓展了國內外市場，并使其授權產品遍布大街小巷。

總之，我國動漫產業的運營方式還處于摸索階段，有待改進與完善的地方還很多，如

果不能夠充分借鑒國外的成功經驗，則我們的動漫產業發展之路將會很漫長。

3、比較國際動漫產業第一格局中各國動漫產業發展的特點與異同。

美、日、韓是目前國際動漫產業第一格局的國家，他們各具特色。

美國的動漫產業的優勢集中在電影、電視動畫及動漫衍生產品方面，在漫畫、游戲方

面實力較弱。世界動漫巨頭迪斯尼公司引領了美國動漫產業的崛起與輝煌。他們利用動畫語

言及音樂的無國籍性和跨年齡性，以誘人的情節、漂亮的畫面、可愛的形象，尤其是人性之

美打動觀眾。其高投入的制作與宣傳；高水準的創作水平、整合營銷手段及高額的回報，使

之當之無愧地成為世界動漫強國。在經營與衍生產品方面，他們的動漫形象授權特許經營及

游樂園項目等也得到了世界的公認。

相對于美國，日本的動漫產業起步較晚，但是，由于漫畫在日本有深厚的群眾基礎，

靠著漫畫為動畫輸血，日本的動漫產業逐步發展起來。20世紀六七十年代，手冢治蟲創立

了日本現代漫畫的發展格局。經過宮崎駿等名家的努力，漫畫滲透到日本的社會生活，可以

說是“全民漫畫”。以講談社、小學館和集英社我代表的漫畫出版機構實力強大。多年來一

直獨霸世界漫畫的領頭羊的地位。日本的動畫也具有鮮明的特色，其投入的重點是前期的編

創部分，制作部分的投入相對較少，可以概括為日本動漫是以策劃與情節取勝。在游戲方面，

從20世紀60年代的街機到后來的家用游戲機、掌上游戲機及現在盛行的網絡游戲，日本

的游戲產業平穩又蓬勃發展，現成為游戲第一生產國及第二消費國。憑借著日本動漫人才的

聰明才智及堅忍不拔的毅力，日本開發出的衍生產品的種類繁多，且創造了驚人的財富。

游戲產業是韓國動漫產業中最值得驕傲的部分，在韓國政府的大力支持下，其游戲產

業僅僅經過十幾年的發展就成為世界游戲產業中的一支重要力量，這與韓國的超高速因特網

的普及、網絡游戲實名制、免費網游模式及細分市場等方面的運作有著直接的關系。韓國的

漫畫、動畫及衍生產品的發展狀態較為一般，但伴隨著韓國經濟的快速發展及韓國政府的扶

持力度的增大，韓國動漫產業追趕美、日的速度將會更快。

綜合來看，這三個國家的動漫產業發展均有其獨特之處及發展的側重點，正是如此，

才使他們擺脫了傳統觀念的束縛，并躋身于世界動漫強國之列。

4、結合實際案例，分析其與民族文化的結合，為動漫產業與民族文化的結合提出建議。

動漫產業與民族文化結合是文化產業性質的本質要求，它既有產業方面的價值與意義，

也有文化方面的價值與意義。

動漫產業與民族文化的結合是充分開拓國內市場的需要，也是大力拓展海外市場的需

要，是保障國家文化安全的需要，是增強民族自信心，提升民族文化在國際文化中的地位的

需要，還是保障未成年人身心健康的需要。因此，所有動漫從業人員都要強化這種意識。

世界各個動漫產品生產國都已經從這種結合中嘗到了甜頭。例如，通過孫悟空的一系

列動畫片及漫畫圖書等的發現，不單單使我國青少年，還有看過此動漫作品的其他國家的青

少年了解并認同了中國優秀的傳統文學作品及中國人的想象力與智慧。其中國特色、中國品

牌、中國精神、中國氣派等深入人心。通過藍貓淘氣三千問等作品，使世界上不同膚色的青

少年掌握了中國式的十萬個為什么。由于動漫產品的無國籍性、跨年齡性、娛樂性及通用性

等，使得這種結合成為可能及必然。

建議我國的動漫作品在選題方面、編輯方面、表現手法方面、形象設計方面及配音配

樂方面，加強與民族文化的結合。因為具有五千年文明的中國文化博大精深，許多優秀的文

化作品已經流芳百世，如果能夠在上述這些方面與之結合，就一定能夠創造出全年齡段的、

適合不同國籍人群的經典作品。正所謂，站在巨人的肩膀上，你的高度也會增加。但要注意

的是，這種結合不是簡單的抄襲，而是一定要利用動漫語言來闡述、延伸，并發揚光大。即

用現代人的思維與娛樂形式來創造性地升華我國傳統文化中的精髓。

5、結合迪斯尼公司的案例論述動漫產業發展的主要原因。

任何一個產業發展都需要資金、人才、技術等必備的要素，動漫產業也不例外。迪斯

尼公司對動漫產業最大的貢獻就是找到了這個產業的盈利模式。

迪斯尼的創始人-----沃爾特·迪斯尼首先發現了動漫形象的經濟價值，動漫形象所創造

的“快樂文化”一旦與商業性結合，就能爆發出巨大的經濟能量。這種能量促使了資金、人

才、技術流向了動漫產業。從而奠定了動漫產業發展的基礎。

沃爾特·迪斯尼把“卡通——快樂——利潤”這種贏利方式創造性地拓展到了幾乎所

有能夠拓展的領域。他最初進軍的是電影行業，之后是電視。在電視媒體的強力宣傳下，迪

斯尼公司又順利地向游園領域開拓。如今，迪斯尼公司已經全面地占領和滲透到了互聯網絡

中，并已經取得了巨大收益。反思迪斯尼的這種做法，我們不難發現，動漫產業要想良性發

展，就必須與新媒體結合，利用新媒體為之宣傳與推廣，這是動漫產業持續發展的關鍵之所

在。

迪斯尼在通過版權贏利的基礎上， 首創了“特許經營”（形象授權）贏利模式，這成

為以后動漫產業贏利的核心模式。如何盈利和怎么樣取得最大的利益是這個行業發展的生命

線，迪斯尼公司開創的這種模式被事實證明是正確的，并且，近百年來一直沿用至今。這種

清晰的盈利模式保證了動漫產業長久、持續地發展。

總之，動漫產業的發展是伴隨著經濟發展而發展起來的產業，在全球經濟一體化的今

天，我們一方面要發揮動漫語言獨有的特色與優勢拓展產業鏈，同時，要緊密地與新媒體、

新產業結合，在充分學習借鑒迪斯尼公司的成功經驗的同時，還要不斷研究新的選題、使用

新的技術、開發新的衍生產品等 ，以不斷推動動漫產業的發展。

6、結合實際的案例，分析我國動漫產業運營各個環節的不足，并提出相應的建議

答：在創意制作環節上，我國的動漫產品在選題、編劇方面缺乏創意，動畫形象缺乏創新。

即使是孫悟空這樣中國最有名氣的動畫形象給人的總體感覺也并不豐富，因此要加大創新、

研發的力度，細化制作流程，采用科學的運營模式保證高質量的動畫片的生產。

在動漫產品發行銷售環節中，我國缺乏長期穩定的發行網絡。目前，我國的動漫產品的

發行主要靠節會和臨時的業務聯系，且我國絕大多數動畫片的發行范圍局限在國內。但現在

我國電視臺的購片費用很低，這延長了動漫企業的資金回收期，破壞了動漫產業的良性循環。

這是一個影響我國動漫產業發展的瓶頸問題，應該采取提升動漫產品質量、拓展國際銷售市

場、擴大宣傳及群展、預售樣片等形式解決上述問題，其中，政府的扶持是重要的內容。上

海今日動畫公司拍攝的《中華小子》的成功就證明了這一點。

播映環節上，播映渠道增加與片源不足的矛盾日顯突出，進口動畫的巨大影響一時難以

消除。缺乏動畫片精品頻道和精品欄目是目前的主要問題。急功近利的“群播”方式損害了

電視動畫制播雙方的利益。在衍生產品環節方面，從動漫產品到衍生產品這一環節的斷裂情

況嚴重，我國動漫衍生產品知名品牌少、產業規模小、整體實力弱，面對國外動漫衍生產品

的沖擊明顯處于弱勢地位。授權體系混亂，缺乏管理，對國產動漫品牌的保護力度不夠。其

中，盜版問題最為突出，建議政府與企業聯合想出切實可行的辦法來快速解決這個社會毒瘤。

另外，對進口動畫片進行限播；打造動漫頻道及欄目的品牌及企業化經營模式；強化觀眾反

饋與互動等，也是彌補不足的有效方式。

總之，在我國動漫產業發展的初期階段，問題與不足是難免的，但我們決不能聽之任

之。要采取積極有效的方式逐步轉變。政府規范，企業自律、自強，受眾自覺是必要的。

7、美國與日本的動漫產業的發展有何特點，它們之間有什么區別。

答：美國與日本均是動漫強國，但其發展模式與特點各不相同。

美國的動漫產業的優勢集中在電影、電視動畫及動漫衍生產品方面，在漫畫、游戲方

面實力較弱。他們制作動漫產品的特點是高投入的制作與宣傳、高水準的創作水平、全面的

整合營銷手段及高額的回報。世界動漫巨頭迪斯尼公司引領了美國動漫產業的崛起與輝煌。

他們利用動畫語言及音樂的無國籍性和跨年齡性，以誘人的情節、漂亮的畫面、可愛的形象，

尤其是人性之美打動觀眾，使之長盛不衰的作品較多且影響深遠。在經營與衍生產品方面，

他們的動漫形象授權特許經營及游樂園項目等得到了世界的公認。

漫畫在日本有深厚的群眾基礎，靠著漫畫為動畫輸血，日本的動漫產業逐步發展起來。

20世紀六七十年代，手冢治蟲創立了日本現代漫畫的發展格局。經過宮崎駿等名家的努力，

漫畫滲透到日本的社會生活，可以說是“全民漫畫”。日本的動漫作品具有鮮明的特色，其

投入的重點是前期的編創、選題部分，他們總能夠將故事講得娓娓動聽。而制作部分的投入

相對較少，這可以概括為日本動漫是以策劃與情節取勝。在游戲方面，從20世紀60年代

的街機到后來的家用游戲機、掌上游戲機及現在盛行的網絡游戲，日本的游戲產業平穩又蓬

勃發展，現成為游戲第一生產國及第二消費國。

綜上所述，由于兩國的動漫產業發展特點而帶來了較為明顯的區別，概括地說就是美

國側重于高投入、高產出、高回報、高風險及全球推廣的大手筆運作，而日本則將重點放在

了前期的編創方面，制作的成本相對較低，風險較小，產量較大，因此，其全球的覆蓋率較

廣。

8、結合自己熟悉的案例，分析案例與民族文化結合的成功與不足

答：動漫產業與民族文化結合是文化產業性質的本質要求，它既有產業方面的價值與意義，

也有文化方面的價值與意義。

上海今日動畫公司拍攝的《中華小子》動畫片是一部動漫產業與民族文化完美結合的

經典范例。其內容是身懷中華武功絕技的少年與邪惡勢力斗爭的故事。團結起來以弱勝強及

曲折的故事情節是吸引中國青少年觀看的賣點。因此，這部動畫片在國內播出時收視率一直

較高。而中國功夫、流暢的制作及符合歐美青少年觀看習慣的內容等贏得了國外觀眾的喜愛。

通過中、法合資，這部動畫片順利地發行到了海外、又通過樣片的預售，使之提前收回了制

作成本。

由于這部中、法合資動畫片反映的是中國題材及中國精神，因此，按照我國廣電總局

的規定，它享受國產動畫片的待遇，即可以權享受政府補助與獎勵等。

《中華小子》在海外多個國家播出，對提升中國形象，弘揚中國傳統文化及增強民族

自信心，提升民族文化在國際文化中的地位等起到了積極的作用。同時，由于它內容積極、

陽光，因此充分保障了未成年人的身心健康。

這部動畫片的不足之處主要是衍生產品的開發沒有運作到位，尤其是光碟與游戲的開

發還不盡人意。另外，作為一個品牌產品，其長久的推廣、研發與再創造等環節還有待加強。

這也是我國多數動畫片所面臨的共性問題。