基于功能派翻譯理論的商標名稱英漢互譯研究

基于功能派翻譯理論的商標名稱英漢互譯研究

商標名稱必須要按照商標名稱的文本類型及語言特點進行翻譯，從而找到最

佳的商標翻譯方法，這樣才能提升名稱翻譯的質量，使譯名更加的規范化，提高

譯名的可讀性。而功能翻譯理論為商標名稱的翻譯打開了一個新的角度。

標簽：功能翻譯理論；商標；翻譯原則；翻譯方法

商標名稱的翻譯不只是語言之間的轉換，它包含了很多個方面，主要有：語

言、文化、市場策略、消費心理及文本類型等，有自己的特點和要求。那么怎么

才可以有效的提升商標翻譯的質量，使得譯名更加規范化以及提高譯名的可讀

性？本文就是從英漢商標命名的原則、語言特點進行分析，從功能理論的角度闡

述了商標翻譯原則，希望能夠找到最好的翻譯方法，提升商標翻譯的質量。

一、理論簡介

功能翻譯理論源于行為理論，認為翻譯是一種在既定場合發生的有目的的行

為，是一種語言的言語和非言語交際符號向另一種語言的轉換。翻譯的成功與否

決定于欲達到的目的是否完成，講究翻譯目的的完備性，而不是對等。他們認為

對等翻譯只是翻譯多種形式的一種。因而，提出了任何翻譯的最高原則是目的法

則（skopos rule）。Vermeer認為目的法則是：每個文本為某個目的所生產，并應

該服務于該目的。譯文的接收者是決定翻譯目的的重要因素之一。筆譯、口譯、

講話和寫作必須讓你的文本在使用場合能對想使用的人起作用，并按照想使用的

人所想起作用的方式起作用。

二、存在的意義

依照功能翻譯目的論，翻譯的成功與否決定于欲達到的目的是否完成，講究

翻譯目的的完備性，而不是對等。商標翻譯不僅需要譯者的語言、文化、知識等

方面的綜合能力，而且需要譯者的創造力和想象力。商標的翻譯必須重視翻譯的

效果，重視譯入語中具體接受者的反應，使譯語商標在目標語受眾中產生與原語

商標同樣的效果。

三、基本原則

商標名稱是凝聚命名者旨趣的廣告語，其根本目的在于：誘人注意，引起興

趣，刺激欲望，令人行動，它必須明確、清楚和一目了然，以便于接受者在短時

間內接受。它還應具備一定思想性和內涵，具有象征意義，易使人產生聯想，更

能激起人們的興趣，加深人們對商品的印象，最大限度地滿足潛在消費者的興趣

和欲望。因此，商標翻譯應遵循以下基本原則：

（一）勸誘