馬拉松比賽活動策劃方案書ppt

2024年3月18日發(作者：大學生計算機基礎)

馬拉松比賽活動策劃方案書ppt

(城市)馬拉松賽策劃方案

一、馬拉松市場分析

（一）馬拉松運動的發展概況及特點

１、起源：“馬拉松”是古希臘的一個地名，位于雅典城東北30

公里。馬拉松比賽是雅典人民為了紀念公元490年，一位跑了42.195

公里向希臘人民傳遞勝利的消息，隨即倒地身亡的信使裴里匹底斯

的。馬拉松從起源就有了生命的意義，它挑戰自我、超越極限、堅忍

不拔、永不放棄、同舟共濟、要人助先自助，它忠誠、熱愛、堅韌、

崇高……

２、全球馬拉松運動的發展過程大致呈現三個特點：第一，范圍

不斷擴大，賽事不斷增加。第二，馬拉松運動的發展同國家、地區經

濟發展狀況聯系緊密。第三，馬拉松運動的參與群體日益增加，不僅

參賽者規模和范圍不斷擴大，關注、支持和參與這項運動的其它社會

主體的范圍也越來越廣。

3、各城市馬拉松：第一個城市馬拉松是1897年在波士頓舉行的，

后來陸續誕生了紐約馬拉松、芝加哥馬拉松、倫敦馬拉松、福岡馬拉

松、柏林馬拉松、巴黎馬拉松、鹿特丹馬拉松、中國香港渣打馬拉松、

北京馬拉松等。由于各地自然環境和人文環境的差異，以及主辦者不

同的辦賽思路，各馬拉松賽事也呈現出多樣化的特點，以成績著稱，

以規模著稱，或以風景優美著稱等，不一而足。

（二）中國馬拉松發展概況及特點

１、特點：一個城市舉辦馬拉松賽，有三個前提條件，一是政府

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等公共部門的支持；二是有適合比賽的路線；三是企業的支持。在中

國馬拉松運動發展過程中，政府等公共部門、大眾傳媒以及國內外一

些有實力的企業都給予了強有力的支持；電視臺等媒體以及體育營銷

機構在中國馬拉松賽的推廣和籌資方面充分利用了自身的資源優勢，

作用不可忽視。

2、國內城市馬拉松賽事：1981年，北京舉辦了首屆國際馬拉松

賽，是中國第一個馬拉松賽事，組委會通過設置獎金等方式努力吸引

世界頂級選手參加，使得該賽事不斷出現優秀成績，賽事的水平和影

響力也因此不斷提升。規模不斷擴大，參賽人數接近3萬。現在，北

京國際馬拉松賽已躋身于世界十大馬拉松賽，并與最古老的波士頓馬

拉松賽相呼應，被稱為最年輕的馬拉松賽。繼北京國際馬拉松賽之后，

大連、上海、廈門、城市等城市也相繼舉辦了國際馬拉松賽，這些賽

事的運作日漸成熟，知名度逐步擴大。

（三）（城市）國際馬拉松概況

城市國際馬拉松賽是經亞田聯和國家體育總局批準的，**市最大

的國際體育賽事，同時也是全國馬拉松積分賽其中的一站。****年舉

辦第一屆，每年一屆，比賽時間一般為每年**月份的第一個星期日。

賽事分為：男子全程馬拉松、女子全程馬拉松、男子半程馬拉松、女

子半程馬拉松和迷你馬拉松健身跑5項。

城市馬拉松賽的起步不算早，但從發展來看，呈現出水平不斷提

高的態勢，**年首屆的參賽人數不到**萬，此后兩年分別為**萬和**

萬人，**年的總參賽人數突破**萬人，數字的增長說明了城市馬拉松

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賽知名度和吸引力的不斷提升。**年賽事報名參賽的外籍運動員共有

**人，來自肯尼亞、埃塞俄比亞、摩洛哥等**個國家和地區；國內有

包括來自香港、臺灣等**多個省、市、自治區的馬拉松愛好者報名參

賽，參賽運動員中年齡最小的**歲。

**年城市國際馬拉松賽，中央電視臺首次對賽事進行全程直播，

組委會希望借助直播將汾河兩岸的優美景色呈現在全國人民和世界

人民面前。賽道設在汾河兩岸，十分平坦，空氣濕度也適宜，對運動

員們跑出好成績很有幫助。

二、馬拉松定位：互動性、繽紛性、群眾性

三、馬拉松主題：健康、奧運、熱情、魅力

四、馬拉松宗旨：

展示城市良好的人文地理環境、經濟投放環境、城市文化、精神

風貌，塑造城市國際城市品牌，促進城市與國內外100多個友好城市

之間的交流與合作，加快城市兩個精神文明建設，提高到城市民關注

奧運、參與奧運、全民健身的意識；促進城市體育事業的發展。

五、主辦單位：**市人民政府

六、承辦單位：**市市體育局

七、策劃承辦單位：**公司

八、協辦單位：

市委宣傳部、市精神文明辦公室、市直機關工委、市教育局、市

公安局、市財政局、市住建委、市城鄉管理委員會、市衛生局、市旅

游局、市食品藥品監督管理局、市城鄉規劃局、市園林局、市廣播電

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視臺（集團）、市容環衛局、市總工會、市公共交通控股（集團）公

司、省廣播電視總臺、省教育廳體衛藝處（。。。。）等。

九、舉辦時間：**年***月第一個周日

十、舉辦地點：**

十一、邀請參賽城市：國內外與城市關系緊密的100余個經濟文

化發達的城市。

十二、賽事項目：

（1）男、女全程馬拉松 （2）男、女半程馬拉松

（3）男、女小馬拉松 （4）1公里健康跑

十三、賽事規模：

除有**個省、城市專業隊**余名隊員外，還將接受國內外其

他隊員的報名，并重點組織本市參賽隊員，總計人數定位在**

萬

名以上。

十四、媒體支持：

電視、電臺：中央電視臺、**電視臺等。

報紙：《人民日報》、《新華社》、《經濟日報》、《中國體育報》、《工

人日報》、（。。。。。）等媒體；

網絡：新浪、搜狐、網易、（。。。。。）等

十五、活動設計

1、開幕儀式：健身教練引領運動員熱身，市長致詞，歌舞演出，

代表發言。。。。。

（動感篇、民俗篇、婚禮篇）

2、花樣馬拉松：（。。。。。）對新郎新娘攜手跑馬拉松等

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3、頒獎儀式：留印馬拉松------馬拉松冠亞季軍手印雕塑

十六、相關活動（可以結合城市特點自主設計）

1、馬拉松沿途名勝文化活動

目的：通過獨具韻味的名勝文化活動展示，創造熱烈不失本色的

馬拉松比賽氣氛，展現城市良好的精神風貌，打造人、賽事、自然和

諧的美好境界。

活動主題：人、自然、和諧

馬拉松之旅

目的：深度開發馬拉松旅游資源，獨特的觀賞視角，給觀眾別樣

的體育旅游體驗，風景、名勝多感官的享受。

活動主題：碧水、藍天、奔跑

車展

目的：以馬拉松為契機，綜合展示汽車品牌，提高車行的知名度

和認知度。與城市獨具特色的“道”相聯系，展示“道”的主流

載體——車，打造車行關注奧運、傾情公益的品牌形象，體現了

車行開放的國際姿態，塑造人文、奔跑、自然三者相統一的車展。

參展車型：各種轎車、跑車、越野車、旅游車等

參展主題：跑起來生命更精彩，奔跑、汽車、道路。

房展

目的：

綜合展示房產品牌，提高房產企業的知名度和認知度。增強地產

活力，倡導健康生活方式，創造城市價值，打造房產關注奧運、

傾情公益的品牌形象，與魅力城市緊密相連，塑造健康、生活、

文化、城市相統一的房展。

參展公司：各大房產公司

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參展主題：生活、健康、文化、城市、價值

中國（城市）國際體育健康用品展

目的：展示國內外體育運動品牌，塑造城市裝品牌，提倡健康的

生活理念，加強城市外的交流與合作，拉動城市情！

參展主題：運動、時尚、健康

十七、公關活動

目標；向海內外傳達城市的魅力，展現城市周到的人文關懷，綜

合展示組委會高水平的組織能力，塑造城市市的品牌形象。

目標群：運動員、官員、觀眾、記者、旅游者

活動：

1、參賽者、官員、記者抵并交通綠色通道

2、馬拉松標志旗運動員簽署活動——領隊會

3、節慶品牌可持續發展高峰論壇，企業品牌戰略研討會

4、馬拉松營養餐提示提供活動——指定賓館

5、城市、奧運、馬拉松宣傳活動

6、參賽運動員、官員城市一日游

7、運動員比賽飲水、醫療、志愿者服務

8、觀眾宣傳旗、太陽帽贈送、飲水提供、紙巾贈送活動

9、馬拉松攝影大賽

十八、CIS

意義:

活動品牌形象，需要從可持續發展戰略高度進行整體塑造和建

設，并加以宣傳推廣樹立起來。進行馬拉松品牌形象設計，可以加深

馬拉松品牌宣傳的深度，將馬拉松整體特色和城市城市精神完美結

合，提煉、升華、塑造城市馬拉松獨特的節慶品牌，從根本上樹立中

國城市市馬拉松差異化賽事，形成北有北京，南有廈門，中有城市的

城市馬拉松格局。

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活動安排：

組委會商討決定理念識別、行為識別、人文識別。通過電視、廣

播、報紙媒體面向社會征集馬拉松CIS設計（主要是視覺識別和聽覺

識別），并通過相關媒體接受公眾的評選，公視。

十九、新聞宣傳

馬拉松作為專項體育賽事，主題鮮明，參與形式簡單，群眾互動

性強，貫穿賽事組織過程的馬拉松精神具有極強的文化張力和新聞吸

引力，當賽事與城市發展結合起來，就有了較大的文化開發空間。活

動的開展在實現全面的政治性、公益性宣傳使命的同時，必將形成社

會關注的熱點以及連帶的娛樂性效應。

利用眾多新聞媒介和廣告手段進行全方位、立體化、多層次、廣泛性、

綜合性宣傳報道，必將使活動的綜合價值得到更加全面的體現。

新聞發布會：

在整個活動期間舉辦多次不同范圍的新聞發布會，由相關主流媒

體參與報道，通過通稿、專訪、速寫、述評、追蹤等形式交叉宣傳后

形成新聞點。讓馬拉松的宗旨和意義得到更加廣泛的傳播。

專題報道:

**電視臺、**廣播電臺，**日報，。。。等媒體就馬拉松籌備比賽

全程進行專題采訪活動報道。通過互聯網向全球發布馬拉松信息，并

及時跟蹤報道，對活動進行跟蹤專題宣傳介紹。

新聞安排

第一階段(**月**日前)： 多點連線。橫向、縱向介紹馬拉松，

花樣馬拉松參賽者報名征集，CIS征集、評選、公視，企業與馬拉松

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營銷評述性專題，觀眾最喜歡的馬拉松代言明星評選活動

第二階段(**月**日前) 點線成面。城市宣傳跟蹤采訪報道，志

愿者招募跟蹤報道。馬拉松趣味知識專欄，馬拉松相關活動介紹，文

藝文化活動花絮。“我眼中的馬拉松”人物專欄。

第三階段(**月**日前) 鋪天蓋地。馬拉松五一旅游專題，馬拉

松預演跟蹤報道，馬拉松短信、網絡猜獎活動，籌備組織工作評論。

新聞發布會、領隊會、晚宴等活動新聞，比賽直播或轉播，賽程跟蹤

介紹。

第四階段（**月**日——**月**日）馬拉松后續報道，馬拉松市

場化之路評論，馬拉松沿線故事征集。

二十、廣告策劃、

廣告目標：

城市馬拉松的知名度提高至**%，企業關注率達**%，有效輔助馬

拉松招商活動。

口號：

跑起來，生命更精彩！

動起來，人生更多彩！

城市馬拉松，傳播奧運情！

城市馬拉松，與您共享成功！

廣告創意：

活力、互動、時尚創意手法，吸引海內外觀眾的眼球，創意力求

在城市宣傳推介原有基礎上有所突破。根據招商工作的進程，廣告創

意有所不同，深度挖掘馬拉松的營銷價值，全面調動社會的關注。

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創作策略：

電視廣告

通過感性訴求和理性訴求相結合的方式塑造城市馬拉松年輕、互

動、商機無限的節慶品牌形象，根據活動日程推出相應主題的招商、

公益廣告。在“*****”開辟城市馬拉松專題推介節目。

戶外廣告

廣告牌的設計要與自然環境、活動場所巧妙契合，強調動感、。

利用新的戶外媒體如自動售貨機，電子屏顯示。橫幅要求運用馬拉

松標準色，統一設計。公交車、出租車廣告要求，大面積沖擊力強

的畫面，融合文化元素，使廣告成為人們眼中鮮亮的風景。燈箱霓

虹燈的設計要有立體感和變化性，給人以新奇、動感、時尚感。

網絡廣告

建立城市市馬拉松專業網站，通過百度推廣等方式讓更多的人了

解城市馬拉松，同時還可以全年的互動、宣傳、網上報名等活動，大

大提高城市市在全球的知名度，也為賽事推廣和招商帶來更多的機

會。

根據活動作相應的馬拉松彈出式廣告、電子郵件廣告，并有相關

鏈接，向網民介紹馬拉松信息。與相關的游戲開發公司聯合，推出城

市馬拉松游戲，并設立大獎，獎勵過關成功者。

報紙廣告

針對不同目標群做系列廣告，綜合展示城市馬拉松的魅力。

廣播廣告

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馬拉松專題欄目

二十一、招商策劃

媒介招商策略：

面向社會全方位、有層次、分類別、分路段招商，給予整合的宣

傳回報，展示名企魅力，提升城市良好的經濟文化投資環境。

廣告招商

（一）杯名冠名

1、“**杯”2014年城市國際馬拉松賽半程冠名（擬定**萬元）

宣傳回報：

定為協辦單位，設組委會委員一名；出席開幕式、閉幕式頒獎；

出席市長見面會，與市主要領導、海內外著名運動員、主持人合影；

企業產品指定為比賽指定產品（產品署名：***為“2014年城市

國際馬拉松賽”指定產品）；

主會場背景版署名、大型空飄氣球**枚，大型拱門兩個，企業廣

告展板**塊（尺寸1.9*90，納入主會場設計方案）；

沿街橫幅**條，燈桿旗**面；發布時間**天；

獲飲料飲水點一處命名；

列入宣傳畫冊（一個頁碼內文，印刷量**萬冊，國內外贈送）；

獲馬拉松紀念杯一座，發大會紀念證書；

獲贈全程比賽VCD 光盤；

獲比賽紀念品**套。

2、“**杯”20104年城市國際馬拉松賽五公里冠名（擬定**萬元）

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宣傳回報：

定為協辦單位；設組委會委員一名；出席開幕式、閉幕式頒獎；

出席市長見面會，與市主要領導、海內外著名運動員、主持人合影；

企業產品指定為比賽指定產品（產品署名：***為“2014年城市

國際馬拉松賽”指定產品）；

主會場背景版署名、大型空飄氣球**枚，大型拱門**個，企業廣

告展板**塊（尺寸1.9*90，納入主會場設計方案）；

沿街橫幅**條，燈桿旗**面；發布時間**天；

獲飲料飲水點一處命名；

列入宣傳畫冊（一個頁碼內文，印刷量3萬冊，國內外贈送）；

獲馬拉松紀念杯一座，發大會紀念證書；

獲贈全程比賽VCD 光盤；

獲比賽紀念品**套。

3、“**杯”2005年城市國際馬拉松賽1公里健康跑冠名（擬定

**萬元）

宣傳回報：

定為協辦單位，設組委會委員一名；出席開幕式、閉幕式頒獎；

與市主要領導、海內外著名運動員、主持人合影；

企業產品指定為比賽指定產品（產品署名：***為“**年中日韓

**國際馬拉松賽”指定產品）；

主會場背景版署名、大型空飄氣球**枚，大型拱門**個，企業廣

告展板**塊（尺寸1.9*90，納入主會場設計方案）；

馬拉松比賽活動策劃方案書ppt

沿街橫幅**條，燈桿旗**面；發布時間**天；

列入宣傳畫冊（一個頁碼內文，印刷**萬冊，國內外贈送）；

獲馬拉松紀念杯一座，發大會紀念證書；

獲贈全程比賽VCD 光盤；

獲比賽紀念品**套。

(二)、指定贊助冠名（擬定**萬元）(以下贊助內容均有全市各

媒體集中報道一次)

1、贊助類別

指定產品贊助：通訊類（例：中國移動）飲用水飲料服裝鞋

帽（例：紀念衫、各類人員服裝、太陽帽，背包等）食品保健品

洗浴用品記時器引導、接待車等；

指定服務贊助：航空酒店通信服務酒類金融機構汽車租賃

房地產等；

指定獎品贊助：分段獎品運動員獎杯運動員獎牌

組委會辦公用品贊助：辦公設備/電腦/醫藥用品/體育器材/膠卷

攝影等。

2、宣傳回報

指定贊助商具有唯一性，即任一一贊助商合作后，同行業其它贊

助商不得在**中城市國際馬拉松中有任何贊助方式。

1）授權為“**城市國際馬拉松指定合作伙伴”

2）指定品牌授權：“**城市國際馬拉松指定產品”

3) 出席開幕式、閉幕式頒獎；與市主要領導、海內外著名運動

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員、主持人合影；

4)主會場背景版署名、大型空飄氣球**枚，大型拱門一個，企

業廣告展板**塊（尺寸1.9*90，納入主會場設計方案）；

5）沿街橫幅**條，燈桿旗**面；發布時間**天；

6）宣傳畫冊（一個頁碼內文，印刷量**萬冊，國內外贈送）；

7）獲馬拉松紀念杯一座，發大會紀念證書；

8)獲贈全程比賽VCD 光盤；

9)獲比賽紀念品**套。

單一媒體招商 (以下贊助內容均有全市各媒體集中報道一次)

自**月初至**月**日期間內，贊助企業廣告將在以上地點發布。

期間將有大約**萬/次人流關注，這對企業來說無疑是一次極佳的宣

傳平臺。

五公里分會場

贊助費用：（擬定**萬元）

招商內容：中心舞臺廣告、空飄氣球廣告、中華龍氣模廣告、拱

門廣告、燈桿旗、橫幅

宣傳回報：在以上廣告載體上發布贊助企業廣告。

分會場應嚴格按照馬拉松組委會的比賽規則辦理。

1）列入宣傳畫冊（一個頁碼內文，印刷量**萬冊，國內外贈送）；

2）獲馬拉松紀念杯一座，發大會紀念證書；

3）獲贈全程比賽VCD 光盤；

4）獲比賽紀念品 3000套。

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2、飲料站、飲水用水點、文化景點廣告招商

贊助費用：（擬定300000萬元/個）

發布地點及形式：

文化景點：東海路沿途（全程）共設**個飲水點、文化亮點。飲

料站、飲水用水點應嚴格按馬拉松比賽規則辦理。

宣傳回報：

文化景點原則上以“代表城市的自然景觀和人文景觀”為主，輔

以景點微縮制作形成展現。這些亮點及飲水點將成為沿途觀眾集聚較

多的地帶，從而為企業的廣告宣傳奠定了良好的契機。從媒體的角度

來說，這也無疑會成為傳媒爭相報道的新聞話題。

3、青年志愿者服裝

市青聯選拔能夠體現城市國際化城市特色懂英語的青年志愿者

為比賽服務。

贊助費用：

宣傳回報：

青年志愿者統一佩帶綬帶，胸前為“**城市國際馬拉松賽青年志

愿者”字樣，而后背則為“XX企業熱烈祝賀**城市國際馬拉松賽勝

利舉行”字樣。

4、大型計時鐘、先導車計時鐘、計時點計時鐘廣告招商

贊助費用：（擬定**萬元）

宣傳回報：

大型計時鐘側或正面印“XX企業熱烈祝賀2014中城市國際馬拉

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松比賽勝利舉行”字樣。組委會報媒鳴謝廣告；人流受眾支持。其中

大型歐式風格計時鐘比賽結束后將由市有關部門予以收藏，并有可能

會安置在市有關地帶，作為標志性建筑處理，具有后繼價值。先導車

計時鐘左上角或右上角印制贊助商名稱或標志；計時點時間鐘同先導

車計時鐘。

5、拱門：（擬定300000元/個）

數量：主會場**個；五公里終點**個；

宣傳回報：在以上載體上印制“XX** “杯”**城市賽圓滿成功！”

字樣

6、空飄氣球：（擬定300000元/個）

地點、數量：

主會場：

折返點：

折返點：

宣傳回報：在以上載體上印制“XX企業賀“”2017城市

國際馬拉松賽圓滿成功！”字樣

7、廣告牌規格：3M*1M（雙面）

主會場（共**塊）：主席臺正對面**塊，主席臺兩側及正對面兩側各

**塊；（**元/塊）

八大折返點：**塊；云嶺路折返點：**塊；**路5公里馬拉松沖

刺點：**塊；（**元/塊）

宣傳回報：

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自發布贊助企業相應贊助項目廣告。如XX企業贊助橫幅廣告，

則在橫幅上發布“XX企業熱烈祝賀**城市馬拉松賽勝利舉行”字樣。

8、比賽沿途及四區橫幅：（**元/條/7天/周期）

數量：**條

宣傳回報：在以上載體上印制“XX企業賀“杯”**城市馬拉松

賽圓滿成功！”字樣

9、比賽沿途及四區燈桿旗：（**元/面/7天）

數量**條

宣傳回報：在以上載體上印制“XX企業賀“杯”**城市馬拉松

賽圓滿成功！”字樣

10、太陽傘：（30000元/把）

主會場、飲水點、折返點：共**把

宣傳回報：在以上載體上印制“XX企業賀“杯”**城市馬拉松

比賽成功！”字樣

11、紙杯冠名：（**萬元）

數量：30000000個

宣傳回報：在以上載體上印制“XX企業賀“杯”300000城市馬

拉松賽圓滿成功！”字樣

12、畫冊廣告招商

為擴大比賽影響，宣傳我市改革開放以來的豐碩成果，利用本次

城市國際馬拉松比賽的時機，制作一本精美的畫冊，作為比賽總結和

城市的宣傳冊，分發給國外運動員和兄弟城市來并參賽的運動員。

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贊助費用：（**元/p、封二、封三**萬元/p、封底**萬元/p）

印刷量：**萬冊

宣傳回報：

廣告發布形式：贊助企業可以在以上載體上發布整版或半版企業

形象廣告，尺寸為大16開銅版紙印刷。廣告受眾表現為賽會邀請官

員、國內外運動員及教練員、裁判員等。

二十二、其他合作形式另議

二十三、其他有關事宜另議

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