文案讀書單
BY 梁佐林
一直有朋友讓我幫忙推薦一些文案看的書，索性總結一下。
大師類：
《一個廣告人的自白》奧格威，大多數人都是從他的書開始喜歡廣告。
《奧格威談廣告》奧格威
《摘星的男人》李奧貝納，其實就是他說過的100句話，只有幾頁紙的文檔，可在網上找到。
《我的廣告生涯·科學的廣告》霍普金斯
《廣告傳奇與創意妙招》詹姆士·韋伯·揚，重點是其中的創意妙招
《創意》詹姆斯·韋伯·揚，就是詹姆士·韋伯·揚的創意妙招，只是一篇文章，變成一本書有騙
錢嫌疑。
《怎樣創作廣告》湯姆·狄龍，著名的灰皮書系列中的一本。
《廣告寫作藝術》丹尼斯·海金司，著名的灰皮書系列中的一本。
《蔚藍詭計》喬治·路易斯
《喬治·路易斯大創意》喬治·路易斯，貌似和上一本書是一樣的。
《電通鬼十則》植田正也。
《Neil French》Neil French，非正規出版物。
《增加19倍銷售的廣告創意法》卡普斯
《文案發燒》路克·蘇立文
《靠一行字賣翻天》田村仁
文案集：
《The Copy Book》全球32位頂尖廣告文案的寫作之道，最最經典的文案書，可惜作品沒有翻譯過來，看得辛苦。
《創意之道》全球32位頂尖廣告文案的寫作之道，其實就是上一本書，把作品都翻譯了。貌似是非正規出版物。
《定論》印度頂尖文案密音，非正規出版物。
華語文案：
《中興百貨廣告作品全集》許舜英
《十個廣告九個丑》曾錦程、陳大仁
《小強廣告100招》林永強。
《誠品副作用》李欣頻，里邊都是誠品書店的廣告文案。
《廣告拜物教》李欣頻，里邊都是意識形態風格的文案。
《小豐現代漢語廣告語法辭典》小豐
《建于果嶺的上層建筑》紅鶴溝通，展示果嶺class的操盤實錄
《金牌文案》賴致宇、李浪、阿三、劉靜鋒和梁佐林、風正一帆、高揚、樂劍鋒、王小塞、陳格雷、鄧斌、黃燕東、陳國輝，十三位頂尖高手共同創作。
創意類：
《創意人》詹宏志，對創意很有啟發性。
《卓越廣告》吉姆·艾奇遜，談論了很多廣告。
《雞蛋里挑骨頭》黃文博，談論了很多廣告。
《關于創意我有意見》黃文博，談創意方法
《賴聲川的創意學》賴聲川，只介紹了一個方法，但比較有系統性。
策略類：
《實效的廣告》羅瑟·瑞夫斯
《營造名牌的21種模式》安德雷亞斯?布霍爾茨 沃爾夫蘭?維德曼
《定位》阿爾·里斯/杰克·特勞特
《二十二條商規》阿爾·里斯/杰克·特勞特
《商戰》阿爾·里斯/杰克·特勞特
《2小時品牌素養》鄧德隆
綜合類：
《廣告武林秘笈》初進廣告業，可以看看。
《奧美的觀點》都說好，但當年我沒看進去。
雜志類：
《廣告檔案》德國雜志，都是全球最新廣告，創意比較新，每年有合集。
《Shots》廣告片合集，DVD，1000多元一期，幸好可以買到盜版。
延伸閱讀：
《關于方文山的素顏韻腳詩》方文山
《朦朧詩選》閻月君等
《超越世紀》當代先鋒派詩人四十家
《中國探索詩鑒賞辭典》陳超
《聽聽那冷雨》、《青青鄉愁》、《憑一張地圖》、《左手的掌紋》余光中
《在黑暗的河流上》席幕蓉
《再見薇安》安妮寶貝
《俗話說》東東槍，逗句子合集，寫幽默文案或許用得上
理論類：
《語言哲學》陳嘉映，關于語言的理論書，太理論不容易讀下去
《超越語言——文學言語學芻議》魯樞元，關于語言的理論書，寫得還算有趣
《詩言思》海德格爾，理論書，翻著玩
廣告圖書網站：
龍之媒：www.longzhimei
俊杰視點：www.junjiesd
這里邊介紹的書有很多現在買不到了，或許只有一些廣告公司的圖書館才可以找到。
其實也不用每本都看，太多了（有些我也沒有認真看過），而且目前新書越來越多，所以不斷與時俱進的讀書計劃也是必須的。
