廣告的營銷功能有哪些1

一、廣告的概念：廣告有廣義和狹義之分。廣義的廣告，包括商業廣告和非商業廣告；

狹義的廣告，指商業廣告，也是通常意義上的廣告。

二、1。廣告的營銷功能有哪些？a、廣告增加企業的知名度。b、廣告區隔產品身份。c、

2。廣告幫助產品流通。d、廣告增加產品使用量。e、廣告增加產品的附件價值。

3．廣告在營銷組合中的位置

營銷組合：1.商品組合（產品生命周期、新產品開發、品牌、包裝、顏色、產品線、

商標）2.價格組合（成本核算、價格構成、基本定價、促銷折價、批發折扣）3.促

銷組合（廣告、公共關系、人員推銷、營業推廣）4.分銷渠道組合（銷售地點、銷

售渠道、存貨控制、運輸設施、批發商、零售商）

4. 廣告學與市場營銷學的相同點：A.均為商品經濟發展的產物B.同屬于經濟范疇

C.活動的最終目的一致.

三、傳播功能有哪些？1、促進功能2、勸服功能3、增強功能4、揭示功能。

四、1919年，在上海成立的中國廣告公會，是我國最早的廣告行業組織。

《大公報》19185月1日刊載博利安電燈泡廣告。 年

1926年的華商廣告公司和成立于1930年的聯合廣告公司。

五、現在世界上發現的最早的文字廣告，是在埃及古城發現的莎草紙廣告，內容是懸賞

緝拿一個名叫謝姆的逃奴的廣告。

六、1841年伏爾尼·帕爾默在美國費城開辦了世界上最早的廣告公司，以25%的資金為

客戶購買報紙廣告版面，大受企業客戶歡迎，同時也使報業效率和收入大大提高。

七、1869年美國在費城成立，這是第一家具有現代意義的廣“艾爾父子廣告有限公司”

告公司，其經營重點從單純的推銷廣告版面，轉到為客戶策劃、設計、制作廣告等

全面的服務業務。

八、最早的廣告代理人伏爾尼·帕爾默于1841年在費城創辦了專為客戶代理廣告業務

的廣告公司，標志著美國廣告代理業的誕生。

九、政治環境因素：政治環境是指企業市場營銷活動的外部政治形勢和狀況以及國家方

針政策的變化對市場營銷活動帶來的或可能帶來的影響。

十、影響消費者購買行為的內在因素有哪些？12、社會因素3、個人因素 、經濟因素

十一、 廣告政策的原則：1、統一性原則2、調試性原則3、有效性原則4、操作性原

則5、針對性原則

十二、 廣告策劃的工作流程P108

1. 成立廣告策劃小組 2. 向有關部門下達任務3..商討此次廣告活動的戰略戰術，進

行具體策劃工作。4.

圖交職能部門實施。

廣告策劃書的撰寫P114 十三、

廣告策劃報告的基本結構 1. 廣告策劃報告的基本包括標題~ 正文和署名三大部分

D. 企業和競爭對手的競爭狀況分析 E. 企業與競爭對手的廣告分析）3.廣告策略A. 分析 （

B. 目標市場策略 C.產品定位策略. D. E廣告表現策略.F. 廣告的目標廣告訴求策略廣告

） 4.廣告計劃 （A.廣告工作計劃 B. 廣告發布計劃 C.其他活動計劃 E. 廣告費媒介技咕

5 廣告活動的效果預測和監控 （A. 廣告效果的預測 B廣告效果的監控 ） 用預算）

廣告主題的含義：廣告主題，是廣告為達到某一目的所要說明和所要轉播的最基本十四、

點，是廣告的重點和中心思想，是整個廣告活的靈魂所。 的觀宣傳也動在

重點：廣告創意P126 十五、

撰寫廣告策劃報告。5.向客戶遞交廣告報告并由其審核。6.將策劃意

1. 前言 2. 市場分析（A. .B. C. 廣告策劃書正文的內容：營銷環境分析消費者分析產品

（一）、廣告創意的概念：1.對廣告創意的理解（A.廣告創一、廣告創意的概念及特征

意是廣告創作的首要任務之一。B. 廣告創意是一種創造性主意，它是以一種突破常

規的思維方式對廣告題材的選擇、對廣告主題的提煉、對形象的典型化、對文字的

精練，對構圖和意境以及表現方式、風格等進行的總體思考和想象。2.廣告創意的

含義：A.廣告創意有廣義和狹義之分。從廣義上說，廣告創意是對廣告戰略、策略

和廣告運作每個環節的創造性構想。B.從狹義上說，廣告創意是表現廣告主題的，

能有效與受眾溝通的藝術構想。

（二） 廣告創意的特征：1.廣告創意必須緊密圍繞廣告主題 2.廣告創意必須是與

受眾有效溝通的藝術構想 3.廣告創意是廣告制作的前提。

二、廣告創意的要求：1.相關性 2.原創性 3.震撼力 4.簡潔性 5.合規性.

十六、 廣告創意的基本原則有哪些？1、科學性原則2、藝術性原則3、創新性原則

1、科學性原則：廣告創意的科學性原則，是指廣告創意必須符合廣告主營銷目標的規定性，

必須符合整體廣告戰略與策略上的規定性。

2、藝術性原則：廣告創意的藝術性原則就是讓廣告具有感染消費者的魅力，從而達到有效

溝通的創意原則。

3、創新性原則：創新性原則是指獨出心裁地挑戰眾所周知的看法，結大眾意料之外而又在

情理之中的感覺。

十七、“二舊化一新”思考法

該方法由亞瑟科斯勒提出。其基本含義是：新構想常出自兩個想法相抵觸的再結合，

這種組合是以前從未考慮過、從未想到的。也就是說，兩個原來相當普遍的概念，或兩種想

法、兩種情況，把他們放在一起，結果會神奇地獲得某種突破性的新組合。

十八、感性訴求類型

十九、每千人成本：計算公式：廣告費用除以媒體的受眾總量再乘以1000

二十、廣告學與市場營銷學的相同點；

1、 均為商品經濟發展的產物

2、 同屬于經濟范疇

3、 活動的最終目的一致

二十一、廣告受眾的含義和特點

1、 廣告的含義：廣告受眾是廣告信息的接受者，是廣告信息傳播和影響的對象。

2、 廣告受眾與受眾的關系

廣告受眾與受眾即有聯系又有區別。當我們討論受眾時，受眾是以大眾傳播信息的接受者的

角色出現的，但廣告的傳播不僅通過大眾傳播媒介，也通過非是大眾傳播活動的指向對象。

大眾傳播媒介。也就是說，廣告受眾不僅包括大眾傳播媒介的廣告信息接受者，還包括通過

其他非大眾傳播方式接受廣告信息的群體。

二十二、最早的廣告組織大約出現于17世紀早期。

1914年，美國開始實行ABC制度，對報刊發行量進行核查，從而揭開了廣告組織為廣告主

服務的序幕，這一時期大約持續到1960年。

二十三、國際ABC組織是指報紙雜志發行量國際性審核機構，英文為IFABC。

二十四、我國的廣告團體組織

1、 中廣告協會

成立于198312月27日的中國廣告協會，是我國最大的全國性廣告行業組織，由全國廣年

告經營單位聯合組成。

2、 中國廣告學

中國廣告學會是從事廣告制作、設計和理論研究的人員及教育工作者組織的群體性學術研究

團體，成立于1982年2月，是我國第一個全國性的廣告學術團體。

3、 中國商務廣告協會

中國商務廣告協會原為中國對外經濟貿易廣告協會，1981年8月21日正式成立，是我國最

早成立的全國性廣告行業組織。

二十五、廣告代理制是指在廣告活動中，廣告代理方（廣告經營者）在廣告被代理方（廣告

客戶）所授予的權限范圍內來開展一系列的廣告活動，就是在廣告客戶、廣告公司與廣告媒

介三者之間，確立廣告公司為核心和中介的廣告運作機制。

二十六、1841年，美國人沃爾尼·B。帕爾默在費城建立了第一家脫離媒體的、獨立的廣告

代理辦處，專門為他所代理的各家報紙兜售廣告版面，充當廣告客戶的代理人，并從報社收

取傭金。

二十七、廣告代理制的內容

廣告代理制主要包括廣告公司的客戶代理和媒介代理、代理服務的業務范圍及代理傭金制等

內容。

二十八、廣告行業自律的含義

所謂廣告行業自律，是指廣告行業的自我監管。它是目前世界通行的一種行之有效的管理方

式，是廣告業發展到一定階段的產物。

廣告行業自律是由廣告主、廣告經營者和廣告媒體自發成立的民間性行業組織，通過自行制

定的廣告行業自律章程、公約和會員守則等一系列規則，對自身從事的廣告活動進行自我約

束、自我限制、自我協調和自我管理，使自己的行為符合國家的法律法規和職業道德、社會

公德的要求。建立廣告行業規范、實行廣告行業自律，是廣告業組織與管理的重要內容。