三級廣告設計師單項選擇題

三級廣告設計師

一、單項選擇題(在每小題的四個備選答案中,選出一個正確答案,并將正確答案的序號

填在題干的括號內.每小題1分,共25分）

1。（ )的設計要求時間性強，編排的插圖都要有春、夏、秋、冬時令變化的直

感，前后流暢、和諧一體.

A.直郵廣告 B。報紙廣告 C。年

歷 D.雜志廣告

2.在廣告策劃設計中,市場調研已成為一項( ）科學而廣為應用。

A.實用性 B.獨立性 C。專門性 D.綜合性

3.（ ）是利用一種包裝材料，廣告印刷媒體的設計。它起保護商品,便利購買者

攜帶,在無意中起著推銷員作用,故有人稱之為“無聲的推銷員".

廣告 B.報紙廣告 C.產品包裝 D。手提袋

4.廣告策劃，就是科學地解決如何才能多銷,多盈利，從而為廣告“定位"使它對潛在的或可

能的消費有的放矢，投其所好，為其所用。正確的廣告策劃，決非憑空杜撰，而是在深入

（ )中，找尋銷售的規律性。

A。消費群體 B。市場調研 C。產品使用 D.廣告發布

5.報紙是平面廣告中影響（ ）的廣告媒體.

A。最普通 B.最小 C.最廉價 D。最大

6.我們通常把廣告代理經營確定在特定領域、擅長某類商品廣告或某種媒體的廣告業務代理

稱為（ ）.

A。專業性廣告代理 B.非大眾傳播媒介的廣告代理 C。點菜式代理 D.獨立媒介

代理 7。廣告公司與客戶的溝通主要是由哪個部門來承擔的？( ）

A.客戶服務部 B。創作部 C。媒介部 D。市場調研部

8。廣告公司的規模與其創造力的高低之間( ）。

A。具有正向關系 B。具有反向關系 C.具有很大關系 D。并無絕對的關系

9。創立廣告服務費制度的人是（ )。

A.韋伯·奧肯 B。大衛·奧格威 C。李奧·貝納 D。比爾·本巴赫

10.廣告公司的市場分析往往不涉及( )。

A。環境系統分析 B。市場容量分析 C.消費者分析 D。銷售渠道分析

11。最不客觀的廣告效果事前測定的方法是( )。

A。專家意見法 B。消費者評判法 C。檢驗表 D。心理測試法

12。直效廣告的構成要件中，最重要的是（ ）。

A。廣告創意 B。廣告文稿 C。消費者名單 D.產品優惠

13。目前我國最大的廣告行業組織是（ )。

A。中國貿易委員會 B.中國廣告協會 C。中國ABC組織 D。中國對外經濟貿易廣告協會

14。我國可以發布煙草廣告的場所有（ ）。

A.商場 B。候車室 C。體育比賽場館 D。影劇院

16.報紙每期發布的酒類廣告,依法不得超過二條，并且不得發布在報紙的（ ）

A。第一版 B。第二版 C。第三版 D。第四版

17.我國廣告監督管理機關是( ）。

A。工商行政管理部門 B。衛生管理部門 C.煙草專賣局 D。技術監督局

18。下列媒體中廣告費最昂貴的媒體是( ）。

A.報紙 B。電視 C。雜志 D。網絡

20.被稱為第四媒體的是( ）。

A.報紙 B。廣播 C。電視 D。互聯網

21。影響收視率的決定因素首先是（ ）.

A.節目本身的強度 B.前后節目的強度 C。時間段 D。觀眾群

22。假設廣播廣告排期可到達40％的目標受眾，報紙廣告排期可到達50％的目標受眾，利

用此兩種媒體的組合，我們可能達到的目標受眾為( )。

A。20％ B。40％ C。70％ D。90％

23.對消費者危害最大、欺騙性最大的廣告是（ )。

A。商品廣告 B.服務廣告 C.公益廣告 D.商業廣告

24。我國《廣告法》明確規定，廣告不得貶低其他生產經營者的商品或者服務，是為了（ ）.

A。促進社會文明公德 B.保護消費者權益 C。維護公平競爭秩序 D.維護社會主義經濟

秩序

25.“使用××洗發精，使您的頭發更健康、亮澤”,該廣告的創作方式屬于( )。

A。定義型 B。理性訴求型 C。感性訴求型 D.恐怖訴求型

26、廣告標題的重要作用在于:吸引人們對廣告的注意和( )以及留下一個印象.

A.說明廣告內容 B.激發人們繼續細讀廣告

C.介紹產品的主要優點 D。突出重點

27、廣告創作人員的根本任務是:創作富有特色的廣告作品，表現（ ），打動預期的消

費者。

A.廣告主的要求 B.設計者的藝術個性

C。產品的個性特征 D。企業形象

28、對日用消費品，宜采用( )。

A。直接表現 B。間接表現

C.直接表現為主 D。間接表現為主

29、廣告創意的意義在于（ )。

A。建立服務于公司形象和產品形象的觀點

B。介紹公司

C.介紹產品價格

D。宣傳產品

30、在CI的構成要素中,MI、BI、VI分別在CI戰略中占有不同的地位，發揮不同作用，VI

是（ ）。

A、企業之心 B、企業之手 C、企業之臉 D、企業之首

31．廣告經濟效果指的是廣告對（ ）。

A、企業經營的作用 B、消費者的作用 C、社會的影響 D、廣告媒體的作用

33．國際廣告使用的主要媒體是（ ）。

A。報紙 B。雜志 C。廣播 D。電視

34．中國廣告史第三次變革的主要標志是( ）。

A。招牌廣告的出現 B。廣播廣告和報紙廣告的出現

C。電視廣告的出現 D。雜志廣告的出現

35．下面哪種說法屬于對廣告活動的間接管理( ）。

A.廣告的法律管理 B.消費者協會的監督與管理

C.廣告的行業自律制度 D。廣告的行政管理

36．“假藥猖獗,使消費者無所適從，我們隆重推出××藥廠××藥"這則廣告的欺騙性在于

（ )。

A.用含混不清的表現使消費者產生錯覺

B。用夸大的表現方式使消費者形成錯誤概念

C。用廣告造成消費者的恐懼心理

D。利用消費者缺少商品知識對消費者進行愚弄

37．我國廣告管理機關是( )。

A。國務院 B。人大常委會 C。全國政協及各地方政協

D。國家工商行政管理機關和地方各級工商行政管理機關

38。用通用符號表達的信息屬于（ ).

A。直接信息 B。符號信號 C.數碼信息 D。間接信息

39．通過廣告明確該產品適合某類消費者群使用，其廣告定位屬于( ）.

A。品質定位 B。形象定位 C.市場定位 D。色彩定位

40．在廣告文案中，注目率最高的是( ）.

A.標題 B。正文 C.附文 D。空白處

41．新產品進行（ ）往往效果最好。

A.說明性廣告 B.情感性廣告 C。示范性廣告 D。印象性廣告

42．從上世紀中葉到本世紀初，這個時期是廣告經營業的形成時期，其主要特征是( ).

A.設計制作 B.媒體買賣 C.全面廣告策劃 D。營銷整體策劃

43．在調查母體大，且母體內部個體差異較多時,廣告調查適宜采用的方法是（）。

A。簡單隨機抽樣 B。任意抽樣 C.分群隨機抽樣 D。分層隨機抽樣

44．廣告創意必須注意:廣告創意必須注意適時性;廣告創意必須注意________；廣告創意必

須注意適人性;廣告創意必須注意適地性。（ ）

A.適類性 B.適合性 C。適行性 D.適應性

45．進行廣告創意要有正確的廣告創意觀念；正確的________;正確的廣告創意思維；正確

的廣告創意方法。（ ）

A.廣告創意策略 B.廣告創意程序 C。廣告創意目的 D。廣告創意主意

46．招貼畫設計的選題一般有三種方式：一種是由教師命題；一種是由學生自由選題;一種

是（ )

A.接受企業的設計 B.接受社會的設計 C。接受委托的設計 D.接受市場的設

計

47.廣告創作4F法則:________、有趣、誠實、自由.（ )

A。創意 B.新奇 C。沖擊力 D。沖動

48。設計，無論是從廣義角度講,還是從狹義角度看，其本質都是（ ).

A。形象 B。計劃 C.設想 D。創意

49．在同一空間中，構成設計最基本的要素是( ）。

A.面與面的關系 B.重復 C。形與形的關系 D。漸變

50。色光三原色分別指( ）。

A。朱紅、翠綠、藍紫 B。朱紅、褐綠、淡藍

C。品紅、翠綠、淡藍 D。品紅、翠綠、藍紫

51。通常的版面編排設計（如報刊版面設計）應首要遵循哪種平面構成形式美法則？( ）

A。比例 B。節奏 C。對稱 D。視覺重心

52.“IBM”三個字母是美國國際商業機器公司商標的( )。

A。Trade Mark B。Logo C。VI

53。以下有關商標的敘述不正確的是（ ）。

A。商標是企業商品，勞務質量與信譽的憑證

B.商標具有企業代表性和商品代表性

C。商標設計時應首先考慮形式美

D.商標設計時要盡量生動有感染力

54。下列有關撰寫廣告口號時需注意的問題，敘述不正確的是（ ）。

A.要使產品區別于其它產品

B。要使消費者很容易將本產品與其它更好的產品聯系起來

C。要強調本產品的好處或某一行動 D。要使口號押韻

55。供應商--企業-—營銷中間商-—顧客構成了企業____________的核心鏈條。

( )

A.生產 B。物流 C。市場營銷 D.管理

56.廣告以提高產品的知名度、消費者認知度，使產品迅速進入市場為目的稱為____________

性廣告策略。（ )

A。撇脂 B。滲透 C。提醒 D.開拓

57.廣告信息的第二層包裝是廣告( ）

A。主題 B。創意 C.定位 D.表現

58.競爭對手的廣告攻勢強勁,則企業投入的廣告費用( ）

A.少 B.很少 C。一般 D。較多

59.雜志媒介的局限性是（ )

A.保存時間 B。時效性 C.復制質量 D。聲譽

60.引導銷售者的最古老的企業經營觀念是____________觀念。（ )

A。產品 B.生產 C.推銷 D。營銷

61.我國第一部《廣告法》于_________開始實施的。（ ）

A.1994年2月 B.1993年2月

C。1995年2月 D.1995年12月

62。由代理公司按照客戶所需提供服務的廣告代理形式，又被稱為（ )

A.獨立媒介代理 B.點菜式代理

C。非大眾傳媒的廣告代理 D.專業性廣告代理

63。“李寧，一切皆有可能"，該廣告的創作方式屬于（ ）

A.定義型 B.理性訴求型 C。感性訴求型 D.恐怖訴

求型

64.煙草廣告中必須標明“吸煙有害健康”的忠告語，其所占面積不得少于全部廣告面積的

（ ）

A。10% B.15% C。20％ D。25%

65.企業不能利用電視發布的商業廣告有( ）

A。醫療器械廣告 B.藥品廣告 C。化妝品廣告 D.煙草廣告

67.假設共有100戶家庭擁有電視機，正在看電視的有80戶，其中40戶看節目A，則A節

目的視聽眾占有率為（ ）

A.80% B。40% C。50％ D.32％

68.2001年5 月25日中國對外廣告協會在北京改組成為（).

A。廣州4A B. 中國廣告協會 C.北京4A D。 中國4A廣告公司

委員會

69.屬于直效廣告的有下列（)。

A。郵寄廣告 B。 報紙廣告 C。雜志廣告 D。 電視廣告

70。（）是廣告的生命。

A.商業性 B。 真實性 C。藝術性 D. 技巧性

71.保護（)的合法權益是制定廣告法規的重要因素之一。

A.廣告主 B。 消費者 C。廣告經營者 D. 廣告發布者

72。廣告目標的制定一般包括兩個方面：一是廣告對人們購買行為決策的影響,一是廣告對

人們( ）的影響。

A。知曉心理過程 B.認知心理過程 C。欲望心理過程 D。態度心理過程

73。廣告公司運用得最多也是最為有效的自我廣告方式是( ）。

A。直接信函 B。新聞稿 C。行業通訊 D。社會娛樂活動

74.下列內容哪一項不屬于標志范圍？（ )

A。標點符號 B.圖騰 C。國徽 D。公共標識

75。下列關于包裝說法錯誤的是（ ）

A.包裝是溝通生產者與消費者的橋梁

B.包裝直接關系到產品的銷量

C。包裝設計最主要考慮的是美化產品

D。包裝需成本合理化

76。當三原色光按一定量的比例相混時，是呈( ）

A.黑色 B。白色 C。灰色 D。銀色

77。廣告標題的主要職能是( )

A.讓畫面生動 B.讓畫面具有節奏感

C。將讀者引入主圖形 D。獲取瞬間的打動效果

78、廣告是有費的,誰應該向媒體交付費用（ A ）

A、廣告主 B、廣告公司 C、企業 D、銷售商

79、現在的廣告從促進商品認知的目的轉向( D )

A、建立商品形象 B、建立企業形象

C、建立品牌形象 D、建議生活的提案

80、商業與非商業性廣告最明顯的差異是（ A ）

A、廣告主 B、動機 C、創意 D、態度

81、廣告公司內部組織設置的三大部門是業務、媒體和（ C )

A、傳播 B、設計 C、制作 D、調查

82、廣播媒體最大的特征是( D )

A、音響和音樂 B、訴諸聽覺 C、語言為主 D、邊做事邊收聽

83、報紙廣告的特色在于（ A ）

A、你愿意的時候，讀你所愿意的內容和廣告

B、具有記錄性 C、高度的說服性 D、反復閱讀

84、雜志廣告的特點是區隔特定讀者階層，多姿多彩的設計，富有說服力，保存率高和（D)

A、歷史悠久 B、大眾訴求力低 C、缺少讀者層 D、訴求效果極強

85、視覺表現的廣告，尤為重要的是( A ）

A、引人注意 B、提起興趣 C、感到愉悅 D、加強記憶

86、廣告戰略計劃原則有獨創性、集中性和（ C ）

A、文化性 B、感染力 C、連續性 D、商業性

87、廣告戰略的五大要素包括目標、時機、地區、媒體和（ B ）

A、創意 B、構想 C、表現 D、促銷

88、嚴密的廣告管制是由什么來強制執行（ B ）

A、消費者協會 B、法律規章 C、廣告協會 D、司法部

89、被稱為第五大媒體的是指( A ）

A、戶外廣告 B、POP廣告 C、廣播廣告 D、DM廣告

90、廣告活動所用媒體策略多采用（ C ）

A、電視 B、廣播 C、多媒體組合 D、報紙

91、CIS理論肇始于20世紀（ D )

A、70年代 B、60年代 C、20年代 D、30年代

92、從心理學的觀點來看，有效的廣告最重要的問題是( D ）

A、態度 B、趣味 C、動機 D、注意力

93、有助于確認消費者需求、開發新產品及傳播策略的調查是指（ D ）

A、受眾調查 B、態度調查 C、廣告調查 D、市場調查

94、特殊產品的廣告主要是指（ C ）

A、食品廣告 B、品牌商品廣告 C、煙酒廣告 D、兒童食品廣告

95、廣告活動主題有所謂商品主題或（ B ）

A、文化主題 B、企業主題 C、娛樂主題 D、媒體主題

96、商標影響記憶最明顯的是（ A ）

A、幾何圖形 B、文字 C、數字 D、色彩

97、以溫度感而言,由曖至寒的色彩順序為( A ）

A、 紅－橙－黃－綠－紫－黑－藍 紅－橙－黃－綠－青－藍－紫

B、 紅－橙－黃－綠－藍－青－紫 紅－黃－橙－藍－綠－紫－黑

98、目前所謂最新的國際媒體是指( D ）

A、報紙 B、雜志 C、網絡 D、國際樣品展覽會

99、麻醉藥品、精神藥品、毒性藥品(D)等特殊藥品不得做廣告.

A。獸用藥品 B。人用藥品 C.保健用品 D.放射性藥品

100、廣告不得使用(B）和國家機關工作人員的名義。

A。社會團體 B.國家機關 C。企事業單位 D.其他經濟組織

101、藥品、醫療器械不得有說明（A)或有效率的內容.

A。治愈率 B。藥品萬分 C。材料說明 D.質量標志

102、廣告應當具有（A）,能夠使消費者辨明其為廣告。

A.可識別性 B。新穎性 C。獨特性 D。藝術性

103、廣告中表明推銷商品提供服務附帶贈送禮品的,應標明贈送的品種和（C）。

A。質量 B。等級 C.數量 D。價值

104、《廣告法》中所稱廣告是指(B）。

A。所有廣告 B。商業廣告 C。公益廣告 D。戶外廣告

105、（C）、酒類、化妝品廣告的內容必須符合衛生許可事項。

A.煙草 B.保健品 C。食品 D。衛生用品

106、廣告中涉及專利產品或者專利方法的應當標明專利號和（C）。

A.商品類別 B。申請時間 C。專利種類 D。有效期限

107、大眾傳播媒介不得以（C）形式發布廣告.

A。報告文學 B.產品介紹 C.新聞報道 D。文藝表演

108、《中華人民共和國廣告法》通過時間是(A).

A.1994年10月27日 B。1996年10月27日

C。1994年10月1日 D。1996年10月31日

109、禁止利用電影、電視、報紙、期刊發布（C）。

A.酒類廣告 B.藥品廣告 C。煙草廣告 D。食品廣告

110、國家規定的應當在醫生指導下使用的治療性藥品廣告中,必須注明(A）.

A。按醫生處方購買使用 B。按藥品說明書使用 C.過敏者慎用孕婦兒 D.

童禁用