品牌VIS設計系統說明[優秀范文5篇][修改版]

2023年12月13日發(作者：關于立秋的古詩)

第一篇：品牌VIS設計系統說明

“某女鞋”品牌VIS的設計系統說明

品牌VIS主要由兩大系統組成，其一爲企業設計系統中的「基本設計系統」；另一個則由基本設計系統，擴張到企業視覺項目的「應用設計系統」；VIS系統即是將上述的兩大系統在視覺項目上予以統一，並以此做爲基本設計藍圖。以下茲就構成VIS的要素做簡單說明：

一．基本設計要素的種類

1~2．品牌標誌：代表品牌的視覺符號，也是品牌與消費者溝通的橋樑。通常有圖形標誌、字體標誌或由兩者組合。

3．品牌名稱標準字：品牌對外名稱，規劃時以中文加上英文設計爲主；字體大都從印刷體中選擇，並予以細部修正，即成爲獨立又有特色的品牌名稱標準字。

4．專用印刷字體：公司對外宣傳用的字體，應用於廣告、傳單及海報文字上，可從既有印刷字體中選出形象相符的，也可重新設計字體做爲宣傳。

5．品牌色彩：它代表品牌的形象色彩，通常使用一種顔色爲主；以品牌標誌爲首，廣泛應用於視覺項目上；輔助色彩則用於商業宣傳上的配搭使用。

6．品牌廣告語：將品牌經營理念、思想及未來方針用簡短有力的字句表現。與標誌、品牌名稱標準字同時出現。

7．標誌禁用示範：防止品牌標誌不規範使用而影響其形象。

二．應用設計要素的種類

1~2．辦公事務用品：採取統一設計模式，內容以簡潔能代表公司基本設計系統爲主。

3．店面標幟：標幟是品牌的辨認系統；包括表示品牌存在的招牌，指示店面各功能設施的使用說明等。設計上力求統一，以提升、完善品牌形象。

4~5．廣告、宣傳、促銷：廣告代表品牌門面，也是內部設計的水平點，對形象産生具很大助益。商品廣告、品牌宣傳、活動促銷皆屬於此項。 6：商品包裝：商品常藉著包裝設計來提升它的價值。包裝是商品的面子，是消費者選擇商品的參考依據，也是形成品牌形象有利的工具。

7．公司制服：制服是形象的表徵，對外可建立企業統一形象，對內則可提高員工士氣。

第二篇：VIS企業品牌系統設計的基礎

VIS企業品牌系統設計的基礎 企業標志是通過造型簡單、意義明確的統一標準的視覺符號，將經營理念、企業文化、經營內容、企業規模、產品特性等要素，傳遞給社會公眾，使之識別和認同企業的圖案和文字。企業標志代表企業全體。對生產、銷售商品的企業而言，是指商品的商標圖案。

企業標志有抽象性的、具象性的和非圖案的字體標志。

企業標志是視覺形象的核心，它構成企業形象的基本特征，體現企業內在素質。企業標志不僅是調動所有視覺要素的主導力量，也是整合所有視覺要素的中心，更是社會大眾認同企業品牌的代表。因此，企業標志設計，在整個視覺識別系統設計中，具有重要的意義。

企業標志有如下特征：

（一）識別性

識別性是企業標志的基本功能。借助獨具個性的標志，來區別本企業及其產品的識別力，是現代企業市場競爭的“利器”。因此通過整體規劃和設計的視覺符號，必須具有獨特的個性和強烈的沖擊力，在CI設計中，標志是最具有企業視覺認知、識別的信息傳達功能的設計要素。

（二）領導性

企業標志是企業視覺傳達要素的核心，也是企業開展信息傳達的主導力量。標志的領導地位是企業經營理念和經營活動的集中表現，貫穿和應用于企業的所有相關的活動中，不僅具有權威性，而且還體現在視覺要素的一體化和多樣性上，其它視覺要素都以標志構成整體為中心而展開。

（三）同一性

標志代表著企業的經營理念、企業的文化特色、企業的規模、經營的內容和特點，因而是企業精神的具體象征。因此，可以說社會大眾對于標志的認同等于對企業的認同。只有企業的經營內容或企業的實態與外部象征??企業標志相一致時，才有可能獲得社會大眾的一致認同。

（四）造型性

企業標志設計責現的題材和形式豐富多彩，如中外文字體、具角圖案中外文字體、具備圖案、抽象符號、幾何圖形等，因此標志造型變化就顯得格外活潑生動。標志圖形的優劣，不僅決定了標志傳達企業情況的效力，而且會影響到消費者對商品品質的信心與企業形象的認同。

（五）延展性

企業標志是應用最為廣泛，出現頻率最高的視覺傳達要素，必須在各種傳播媒體上廣泛應用。標志圖形要針對印刷方式、制作工藝技術、材料質地和應用項目的不同，采用多種對應性和延展性的變體設計，以產生切合、適宜的效果與表現。

（六）系統性

企業標志一旦確定，隨之就應展開標志的精致化作業，其中包括標志與其他基本設計要素的組合規定。目的是對未來標志的應用進行規劃，達到系統化、規范化、標準化的科學管理。從而提高設計作業的效率，保持一定的設計水平。此外，當視覺結構走向多樣化的時候，可以用強有力的標志來統一各關系企業，采用統一標志不同色彩、同一外形不同圖案或同一標志圖案不同結構方式，來強化關系企業的系統化精神。

（七）時代性

現代企業面對發展迅速的社會，日新月異的生活和意識形態，不斷的市場競爭形勢，其標志形態必須具有鮮明的時代特征。特別是許多老企業，有必要對現有標志形象進行檢討和改進，在保留舊有形象的基礎上，采取清新簡潔、明晰易記的設計形式，這樣能使企業的標志具有鮮明的時代特征。通常，標志形象的更新以十年為一期，它代表著企業求新求變、勇于創造、追求卓越的精神，避免企業的日益僵化，陳腐過時的形象。

企業標志設計不僅僅是一個圖案設計，而是要創造出一個具有商業價值的符號，并兼有藝術欣賞價值。標志圖案是形象化的藝術概括。設計師須以自己的審美方式，用生動具體的感性形象去描述它、表現它，促使標志主題思想深化，從而達到準確傳遞企業信息的目的。

企業標志設計的難點是如何準確地把形象概念轉化為視覺形象，而不是簡單的象什么或表示什么。即要有新穎獨特的創意，表現企業個性特征，還要用形象化的藝術語言表達出來。

優秀的企業標志的設計，應該考慮注入企業深刻的思想與理念內涵，方能傳達出鮮明獨特優良企業形象，達成差異化戰略之目的。

隨著商業信息傳遞與科技文化交流速度加快，一切傳播行為都極其講求效率，視覺傳播的文字和商業符號一樣，都朝著一個共同方向發展，即要求簡潔、共識，同時講求造型美觀、大方、具有個性。企業標志設計也不例外。

標準色及輔助要素設計

◆標準色的設計

標準包是用來象征公司或產品特性的指定顏色，是標志、標準字體及宣傳媒體專用的色彩。在企業信息傳遞的整體色彩計劃中，具有明確的視覺識別效應，因而具有在市場競爭中致勝的感情魅力。

企業標準色具有科學化、差別化、系統化的特點。因此，進行任何設計活動和開發作業，必須根據各種特征，發揮色彩的傳達功能。其中最重要的是要制訂一套開發作業的程序，以便規劃活動的順利進行。企業標準色彩的確定是建立在企業經營理念、組織結構、經營策略等總體因素的基礎之上的。有關標準色的開發程序，可分為以下四個階段：

1．企業色彩情況調查階段

調查的重點在于分析企業本身同競爭企業之間的差異，特別是在使用色彩方面的差異，色彩與企業經營理念的關系，企業商品色彩的特點與消費者的評價，企業環境和企業宣傳色彩的情況，以利未來的整體作業。

2．表現概念階段

3．色彩形象階段 4．效果測試階段

標準色設計盡可能單純、明快，以最少的色彩表現最多的含義，達到精確快速地傳達企業信息的目的。其設計理念應該表現如下特征：

1．標準色設計應體現企業的經營理念和產品的特性，選擇適合于該企業形象的色彩，表現企業的生產技術性和產品的內容實質。

2．突出競爭企業之間的差異性。

3．標準色設計應適合消費心理。

設定企業標準色，除了實施全面的展開、加強運用，以求取得視覺統合效果以外，還需要制訂嚴格的管理辦法進行管理。

◆特形圖案設計

特形圖案是象征企業經營理念、產品品質和服務精神的富有地方特色的或具有紀念意義的具象化圖案。這個圖案可以是圖案化的人物、動物或植物，選擇一個富有意義的形象物，經過設計，賦予具象物人格精神以強化企業性格，訴求產品品質。

特形圖案又稱“企業造型”。它是通過平易近人、親切可愛的造型，給人制造強烈的記憶印象，成為視覺的焦點，來塑造企業識別的造型符號，直接表現出企業的經營管理理念和服務特質。比如，麥當勞專賣店門前的“麥當勞叔叔”、肯德雞專賣店門前的老爺爺。

企業造型的功能，在于通過具象化的造型，來理解產品的特質及企業理念，因此，在選材上須慎重。造型的設定上，須考慮宗教的信仰忌諱、風俗習慣好惡等。

企業造型圖案設計應具備如下要求：

1．個性鮮明：圖案應富有地方特色或具有紀念意義。選擇圖案與企業內在精神有必然聯系，如：日本的麒麟啤酒，美國麥當勞等。

2．圖案形象應有親切感，讓人喜愛，以達到傳遞信息、增強記憶的目的。

海爾的兩個中法兒童吉祥物的設計，即具有活潑、親切、可愛的形象，對海爾產品形象的推廣，起了極大作用。

◆象征圖案設計

在識別系統中，除了企業標志、標準字、企業造型外，具有適應性的象征圖案，也經常運用。

象征圖案又稱裝飾花邊，是視覺識別設計要素的延伸和發展，與標志、標準字體、標準色保持賓主、互補、襯托的關系，是設計要素中的輔助符號，主要適應用于各種宣傳媒體裝飾畫面，加強企業形象的訴求力，視覺識別設計的意義更豐富，更具完整性和識別性。 一般而言，象征圖案具有如下特性：

1．能烘托形象的訴求力，使標志、標準字體的意義更具完整性，易于識別。

2．能增加設計要素的適應性，使所有的設計要素更加具有設計表現力。

3．能強化視覺沖擊力，使畫面效果富于感染力，最大限度地創造視覺誘導效果。

然而，不是所有的企業形象識別系統都能開發出理想的象征圖案。有的標志、標準字體本身已具備了畫面的效果，則象征圖案就失去了積極的意義，這種情況，使用標準色豐富視覺形象更理想。

一般而言，標志、標準字體在應用要素設計表現時，都是采用完整的形式出現，本容許其圖案相重疊，以確保其清晰度，對象征圖案的應用效果則應該是明確的，而不是所有畫面都出現象征圖案。

日本三井銀行的象征圖案設計非常成功，整組圖案是由標志圖形延儕變化而來，并對應用效果用了相應的規定，大面積的畫面則使用整組圖案，小面積的畫面則使用一個單元的圖案。像這樣規劃的象征圖案非常便于展開運用，有利于強化視覺形象的識別效果。

象征圖案的設計是為了適應各種宣傳媒體的需要而設計的，但是，應用設計項目種類繁多，形式千差萬別，畫面大小變化無常，這就需要象征圖案的造型設計是一個富有彈性的符號，能隨著媒介物的不同，或者是版面面積的大小變化作適度的調整和變化，而不是一成不變的定型圖案。

第三篇：VI設計說明

裝飾公司設計說明

標志存在于我們社會的每個角落，適用于社會生活各個方面，在現代社會中，標志已不僅僅是一種單純的視覺符號，它具有獨特的美學價值，強大的社會功用，成為一個種文化。 VI企業識別設計以其本身的視覺形式美以及真與美、系統性和動態性、言說性和非言說性的有機結合的審美特征，最終雜糅形成一種綜合表現力。這種表現力超越了具體的產品、經營和服務等單個要素的實體性特征，成為“空間中非功能性的、提供體驗的各方面的因素。”同時這種表現力升華成一種精神表征，促使公眾形成對企業的總體感受，繼而引發公眾產生對企業、產品以及品牌的心理趨向力和認同感。

設計科學、實施有利的視覺識別，是傳播企業經營理念、建立企業知名度、塑造企業形象的快速便捷之途。

VI的設計不是機械的符號操作，而是以MI為內涵的生動表述。所以，VI設計應多角度、全方位地反映企業的經營理念。企業標志即從事生產經營活動的實體的標志，產品標志即企業所生產的產品的標志，又叫商標。VI設計不是設計人員的異想天開而是要求具有較強的可實施性。

企業可以通過VI設計實現這一目的。對內征得員工的認同感，歸屬感，加強企業凝聚力，對外樹立企業的整體形象，資源整合，有控制的將企業的信息傳達給受眾，通過視覺符碼，不斷的強化受眾的意識，從而獲得認同。

“尚居”裝飾是一家以客戶中高檔為主的裝飾公司，始終堅持“質量為本，設計為根”的經營理念。LOGO的設計簡潔、時尚，它的設計取自海的自然環境，創造了非常浪漫，令人向往的家居心情好品牌氣息，提升顧客體驗價值，表現一個大型公司充滿實力、穩健發展、擁有光明美好未來的形象。以中間的水紋代表分子結構，代表波浪都在更新與創新中生存，旋轉的標志代表在無生息的發展中，日夜壯大。也可以說它代表著時尚，走在潮流的尖端，是“e”時代的意思. LOGO的顏色部分, 以暖色調為住,給人家的溫暖,它采用中國皇宮的色彩元素，以橙黃表示想皇宮的富麗堂皇,但在輝煌的環境中還少不了一點花草和樹的點綴，所以用來綠色來表示。我公司的理念是讓你感受到想皇宮般的豪華氣派，而在豪華中又不時有花草和樹的陪伴,讓你生活更加舒適。

應用部分:

1、名片部分以標志的反色和橙色，突出表現富貴色彩。加上中國傳統圖案的底紋，帶有一點古典氣息，有不實地古典美和現代設計理念相結合。以簡檢的版式風格，給人以大氣、整潔的的視覺享受。

2、用專用的信簽，信封，表示對客人的尊敬，永遠把客人放在第一位，把專用的信簽，信封給客戶，也體現了本公司專業和對細節的追求，愿為客戶把握好每一個細節，讓客戶認可我們的細心。

３、員工工作牌的設計以簡潔大方為主，突出本公司的標志，讓人一目了然，都以標志的反色和橙色為主，白色大方整潔，橙色與古典花紋搭配更現設計風格獨特，突現規范和統一，它更能展示每位工作人員的親和力。

４、服裝的統一是企業的整體形象的重要部分，統一服裝讓人在視覺上有更強的沖擊力，更能顯示出企業的檔次，因為橙色是歡快活潑的光輝色彩，是暖色系中最溫暖的色，是一種富足、快樂而幸福的顏色，所以，服裝部分采用橙色給客戶家的溫暖感覺。

５、手提袋的設計與名片的設計一樣，是以橙色搭配古典花紋設計的，典雅而不散亂，簡潔而不單調，運用單一的標志和標準字，特殊的環保材質，讓顧客能放心使用，提高企業的環保意識和設計質量，也提高企業的知名度。

６、杯子是企業VI設計中的一個細節部分，但一個好的公司也應該在各個細節部分都

做到完美，本裝飾公司本來就推崇簡潔大方，所以在杯子的設計上也不例外，在杯體上只設計出本公司的標志，簡潔明了，更能體現大公司的大方得體，用白色做底色更能現出純潔干凈，和我們的設計一樣。

７、指示牌在企業中也是一個不可缺少的一部分，它是燈塔一樣給人指明方向，它的設計也要突出企業的形象，設計必須大方得體，簡潔明了，在設計上采用企業的標準色，體現出統一的企業形象，材質上采用不銹剛材料，體現出檔和氣派。

我設計的這套VI以“質量為本，設計為根”為設計宗旨，并以崇尚自然為設計前提，因為當今社會最注重綠色和自然，根據這一趨勢，設計出本世紀的特點和走向。“尚居”的LOGO有獨特且時尚的外形，它突破了具象的束縛，在造型效果上有較大的發揮余地，可以產生強烈的視覺刺激；在感官上給人浪漫的情調和家的溫暖，具有充滿實力、穩健發展、擁有光明美好未來的涵義；它的色彩應用與構圖組合簡潔明快，健康向上，美觀大方，具有獨特個性；視覺沖擊力強，直觀的整體美感 。整套VI體現出一個中高檔企業的具體形象，在每一件設計品上都運用最好的材質，考慮到每一個細節，簡潔大方。整個品牌推廣設計以純感性，唯美的設計手法，反映溫馨優雅的生活風尚，既渴求舒適安逸，又注重溝通融洽，激發人們享受高貴，愜意的欲望。 第四篇：品牌設計-VI清單

VI形象視覺識別系統項目清單（可自選）

A、VI基本要素系統設計項目

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34 光盤封面

35 報告書封面版式規范

B2公共關系贈品應用規范

-

B5 旗幟規劃應用規范 1

公司旗幟 2

紀念旗幟 3

橫式掛旗 4

直式立旗 5

促銷用旗 6

慶典用旗 7

主題式旗幟 8

錦旗

B6 服裝服飾應用規范

管理人員男裝（西服白領領帶領帶夾）2

管理人員女裝（裙裝領花胸飾） 3

春秋裝襯衣（長袖短袖） 4

行政職員制服（男女） 5

生產職員制服（男女） 6 店面職員制服（男女） 7

展示職員制服（男女） 8

服務職員制服（男女） 9

工務職員制服（男女） 10 警衛職員制服（男女） 11 保潔職員制服（男女） 12 廚師職員制服（男女） 13 冬季防寒工作服（男、女） 14 運動服（男女二季） 15 運動夾克（男女二季） 16 運動帽 17

運動鞋 18 文化衫（T恤） 19 徽章 20 領帶夾 21 領帶 22 領巾 23 皮帶 24 安全帽

25 工作帽 26 上崗證

27 雨具

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第五篇：VI設計系統

VI設計系統

1：企業標志設計

□ 企業標志及標志創意說明

□ 標志墨稿

□ 標志反白效果圖

□ 標志標準化制圖

□ 標志方格坐標制圖

□ 標志預留空間與最小比例限定

□ 標志特定色彩效果展示

2：企業標準字體

□ 企業全稱中文字體

□ 企業簡稱中文字體

□ 企業全稱中文字體方格坐標制圖

□ 企業簡稱中文字體方格坐標制圖 □ 企業全稱英文字體

□ 企業簡稱英文字體

□ 企業全稱英文字體方格坐標制圖

□ 企業簡稱英文字體方格坐標制圖

3：企業標準色（色彩計劃）

□ 企業標準色（印刷色）

□ 輔助色系列

□ 下屬產業色彩識別

□ 背景色使用規定

□ 色彩搭配組合專用表

□ 背景色色度、色相

4：企業造型（吉祥物）

□ 吉祥物彩色稿及造型說明

□ 吉祥物立體效果圖

□ 吉祥物基本動態造型

□ 企業吉祥物造型單色印刷規范

□ 吉祥物展開使用規范

5：企業象征圖形

□ 象征圖形彩色稿（單元圖形）

□ 象征圖形延展效果稿

□ 象征圖形使用規范

□ 象征圖形組合規范

6：企業專用印刷字體

□ 企業專用中文印刷字體應用規范 □ 企業專用英文印刷字體應用規范

7：基本要素組合規范

□ 標志與標準字組合多種模式

□ 標志與象征圖形組合多種模式

□ 標志吉祥物組合多種模式

□ 標志與標準字、象征圖形、吉祥物組合多種模式

□ 基本要素禁止組合多種模式

8 ：辦公事物用品設計

□ 高級主管名片

□ 中級主管名片

□ 員工名片

□ 信封

□ 國內信封

□ 國際信封

□ 大信封

□ 信紙

□ 國內信紙

□ 國際信紙

□ 便箋

□ 傳真紙

□ 票據夾

□ 合同夾

□ 合同書規范格式

□ 檔案盒 □ 薪資袋

□ 識別卡（工作證）

□ 臨時工作證

□ 出入證

□ 工作記事簿

□ 文件夾

□ 文件袋

□ 檔案袋

□ 公函信紙

□ 備忘錄

□ 簽呈

□ 文件題頭

□ 直式、橫式表格規范

□ 名片盒

□ 名片臺

□ 辦公桌標識牌

□ 意見箱

□ 企業徽章

□ 紙杯

□ 茶杯、杯墊

□ 辦公用筆、筆架

□ 筆記本

□ 記事本

□ 公文包 □ 通訊錄

9 ：公共關系贈品設計

□ 賀卡

□ 專用請柬

□ 邀請函及信封

□ 手提袋

□ 包裝紙

□ 鑰匙牌

□ 鼠標墊

□ 掛歷版式規范

□ 臺歷版式規范

□ 日歷卡版式規范

□ 明信片版式規范

□ 小型禮品盒

10：員工服裝、服飾規范

□ 管理人員男裝（冬、夏）

□ 管理人員女裝（冬、夏）

□ 員工男裝（西裝藍領襯衣馬甲）

□ 員工女裝（裙裝西裝領花胸飾）

□ 運動服、運動帽、T恤（文化衫）

□ 外勤人員服裝

□ 工作帽

11 ：企業車體外觀設計

□ 公務車 □ 面包車

□ 班車

□ 大型運輸貨車

□ 小型運輸貨車

□ 集裝箱運輸車

□ 特殊車型

12：標志符號指示系統

□ 辦公大樓體示意效果圖

□ 大樓戶外招牌

□ 公司名稱標識牌

□ 大門入口指示

□ 樓層標識牌

□ 方向指引標識牌

□ 公共設施標識

□ 立地式道路導向牌

□ 立地式道路指示牌

□ 立地式標識牌

□ 歡迎標語牌

□ 戶外立地式燈箱

□ 停車場區域指示牌

□ 立地式道路導向牌

□ 門牌

□ 接待臺及背景板

□ 室內企業精神口號標牌 □ 玻璃門窗醒示性裝飾帶

□ 警示標識牌

□ 公司內部參觀指示

□ 各部門工作組別指示

13：企業廣告宣傳規范

□ 海報版式規范

□ 大型路牌版式規范

□ 燈箱廣告規范

□ 公交車體廣告規范

□ T恤衫廣告

□ 橫豎條幅廣告規范

□ 霓紅燈標志表現效果

□ 光盤封面規范

□ 擎天拄燈箱廣告規范

□ 墻體廣告

□ 樓頂燈箱廣告規范

□ 戶外標識夜間效果

□ 柜臺立式POP廣告規范

□ 立地式POP規范

□ 懸掛式POP規范

□ 路牌廣告版式

14：旗幟類

□ 企業旗幟

□ 掛旗 □ 豎旗

□ 吊旗

15：畫冊類

□ 企業宣傳冊封面及封底版式規范

□ 企業宣傳冊內頁版式規范

□ 宣傳折頁版式規范